微博年度數(shù)碼大賞，為何成為3C消費(fèi)電子必戰(zhàn)的競(jìng)技場(chǎng)？

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

2024龍年即將過去了，如果說一個(gè)關(guān)鍵詞，感覺就是“快”。

這一年，國(guó)內(nèi)數(shù)碼行業(yè)有超過200場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。從年頭到年尾，各大手機(jī)品牌都在宣傳自己的技術(shù)、產(chǎn)品與市場(chǎng)份額。

各大手機(jī)企業(yè)為了新品不斷發(fā)布而“內(nèi)卷”，手機(jī)用戶其實(shí)也在焦慮：要不要更換手機(jī)？以及更換哪款手機(jī)？2025年如期到來的“國(guó)補(bǔ)”，以及AI手機(jī)與功能應(yīng)用的加速普及，更是加劇了這一趨勢(shì)。

也就是說，2025年數(shù)碼行業(yè)給人的感覺預(yù)計(jì)是“更卷”與“更快”。但“用戶怎么看”與“是否愿意主動(dòng)推薦”，其實(shí)才是衡量產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最好標(biāo)準(zhǔn)。

3C消費(fèi)電子必戰(zhàn)的“年度競(jìng)技場(chǎng)”

中國(guó)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈、創(chuàng)新最內(nèi)卷、需求最豐富、層級(jí)最細(xì)分的3C消費(fèi)市場(chǎng)，新一輪周期變化尤為令業(yè)界關(guān)注。

從數(shù)據(jù)來看，2024年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)4%（Canalys數(shù)據(jù)），包括IDC、Counterpoint在內(nèi)的各大市場(chǎng)機(jī)構(gòu)普遍預(yù)計(jì)2025年還將保持繼續(xù)增長(zhǎng)，這意味著，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)自2016年以來的持續(xù)下滑趨勢(shì)已經(jīng)真正觸底，并迎來新一輪增長(zhǎng)期。

從用戶需求層面來看，中國(guó)作為高成熟度換機(jī)市場(chǎng)，用戶在產(chǎn)品極大豐富之下做出的選擇，既理性又感性。“理性”是指大部分用戶對(duì)技術(shù)、功能和體驗(yàn)在購(gòu)買之前往往就“了如指掌”，“感性”則是很多用戶、尤其是高端和年輕用戶形成了“品牌趨同”效應(yīng)，最直觀的表現(xiàn)就是很多用戶會(huì)自發(fā)為自己偏愛的品牌和產(chǎn)品去“種草”甚至去“戰(zhàn)斗”。

這就決定了主要TOP品牌不僅要“決勝產(chǎn)品、直連渠道”，還必須通過重要的品牌戰(zhàn)役“贏得用戶心智”。伴隨618、雙十一等銷售導(dǎo)向關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)作用衰弱，2024微博年度數(shù)碼大賞作為產(chǎn)業(yè)各方、媒體和用戶公認(rèn)的“3C消費(fèi)電子競(jìng)技場(chǎng)”，其用戶價(jià)值與行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用不斷突顯。

站在又一年的年尾與年初，其實(shí)想說的話挺多的。近期受邀作為2024微博年度數(shù)碼大賞的評(píng)委，并被微博視窗“開屏”，就以此說起吧。

“高倍聚光燈”之下的微博年度數(shù)碼大賞

每年年底，各方的評(píng)選不斷，甚至越來越多。 但微博年度數(shù)碼大賞的行業(yè)地位并沒有受到影響，反而“含金量”更高了。

究其原因，我認(rèn)為最主要的有兩個(gè)：

一是評(píng)委的規(guī)模大，行業(yè)的公開性、共識(shí)度與公正性更高。

相比傳統(tǒng)上小范圍評(píng)委+關(guān)門討論的方式，2024微博年度數(shù)碼大賞邀請(qǐng)了百位數(shù)碼專業(yè)大V、跨界頭部大V的全程見證，海量微博用戶的投票參與，以及知名媒體資深評(píng)委的嚴(yán)格審核把關(guān)。

所有的投票規(guī)則、環(huán)節(jié)與過程都是開放給大眾的，并且還邀請(qǐng)了來自知名攝影師、互聯(lián)網(wǎng)與汽車行業(yè)等眾多大V的“跨界見證”，進(jìn)一步拓展了今年數(shù)碼大賞的跨界關(guān)注度與廣泛影響力。

