“全世界都在學(xué)中國(guó)話，孔夫子的話 越來越國(guó)際化。”18年前，流行組合S.H.E發(fā)布這首《中國(guó)話》時(shí)，正好趕上奧運(yùn)將要舉辦，中國(guó)文化高強(qiáng)度輸出，承受全球目光焦點(diǎn)的時(shí)代背景。

就如同歌詞里描述的一般：“倫敦瑪莉蓮買了件旗袍送媽媽，莫斯科的夫司基愛上牛肉面疙瘩。”那個(gè)年代的中國(guó)制造、中國(guó)符號(hào)對(duì)于老外們都充滿新鮮感，用國(guó)產(chǎn)，學(xué)中文都是流行趨勢(shì)。而伴隨著多款中國(guó)公司的海外App面臨禁令，逃離海外大廠社交平臺(tái)的老外們，讓人們?cè)俅慰吹搅恕皩W(xué)中國(guó)話”的熱潮。

為了融入中國(guó)的在線社交圈，老外們開始了全套“漢化”。昵稱要從中國(guó)網(wǎng)友那邊取經(jīng)，哪怕是不小心被抽象網(wǎng)友選擇了“扶老太太闖紅燈”，也自覺樂趣；個(gè)人介紹一定要中英混合，任何一個(gè)語法錯(cuò)誤和標(biāo)點(diǎn)問題都有善為人師的網(wǎng)友出手糾正。

如果說學(xué)語言只能是入鄉(xiāng)隨俗的基本禮儀，但自動(dòng)翻譯上線以后，老外們被征服的就不再只是“舌頭”而是“胃”了。1991年，李安就在《推手》里展示過吃慣了“白人飯”以后，被中餐饞到流口水的老外，現(xiàn)在，類似個(gè)體時(shí)間變成現(xiàn)象級(jí)事件。

不少老外被能夠輕易復(fù)刻的雞蛋料理所征服，開始按各地網(wǎng)友給出的菜譜做還原，點(diǎn)進(jìn)相關(guān)Tag，滿屏的雞蛋羹和“交作業(yè)”，會(huì)讓人誤以為自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到了某廚房交流App。

此時(shí)又恰逢新春佳節(jié)臨近，老外們自然也開始對(duì)這一喜慶日子的探索。教人講“恭喜發(fā)財(cái)”的，Cos財(cái)神爺的，在新春慶賀視頻的評(píng)論區(qū)里留下祝福的比比皆是。問題來了，過去幾十年，中國(guó)文化的特色始終擺在這里任君索取，現(xiàn)在老外們突然發(fā)掘起來，只是因?yàn)榻钸@么簡(jiǎn)單嗎？其實(shí)不然。

其實(shí)中國(guó)社交平臺(tái)成長(zhǎng)的這幾年，正好趕上中國(guó)文化主舞臺(tái)從線下轉(zhuǎn)到線上的節(jié)點(diǎn)。很多傳統(tǒng)節(jié)日的習(xí)俗也許在線下難以尋覓，但線上非常完備。比如網(wǎng)易旗下的開放世界武俠手游《逆水寒》里，就有著完整復(fù)刻宋代春節(jié)習(xí)俗的特色節(jié)慶活動(dòng)。

作為一款重點(diǎn)包含國(guó)風(fēng)美學(xué)，非遺傳承

的現(xiàn)象級(jí)游戲，《逆水寒》手游為了千萬級(jí)受眾準(zhǔn)備了豐富多彩的節(jié)慶項(xiàng)目。近期上線，就會(huì)發(fā)現(xiàn)游戲主城的路邊有燈籠，天上能有煙花，走走逛逛，看看廟會(huì)，燈會(huì)，吃小吃，打鐵花、打雪仗等，都非常熱鬧。

不僅如此，在這些節(jié)慶活動(dòng)中為質(zhì)量把關(guān)的，也都是非遺民俗藝術(shù)大師。剪紙藝術(shù)、年畫藝術(shù)等都不只是好看，也能有寓教于樂，讓玩家追根溯源的可能。

此外，為了落實(shí)“不肝不氪”“不賣數(shù)值”的運(yùn)營(yíng)策略。官方也準(zhǔn)備了海量的福利。

包含自選時(shí)裝、免費(fèi)坐騎盲盒、免費(fèi)組件、大量游戲內(nèi)貨幣資源和半價(jià)券等也都準(zhǔn)備到位。玩家只要按照官方發(fā)布的日歷每天領(lǐng)取即可獲得。

大量加入新春習(xí)俗、非遺的游戲自然不止是《逆水寒》手游一個(gè)，這種全行業(yè)力推傳統(tǒng)文化的大環(huán)境，一方面代表著國(guó)內(nèi)文化自信的提升，一方面也是因?yàn)閺臉I(yè)者找到了更符合年輕人喜好的推廣和傳播方式，正是這種累積，才給了老外們探索和學(xué)習(xí)的契機(jī)。不知道屏幕前的大家是否也認(rèn)可這個(gè)概念？