湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)熱播電視劇《國(guó)色芳華》迎來(lái)超點(diǎn)大結(jié)局。

《國(guó)色芳華》在未開(kāi)播前就進(jìn)入了爆款預(yù)定的行列，開(kāi)播后三天便突破了三億，此后，《國(guó)色芳華》的熱度持續(xù)攀升，實(shí)時(shí)收視率破0.8，此外，該劇多日位居CSM全國(guó)網(wǎng)收視率省衛(wèi)第一、CVB黃金時(shí)段電視劇收視排名省衛(wèi)第一，登云合數(shù)據(jù)霸屏榜TOP1，正片有效播放市場(chǎng)占有率達(dá)20.3%，劇集話(huà)題討論熱度、各維度行業(yè)榜單排名均穩(wěn)居首位?。

《國(guó)色芳華》改編自意千重的同名小說(shuō)，故事發(fā)生在盛世大唐，講述了商賈之女何惟芳，在“花鳥(niǎo)使”蔣長(zhǎng)揚(yáng)的幫助下，從一段充滿(mǎn)壓迫的婚姻中和離出戶(hù)，隨后，何惟芳來(lái)到長(zhǎng)安，憑借能夠培育稀世牡丹的精湛技藝，攜手幾個(gè)命運(yùn)坎坷的女性，開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)之路，并且一步步走向獨(dú)立、贏(yíng)取自己的愛(ài)情和事業(yè)的故事。

故事的結(jié)尾，何惟芳與蔣長(zhǎng)揚(yáng)等各色人物都迎來(lái)了他們既定的命運(yùn)走向，何惟芳成功奪回了芳園，并繼續(xù)發(fā)展花卉事業(yè)，在共同經(jīng)歷了種種磨難后，何惟芳與蔣長(zhǎng)揚(yáng)的感情也越來(lái)越深厚，“芳名遠(yuǎn)揚(yáng)CP”最終大婚，迎來(lái)甜蜜收官，何惟芳前夫劉暢即使與縣主訂婚后，依然對(duì)其念念不忘，劉暢也因?yàn)樽运健④浫酢⑻搨蔚男愿瘢玫搅藨?yīng)有的懲罰，經(jīng)歷了和離、被迫入贅、斷腿等一系列的變故。

《國(guó)色芳華》不僅僅是一部關(guān)于女性成長(zhǎng)的作品，同時(shí)還是一部歷史劇、文旅劇和商業(yè)劇，觀(guān)眾沉浸于何惟芳與蔣長(zhǎng)揚(yáng)“合伙搞錢(qián)”的故事，同時(shí)也感受到了《國(guó)色芳華》對(duì)于傳統(tǒng)文化的展現(xiàn)以及精致的美學(xué)體驗(yàn)，電視劇在細(xì)節(jié)上非常考究，從演員妝容、服飾、建筑、園林，從大街小巷到日常用品，都對(duì)當(dāng)時(shí)大唐的社會(huì)風(fēng)貌進(jìn)行了較為精準(zhǔn)的還原。

《國(guó)色芳華》所帶來(lái)的熱度和影響遠(yuǎn)不止于電視劇本身，在播出近一個(gè)月的時(shí)間里，其憑借易于傳播的故事、多元的價(jià)值觀(guān)激發(fā)了線(xiàn)下文旅的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，掀起了一陣“文旅熱”。開(kāi)播首周，#菏澤牡丹賣(mài)爆了#話(huà)題即登社交媒體熱搜主榜TOP4，以《國(guó)色芳華》主題曲《流芳》為背景音樂(lè)的快閃活動(dòng)，不僅僅在河南洛陽(yáng)龍門(mén)石窟景區(qū)上演，還傳播到了英國(guó)倫敦，幾名海外華人在英國(guó)倫敦街頭用古箏、二胡演奏《流芳》，讓歌聲傳到了海外。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

經(jīng)商大女主劇的范例

因母親病重，為了換取救治母親的藥，作為商戶(hù)之女何惟芳攜帶嫁妝嫁給了劉暢，但是婚后何惟芳便遭遇夫家苛待，面對(duì)只有利益交換的婚姻，劉暢在大婚當(dāng)天就對(duì)何惟芳惡語(yǔ)相向，劉暢的父母既覬覦何惟芳的嫁妝，又瞧不起何惟芳的出身，最開(kāi)始何惟芳因?yàn)槭苋硕骰荻x擇處處忍讓。