從“閉門評(píng)獎(jiǎng)”到“大眾共評(píng)”，這其實(shí)是微博作為國(guó)內(nèi)頂流社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，今年微博年度數(shù)碼大賞顯然是更加強(qiáng)化了自身這一“超長(zhǎng)板”，也是其公平、公正性獲得廣泛認(rèn)同的重要原因。

二是玩法多，不守舊不呆板，大家日常偏愛的各種“數(shù)碼熱梗”層出不窮。

這一點(diǎn)在“信息過剩”甚至是“飽和”的時(shí)代非常重要。比如在2024微博年度數(shù)碼大賞初期，眾多數(shù)碼大V紛紛曬出了邀請(qǐng)函和手機(jī)收納盒。這個(gè)對(duì)于每年評(píng)測(cè)幾十上百部的數(shù)碼大V來說是“實(shí)用裝備”，大家在曬微博的時(shí)候發(fā)現(xiàn)收到的手機(jī)收納盒材質(zhì)與顏色各不相同，這種“開盲盒”的樂趣迅速激發(fā)了“比拼欲”，引發(fā)了很多數(shù)碼大V的互相點(diǎn)評(píng)和大量網(wǎng)友圍觀評(píng)論。

《壹觀察》關(guān)注到，今年微博年度數(shù)碼大賞期間，微博數(shù)碼增加了很多創(chuàng)新性的新玩法。比如#我的年度數(shù)碼搭子#熱點(diǎn)話題為例，就聯(lián)合了百位數(shù)碼大V和大量用戶的共同評(píng)選，話題閱讀量超過1700萬。在與華為、大疆等企業(yè)品牌官微高頻互動(dòng)的同時(shí)，也助推了很多用戶購(gòu)買新機(jī)與分享內(nèi)容的熱情。

再比如#2024手機(jī)攝像頭排布誰(shuí)家更好看#、#哪款白色手機(jī)硬控你了#這種話題設(shè)置，一方面直擊各大廠商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與審美邏輯，確實(shí)可以給各大廠商的設(shè)計(jì)人員提供有針對(duì)性的價(jià)值反饋和思考，另一方面又能迅速引發(fā)各大手機(jī)品牌用戶的共鳴與互動(dòng)討論，不斷提升微博年度數(shù)碼大賞活動(dòng)的熱度與關(guān)注度。

伴隨大量行業(yè)大V、媒體、用戶和網(wǎng)友的熱情參與，包括vivo品牌副總裁賈凈東、OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波等數(shù)碼廠商高管也紛紛加入到本屆微博年度數(shù)碼大賞活動(dòng)互動(dòng)之中。

微博還同時(shí)推出了#2024十大數(shù)碼熱梗#的“評(píng)梗”活動(dòng)，涉及到2024整年眾多產(chǎn)品、品牌和高管的熱梗，比如“三折疊怎么折都有面”、“數(shù)碼寶貝”、“發(fā)現(xiàn)石油”等紛紛上榜。其中，“徐起廣場(chǎng)”還引發(fā)了真我realme副總裁、全球營(yíng)銷總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起的主動(dòng)下場(chǎng)討論。

可以說，在2024年信息大量過剩、多平臺(tái)關(guān)注度分流明顯的情況下，2024微博年度數(shù)碼大賞通過豐富尤其的玩法，以及對(duì)傳播節(jié)奏的準(zhǔn)確設(shè)定，將各類行業(yè)大V、海量用戶、企業(yè)品牌與廠商高管都主動(dòng)踴躍的加入到這次年度數(shù)碼大賞評(píng)選之中，這其實(shí)是各方皆喜聞樂見的活動(dòng)，也是衡量一個(gè)平臺(tái)用戶影響力與行業(yè)地位的重要標(biāo)志。

評(píng)選預(yù)判趨同，獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)至名歸

2024年可以說是國(guó)產(chǎn)數(shù)碼行業(yè)的“產(chǎn)品大年”，手機(jī)、穿戴、無人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、家電等領(lǐng)域都推出了具備“技術(shù)躍遷”和“捅破體驗(yàn)天花板”的重磅新品。

