我還是第一次見到這么“瘋”的《和平精英》……在剛剛過去的10天里，這款游戲落地了史上更新規(guī)模最大、頻次最密集的春節(jié)版本！

以往，《和平精英》是兩到三個月推出一個大版本，很多時候即將輪換新體驗了，大家仍會覺得“還沒玩夠”，所以當(dāng)項目組隔幾天就來次接近獨立版本級的重點更新，10天加起來掏出了足足半年體量的內(nèi)容，你應(yīng)該能想象得到?jīng)_擊力有多大。

類似的產(chǎn)能爆發(fā)，去年我曾在地鐵逃生玩法、新的神裝系統(tǒng)上見過，對應(yīng)的，《和平精英》創(chuàng)下了最頭部產(chǎn)品幾乎不可能做到的“用戶量和雙季度營收大比例增長”恐怖戰(zhàn)績。這次它的出發(fā)點是什么？看到的是什么機(jī)會？我們可以從春節(jié)版本拆解下。

全面開發(fā)，春節(jié)版本“量賊大”且“特管飽”

不在同一天釋放所有更新，是因為《和平精英》把版本厚度做得有些太不遺余力了。對比往年聚焦開發(fā)海島主題圖，今年的春節(jié)版本在主題圖外還能找到好幾個大體量新內(nèi)容入口，像我這樣的“玩法雜食愛好者”根本玩不過來。

代表案例是國風(fēng)新地圖“榮都”。

經(jīng)典模式中，榮都是一張8X8的超大地圖，不但做出了《和平精英》史上最大的單地圖探索區(qū)域，還通過對場景、技術(shù)、機(jī)制的多維突破，拿出了更爽的戰(zhàn)術(shù)競技體驗：

一方面，榮都戰(zhàn)場環(huán)境出現(xiàn)了極大變化。作為跨時代組合場景，榮都新增了不少現(xiàn)代化元素，比如直通頂部的升降裝置、加速移動的電梯、導(dǎo)致瞄準(zhǔn)器和載具失靈的電磁區(qū)，這些都會影響攻守站位、轉(zhuǎn)移路線、武器選擇等等。

尤為亮眼的是地形可改的新設(shè)定，在榮都中，手雷、挖掘機(jī)都能“挖坑”（水泥地除外），方便自造藏身區(qū)，平原作戰(zhàn)即便遭遇提前架點也有了更多反擊可能性。而且為了方便隨時“爆破”，榮都地圖里還投放了可填充大量榴彈的武器“M79短管榴彈”。

同時，除了大家已經(jīng)在流浪地球版本玩過的挖掘機(jī)，榮都還新增了同樣可堆土造地形的渣土車以及可召喚空投障礙物的應(yīng)急掩體信號彈，亦會改變對抗局面。

另一方面，榮都有更強(qiáng)的戰(zhàn)術(shù)包容性。成長線上，除了常規(guī)房區(qū)資源，榮都新增的商店系統(tǒng)可以用局內(nèi)獲取的代幣購買裝備，限時任務(wù)系統(tǒng)可以直接獲取道具獎勵，地圖中還有高危區(qū)域的AI敵人會掉落高等裝備，讓“搜”有了更多選項。

戰(zhàn)斗線上，由于榮都率先啟用了雙航線機(jī)制，跳傘的全圖分布會更均勻，加上快速成長機(jī)制，形成了比傳統(tǒng)海島圖還要緊密的交火節(jié)奏。另外，圍繞全新召回基站機(jī)制設(shè)定（有10秒召回耗時）誕生的搶點以及隱蔽架點對抗也是榮都專屬體驗。

以上種種，造就了榮都獨有的新鮮感和爽快戰(zhàn)斗感，讓它成了這段時間最熱門的地圖。

你以為結(jié)束了？《和平精英》還上新了地鐵逃生“烽火榮都”地圖，這張圖是經(jīng)典榮都出生點龍城的聚焦放大，圍繞地鐵體驗進(jìn)行了全面改造填充，除了獨有的地下輻射區(qū)域空間，工業(yè)園、云頂閣、客運中心、舊倉、農(nóng)莊等大量建筑點位均是專為烽火榮都新增。

烽火榮都對地鐵愛好者的沖擊不亞于經(jīng)典模式。

其一，烽火榮都也是地鐵模式中最大的地圖，有面積最大的輻射區(qū)。在此之上，烽火榮都實現(xiàn)了對戰(zhàn)場的層層分割，進(jìn)場沒有互相架點的“牢區(qū)”，戰(zhàn)斗圍繞遍布整張地圖的地下隧道入口、多輻射區(qū)入口以及到一定時間才會開啟的“閘門”入口展開， 給出了更良性的爭奪環(huán)境，一步步成為最大勝者的爽感也更強(qiáng)。