在縣主與花鳥(niǎo)使蔣長(zhǎng)揚(yáng)來(lái)到劉家參觀(guān)時(shí)，劉家花光了何惟芳帶來(lái)的嫁妝，并且為了討好縣主和花鳥(niǎo)使，劉家人隨意挪用了何惟芳母親留給她的牡丹，不過(guò)這些并不是導(dǎo)致何惟芳與劉暢婚姻走向破裂的根本原因。何惟芳無(wú)意間聽(tīng)到自己劉家人給母親治病藥是假藥，自己用婚姻換來(lái)的藥最終只是假藥，沒(méi)能及時(shí)救治母親，導(dǎo)致母親去世，何惟芳便認(rèn)清了劉家人的真面目，并且毅然決然選擇和離。

何惟芳在與劉暢和離后，又遭到了父親的拋棄，無(wú)家可歸的何惟芳，只身來(lái)到了長(zhǎng)安，逐漸走上了獨(dú)立創(chuàng)業(yè)之路。

獨(dú)自來(lái)到長(zhǎng)安之后何惟芳首先要解決溫飽和戶(hù)籍問(wèn)題，何惟芳遇見(jiàn)了開(kāi)飯館的王擎和秦五娘，王擎本性惡劣，貪財(cái)好色同時(shí)還家暴，何惟芳來(lái)到飯館時(shí)，秦五娘假意苛待何惟芳，時(shí)則是為了幫助何惟芳逃離這個(gè)地方，最終在秦五娘的幫助下成功逃離王擎的掌控。之后何惟芳再次遇到了花鳥(niǎo)使蔣長(zhǎng)揚(yáng)，不過(guò)，何惟芳并沒(méi)有明目張膽的獲得蔣長(zhǎng)揚(yáng)的照顧，而是憑借著自己培植牡丹的技術(shù)從蔣長(zhǎng)揚(yáng)手里換取了戶(hù)籍。

何惟芳在創(chuàng)業(yè)之初，再次遇見(jiàn)了被王擎家暴的秦五娘，因?yàn)樵?jīng)受到秦五娘的照顧，何惟芳也非常仗義地將秦五娘從王擎手里救了出來(lái)，并且取名為秦勝意，何惟芳與秦勝意白手起家，當(dāng)生意越做越大時(shí)，二人又遇見(jiàn)朱福，“創(chuàng)業(yè)三姐妹”正式結(jié)拜，盡顯姐妹情誼與女性之間的互助。

在后期，盡管秦勝意依然對(duì)婚姻抱有期待，在王擎的花言巧語(yǔ)之下，還是選擇了回到王擎身邊，王擎反而變本加厲，最終秦勝意在絕望中死去，不過(guò)，秦勝意靠著何惟芳和說(shuō)書(shū)人的嘴，依然成為了一名敢于抗?fàn)幥一畛鲎晕业呐樱貏僖獾牡艿埽汕皝?lái)長(zhǎng)安，也得到了何惟芳的庇佑。

何惟芳是一個(gè)具有現(xiàn)代思想的人，同時(shí)她把自我、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立看的高過(guò)婚姻、世俗規(guī)矩等，在絕境之中仍然堅(jiān)持自我。《國(guó)色芳華》中既有女性在困境之中自我崛起、勇于追求自我價(jià)值的堅(jiān)強(qiáng)、智慧，也有女性互助、攜手共進(jìn)的姐妹情誼，這種對(duì)于女性獨(dú)立與女性互助精神的頌揚(yáng)，既是對(duì)歷史的回應(yīng)，也是對(duì)當(dāng)下的回應(yīng)。

后期，何惟芳將整個(gè)商業(yè)版圖從牡丹種植，擴(kuò)展到了香水、食物等等，并且成為了長(zhǎng)安首富，與其說(shuō)這是大結(jié)局，更準(zhǔn)確的說(shuō)是一個(gè)故事的中場(chǎng)，目前已經(jīng)確定是《國(guó)色芳華》第二部作品《錦繡芳華》也將于今年5月份播出。盡管還有第二部分，但是《國(guó)色芳華》的結(jié)局也已經(jīng)足夠圓滿(mǎn)。

《國(guó)色芳華》對(duì)于劇中政治線(xiàn)還沒(méi)有更多展示，寧王與蔣長(zhǎng)揚(yáng)在政治上的角逐相信在第二部作品中將會(huì)迎來(lái)更多的進(jìn)展。

影視+文旅的深度聯(lián)動(dòng)

《國(guó)色芳華》融入了多種非遺文化元素，全景式呈現(xiàn)盛唐長(zhǎng)安民生風(fēng)貌，包括花卉、園林、園林建筑、生活習(xí)俗等，《國(guó)色芳華》的海報(bào)就是以絹本為底，層次分明，展卷繪就了眾位人物的華服盛妝，本身就像是一幅畫(huà)卷，《國(guó)色芳華》不僅以一種更通俗的方式將傳統(tǒng)文化融入到電視劇中，同時(shí)展現(xiàn)盛唐的風(fēng)華氣韻，勾勒出一幅盛世之下百姓勇敢?jiàn)^斗、自強(qiáng)不息的生動(dòng)圖景。

