這屆年輕人的新年愿望很統(tǒng)一，就是發(fā)財！

年輕人“發(fā)財”的愿望到底有多強烈？伊利財神包裝的熱賣就是最好的證明。

以去年為例，伊利龍年好運限定裝結(jié)合新年「迎財神」的傳統(tǒng)習(xí)俗，攜手五路財神IP將財神爺融入年節(jié)包裝中，配合喜慶的底色與吉祥話語，首發(fā)即賣爆，引得一眾消費者瘋搶，期待借此召喚新年好運氣。還有不少年輕人在社媒平臺上發(fā)帖稱：喝著財神包裝的伊利牛奶，感覺新的一年財運upupup。

“去年的財神爺能分管今年的愿望嗎？”面對眾多“求財若渴”的消費者詢問，伊利的回答是：去年的財神爺是否分管今年的愿望我們不知道，但今年的伊利一定會盡全力幫大家接住這“潑天的財氣”。

繼去年伊利財神包裝引得大家瘋狂借勢“討財氣”之后，如今站在新的一年辭舊迎新的節(jié)點，伊利再次大舉發(fā)力，在全網(wǎng)消費者的需求下針對蛇年屬性推出5支財運限定裝產(chǎn)品，并打造出一系列有趣好玩的創(chuàng)新玩法與消費者一起花式互動，許下新年美好愿望，讓一眾“期待暴富”的消費者直呼：這波必沖！

財神到萬家

伊利邀您“伊”起迎好運

“第一時間沖了，和伊利一起向財神爺討個財氣”

“過年送‘財神’真心沒有人能拒絕，囤年貨選它準沒錯”

“主打的就是一個誰喝誰發(fā)財系列，2025年第一波潑天的富貴我先喝為敬”

據(jù)納食了解，伊利5支蛇年財運限定裝產(chǎn)品一經(jīng)上市便在消費者的全網(wǎng)安利下迅速成為年貨頂流。當(dāng)然，之所以有這樣的火爆態(tài)勢，除了因為伊利去年財神包裝為大家打下的心智基礎(chǔ)之外，今年，在以“財運到我家”為核心主題理念下進行的創(chuàng)意打造同樣必不可少。

以250ml*18盒的伊利純牛奶為例，“財運到我家”的包裝設(shè)計以財神元素為主，喜氣值與財氣值滿滿。而且為了讓財神包裝產(chǎn)品與消費者之間的互動更加緊密，伊利還以創(chuàng)意百家姓貼紙互動周邊為消費者送上一份“專屬”祝福。張、王、李、趙······不同姓氏的人從這些百家姓貼紙中找到自己的姓氏之后就可以把“我”字換成自己的姓氏，比如財運到李家、財運到王家······一撕一貼，玩味新年DIY，瞬間有一種“財運到我家”的心理治愈和滿足感。

還有200ml*12盒的內(nèi)蒙古奶源限定純牛奶，直接將大家“有錢花”的心愿打在包裝上，暴富花、有錢花、發(fā)財花，使得不少自稱“財神信徒”的年輕人高呼：這次是真的被伊利的創(chuàng)意“拿捏”得妥妥的。

除這些之外，其他3支財神包裝產(chǎn)品同樣各具特色。好運賞味好營養(yǎng)的伊利高鈣低脂奶助你暢飲輕享好年，脂肪減半，錢包加厚；生牛乳碰撞真實草莓汁的草莓生牛乳牛奶將“莓”味與“莓”好兩手抓，與大家一起共享“莓”好時光迎財運；香甜生牛乳牛奶則是以匠心制作重現(xiàn)真實童年味道，和童年的你一起新啟財運好連年。

今年正值蛇年，“蛇來運轉(zhuǎn)”的寓意讓人們對蛇年“轉(zhuǎn)運”的期待越發(fā)高漲。此時，精準切中當(dāng)下年輕人情緒心理的伊利財神包裝應(yīng)時又應(yīng)景，出圈自然是水到渠成。

總之，納食認為，伊利蛇年財神包裝不僅蘊含年俗新意、財運福氣的文化演繹，更是品牌融會貫通多元內(nèi)容形式的觸點，結(jié)合產(chǎn)品屬性為新春造勢，以年輕人喜歡的方式與他們一起喜迎好彩頭，讓體驗和產(chǎn)品恰到好處地連接在一起，以多重維度的玩樂方式接住新年的好兆頭。

攜手京東快遞

“伊”起送財運進萬家

叮咚，您有一筆新的財運請查收！

一個是富含財運和祝福的“年貨頂流”，一個是連續(xù)多年春節(jié)堅守崗位的“年貨使者”，當(dāng)伊利財神包裝攜手京東快遞，這場送到家門口的財運你接不接？

為了更全面、更高效地向億萬中國家庭傳遞新春祝福與財運喜氣，伊利借勢京東快遞“到家”屬性以及其鏈接線下渠道的優(yōu)勢，與京東快遞攜手開啟了一場“財運到萬家”的新春盛事。

