作者 | 花花 編輯 | 先聲編輯部???

春節檔向來是電影的必爭檔期，隨著今年短劇規模超過電影票房，短劇春節檔不再是一個噱頭，并在春節期間迎來集中爆發。

前陣子，國家廣播電視總局發布了“微短劇陪你過大年”2025年春節檔推薦片單，對短劇題材的發展方向做了官方引導；近日，抖音、紅果、芒果TV、騰訊視頻等平臺也先后發布了“短劇春節檔”片單，來勢洶洶。

與去年相比，今年春節檔的短劇在數量上有明顯增加，在題材上涵蓋古裝武俠、都市愛情、青春成長、現實題材等多個方向。春節本就是用戶活躍高峰期，各大平臺不約而同主打“春節檔”概念，打造短劇檔期化之余，也是為了搶占更多市場份額。

批量精品短劇扎堆春節檔，既是各大玩家的秀肌肉時刻，也給行業傳遞了2025年短劇的發展方向。

01 題材豐富，進入主流

近兩年，短劇發展呈狂飆之勢，從互聯網巨頭強勢入局到傳統影視公司等正規軍下場，從登陸衛視開啟“上星”到免費短劇逐漸主流，短劇正在以驚人的速度創新迭代和重塑商業格局。

從各大平臺的片單來看，春節檔短劇還是以年輕受眾的喜好為主，在題材上進行了不少創新，各大平臺的側重點也有所不同。

先來看字節系。

抖音在春節檔的排播上采用了明星陣容和精品IP改編模式，包括《河豚小姐》《夫妻的春節》《陽光燦爛時》《天涯小娘惹第二季》《以愛之名》《朝陽初升》在內的30部精品短劇在春節期間輪番上線，其中《太陽墜落之時》《河豚小姐》朝陽初升》等共12部獨播作品登上國家廣播電視總局的推薦片單。

在明星陣容方面，有倪虹潔、李嘉琦、徐夢潔、鄧超元等明星參演。在IP改編方面，《以愛之名》改編自長劇《以家人之名》，《朝陽初升》是網劇《隱秘的角落》衍生劇，《變相游戲》則是電影《孤注一擲》的衍生劇，《太陽墜落之時》由第七屆全球華語科幻星云獎最佳中篇小說改編，滿足了不同觀眾群體的追劇期待。

紅果在短劇數量一騎絕塵，攜手30多家專業影視公司共計100余部新片，共同打造今年春節檔。演員舒暢首次涉足短劇領域，帶來《錦繡傳》與《蛇年大吉之小青渡劫》兩部作品，還包括《我自逍遙》等玄幻仙俠劇、人氣演員王格格主演的都市情感劇《春日遲》、勾勒舊上海風情的《情迷上海灘》等。其中愛國諜戰題材的《墻外桃花墻內血》還入選了國家廣電總局的微短劇春節檔推薦片單，“老戲骨”任山、關亞軍、馬巖等參演，讓觀眾可以感受先輩們的家國情懷與堅定信念。

騰訊視頻在題材上則更偏向于現實主義，比如《如意直播間》聚焦主播這個新星職業，并利用直播形式帶動農產品銷量，為家鄉做貢獻；《警務室的故事》則講述了幾位基層民警處理警情的故事；其他像《怪奇筆記》屬于奇幻冒險題材，《大宋有奇案》是古代探案題材，《今人不識古時玥》則是穿越冒險。此外，騰訊視頻還有包括《愛在離婚進行時》《赴刃》《點石成金》在內的9部短劇被家廣播電視總局推薦。

芒果TV則是古裝題材上下了不少功夫，《見君新》《姜頌》《知卿不負相思意》《唯妻不負》都是古裝愛情劇，《貍貓書生》是古代探案題材，《龍行龘龘》講述了文化尋根的故事，展現了中國龍文化的變遷。此外《拜托了！老爸》是靈魂互換的年代創業劇，《歡樂一家人3愛在一起》《繼承風波》則是現代劇。

愛奇藝也更偏向古裝，《明月引》《與君重逢初見時》《鎖紅顏》《不負將軍不負卿》《皇妃她不講武德》等作品都是古裝題材，《心動千年》是玄幻仙俠，也有像講述守護人民群眾財產與安全的《無處遁逃》這類現實主義刑偵題材。

快手目前雖然還沒發布明確的春節檔片單，但明顯在排播上向春節題材側重，比如由孫越主演的《財神為我下凡來》就是非常符合春節合家歡氛圍的喜劇題材，還有《澳門故事》通過一家人的平凡生活講述了澳門多個歷史時刻。

除了各大平臺方在重倉短劇春節檔，像頭部短劇廠牌“聽花島”也在布局春節檔，從1月22日起陸續播出《情迷上海灘》《聲聲相許》《月染愛人》《暮雪傾城》《春日攀京枝》《登鳳臺》等6部作品，包含民國風情、年代都市、奇幻異想等題材。