其二，《和平精英》為烽火榮都做了全新的陣營+全新的收集系統(tǒng)。榮都本身就是國風(fēng)概念圖，烽火榮都新增了定位“掌握機(jī)械制造工藝東方世家”的陣營軒轅，對應(yīng)帶來了全新的東方機(jī)械風(fēng)BOSS。其中“智造體·魁”是《和平精英》首個占滿屏的超巨大體型BOSS，覆蓋大半個地圖的技能機(jī)制也是過往從未有過的，已接近PVE射擊游戲畫風(fēng)。

是不是感覺夠多了？別著急，還有呢！

大唐西安主題海島地圖保持了和往年春節(jié)一樣的高品質(zhì)與可玩度，主題場景中會掉落能擋子彈能發(fā)刀氣的“守樓神器”唐刀，能變身能彈跳的唐俑成了大家“蹲點陰人”、“找戰(zhàn)術(shù)位置”的好幫手，還有自帶和載具連接功能的新風(fēng)箏飛行器，與版本獨有自帶加特林的霹靂車搭配，能實現(xiàn)4人小隊全員多視角參戰(zhàn)……

“單局100人，一半跳主題區(qū)”繼續(xù)在今年春節(jié)上演著。

和經(jīng)典、地鐵共同組成“三幻神玩法”的超體對抗則新增了導(dǎo)師“天籟之音”，這個角色既適用于剛槍玩家打“閃回”操作，也適合平衡類玩家“搖人打群架”，同時還讓技術(shù)偏弱的玩家有了“本命選擇”，可遠(yuǎn)程傳送把倒地隊友召回到身邊，主打一個誰都能玩爽。天籟之音BUFF還會與其他導(dǎo)師形成聯(lián)動，例如幻影獵手+天籟之音+涂鴉風(fēng)暴的移速流，能繞暈大部分對手。

當(dāng)然還有《和平精英》不斷在新增與迭代的限時玩法們，比如人氣很高的殲滅戰(zhàn)返場新增了榮都重要點位圖；再比如刺激戰(zhàn)場迎來了陸空對抗的全員“載具大戰(zhàn)”，解決了“數(shù)量少搶不到”的壓力；還有春節(jié)限定版年獸PVE，刷怪+刷BOSS也是全新體驗。

這樣，你大概能理解春節(jié)版本深度與覆蓋度了吧？《和平精英》確實當(dāng)?shù)闷鹨痪洚a(chǎn)能驚人。

短線滿足“玩家訴求”，長線加速“平臺化“

話說回來，為什么《和平精英》在今年這個節(jié)點上飆產(chǎn)能？根源是變化的環(huán)境：

1、《和平精英》玩家在變。

首先，用戶總是想要“超預(yù)期的”。過去幾年主題海島是春節(jié)版本最受關(guān)注的更新，因為從22年的龍獅城開始，游戲就把主題定向到了強(qiáng)國風(fēng)、強(qiáng)歡樂氛圍，之后每年高質(zhì)量成果都讓玩家印象深刻。但隨著“一定能做好”的信任建立，再想給到玩家“超預(yù)期”也變難了。

于是《和平精英》不再固守傳統(tǒng)，選擇了多線作戰(zhàn)，一條線保持對主題海島的深研，去探索更有趣的年味兒，另一條線做榮都、地鐵等玩法，探索戰(zhàn)術(shù)的更多可能，滿足細(xì)分玩家“齊樂榮榮”的玩法期待。

結(jié)果是，榮都爆火，主題海島也在爆火。

能發(fā)現(xiàn)主題海島是進(jìn)一步強(qiáng)化了中國文化符號，借盛世大唐這段廣為人知的歷史做設(shè)計，找到了獨有印象點，例如超高人氣的風(fēng)箏飛行器誕生是因“風(fēng)箏自大唐傳向世界”。

其次，隨著體驗擴(kuò)容，這幾年《和平精英》呈現(xiàn)了全新的本位玩法分層特征，用戶分散到了《和平精英》承載的多類射擊玩法，其中喜歡搜打撤（地鐵逃生）和英雄射擊（超體對抗）的玩家更是已經(jīng)成長為了不亞于經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)競技的量級。

當(dāng)用戶時間投入和社交關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)落到多玩法模塊，想做優(yōu)秀的春節(jié)版本自然不能再聚焦一處了，必須鋪開盤子，才可以在重要節(jié)點保證多數(shù)用戶的歸屬感、舒適感。

