● 編輯 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷官

春節(jié)營(yíng)銷有多重要？一組數(shù)據(jù)告訴你：

2024年春節(jié)期間，短劇行業(yè)平均每天消耗量8000-9000萬(wàn)，1全國(guó)旅游出游人次高達(dá)4.74億人次，全網(wǎng)各平臺(tái)共有超2500條“文旅”熱搜上榜記錄，相關(guān)詞條搜索量同比增長(zhǎng)238.85%。

但與之對(duì)應(yīng)的是春節(jié)期間信息混雜。尤其對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，不知道如何找到更多流量空間與生意機(jī)會(huì)，以及因春節(jié)放假導(dǎo)致的人手不足都是春節(jié)營(yíng)銷中的絕對(duì)痛點(diǎn)。幸運(yùn)的是，隨著AI時(shí)代的全面來(lái)臨，這些曾經(jīng)棘手的難題迎來(lái)了完美的解決契機(jī)。在2025蛇年新春，一場(chǎng)圍繞AI技術(shù)應(yīng)用的變革正在悄然發(fā)生，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了全新的機(jī)遇與可能。

百度伴飛是百度營(yíng)銷品牌下的全新商業(yè)系統(tǒng)，基于文心大模型，整合了多樣化的AI能力，讓營(yíng)銷場(chǎng)域更廣闊、經(jīng)營(yíng)更優(yōu)質(zhì)、連接更簡(jiǎn)單，尤其在春節(jié)營(yíng)銷期間，帶來(lái)更多商業(yè)空間，使得營(yíng)銷更加“自然流暢”、“潤(rùn)物無(wú)聲”。

春節(jié)旅游市場(chǎng)火爆，

如何和游客“雙向奔赴”？

在百度，每天的旅游相關(guān)檢索量高達(dá)6500萬(wàn)次以上，而春節(jié)期間，一數(shù)字將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。旅游消費(fèi)旺季的來(lái)臨，也是旅游行業(yè)商家推新線路、搞促銷的黃金時(shí)期。但旅游行業(yè)也面臨著“快樂(lè)又焦慮”的矛盾：一方面，春節(jié)旅游潮帶來(lái)龐大客流量，蘊(yùn)含業(yè)績(jī)提升的絕佳機(jī)會(huì)；另一方面，部分工作人員放假，如何維系服務(wù)品質(zhì)、吸引更多游客，成了亟待解決的難題。

2025年春節(jié)，AI技術(shù)為旅游品牌破局，一些前瞻的旅游品牌，提前抓住流量風(fēng)口，借助AI技術(shù)與產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供滿意服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

百度伴飛推出文旅行業(yè)的全新解決方案——城市名片智能體。依托百度搜索流量，通過(guò)百度文心大模型與城市/景區(qū)官方合作共創(chuàng)，為用戶提供官方、權(quán)威的服務(wù)，覆蓋從種草、攻略到出行的旅行全流程，助力旅游目的地實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)品牌宣傳。

以長(zhǎng)春城市名片智能體為例，用戶在百度搜索相關(guān)信息時(shí)，智能體入口會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首位，同時(shí)細(xì)分品宣區(qū)、服務(wù)區(qū)、互動(dòng)區(qū)三大核心功能模塊，依次展現(xiàn)城市介紹、景區(qū)風(fēng)貌、熱門景點(diǎn)以及趣味生圖信息。

同時(shí)，城市名片智能體會(huì)在經(jīng)營(yíng)端做好承接，在用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)給予精準(zhǔn)回復(fù)，同時(shí)深挖用戶意圖，激活用戶互動(dòng)意愿，清晰列出關(guān)聯(lián)服務(wù)以及常見(jiàn)功能，涵蓋從種草階段的景點(diǎn)介紹，到旅行規(guī)劃，再到出游時(shí)的各種注意事項(xiàng)，點(diǎn)擊一下，還能跳轉(zhuǎn)到智能體對(duì)話界面，獲得更精準(zhǔn)的服務(wù)。

值得一提的是，城市名片智能體下還會(huì)有景點(diǎn)推薦、特色美食介紹、旅游攻略以及實(shí)用的線路規(guī)劃，互動(dòng)區(qū)的強(qiáng)互動(dòng)模式也極具趣味性，能夠基于用戶提問(wèn)，給出充滿人情味的回答，仿佛一個(gè)貼心的旅游搭子，不僅提供實(shí)用信息，還能帶來(lái)情緒價(jià)值，不知不覺(jué)就讓用戶完成了從規(guī)劃到確認(rèn)的全過(guò)程，也為商家?guī)?lái)了更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在百度伴飛帶來(lái)的全新營(yíng)銷場(chǎng)域中，基于用戶需求打造的極具吸引力的豐富內(nèi)容，也能助力商家收獲更多的曝光和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在具體的呈現(xiàn)形式上，百度伴飛根據(jù)當(dāng)下用戶對(duì)筆記內(nèi)容的高度接受度和閱讀使用習(xí)慣，將筆記作為重要的新營(yíng)銷場(chǎng)域之一，用戶在搜索結(jié)果頁(yè)可以直接進(jìn)入觀看具體的筆記內(nèi)容，商家也可以直接利用百度伴飛創(chuàng)意平臺(tái)擎舵自動(dòng)生成圖文和視頻筆記，打造用戶愛(ài)看，商家省心生成的優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容，即使在春節(jié)期間也能做好輔助分發(fā)，高效觸達(dá)大量用戶，從而提升營(yíng)銷效果。

