“錯峰出行”“來都來了”“滴滴代滑”成了這一屆冰雪旅游的行動指南

文｜呂宜函

編輯｜王靜儀

幾年前，人們的冬季出行大趨勢還是轉(zhuǎn)向溫暖的南方城市避寒，前往海南的機票動輒幾千甚至上萬；但從2022年北京冬奧會過后，冰雪旅游持續(xù)走熱，冬天賞雪玩雪、體驗冰雪城市的民風民俗，逐漸成了冬季出行的“頂流”。

冰雪旅游帶動了各行各業(yè)的發(fā)展。當一個普通的花蓋梨變成凍梨，它的身價都能水漲船高，冰雪公主寫真、滑雪、東北洗浴等這些號稱必打卡項目，隨著冰雪旅游的發(fā)展一路高歌。

在線旅游平臺同程旅行提供給《財經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統(tǒng)熱門冰雪目的地受到游客關注，眾多新興的冰雪游目的地旅游熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛(wèi)、四平等城市進入春節(jié)熱門目的地漲幅榜TOP10，旅游熱度同比上漲均超過50%。

以“爾濱”為代表的冰雪城市靠著文旅實現(xiàn)了冰雪“冷資源”向“熱經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)化，僅2023-2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，達到了海南省全年接待游客數(shù)量的96%，同比增長300%，實現(xiàn)旅游收入1248億元。

冰雪經(jīng)濟還扮演了文化輸出的角色。中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領導小組辦公室印發(fā)的《推動東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》指出“支持將哈爾濱的72小時過境免簽政策，調(diào)整到144小時；支持地方探索設立地方冰雪日和專門假期。“

2024年11月國務院辦公廳《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，到2027年，中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將達到1.2萬億，2030年將達到1.5萬億，冰雪經(jīng)濟正展現(xiàn)出前所未有的活力和潛力，成為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

"來都來了"：長線游成為冰雪旅游主要方式

“不是北歐去不起，而是因為東北更有性價比”。隨著“南方小土豆”的走紅，越來越多的南方游客被吸引到東北體驗冰雪旅游的樂趣。

走在哈爾濱街頭，不管在索菲亞大教堂還是在汗蒸房，已經(jīng)能聽到各地方言的交流。12月中旬的教堂廣場上已經(jīng)充滿各種“長槍短炮”，“靚女”和“妹朵”們紛紛化身俄羅斯公主或是冰雪女王（參數(shù)丨圖片），在零下20度的寒風里，等著教堂亮燈的燈火輝煌。

圖源：新華社

2025年的冰雪熱比往年來的更早一些。去年的盛況在先，許多游客選擇錯峰出行。哈爾濱雪谷霧凇嶺的工作人員告訴《財經(jīng)》，冰雪大世界開園之前，這里一天不到200人，但去年12月底一上午就有一千多人，他有點無奈又期待地說：“那時候我們這摩托車都拉不過來。”

美團數(shù)據(jù)顯示，2023年-2024年雪季，冰雪旅游帶動全國餐飲、酒店、民宿、休閑娛樂、即時零售等業(yè)態(tài)消費規(guī)模同比增長76.4%、146.8%、196.5%、356.6%和65.7%。

據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，2024年元旦假期哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，是同期海南旅游人數(shù)的1.8倍，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，2025年春運期間，哈爾濱作為旅游目的地的規(guī)模，將首次超過北上廣。1月的哈爾濱太平國際機場運輸生產(chǎn)始終處于高位運行態(tài)勢，1月19日，哈爾濱機場運送旅客91166人次，首次突破9萬人次大關，標志著哈爾濱機場單日旅客量正式邁入“9時代”。

途牛數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游是冰雪旅游用戶更為青睞的選擇，在國內(nèi)冰雪旅游用戶中的出游人次占比接近70%。哈爾濱是重要樞紐，有直達大巴去往雪鄉(xiāng)、雪谷、亞布力、長白山等交通不太便利景區(qū)。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，團隊線路方面，哈爾濱同樣位列冰雪目的地第一，跟團游預訂量環(huán)比增長40%，哈爾濱+雪鄉(xiāng)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)、哈爾濱+漠河等線路售賣火爆。