2025年1月6日至12日，在北京、呼和浩特等合作站點，京東小哥驚喜變裝，在定制口罩、圍巾等元素裝扮下變身“財神小哥”，速遞伊利財運限定裝至千家萬戶。驚喜變裝的不僅是京東小哥，本次活動中，京東物流快遞箱也搖身一變化身“財運箱”，“財神小哥”派送快遞時，消費者掃定制快遞箱外的二維碼即可鏈接到伊利財運限定裝產(chǎn)品，繼而下單購買。而且消費者掃碼加入伊利會員后還可領(lǐng)取限定牛奶，財運馬上到你家。這些動作極大地縮短了從產(chǎn)品曝光到購買轉(zhuǎn)化的鏈路，實現(xiàn)品效銷一體化。

除了線下送財運進萬家之外，伊利×京東快遞打造的“財運到萬家”財運速遞大片用一支喜氣洋溢的“送財運”視頻拉滿新年財運氛圍，借助“京東到家”的優(yōu)勢讓“財運到家”的祝福得到直觀的彰顯。

在傳播方面，一方面借助京東快遞自媒體矩陣以及京東快遞私域社群人群覆蓋5萬人+的資源優(yōu)勢，另一方面借助伊利多媒體矩陣的聯(lián)合傳播以及伊利財神包裝在消費者心中的國民基礎(chǔ)，此次伊利財神定制快遞箱覆蓋3萬+個家庭，不僅實現(xiàn)了伊利和京東快遞二者之間的資源互補與共享，更為消費者在年貨節(jié)物流高峰階段帶來了更加優(yōu)質(zhì)、便捷的快遞服務(wù)體驗，也滿足了大家“把財神帶回家”的心愿。

聯(lián)袂京東旅行

北至雪鄉(xiāng)，南到三亞

實力詮釋“哪里過春節(jié)，拿禮有伊利”

北至雪鄉(xiāng)，南到三亞，伊利這份“財運”祝福觸達的腳步，比我們想象中的要走得更遠。

除了攜手京東快遞送財運進萬家之外，伊利還結(jié)合文旅熱點聯(lián)合京東旅行，合作東北雪鄉(xiāng)與海南三亞，一南一北，通過以點帶面的方式將這份財運祝福輻射到祖國各地、散播到千家萬戶，實力詮釋“哪里過春節(jié)，拿禮有伊利”。

比如，在伊利財運限定到雪鄉(xiāng)活動中，伊利與京東旅行一起，線下設(shè)置相關(guān)的互動溝通、伊利財運限定快閃等，在一系列趣味橫生的玩樂活動以及驚喜掉落的火紅財運中，打造冰雪潮玩新體驗，既滿足了大眾新年祈福許愿、喜迎好彩頭的情緒，也帶來了更多的自發(fā)打卡分享，為冬日的雪鄉(xiāng)增添了一抹濃濃的年味與溫情。

不僅有聲勢浩大的線下互動，伊利還將“財神”的祝福轉(zhuǎn)至線上，在伊利員工@阿拉磊的引領(lǐng)之下，攜手眾多達人來到了大東北的“童話世界”，配合著喜慶的底色與“伊利財運限定裝”純牛奶禮盒，讓伊利成為實至名歸的“財運年禮”。

這場云游雪鄉(xiāng)直播也在網(wǎng)友們的擁簇下實現(xiàn)聲量與銷量雙豐收，登頂超市視頻小時榜Top1，直播場觀高達15W＋，單場新增會員1.4萬人，掀起一陣專屬于伊利的年貨購買熱潮。

除了送財運到雪鄉(xiāng)之外，1月22日，伊利送財運的腳步還走向三亞。

進一步借助京東旅行的高流量用戶生態(tài)和高曝光度，送財運不停歇，而且也在強強聯(lián)合中形成一股營銷合力，從內(nèi)容到渠道做到全方位的曝光。

這邊，伊利與京東快遞和京東旅行合作，將財運“送”到千家萬戶，另一邊，在營銷傳播的帶動下，京東站內(nèi)年貨節(jié)主場，伊利財運限定裝也在消費者的認可和喜愛下于銷售端得到轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，此次伊利巔峰盛典周，伊利財運限定裝主推日單日GMV突破1400W＋，GMV同比增長165%，UV人數(shù)同比增長285%，在銷售數(shù)據(jù)增長的同時，讓品牌、產(chǎn)品在新春消費節(jié)點強勢出圈。

End

如今伊利財神營銷的創(chuàng)意輸出已經(jīng)連續(xù)進行了兩年，從去年的龍年到今年的蛇年，在傳承中創(chuàng)新，在深化洞察中優(yōu)化體驗，于針對性的迭代升級中回應(yīng)著消費者“接財運”的心理，再次刷新了消費者對品牌創(chuàng)新的認知，讓品牌價值持續(xù)增值。

縱觀伊利今年針對蛇年屬性推出的限定裝產(chǎn)品以及相關(guān)傳播動作，不僅讓品牌與財運的組合更有表達上的創(chuàng)新，也在與京東快遞、京東旅行的一系列巔峰聯(lián)動中通過“線下場景的深度體驗＋線上多觸點溝通”的組合形式，進一步強化了品牌“送財運到萬家”的營銷聲量。在與年輕人同頻共振中為大家演繹了一個財運值爆棚的中國年，也為行業(yè)的CNY營銷提供了新的解題方法論。