張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

留給蘋果打折的時間不多了。

如果不想被打骨折！

國補之下，蘋果也選擇了“骨折”。

哪怕它自己并不降價，但可能晚了！

20日，手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼在全國開始陸續(xù)實施。

市場情況怎么樣？消費者反響如何？

京東有關(guān)負責人表示，手機國補開啟首日，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西國補活動已全面上線。

數(shù)據(jù)顯示，截至20日中午12點，國補上線地區(qū)的手機產(chǎn)品銷量環(huán)比增長200%、平板增長300%、智能兒童手表增長100%；價格在3000元至4000元的手機最為熱銷。

蘇寧易購則迎來數(shù)碼換新潮，門店客流提升3倍，手機銷售同比增長336%，平板電腦銷售同比提升437%，智能手表、手環(huán)銷售增長均超220%。

榮耀表示，公司旗下手機、平板、智能手表（手環(huán)）等按產(chǎn)品銷售價格的15%給予補貼。

以榮耀Magic7系列部分版本手機為例，消費者最多可以享受700元的補貼優(yōu)惠，其中包括500元的“國補”和最高200元的榮耀年貨節(jié)補貼。

OPPO表示，1月20日起，購買6000元以下OPPO及一加手機、平板、智能手表全系列產(chǎn)品，可享受15%補貼，最高優(yōu)惠500元。

此外，OPPOFindX8系列、一加13系列疊加OPPO新春優(yōu)惠，最高優(yōu)惠800元。

本次“國補”新政，外資品牌因為普遍比較高端，能夠卡進6000元“大關(guān)”的型號不多。

比如蘋果手機，1月20日新政實施后，媒體披露蘋果手機價格出現(xiàn)大幅下調(diào)，如iPhone 13 128G版本的售價降至歷史最低，僅需2999元。

同時，多條和iPhone相關(guān)的消息沖上微博熱搜，有消費者通過國補下單了一臺內(nèi)存256G的iPhone16，價格為5499元，成“全球最低價”。

不過媒體探訪得知，蘋果的直營店不參與國補，但有授權(quán)店的iPhone16 256G版本在“國補＋店補”的雙重優(yōu)惠下，到手只要5399元。

另據(jù)央視新聞報道，在國補政策的推動下，今年手機國內(nèi)銷量預計達到3億臺，進一步激發(fā)消費活力，助力市場回暖。

這次國補對手機市場有何促進作用？

對此，新京報記者張晗和書樂進行了一番交流，本猴以為：

國補帶來的利好，讓整個消費市場都開啟了跟風模式。

對蘋果而言，則遭遇中國式“靈魂砍價”，不止是打折這么簡單，其在中國的份額都有可能打骨折。

具體而言，6千元以內(nèi)手機享受“國補”，形成了三重利好：

一是國補成為“靈魂砍價”。

這讓不少主流中高端手機的價位直接降低到6000元以下，讓用戶的選擇范圍擴大、手機品質(zhì)升級成本降低，進而讓攪動了各類機型的價格更加“親民”。

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint就認為，預計在補貼紅利的刺激下，一部分原計劃在2025年晚些時候購機的用戶可能會選擇提前換機，這將顯著帶動3000-5000元價格段機型銷量。

這種走量促銷，也激活了手機產(chǎn)業(yè)鏈的活性。

二是國補引發(fā)更多補貼。

有了國補的推動，整個手機渠道都進入了“補貼大戰(zhàn)”。

廠商讓利、店鋪讓利、渠道讓利，進一步激活了消費熱情，也激發(fā)了手機廠商推出更多機型，去適應(yīng)消費者需求的動能。

三是國補帶動更多行業(yè)跟風。

手機國補的火熱，也引發(fā)整個數(shù)碼家電行業(yè)加入促銷的積極性。

手機作為數(shù)碼產(chǎn)品中最全民化的領(lǐng)域，其國補過程中的火熱和各平臺的自選動作，都給整個數(shù)碼家電行業(yè)打了個樣，也可以刺激“跟風”。

如此一來，堅持不降價的蘋果，將在全產(chǎn)業(yè)鏈上遭遇到比降價促銷更大的“靈魂砍價”。