許多南方游客秉持著“來一趟不容易”的心態(tài)，決定玩轉(zhuǎn)整個東三省。一位從廣東出發(fā)的游客告訴《財經(jīng)》，自己和朋友要在東北玩上一個星期，一路向北直達漠河，“來都來了，必須值回飛機票價”。

滑雪場成為冰雪旅游目的地

不止東北，電視劇《我的阿勒泰》帶來的“詩與遠方”還在繼續(xù)，新疆的“雪都”阿勒泰以及烏魯木齊、阿勒泰、伊犁等地出游熱度也在持續(xù)上升中，當?shù)鬲毦咛厣摹皣鸂t煮茶”冬日儀式備受賞冬者們的青睞。

而在南方，冰雪旅游同樣熱度不減。廣州等地的室內(nèi)滑雪場成為熱門去處，不少南方游客選擇在這些場地提前感受冰雪魅力。同時，一些小眾冰雪目的地如四川阿壩，也憑借壯麗的冰川景觀和便捷的交通條件，成為新晉熱門冰雪游目的地。

今年的冰雪旅游，滑雪場成了主要目的地之一。

截至2025年1月23日，“滑雪穿什么”單個詞條在小紅書就有780萬＋的筆記發(fā)布，甚至連瑞幸咖啡都推出了凍梨美式和凍梨拿鐵，可謂是“萬物皆可冰雪”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)滑雪場門票的預訂量同比增長近20%。此外，從攜程平臺的滑雪酒店套餐產(chǎn)品來看，2025年冬季華北各大雪場的滑雪酒店預售訂單量比2024年顯著增長，數(shù)十家核心雪場的酒店預售量同比增長224%。

圖源：新華社

從滴滴打車2024年12月上旬的打車需求量看，張家口崇禮富龍滑雪場、阿勒泰將軍山國際滑雪度假區(qū)、吉林市萬科松花湖滑雪場、黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)、北京南山滑雪場成為今年前五大熱門滑雪場。

在冰天雪地里滑完雪，再泡個溫泉吃個火鍋才算治愈，這也形成了“滑雪+”經(jīng)濟效應。滴滴提供給《財經(jīng)》的數(shù)據(jù)顯示，2024年12月以來，從滑雪場所出發(fā)、目的地為休閑娛樂場所的滴滴打車需求占比24%，前往餐飲美食場所、大型商圈和溫泉洗浴場所的打車需求同比上月都上漲超7倍。

國際游客的加入，也為冰雪旅游季增添了新的活力。隨著免簽政策的不斷落實和中國冰雪運動體驗感的提升，越來越多的外國游客將中國雪場納入旅游日程。

在張家口崇禮等地，滑雪場開板后的客流量持續(xù)攀升，其中不乏來自俄羅斯、日本、韓國等國的滑雪愛好者。連去往雪谷的沿途小賣店里，都能聽到外國游客的“How much？”和東北阿姨的“烤紅腸，ten yuan”的對話。

至于消費，2023年-2024年冰雪季消費規(guī)模超1500億元。隨著中國人均可支配收入的提升，民眾在面對冰雪運動這類休閑娛樂項目時有了更多的自主決策權(quán)。

同時，短視頻平臺通過多種形式對冰雪旅游進行分享和傳播，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)注入了前所未有的活力。以小紅書為例，“長白山冰雪旅游攻略”“阿勒泰滑雪秘籍” 等筆記，詳細涵蓋了裝備清單、最佳游玩時間等實用信息。吸引了更多游客在寒冬踏上屬于自己的冰雪之旅。

一位來自浙江的旅客告訴《財經(jīng)》，自己是被抖音宣傳吸引過來的，就算不會滑雪，也有185教練“滴滴代滑”。

享受一年一度的冰雪季，正是當下潮流。

責編：張生婷

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