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喝內(nèi)參酒，享湘味非遺年！

今年春節(jié)是首個(gè)世界非遺版春節(jié)，流傳千年的傳統(tǒng)佳節(jié)正成為中國(guó)的象征與符號(hào)，被世界看見(jiàn)。作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，“春節(jié)”的申遺成功不僅意味著中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)獲得了認(rèn)可與尊重，也讓中國(guó)人的文化自信走出了國(guó)門，走向了世界。

非遺中國(guó)年到來(lái)之際，內(nèi)參酒聯(lián)合湖南省湘菜產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)與湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)，在長(zhǎng)沙揭幕了“非遺創(chuàng)新與傳承對(duì)話暨內(nèi)參大師·春節(jié)非遺宴”，并邀請(qǐng)文化專家、學(xué)者、非遺傳承人以及藝術(shù)家齊聚一堂，共賞非遺盛宴，共話文化傳承與創(chuàng)新。

通過(guò)活動(dòng)落地舉辦，內(nèi)參酒連接起湖南非遺文化和非遺中國(guó)年，并以內(nèi)參·大師酒十五年作為情緒載體向湖湘人民傳遞獨(dú)屬于他們的文化自信和年味記憶，讓“中國(guó)年，品內(nèi)參”成為直擊消費(fèi)者內(nèi)心的春節(jié)幸福感和儀式感，也托舉起品牌作為高端文化白酒的品位價(jià)值。

“非遺+藝術(shù)+ 美酒”

湘文化大幅賦能品牌

“非遺創(chuàng)新與傳承對(duì)話暨內(nèi)參大師·春節(jié)非遺宴”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，著名湖湘文化學(xué)者、省委宣傳部原副部長(zhǎng)、省社科聯(lián)原主席鄭佳明，長(zhǎng)沙理工大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院二級(jí)教授、湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家委員會(huì)主任成松柳，湖南湘菜產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)專家副會(huì)長(zhǎng)、飲食文化學(xué)者、博導(dǎo)舒文峰等眾多文化專家學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行文化論道，圍繞非遺文化是否應(yīng)該商業(yè)化、非遺湘菜是否應(yīng)該創(chuàng)新口味、白酒更注重情感價(jià)值還是文化價(jià)值等話題展開(kāi)交流，縱論非遺文化傳承與創(chuàng)新。

“非遺不和年輕人結(jié)合是沒(méi)有生命力的”、“商業(yè)規(guī)則和商業(yè)活力有助于非遺傳承”、“讓湘菜真正步入到世界的美食序列里面去”，非遺文化論道團(tuán)思維活躍，讓觀眾有了更深刻的認(rèn)知。

文化論道外，內(nèi)參酒更以江永女書(shū)、湘西扎染等非遺藝術(shù)為支點(diǎn)，展現(xiàn)湖湘文化底蘊(yùn)。

千百年來(lái)，多元的民族文化、深厚的人文底蘊(yùn)以及獨(dú)特的地理環(huán)境孕育了湖南各具特色的非遺文化，如灘頭木版年畫(huà)、湘繡、苗族銀飾鍛制技藝等……這些非遺名錄不僅承載著湖南人民的智慧和歷史記憶，也是湖南文化的重要組成部分和寶貴財(cái)富。

此次“非遺宴”，內(nèi)參酒攜手非遺女書(shū)傳承人李愛(ài)蓮現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)江永女書(shū)的無(wú)窮魅力；同時(shí)還有阿妹身著湘西扎染，演繹著千年的民族風(fēng)情；更有踏虎鑿花等酒鬼酒公司非遺藏品現(xiàn)場(chǎng)特別展出，共同呈現(xiàn)湖南非遺文化的多彩瑰麗。

宴飲環(huán)節(jié)上，內(nèi)參酒以一場(chǎng)秘制沉浸式神秘苗宴，將非遺文化、食材風(fēng)味與馥郁奇香完美融合，打造出能被感知的非遺年味。

作為中酒協(xié)認(rèn)證的首款十五年真實(shí)年份酒、國(guó)家級(jí)釀酒大師與藝術(shù)大師聯(lián)袂之作，湘酒品質(zhì)“天花板”內(nèi)參·大師酒十五年則成為湖湘文化流動(dòng)的載體，深度鏈接消費(fèi)者的文化歸屬感。

依托于“非遺+藝術(shù)+湘菜+湘酒”的非遺文化宴，內(nèi)參酒不僅實(shí)現(xiàn)了品牌文化與“非遺年”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，還通過(guò)深度挖掘湖南非遺文化，為湖南人呈現(xiàn)出了地道的湖南味、湖南年，進(jìn)一步提升了湖南人對(duì)于內(nèi)參酒的品牌好感度。