而且不能做“表面功夫”，如果簡單地把可復(fù)用的春節(jié)元素從經(jīng)典地圖搬到其他主流玩法，用戶是能感知出“不重視”的，因此《和平精英》拿出的地鐵逃生軒轅重工陣營、超體對抗英雄天籟之音，都是專門針對玩法單獨設(shè)計的重磅內(nèi)容，實打?qū)嵉男麦w驗。

2、《和平精英》在積極“求變”。

量大只是外顯特征，仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)《和平精英》春節(jié)版本多維強(qiáng)化了玩法串聯(lián)。

還是以榮都為例，它既是戰(zhàn)術(shù)競技的經(jīng)典圖，也是搜打撤的地鐵圖，但因為上線時間前后錯開了幾天，地鐵的“高玩”為了提前熟悉場景建立新圖優(yōu)勢，不免會跑到經(jīng)典圖提前體驗。

還有前面提到的殲滅戰(zhàn)榮都，它是1V1、4V4的小范圍戰(zhàn)斗場景，當(dāng)大家在榮都經(jīng)典圖發(fā)現(xiàn)“打不過對手”時，能針對性提升重要點位戰(zhàn)斗技巧的殲滅戰(zhàn)魅力就顯現(xiàn)出來了。

結(jié)合地鐵玩法去年帶動用戶增長的背景來看，重串聯(lián)的做法很可能是為了打破玩家對《和平精英》承載單一玩法的局限認(rèn)知，推動《和平精英》從細(xì)分戰(zhàn)術(shù)競技領(lǐng)域的領(lǐng)軍者邁向可以容納更多高黏性泛射擊用戶的平臺型產(chǎn)品。

這對大DAU底盤的穩(wěn)固價值是顯而易見的。玩家在同品類中換游戲，大概率是因為“老產(chǎn)品上玩不到”，但如果這種訴求可以被滿足，玩家自然會更傾向于擁抱老產(chǎn)品，那里有資源積累、有更熟悉的操作習(xí)慣，還有認(rèn)識的很多朋友。

而且它看似是一種“守”的策略，其實也是“攻”的打法。過去，外界會認(rèn)為《和平精英》已經(jīng)走到了極致，6年的獨占鰲頭足以讓它把戰(zhàn)術(shù)競技類的潛在用戶吃透，而地鐵逃生證明了即便戰(zhàn)術(shù)競技有上限，也不會是《和平精英》的上限，多玩法分支還能繼續(xù)拉高DAU。

目前已有的大戰(zhàn)場、團(tuán)競等，以后未嘗沒機(jī)會成為下一個“地鐵逃生”。同時春節(jié)版本中，《和平精英》新上的年獸PVE挑戰(zhàn)，瞄準(zhǔn)的也正是接下來被認(rèn)為可能成為射擊手游新焦點的方向，提前探尋玩家興趣，做好技術(shù)積累，無疑會讓《和平精英》更容易抓住機(jī)會。

那些存在于《和平精英》現(xiàn)有盤子之外的射擊用戶，數(shù)量或許遠(yuǎn)超想象，平臺化的《和平精英》邊界可以不斷外擴(kuò)，把他們一步步吸引進(jìn)來。

和平的長青路：“六邊形精英”

平臺化不能有限地理解為玩法包容性，它是針對用戶訴求多元化的大趨勢誕生的，這些訴求有些已經(jīng)跳出了玩法，對應(yīng)能看到頭部大DAU產(chǎn)品都在試圖從社交、電競、UGC、谷子、IP開發(fā)等路徑去穩(wěn)固用戶或是尋求新增長。

綜合《和平精英》的各種動作，我們能發(fā)現(xiàn)它有一套獨特的組合架構(gòu)，包括超大DAU運維、玩法創(chuàng)新、多元聯(lián)動、制造熱點、生態(tài)構(gòu)建和社會影響力六個環(huán)節(jié)。

前三個環(huán)節(jié)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟。其中超大DAU運維和玩法創(chuàng)新是相互關(guān)聯(lián)的，就是前文中我們已經(jīng)探討過的《和平精英》怎么通過超預(yù)期內(nèi)容供給與打通玩法串聯(lián)來留住用戶、活躍用戶。當(dāng)然運營上的巧思也很重要，比如春節(jié)版本《和平精英》首次加入的賽年系統(tǒng)，以連續(xù)達(dá)成條件能獲得的特殊標(biāo)記來強(qiáng)化榮譽感，可以有效拉升上分興趣。

