最近幾年，想必大多數人總能聽到這樣一句話：年味越來越淡了。

什么是“年味”？

年味是一桌熱騰騰的年夜飯，是游子歸家的列車，是奔波千里所想所念的一家團圓，是年貨里的煙火氣······然而隨著我們漸漸長大，這些記憶中的美好所帶來的“年味”，不知從何時開始似乎成了“奢侈品”，尤其近年來大環境下，“年味”在太多不確定性因素影響下越來越淡。

2025年是成功申遺后的第一個春節，春節假期比以往更長，人們返鄉、歸家、團圓情緒也水漲船高，對“年味”的期待值越來越濃。

向來“懂情緒”的國民品牌臻濃，從大眾的歸鄉熱情中，捕捉到了人們對團圓與年味的特殊情緒，聯合權威媒體新華網以“年味至濃是團圓”為傳播主線，在線下打造「年味至濃是團圓」濃情返鄉活動、線上發布濃情紀實視頻等一系列有洞察有共鳴的品牌營銷，將年味氛圍拉高到最濃點的同時，也傳遞著品牌濃濃的關愛。

推出線上濃情紀實視頻

與國人年味情緒同頻共振

滿足情緒價值第一步，就是推動情緒。而無論是從心理學還是行為學上來講，最好的推動就是實現大眾的心理共鳴。這對于品牌來說不僅是對洞察力的一次檢驗，也是對其表達方式、表達內容的一次大考。怎樣的方式、內容能夠精準契合國人的情緒表達？又如何借助最樸實的情感，將團圓與年味話題煥發出新意？

在這些問題上，臻濃聯合新華網并攜手《大風車》節目主持人董浩叔叔，以《年味至濃是團圓》給出了答案。值得一提的是，臻濃這次邀請董浩叔叔也有著一定的深意：作為《大風車》節目的主持人，董浩叔叔可以說是80后、90后幾代人共同的童年記憶和符號。此次董浩叔叔作為臻濃與人們溝通的橋梁，在輸出品牌價值的同時，也更能勾起人們心中的濃濃年味。

伴隨著董浩叔叔熟悉的聲音，這支視頻以團圓為核心，從多個角度為我們詮釋了“如何過一個年味濃的春節”。

俗話說“過了小年就是年”。一年的年味是從小年開始的，也造就了獨屬于春節的煙火氣；而團圓是年味最濃的時候，是父母確定孩子歸期的時候，是家人團坐、福滿杯碗一起碰杯的時候，也是成年人回到家吃上父母做的那碗飯的時候······短片通過一幕幕團圓向我們刻畫了不同場景下的濃濃年味。

而視頻最大的一個亮點，是臻濃也聚焦人們回家團圓的那一瞬間在短片中植入真實新聞素材，記錄下和家人團聚擁抱的溫暖和感動時刻，讓每個人從中看到自己的影子，從而引發大眾的情感共鳴。在這個過程中，臻濃也巧妙地植入其中，并記錄下在高鐵站為回家的人們送上濃情春碗和臻濃牛奶的畫面，無形之中加深了“過年喝臻濃牛奶 過個團圓年”的心智聯想。

（視頻紀實畫面）

在最后的視頻彩蛋中，臻濃更是將營銷語境升維，把目光瞄準了那些“為大家舍小家”的社會工作者們，為他們送上一份濃情滿滿的臻濃牛奶，一個國民品牌的溫暖和關懷形象也躍于人們眼前。

值得一得的是，除了視頻之外，臻濃也圍繞“團圓與年味”發布了六張煙火氣十足的海報，如“春節是成年人的兒童節，每個歸家的游子都是孩子”，撫慰常年奔波在外的成年人卸去“偽裝”重新體會年味；“回家團圓就是我們一年一度關于親情的雙向奔赴”，將真正的年味具象化表達出來······一系列極具走心和代入感的內容，引發了大眾的強烈情感共振。

可以看到，這場由國民情緒推動、臻濃借勢發起的“年味臻濃”大戲，也通過構建中心化的內容話題場有效聚合了大眾注意力，在CNY營銷層出不窮的當下實現了“臻濃陪你過個團圓年”，從而打開了春節生意增長的新大門。

聚焦回家路程的“你我”

具象化落地“臻濃陪你過個團圓年”

滿足情緒價值第二步，是強化情緒。而在所有情緒強化中，節日營銷最離不開的就是“應景”，即打造情緒節點的儀式感，這需要與用戶達成互動、吸引參與。

此次臻濃延續往年濃情營銷策略，聯合新華網打造的濃情系列3.0“年味至濃是團圓”春節IP，就抓住了破局CNY營銷的關鍵。

一方面，在洞察大眾對團圓與年味期待的基礎上，臻濃沒有一味地把目光停留在“團圓”的結果上，而是轉而看見了回家路程中的“你我”。

作為本次線下營銷事件的重頭戲，臻濃抓住人們回家的節點，在成都、西安高鐵站等為返鄉人準備了溫暖有愛的濃情“年宴”活動，為人們帶來味蕾上的享受之外，也為返鄉之路再添一份濃濃的“年味兒”。此外，在現場講述自己的濃情故事或為大家送上濃情祝福，也會領上一份濃情好禮，進一步激發了現場參與活動的熱情。