憑借百度伴飛的個(gè)性化服務(wù)能力，城市名片智能體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)檔品專點(diǎn)擊率3倍的提升，較超級(jí)檔品專產(chǎn)品點(diǎn)擊率提升30%以上。除此之外，城市名片智能體還能做到有效經(jīng)營(yíng)承接，在場(chǎng)域和連接之外守護(hù)商家經(jīng)營(yíng)，在春節(jié)高峰時(shí)期也能7x24小時(shí)隨時(shí)響應(yīng)，為用戶開啟智能化、個(gè)性化旅行新篇章，更讓商家能夠收獲流量與銷量，與用戶“雙向奔赴”。

春節(jié)短劇大爆發(fā)，

如何接住“潑天富貴”？

短劇本身具有“短、平、快”的特質(zhì)，契合當(dāng)下消費(fèi)者碎片化的娛樂(lè)習(xí)慣，尤其在春節(jié)這類休息久、時(shí)間多的長(zhǎng)假期間，必然會(huì)有巨大的流量與熱度，隨之而來(lái)的就是商家對(duì)流量的激烈搶奪。于是，壓力就給到了品牌方：春節(jié)期間，誰(shuí)能為短劇氪金的消費(fèi)者提供及時(shí)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰(shuí)就有可能承接這來(lái)之不易的“潑天富貴”。

然而，春節(jié)期間短劇制作團(tuán)隊(duì)面臨諸多難題。春節(jié)是闔家團(tuán)圓之時(shí)，成員大多返鄉(xiāng)，人力短缺；時(shí)間緊迫、創(chuàng)意受限、供應(yīng)鏈波動(dòng)致成本增加；加上該時(shí)段新劇上線多，素材剪輯需求激增，制作壓力巨大。

在這一背景下，百度伴飛為短劇行業(yè)提供了針對(duì)性的營(yíng)銷解決方案。針對(duì)短劇商家在春節(jié)檔面臨的“流量密碼難摸透”的問(wèn)題，百度伴飛直接拓展了全新的營(yíng)銷場(chǎng)域，把更加多元化的信息呈現(xiàn)方式和流量入口送到了商家眼前。還是舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，過(guò)去，短劇廣告只能通過(guò)硬廣方式呈現(xiàn)，也比較容易引起用戶反感。而百度伴飛為企業(yè)構(gòu)筑了更多營(yíng)銷場(chǎng)域，也讓廣告的呈現(xiàn)方式和視覺(jué)更加原生化，并且會(huì)基于用戶的喜好推薦合適的短劇，在短時(shí)間內(nèi)快速拓展，并牢牢抓住用戶。

九州文化作為短劇行業(yè)重要的版權(quán)方之一，借助百度伴飛的能力拓量增效，帶動(dòng)短劇整體消費(fèi)增長(zhǎng)39.1%，ROI也穩(wěn)定在0.8+。據(jù)統(tǒng)計(jì)，九州文化的爆款劇《猶為離人照落花》消費(fèi)增長(zhǎng)55.9%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

針對(duì)春節(jié)期間短劇制作團(tuán)隊(duì)容易面臨的人手不足問(wèn)題，百度伴飛創(chuàng)意平臺(tái)擎舵也實(shí)現(xiàn)了為商家全流程賦能。其中，擎舵平臺(tái)可以一鍵批量生成短劇高光片段和解說(shuō)視頻，多維度提升短劇創(chuàng)作與營(yíng)銷能力。另一家制作方北京點(diǎn)眾科技使用擎舵平臺(tái)后，整體營(yíng)銷效果明顯，CTR提升7.6%，完播率提升29.7%。

值得一提的是，百度伴飛在春節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，除了短劇和旅游行業(yè)之外，還針對(duì)文娛、教育、生活服務(wù)、大健康、金融等行業(yè)商家面臨的行業(yè)機(jī)會(huì)和營(yíng)銷痛點(diǎn)，提供場(chǎng)域、連接和經(jīng)營(yíng)能力支持，助力各行業(yè)商家春節(jié)營(yíng)銷，讓商家經(jīng)營(yíng)有效率，生意大有賺頭。

未來(lái)，生成式AI將成為營(yíng)銷領(lǐng)域的持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力，助力商家全年?duì)I銷起飛。百度伴飛也將持續(xù)與行業(yè)共享新技術(shù)，為企業(yè)拓展更大的營(yíng)銷空間，與合作伙伴攜手共進(jìn)，伴行躍飛。

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