內容上洞察市場用戶的口味變化，不斷推陳出新；產品上不斷打磨實在有用的工具，真正服務到片方各個環節的痛點。

作者 | 米萊（北京）

在觀眾愈發看重情緒價值的當下，分賬內容作為完全由市場和用戶決定的產物，其對情緒的捕捉和反饋顯得尤為敏銳。

2024年，優酷內容開放平臺邁向了它的第七個年頭。這一年，平臺不僅合作伙伴漲幅10%，節目數量也比去年新增20%，內容生態愈發豐富。

憑借敏銳的市場洞察和創新的產品服務，優酷內容開放平臺在分賬領域穩扎穩打，不斷推動各個品類內容邁向「精品化」。

過去一年，優酷帶來了網絡電影《黑白潛行》、分賬劇《二龍湖·「村」暖花開》、短劇《我們在黑夜中相擁》等口碑市場雙爆的作品。通過更體系化的平臺支持，少兒、動漫、游戲等多元品類也實現內容與市場表現的雙向提升。

對直接面向觀眾的商業模式而言，對不同種類用戶精細需求的滿足，也是一種整體能力的驗證。

目前，優酷內容開放平臺已經形成了以分賬內容中臺為核心的業務、數據、產品協同體系，為合作方提供全方位的策略與支持。堅守服務者的定位，保持「節目內容、產品服務、商業模式」的創新，優酷與行業不斷共建更蓬勃的分賬市場。

1.多元賽道，全面開花

定檔1月25日的《黑白潛行2》近日釋出預告片，曾志偉飾演的「豹哥」依舊讓人壓迫感十足，連同預告中尺度兇狠、拳拳到肉的整體風格，迅速將觀眾拉回去年春節檔時觀看前作帶來的極致感受。

這部由優酷電影廠牌「超爽首映」攜手國帆影業打造的警匪題材「新港片」，憑借「98分鐘全程高能」的硬核槍戰、高能肉搏，將觀眾直接「扔進戰場」沉浸式觀影。片中驚險的潛入行動和燃到極致的爆炸場面，也展現出影院級的視聽體驗。

內容上的用心編排與制作上的精品化，帶來了出色成績：《黑白潛行》首日票房突破333萬，成為2024年網絡電影首日票房TOP1，最終分賬票房突破3767萬，斬獲年度票房冠軍。

回顧2024年，優酷在分賬內容上開年即迎來爆款，為全年奠定了火熱基調。此后，《驚天大營救》分賬票房突破2400萬，并成功進軍海外市場，登陸多國院線，展示了優酷在網絡電影領域的強勁表現。

此外，中共中央宣傳部公布第十七屆精神文明建設「五個一工程」獲獎名單中，優酷上線的《特級英雄黃繼光》《浴血無名·奔襲》作為首次在「五個一工程」評選中獲獎的網絡文藝作品，也為行業開啟了新篇章。

2024年也是短劇市場規模首次超過中國電影全年總票房的一年，已達到504.4億元的市場規模。隨著入局者激增，高速發展的市場魚龍混雜，短劇內容同質化、盜版侵權頻發、內容質量參差不齊等問題也開始暴露出來。

經過多年對精品短劇的探索，優酷短劇的創作更有底氣和章法，也為觀眾帶來了不走尋常路的短劇升級體驗。例如2024年讓無數觀眾心跳加速的雇傭兵和小白花「狼兔CP」，就是來自優酷的短劇《我們在黑夜中相擁》。

除了對CP感精確把握，在傳統言情框架下進行微創新，優酷短劇也會以更具厚度的敘事塑造人物，最終《我們在黑夜中相擁》取得了分賬票房超1500萬的好成績。另一部古裝黑馬《永夜長明》也斬獲了1100萬票房。

在長劇集領域，商業反饋與用戶口碑是衡量內容成功與否的重要標準，而分賬劇作為To C屬性極強的內容形式，尤其受到市場和觀眾的雙重檢驗。

2024年，優酷在分賬劇領域穩扎穩打，始終堅持精品化內容的創作，通過不斷探索細分垂類賽道題材的機會點，成功打造了《二龍湖·「村」暖花開》《遇見你的那天》等高口碑作品。

《遇見你的那天》集數雖短但成為暑期分賬小黑馬，最終分賬票房破1588w。單個項目的成功背后，是優酷內容開放平臺對于整個分賬劇領域的深耕與布局。更深層次體現的，是優酷頻造爆款的持續內容力。

與此同時，優酷在動漫、少兒、游戲、紀錄片、人文和新知等多個領域也持續發力，通過升級分賬模式、拓展合作方和優化內容生態，取得了顯著的成績。

2.平臺提供的良性土壤

復盤2024年優酷分賬內容的全面開花，其成功不僅源于制作方扎實的內容功底，更離不開平臺提供的系統性扶持。

頭部視頻平臺中，優酷是唯一一家以平臺身份參與分賬內容前期出品投資的。2024年已上線的重點分賬作品中，如上述提到的《黑白潛行》《驚天大營救》《二龍湖·「村」暖花開》《我們在黑夜中相擁》等，都獲得了優酷的投資支持。