值得一提的是，此次并不是臻濃線下春節營銷活動的第一次出圈。濃情1.0階段，臻濃以春節主題產品陳列營造濃濃的春節氛圍，讓大家充分體驗到新年的氛圍以及品牌所帶來的溫暖，強化消費者對“年味”的感知。濃情2.0階段，臻濃“濃情年宴館”落地五大城市，為來自五湖四海的游子獻上暖心“濃情年宴”，加滿年味儀式感。

不難看出，臻濃濃情線下活動不僅增加了消費者春節團聚的“濃情”體驗，喚醒了國人心中那份關于年味的記憶，也為人們送上了濃情祝福，在無形之中加大了品牌的情感聯結，增強了品牌好感度。

另一方面，臻濃此次在營銷形式和情感溝通上也做了一定的創新和升級，即以濃情春碗為具象化聯結點，將品牌和年味團圓結合在一起。在現場，臻濃以金飯碗承裝濃情美食，為返鄉路增添好兆頭。

“碗”之于國人有著特殊的意義：碗是器皿，是人間煙火的具象化體現，也是美好生活的載體，飽含一碗一年、歲歲團圓的美好寓意，因此臻濃以“碗”為聯結點，裝著的不僅僅是一飯一食，也承載著對返鄉人的濃濃祝福和美好期許。

更令人驚喜的是，為讓消費者更深刻地感受到春節“年味兒”，臻濃貼合“送金碗”的新年傳統習俗，三場線下活動大手筆地送出13個金碗，且每一個金碗重量高達20g，通過這種互動方式為年味加“濃”的同時，也傳遞了臻濃對人們新年的美好祝福，進一步深化臻濃“年味至濃是團圓”的營銷落地。

與此同時，在線下臻濃還發起向社會工作者致敬公益活動，為高鐵乘務員、環衛工人、居委會工作人員、快遞員等依然堅守工作崗位的社會工作者送去一份濃情好禮，致敬每一個努力生活的人，也讓一場春節營銷活動變得更有溫度，更有格局。

在納食看來，通過一系列濃情線下活動，不僅在無形中強化了臻濃與春節的聯結點，也從更高維度與消費者構建起一座情感橋梁，讓品牌的濃情關懷展現得淋漓盡致，從而在無形中提升品牌好感度，最終沉淀為獨特的品牌資產。

連續三年打造“濃情”IP

臻濃助力年味越來越濃

隨著當代“信息過載”的現象愈演愈烈，強化品牌記憶的內容、觸點、鏈路開始愈加復雜，品牌春節檔營銷的難度也與日俱增。臻濃之所以能夠在眼下新春營銷大戰中搶奪用戶注意力，與其說是一場成功的“情緒營銷”，不如說是一次成功的“情緒溝通”，這樣一場有溫度、有共鳴、有價值的CNY營銷，也為行業提供了借鑒價值和意義。

01

打造長效濃情IP營銷，深化品牌差異化形象和用戶感知

臻濃品牌營銷策略的成功，是臻濃品牌打造“濃情”IP堅持長期主義的必然結果。

濃情IP 1.0，臻濃以「濃情照相館」“全家福”為創意形式，聯合新華網和中國照相館為用戶拍下全家福，記錄下濃情新年和濃濃美好；

濃情IP 2.0 ，臻濃再度攜手新華網打造新年「濃情年宴館」，以“年宴”為核心點走進高鐵站為返鄉人群禮贈濃情年宴，使大家的返鄉之路增添濃情年味；

濃情IP 3.0，臻濃再次升級，在延續前兩年「與家人濃情留影」「與家人共享濃情年宴」的團圓內核之上，再次提煉共性，以「回家，和家人濃情團聚」為核心，繼續打造春節“年味至濃是團圓”IP的差異化營銷活動，持續積累品牌「濃」的情感價值，與消費者形成共鳴。不得不說，這是極為難得的。

02

把老生常談的話題，講出內容和新內容

在當下的營銷環境中，品牌IP的更迭速度越來越快，再加上春節營銷同質化，也在一定程度上加劇了品牌突圍的難度。但縱觀臻濃一系列動作，其深刻洞察人們團圓和年味背后的情感寄托，以“年味至濃是團圓”建立了與受眾的情感聯結，同時主動走近他們，聚焦團圓以線上濃情紀實短片、線下濃情活動兩條線索釋放出濃濃年味，在這個過程中也傳遞了品牌對受眾的濃濃關愛，再次玩出新意，也玩得走心。

03

線上線下聯動矩陣，深度觸達目標受眾

雖然春節節點對于品牌來說是一個天然的營銷機會，但這并不意味著品牌傳播可以輕而易舉地傳遞給受眾，還需要別出心裁地傳播布局。這次活動中，臻濃通過打造線上線下營銷矩陣而進一步助力傳播爆發。如在線下，通過濃情年宴、濃情好禮、足金金碗等驚喜福利與消費者近場互動，提升了品牌好感度，線上則是發布濃情紀實視頻，使用部分新聞紀實素材展現生活中的真實濃情，并配合走心的海報等，以內容場景化的方式與受眾完成深度溝通，將“臻濃陪你過個團圓年”精準傳遞給受眾，也展現了品牌對大眾的關懷。

未來，臻濃還將帶來怎樣有價值的營銷案例，讓我們拭目以待。