多元聯(lián)動在游戲日報過往對《和平精英》的報道里有諸多案例解讀，概括講它對IP聯(lián)動的創(chuàng)意挖掘、對綜藝營銷的觸點研究都處在高度領(lǐng)先的點位，已經(jīng)構(gòu)建出了良性循環(huán)，頂級IP在持續(xù)擁抱《和平精英》，《和平精英》也做進(jìn)了更深更廣的潛在用戶場景。

后三個環(huán)節(jié)還在探索期，有了些成果但還不夠成熟。

先說制造熱點，在2024年的典型案例是線下舉辦的“和平精英刺激之夜”時裝大秀，這場把《和平精英》外觀文化大規(guī)模帶入時尚圈的活動，抖音上單話題就有超過2億次的播放，微博主話題也有700多萬的討論量和近4億次閱讀。

這一環(huán)節(jié)需要突破的是持續(xù)性以及更強(qiáng)的標(biāo)簽記憶。

而在本次春節(jié)版本中我們已能看到相關(guān)探索，從明星玩家到生態(tài)主播以及作者，《和平精英》卷入了大量有影響力的觸動者，通過打造群像概念片、全國吉門年會等營銷事件傳遞給了玩家春節(jié)版本的豐富度，讓大家從看、到玩逐步深化地感受著“全體精英，新新向榮”的氛圍。

比如新春榮都安利官潘粵明，一人雙角攜手多位主播作者在榮都大地圖開戰(zhàn)，充分展現(xiàn)了地圖戰(zhàn)斗機(jī)制的豐富性。

再比如《和平精英》品牌代言人華晨宇在這次春節(jié)多了個“和平大飯店主理人”的身份，他的飯店提供前往多個游戲地圖的“車票”，還能“乘電梯”進(jìn)下降到地鐵逃生輻射區(qū)，以腦洞極大的奇幻短劇展現(xiàn)了“和平里，什么玩法都有”的設(shè)定。

再說生態(tài)構(gòu)建，《和平精英》從2021年就啟動了面向?qū)I(yè)開發(fā)者的PC編輯器，至今綠洲啟元中上線的玩法已有超過百億次打開游玩，不過這顯然還不是極致。就在上周，游戲剛剛開啟了面向大眾玩家的手機(jī)編輯器，到我們發(fā)稿的這個時間，已經(jīng)出現(xiàn)了游玩次數(shù)過千萬級的玩家自制圖，2025年我們大概能初窺《和平精英》UGC的完整實力。

最后說說社會影響力，助力文旅是《和平精英》的重點布局之一，比如今年春節(jié)版本的“大唐西安”主題海島地圖，在皮影里穿梭切換鐘樓鼓樓、拿下大唐西安城看撤離動畫，成了不少玩家的日常和追求目標(biāo)，高質(zhì)量的動畫表現(xiàn)吸引著大家對唐文化、西安產(chǎn)生了濃厚的興趣。

被游戲牽動的興趣也在陜旅集團(tuán)與《和平精英》的線下聯(lián)動中得到了滿足：西安大唐芙蓉園在1月22日開始點亮“《和平精英》蛇年巨型花燈”，華清宮也布置了《和平精英》同款打卡大屏“澡點吃雞”，過兩天的1月26日，大唐不夜城有神秘的《和平精英》限時表演。

此外，《和平精英》也與哈爾濱冰雪大世界聯(lián)動，在雪花摩天輪下打造了地鐵逃生暴富樂園，邀請諸多頭部地鐵主播“開年會”，讓更多人可游玩的“游戲與現(xiàn)實交融場景”。這也側(cè)面證明了《和平精英》平臺化承載多玩法的可行性，細(xì)分熱門玩法亦有足夠優(yōu)秀的流行度。

從綠洲世界的天壇、廣州塔，到數(shù)字云游廣西，再到這次春節(jié)版本主題與文旅的巧妙結(jié)合、新年節(jié)點與哈爾濱大世界的再次聯(lián)動，《和平精英》貼近現(xiàn)實世界觀的包容性和承載力不斷被挖掘著更多可能性，未來會綻放出更大的魅力。

整體看這套六邊形的產(chǎn)品生長路徑，它們組合起來足夠回答三個問題“我為什么要玩《和平精英》”、“我為什么會知道《和平精英》”以及“我能不能投入且驕傲地玩《和平精英》”。

不能說當(dāng)下《和平精英》的答案是完美的，但能清楚地看到它正在向著完美目標(biāo)持續(xù)奔跑，那么長青，自然是可知的，也是可信的。