在分賬劇ToC的商業模式中，平臺的用戶洞察和經驗沉淀也能夠直接轉化為對創作者的支持。優酷依托其「制宣運營一體化」服務，通過劇本、宣運前置化介入、產品支持，為分賬內容提供全方位的策略與支持。

2024年，優酷在影視行業AI浪潮中持續發力，繼AI生成海報后，推出AI剪輯服務并首次應用于劇集《二龍湖·「村」暖花開》。

通過AI技術對文本和動態素材的高效分析與剪輯，可為劇集快速生成高能片段的周邊卡段視頻，相比傳統剪輯方式，節省了50%的時間和成本。

今年優酷內容開放平臺新推出了廣告推廣服務功能，通過新睿視廣告服務平臺為優酷分賬網劇和短劇獨播項目提供精準的廣告投放支持。平臺利用優酷原生信息流、沉浸流、焦點圖、開屏等資源，根據合作方的需求實現精準投放，助力內容在優酷站內獲得更多曝光資源。

為了幫助片方提效、適應市場變化，優酷內容開放平臺未來還將會上線更多切實產品工具。與此同時，優酷也通過更合理的分賬政策不斷激發制作方的積極性。

2024年9月，優酷短劇發布新分賬規則，將S級單價提升至16元，A級單價提升至8元，較此前分別增長167%和100%。此外，引入拉新系數激勵創作者打造優質內容，數據表現好的短劇分賬收入最高可上浮120%。

同時，優酷動漫在今年也發布了分賬規則的升級，以獎勵「多季連載」「獨家及非獨首播」的IP系列化內容，并表示未來會將分賬模式與更多元內容相結合，以IP為基礎、片方收益為核心，開放更多的合作機會。

無獨有偶，優酷游戲分賬模式向會員時長分賬轉型，并且「萬里挑一」計劃規則升級，覆蓋行業頭部合作方百余家，孵化出如《狒狒大戰僵尸》等優質節目。

這些舉措不僅降低了創作成本、提高了制作效率，還通過拉新系數等創新機制，為優質內容提供了更高的票房回報，實現了平臺與創作者的雙向奔赴。

3.可持續的共創生態

圍繞內容共創生態的關鍵——人才和內容儲備，優酷也采取了多項舉措以推動內容創新和行業可持續發展。

過去一年，優酷通過一系列舉措不斷吸引新力量加入，保證整個行業能不斷有源頭活水。

在短劇《我們在黑夜中相擁》的制作中，優酷就啟用了全新的創作團隊，在吸收更新鮮的創作方法的同時，也為團隊提供了從劇本策劃到營銷推廣的全鏈路系統支持。該劇自上線后在德塔文、云合、貓眼等短劇榜單中持續位居前列，最終分賬票房突破1500萬，打破了優酷短劇最快破千萬的紀錄。

事實上，優酷在多個內容品類都持續引入了新的合作伙伴。

優酷動漫2024年合作內容數量較去年增長超過50%。獨家動態漫畫《徒弟個個是大佬》同名3D動畫于24年上線，IP實現內容形態的升級，目前穩居冒險番TOP1。短精賽道《小品一家人》《諸葛九九》IP定制番劇上線后數據一路高走，熱度均突破3000。

優酷少兒2024年合作內容數量較去年增長超過20%，在IP動畫、教育益智、玩具真人、兒歌等主流賽道持續探索深耕，為不同年齡段的孩子提供有趣治愈的、寓教于樂的內容。

與此同時，在紀錄片領域，一批省市級電視臺及國際精品紀錄片制作機構加入優酷分賬合作者的行列，境內外紀錄片內容迅速擴容，覆蓋歷史、美食、自然等諸多領域。

在人文領域，優酷攜手人物雜志、安徽衛視、XYCLE等推出訪談、脫口秀等語言類節目。同時，優酷還聯合「東方大劇院」、映美等合作方打造銀發人群專屬的戲曲、評書內容，豐富老年觀眾的文化體驗。

優酷新知在2024年新增的少兒科普紀錄片，成功上線170+部節目，開發的IP「大自然派對」售賣突破10萬+份。

除了引入新的制作方和創作力量，優酷也注重內容行業需要長期澆灌耕耘的特質，采取了多種方式為行業長期培養人才。

2024年，優酷網絡電影聯合主辦了「新光計劃」和「青創計劃」，通過創投會的形式，為創作者提供資金支持、實踐平臺和展示機會，旨在激發行業活力，發掘優秀內容與人才。同時，優酷還推出了「開放學堂」，通過公開課和行業輔導，為創作者提供體系化的培訓，助力人才成長。

未來一年，優酷持續釋放出積極信號，將持續加大分賬內容的投入，拓展題材邊界，與行業共同成長進步。

聆聽市場和創作者的聲音，為創作者打造肥沃的土壤，期待優酷可以與更多優質合作伙伴攜手深耕精品賽道，持續帶來更多優質內容。