除了網絡端之外，2025國家廣播電視總局發布的推薦片單里還首次增加電視大屏端系列，《大過年的》《美猴王》《大話大話西游》等14部作品會陸續登陸東方衛視、浙江衛視、貴州衛視等電視平臺。

今年浩浩蕩蕩的短劇春節檔，不僅能大量搶奪觀眾的注意力，也標志著微短劇在管理部門的引導下，進一步有組織有紀律地進入主流市場和平臺，也給短劇發展增加了更多可能性。

02 2025，短劇卷什么？

回顧2024年，可謂短劇行業的高光時刻。

中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，我國微短劇用戶規模已達5.76億人，占整體網民的52.4%，市場規模將達504.4億元，對比來看，2024年電影票房為425.02億元。據業內預測，2025年短劇市場預測將達到600億左右。

如前所述，短劇快速的發展態勢，既讓影視從業者們為之側目，更是吸引了不少大廠加碼下場。

抖音、快手早早入局，長視頻平臺騰訊視頻、愛奇藝、芒果等緊隨其后，淘寶、京東、拼多多、美團、餓了么等電商平臺也跨界短劇，百度也申請注冊“百度短劇”商標，大力發展短劇業務。

但過于快速發展的同時，整個行業的作品質量、工業化和有效的商業模式并沒有跟上，這也讓不少短劇從業者在摸著石頭過河。隨著行業監管的收緊，短劇精品化幾乎成了全行業的共識，但如何達到精品化，各家還在摸索中。

抖音相關負責人表示，短劇能夠去脫穎而出的特點，還是在于它短、平、快，所以在短劇這個領域，精品不等于說各方面成本和制作的提升。“我們對精品的理解是更多在故事層面的用心，面對不同的題材，要去匹配更專業的制作。”

抖音于2024年1月推出“辰星計劃”，面向影視公司、MCN機構、個人創作者等更廣泛的行業伙伴，發布聯合出品、聯合運營兩大合作模式，推出最高500萬現金和1億流量扶持的方案。2024年11月，抖音發布影視精品短劇合作政策，在此前“辰星計劃”的基礎上，對投資出品和聯合運營兩大模式進行了升級，并推出保底收益等多項經營扶持舉措。

以免費模式重構行業格局的紅果短劇，其在短劇領域的動作也被市場關注。紅果短劇相關負責人表示，紅果短劇在去年年底就推出了精品短劇“果燃計劃”，2025年伊始，紅果擴大了“果燃計劃”的合作范圍。

“我們希望能夠抱著更加開放的心態邀約媒體、短劇承制方及有興趣投身短劇創作的單位、機構，進一步打造精品短劇，讓短劇不止于娛樂，而是能夠通過其鏈接千行百業，成為內容載體。”

過去，短劇以付費模式為主，隨著投流費用過高、同質化越來越嚴重以及盜版等問題，付費短劇模式面臨挑戰。很快，免費短劇應運而生，這也讓短劇市場不再過多卷情緒，而是卷內容。

“付費模式下，制作方的收益率只有3%，分成天花板低，免費短劇其實是有利于短劇精品化的。”聽花島相關負責人認為，免費模式更考驗劇的質量，判斷的標準不是一次的充值，而是吸引用戶觀看的總時長，對短劇的可看性提出了更高要求，也更有利于短劇的升級制作。

內容升級迭代的同時，短劇傳播呈現出明顯的節點化和檔期化的特征。短劇在重要節日或社會熱點時期，通過創作契合主題的內容，實現了精準傳播和良好的用戶反響。

比如去年，春節、高考、奧運期間都有相關題材的短劇在抖音上線，《龍年大吉之衣錦還鄉》《金榜題名之寒門狀元》《高考后，我成了千金大小姐》《奧運之我是冠軍》等作品都在相關檔期取得了不錯的成績。

而今年的短劇春節檔更是盛況空前，各個平臺的片單可以說是盤活了春節檔，競爭也愈加激烈。

聽花島相關負責人認為，今年春節檔比拼的是制作升級和豎屏美學的提升。“今年的作品比拼對制作提出了更高了要求，從演員的形象、演技，妝造、服化道到鏡頭語言，非常考驗導演的功力和劇方的審美。”

可以預見，2025年短劇會越來越卷精品，即將到來的春節檔，就將是短劇精品化的一次集中展示。

如果說上一個短劇春節檔正式被關注，而2025年的春節檔，短劇面臨著更加嚴峻的考驗，市場正迎來更加成熟的產業形態。當前的短劇市場，還遠沒有到“分蛋糕”的階段，只有多方一起把市場做大，才能迎來更多機遇。

希望短劇春節檔能給短劇再添一把火，不斷提升行業天花板。

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