值得一提的是，宴會(huì)中的對(duì)話環(huán)節(jié)通過(guò)新湖南APP和內(nèi)參酒官方視頻號(hào)等新媒體進(jìn)行了同步直播，近7萬(wàn)人在線觀看，極大地拓展了內(nèi)參酒的品牌影響力。

這種挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)化于品牌的走心營(yíng)銷，使得內(nèi)參酒的文化屬性得到了再度強(qiáng)化，并構(gòu)建起了更立體、更全面、更具價(jià)值感的文化表達(dá)體系，在文化品牌的塑造之路上不斷開(kāi)出新花、結(jié)出新果。

BC端聯(lián)動(dòng)發(fā)力

實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值遷躍

春節(jié)，最樸素的愿望即是團(tuán)圓。非遺文化盛宴外，內(nèi)參酒還以多樣活動(dòng)圍繞“溫暖”“團(tuán)圓”的主旋律打造年味場(chǎng)景，持續(xù)傳遞出內(nèi)參酒兼具文化高度與情感溫度的品牌形象。

據(jù)悉，內(nèi)參酒“今年，歡迎回家過(guò)年！”的品牌推廣和相關(guān)落地動(dòng)作目前已相繼展開(kāi)，依托于BC聯(lián)動(dòng)模式，在線下?tīng)I(yíng)造出了濃烈的春節(jié)動(dòng)銷氛圍。

從1月17日起，內(nèi)參酒聯(lián)合火宮殿等湖南各地多家地標(biāo)、人氣餐飲啟動(dòng)了“趣打卡 領(lǐng)限定禮品”活動(dòng)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者在指定合作餐飲店消費(fèi)，并在店內(nèi)活動(dòng)專屬打卡點(diǎn)拍照打卡，轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈等個(gè)人社交賬號(hào)，即有機(jī)會(huì)贏取保溫杯、內(nèi)參品鑒小酒等精美好禮。

在全國(guó)內(nèi)參酒（甲辰）官方合作門店，消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)買52度或39度500mL內(nèi)參酒（甲辰），開(kāi)瓶掃蓋內(nèi)碼即有機(jī)會(huì)獲得內(nèi)參美酒或微信紅包，綜合中獎(jiǎng)率高達(dá)99.99%，再來(lái)一瓶中獎(jiǎng)率高達(dá)16.67%。內(nèi)參酒還同時(shí)啟動(dòng)了“集瓶蓋 兌馥郁豪禮”活動(dòng)，每6個(gè)52度或39度500mL內(nèi)參酒（甲辰）產(chǎn)品瓶蓋可在官方合作門店獲贈(zèng)對(duì)應(yīng)52度或39度500mL內(nèi)參品鑒酒1瓶。

此外在春節(jié)期間，內(nèi)參酒還聯(lián)合湖南航空推出“馥郁航班”，溫暖湖南人的春節(jié)回家路；攜手全國(guó)合作門店、多家人氣餐飲發(fā)起“內(nèi)參酒邀您回家過(guò)年”活動(dòng)。

多項(xiàng)活動(dòng)疊加共振的背后，是內(nèi)參酒聚焦核心單品、聚焦核心場(chǎng)景、聚焦核心圈層的高效動(dòng)銷執(zhí)行方案。

一方面通過(guò)BC端聯(lián)動(dòng)促進(jìn)動(dòng)銷開(kāi)瓶，強(qiáng)化曝光，構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，充分發(fā)揮地域特色的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者在酒外感受到內(nèi)參酒帶來(lái)的情與味。結(jié)合年味氛圍，內(nèi)參酒為消費(fèi)者打造出合理且必要的消費(fèi)理由，使動(dòng)銷真正活起來(lái)。

另一方面通過(guò)餐酒融合鏈接高端餐飲，自然而然地與端商務(wù)宴請(qǐng)、社交聚會(huì)等形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升品牌在消費(fèi)者心中的高端形象與好感度，助推品牌價(jià)值遷躍。

透過(guò)這場(chǎng)新春營(yíng)銷，能清晰地看見(jiàn)內(nèi)參酒對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，以及向上攀登白酒高端品牌的決心。同時(shí)，內(nèi)參酒bc端的完美聯(lián)動(dòng)也為中國(guó)白酒行業(yè)營(yíng)銷提供了一個(gè)新的、具有可行性的、可借鑒的模板。