“抬頭一看，竟然有幾千臺無人機出現在場館上空，變幻出各種浪漫的造型，燃炸全場。”1月18日晚，歌迷涌入小紅書感嘆道，“觀感相當好，以后演唱會都按照這個標準來。”

在「張韶涵」世界巡演海口站，同時也是生日特別場演唱會中，張韶涵和老友吳青峰因為熟稔而對彼此的搞笑調侃以及合唱金曲的默契，讓許多來到現場的觀眾都感覺仿佛來到了“老友局”。而這也是本輪世界巡演中唯一有嘉賓的場次，對于張韶涵和儀式感滿滿的歌迷來說，擁有著非凡的意義。

巡演是每一位歌手和音樂人重要的人生作品，在整個2024年到2025開年如火如荼的線下演出市場，我們看到了一個老熟人——騰訊音樂娛樂集團（TME），正在用行之有效的方式，助力到更多頭部藝人的演出事業中，找到那個人生作品的“關鍵躍升點”。

張韶涵世界巡演首輪末場

致廣大而盡精微，口碑高開高走

2024年，張韶涵宣布與TME達成深度戰略合作，這對于一個出道超過20年的華語頂級天后來說，是一個需要深思熟慮的決定。在簽約分享會上，TME也表示在未來將助力張韶涵經典音樂作品影響力的持續提升，推動她音樂作品中的正向精神能量影響到更多樂迷用戶。與此同時，TME也將圍繞張韶涵的音樂特質，助力其探索音樂事業與職業身份的更多可能，見證張韶涵職業生涯的更多閃光時刻。

2024年12月，張韶涵與TME合作的個人第十一張專輯《與世之爭》上篇發布，整張專輯以社會現實與自我探索為主題，深入討論了個體在龐大社會中的迷失與覺醒，專輯由TME負責企劃、制作、發行與整合營銷。在海口生日特別場演唱會上，新專中的兩首新歌《麻瓜》與《十分鐘》迎來了非常有震撼之感的首秀。張韶涵一襲中式紅妝，搭配羽毛翅膀，融合了視覺藝術、頂尖樂手的精湛演奏以及舞者群像的靈動演繹，唱出“人與人的掙扎”。

從2020年與TME合作游戲單曲《破繭》到《與世之爭》；從唱著《隱形的翅膀》的小女孩，到如今“破繭”之后勢要“與世之爭”的大女主；從對張韶涵宣推的助力，到本輪巡演末場的深入支持，TME也達成協助張韶涵實現更“張韶涵式”表達的“punchline”

巡演在視覺審美上做到了風格化的極致，多方面融合中華文化，與國內當代時尚頂尖攝影師代表之一曾無、中國雕塑藝術家任哲等多名藝術大師進行合作；在音樂人格的彰顯上，新專輯歌曲的全球首唱、人生代表作與好友吳青峰的合唱，更是將這種沖突感與情緒張力拉滿。行業資深媒體人流水紀看完整場演出后表示：（「張韶涵」世界巡演海口場）飽滿而鋒芒，是讓虛偽和矯飾無所遁形的能量場。

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袁婭維2024「月亮撒野」巡演

從千人場躍升萬人場，“逆風”也起飛

如果說張韶涵世界巡演是“致廣大而盡精微”，那么2024年的另一個巡演標桿案例則是袁婭維「月亮撒野」。在之前的音樂節目中，袁婭維曾調侃自己是“小眾歌手”，但借助TME穩定的演出運營與整合營銷，2024年袁婭維個人巡演實現了從千人場到萬人場的規模躍升，TME也幫助其實現了商業價值的不斷提升。

2024年，在穿梭于各大音樂節目的間隙，袁婭維首個萬人場館的巡回演唱會「月亮撒野」也同步啟程。據藝人公開行程，TME有策略地通過提前激活核心粉絲的線下運營活動，高品質、高曝光的舞臺資源加持，品牌合作下的持續商業價值提升，全網整合營銷的高熱度維穩，帶來了袁婭維從千人場躍升萬人場的升級，在競爭激烈的演出市場中“逆風起飛”。

而在演出制作上，一方面袁婭維和TME團隊一起，打造了別具創意的舞臺視覺，并在視聽體驗上做到了極致；另一方面，團隊也在2024年這個對袁婭維來說象征著更迭、蛻變和新生的特別年份，融入了更多袁婭維的個人思考與和樂迷共同的回憶。舞美設計團隊在前期做了調研，理解了月亮對袁婭維的特殊意義，把月亮這一符號作為巡演的核心元素，巧妙地融入到每一個細節中。而在演出內容設計上，除了袁婭維音樂生涯的全部代表性音樂作品，藝人和團隊也非常有誠意地推出“城市限定歌曲”，讓每一站都不虛此行。

在巡演過程中，也出現過一個插曲。去年9月的中秋特別場，上海正巧遭遇臺風，在天氣狀況不佳、大部分去往上海的交通中斷的情況下，TME和藝人團隊一邊快速開啟退票，并在做好充足預案確保演出可以順利安全進行的前提下，同時立即重啟售票通道，為本地樂迷“候補”到可以來到現場的機會。最終，通過高度動態管理和團隊執行力，才讓中秋特別場演唱會最終實現全場滿座，名副其實“雙向奔赴的愛”。

經過2024年的首輪巡演，「月亮撒野」也成功積累了很高的行業口碑和用戶的期待與喜愛。據悉，「月亮撒野」也會在2025年進一步升級，將落地更多城市與樂迷見面。

2025年：The Show Must Go On

據音樂財經觀察，TME近幾年也在不斷深化國際化的布局。

TME旗下演出品牌TME live作為“先頭兵”，已經積累了眾多國際化的經驗和資源。自2020年以來，TME live合作了包括Jessie J、Billie Eilish、Dua Lipa、ED SHEERAN、Adele等在內多場流行巨星的線上演唱會；在線下演出恢復之后，TME live于2023年主辦了Alan Walker在內地的巡演，成功落地成都、深圳、上海、武漢、佛山和蘇州的萬人場館且場場售罄。截至目前，TME live已成功合作30場左右的國際化藝人演出。

而近期最值得關注的是，TME與國際巨星權志龍（G-Dragon）所屬經紀公司Galaxy Corporation于2024年10月達成戰略合作，成為權志龍在東南亞地區、中東地區、中國香港、中國澳門、中國臺灣、澳大利亞和新西蘭等地區的巡演活動戰略合作伙伴。另據公開信息顯示，早在2024年5月，TME便戰略合作了GMM Music，致力于在未來一同推進東南亞地區的音樂娛樂事業的發展。

TME在國際化發展的這條路上已經走的比我們想象的更久、更深，內容與平臺的雙引擎戰略之下，“國際化”也不知不覺成為TME發展戰略的另一雙“隱形翅膀”。這個一直堅持“長期主義”的公司，在今年的內容業務線年會上提出了“扎根·成長”的主題，那就讓我們期待一下務實的TME能夠在未來帶來什么新消息。

排版：河清 / 審核：容容

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