劇中頻繁出現(xiàn)的牡丹元素，不僅讓畫(huà)面繽紛多彩，增加了藝術(shù)美感，同時(shí)也與人物性格、命運(yùn)相勾連，何惟芳的家鄉(xiāng)在洛陽(yáng)，以培育牡丹為主業(yè)，更帶火了牡丹的銷(xiāo)量。《國(guó)色芳華》不僅僅在線(xiàn)上火熱，同時(shí)還將熱度延續(xù)到了線(xiàn)下，從今年春節(jié)前菏澤、洛陽(yáng)等多地牡丹花熱賣(mài)、到牡丹酥熱銷(xiāo)，從衡陽(yáng)南岳里、洛陽(yáng)龍門(mén)古街和牡丹博物館的“國(guó)色芳華”主題打卡路線(xiàn)、到洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)上演的“國(guó)色芳華”主題燈光秀，一部劇帶火一座城的文旅融合效應(yīng)得以凸顯。

1月11日，河南洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)上演《國(guó)色芳華》主題燈光秀，“看國(guó)色芳華，逛神都洛陽(yáng)”的大幅燈光字幕在夜空中璀璨奪目，《國(guó)色芳華》主題曲5D環(huán)繞播放，作為《國(guó)色芳華》女主角何惟芳的故鄉(xiāng)，《國(guó)色芳華》主題燈光秀是對(duì)作品的一次回應(yīng)。

芒果TV與湖南衡陽(yáng)南岳里、洛陽(yáng)聯(lián)合打造了“國(guó)色芳華”主題打卡路線(xiàn)，在現(xiàn)場(chǎng)裝置“國(guó)色芳華”畫(huà)框，走入畫(huà)框內(nèi)，一秒入畫(huà)，打卡“國(guó)色同框照片”，主題打卡路線(xiàn)還擺放了牡丹花，讓前來(lái)游玩的游客盡情欣賞國(guó)花牡丹，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)蔣長(zhǎng)揚(yáng)的投壺游戲，主題打卡路線(xiàn)將劇中傳統(tǒng)文化技藝搬到了線(xiàn)下，既吸引了眾多游客前來(lái)打卡，又帶動(dòng)了觀(guān)眾深度參與其中，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)了人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的興趣與尊重，為文旅融合發(fā)展提供了新思路。

以電視劇《國(guó)色芳華》主題曲《流芳》為背景音樂(lè)的快閃活動(dòng)，在河南洛陽(yáng)龍門(mén)石窟景區(qū)上演，引得無(wú)數(shù)游人注目。值得一提的是，幾名海外華人也在英國(guó)倫敦街頭，展開(kāi)了一場(chǎng)“芳華國(guó)風(fēng)秀”，表演者們演奏著古箏、二胡等中國(guó)民族樂(lè)器，讓《流芳》的旋律在異國(guó)他鄉(xiāng)奏響，感慨中華傳統(tǒng)文化之美，《流芳》在各地的上演也為將我們帶回那個(gè)氣度非凡的大唐國(guó)度。

《國(guó)色芳華》的熱度還在持續(xù)，1月21日，春運(yùn)期間，芒果聯(lián)合長(zhǎng)沙黃花國(guó)際機(jī)場(chǎng)為春運(yùn)途中的旅客們送上一份“國(guó)色迎春 一路芳華”的特別新春活動(dòng)，在機(jī)場(chǎng)推出了限定“流芳巡游小隊(duì)”，長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)防爆、值機(jī)、安檢等地勤人員集體換裝，一場(chǎng)植根于傳統(tǒng)中國(guó)的浪漫，化作暖心服務(wù)。#芒果給足了國(guó)色芳華排面##國(guó)色迎春 一路芳華##長(zhǎng)沙上演“花式”春運(yùn)#等話(huà)題也登上微博熱搜、抖音同城熱榜等各榜單，讓大家在緊張的春運(yùn)中再次體驗(yàn)了一把國(guó)潮風(fēng)。

目前《國(guó)色芳華》不僅僅在國(guó)內(nèi)破圈，同時(shí)還在國(guó)外多個(gè)平臺(tái)播出，覆蓋包括Netflix、VIU、VIKI、Line TV、MyVideo、Astro、K+、Vidio、TrueVisions Now及MOA，涵蓋了美國(guó)、法國(guó)、西班牙、葡萄牙、意大利、韓國(guó)、新加坡等73個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在VIKI平臺(tái)上線(xiàn)的首日，《國(guó)色芳華》便獲得了高達(dá)9.8的站內(nèi)評(píng)分。在越南，該劇開(kāi)播僅兩天便登K+平臺(tái)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)第一名。

屬于《國(guó)色芳華》的熱度和精神還將繼續(xù)傳承。

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