北京
來源：收聽中國
2024年，電視大屏在視聽領域依舊占據關鍵地位，呈現出多元化的發展態勢。據CSM媒介研究數據（全國測量儀，直播+時移）顯示，電視大屏觀眾存量可觀。2024年，電視大屏觀眾規模達12.5億人，電視消費總時間為7223億小時， 17個上星頻道觀眾“月活”規模超2.5億人，總臺頻道數量占比達76%。
在省級衛視層面，競爭激烈且格局清晰。頭部五大衛視（湖南衛視、浙江衛視、上海東方衛視、江蘇衛視、北京衛視）累計份額達15.7%，集中度進一步增強，在省級衛視中占據主導地位。
節目類型收視比重也發生了較為顯著的變化。電視劇收視比重升至38.7%，同比增長1個百分點，成為最受關注節目類型；體育類節目收視比重增長至5.5%，展現出觀眾對奧運期間體育賽事的高漲熱情；新聞/時事類節目和綜藝類節目收視貢獻分別為 13.2%、10%，中央級頻道新聞關注度仍居首位；生活服務類節目收視貢獻穩定在 6.1%。整體上，新聞、電視劇、綜藝和生活服務四類節目總收視占比超 2/3。
值得關注的是，年輕觀眾呈現出回歸大屏收視的現象。對比歷年數據，15-44歲年輕觀眾在2024年的收視時長相較前幾年有所回升，表明電視大屏在年輕群體中具備一定的吸引力與影響力，正重新成為重要的信息與娛樂傳播平臺。對于電視大屏而言，優化節目內容與傳播策略，滿足觀眾日益多元的視聽需求，將成為一大機遇與挑戰。
編輯：小里加一
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