這是技術(shù)深度變革與市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，但我們同時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多廠商都擁有了“產(chǎn)品尖點(diǎn)”與各自不同的“護(hù)城河”能力。這一點(diǎn)，在2024微博年度數(shù)碼大賞的互動(dòng)評(píng)選過程中表現(xiàn)也同樣明顯。

vivo X200 Pro 斬獲“微博年度影像手機(jī)”、華為Mate XT非凡大師獲得“微博年度折疊旗艦手機(jī)”、 HarmonyOS NEXT 登頂“微博年度手機(jī)OS”為例，這些其實(shí)并沒有太多懸念，很多跟我一樣的評(píng)委在討論時(shí)給出的投票都非常一致。

其他年度獎(jiǎng)項(xiàng)，比如大疆Osmo Action5 Pro、蘋果Vision Pro、華為Watch非凡大師等入選“微博年度智能硬件產(chǎn)品”，以及米家空調(diào)上出風(fēng)Pro、海信E7N電視等入選“微博年度智能家電產(chǎn)品”，基本上也都在行業(yè)、媒體和大眾用戶的預(yù)期之中。

這一方面充分印證了微博推動(dòng)引入多方評(píng)委與海量大眾用戶投票機(jī)制，各獎(jiǎng)項(xiàng)的公開、公正與嚴(yán)格性；另一方面其實(shí)也說明了歷經(jīng)多年充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如今我們中國(guó)科技數(shù)碼企業(yè)完全有能力打造各種具備技術(shù)引領(lǐng)與體驗(yàn)差異化的旗艦新品。2024微博年度數(shù)碼大賞的各項(xiàng)頒獎(jiǎng)可謂名至實(shí)歸，并且對(duì)推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的專業(yè)性、多元性與公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境起到了積極推動(dòng)作用。

一方面，微博年度數(shù)碼大賞給各大手機(jī)企業(yè)提供一個(gè)直聯(lián)用戶、網(wǎng)友、媒體與數(shù)碼大V“共同打擂”的重要渠道，并通過“年度熱梗”、“議題聯(lián)動(dòng)”、“熱搜登榜”等眾多活動(dòng)形勢(shì)，將各方緊密又高頻的連接在一起。

另一方面，各方廣泛參與，全程公開，這也讓微博年度數(shù)碼大賞的價(jià)值獲得廣泛認(rèn)同。大眾票選階段，共20萬人，投出260萬票。對(duì)于入選的“年度手機(jī)”與對(duì)應(yīng)企業(yè)來說，這不僅是來自用戶與行業(yè)的高度認(rèn)同，對(duì)于夯實(shí)高端品牌與連接用戶心智也具有重要作用。沒獲獎(jiǎng)的企業(yè)與核心產(chǎn)品，也可以更加直觀地對(duì)照行業(yè)競(jìng)品，以及來自大量用戶與行業(yè)大V的評(píng)論互動(dòng)，更好地將這些真實(shí)反饋打磨在未來新品之中。

值得關(guān)注的是，微博數(shù)碼還在2024年陸續(xù)推出了微博影像年、AI創(chuàng)造營(yíng)等一系列活動(dòng)，皆具備“廣參與、權(quán)威性、高價(jià)值”三大特點(diǎn)。

這其實(shí)也是微博年度數(shù)碼大賞被業(yè)界和用戶稱為“數(shù)碼行業(yè)奧斯卡”，以及在如今各大平臺(tái)競(jìng)相分流的情況下微博數(shù)碼依舊呈現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與行業(yè)影響力“雙攀升”的重要原因。

2025年大概率還會(huì)是數(shù)碼行業(yè)的“產(chǎn)品大年”：在AI大模型、萬物互聯(lián)、全場(chǎng)景等重要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)的共同驅(qū)動(dòng)下，各大數(shù)碼企業(yè)其實(shí)在考慮強(qiáng)化“技術(shù)驅(qū)動(dòng)、功能感知”的同時(shí)，也會(huì)極大加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)“直連用戶”與“行業(yè)共建”的重要作用。而“如何用好微博”，注定還將是各大數(shù)碼企業(yè)面對(duì)復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的“必選題”。

「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

原搜狐科技通信主編

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