短視頻社交平臺正逐步成為知識傳播與創新的重要陣地。2024年，抖音、快手、小紅書及B站等頭部短視頻平臺，在教育、知識學習業務上取得進展。這些平臺憑借龐大的用戶基礎、強大的內容分發能力，進一步推進知識學習，同時有效推動供給端連接需求端，實現良好的消費服務閉環。

例如抖音通過“知識大V進校園項目”和科技館入駐等舉措，推進平臺更多元專業的科學知識內容，滿足用戶對該垂淚知識的需求。快手憑借其泛知識興趣用戶群體的龐大基數，以及在教育細分領域的深耕細作，構建其充滿活力的教育生態。小紅書在教育領域的布局同樣亮眼，其平臺上關于教育的筆記數量暴漲，成為年輕用戶學習心得、經驗交流的首選平臺。而B站，作為年輕人的“學習型平臺”，在泛知識內容的創作與傳播上持續發力，繼續推進其泛興趣以及專業創作者共創的課程產品服務。

這些短視頻平臺不僅為用戶提供了豐富多元的知識資源，也為知識創作者、教育品牌提供平臺和變現渠道。在商業化探索的道路上，它們通過知識付費、廣告合作等多種形式，為創作端帶來了潛在經濟收益，激發了創作者熱情，推動知識內容的持續創新。以下是頭部短視頻平臺2024年在教育、知識學習等業務回顧：

抖音：知識創作專業化

抖音是目前國內短視頻用戶數最高的平臺，其2024年繼續推進知識類短視頻內容業務。據其報告數據，2024年初抖音上新生成的知識類短視頻內容數量超過3.37億個。這些短視頻涵蓋了科學普及、衛生健康、個人理財、歷史文化等多個方面的知識，滿足用戶對多樣化知識的需求。

在推動知識的普及和傳播上，抖音啟動了其“知識大V進校園項目”。自2023年6月以來已有207位抖音知識大V走進115所學校和12個文化場所，線下覆蓋師生超過605.2萬人次。2024年，抖音在該項目上進一步擴大規模，邀請300位知識大V等走進200所高校，與師生面對面互動，推進抖音知識進入校園。

科技館入駐與科普內容是抖音2024年推進的其中一個知識主題，根據其報告，截至2024年12月24日，已有200家科技館入駐抖音，“探知科技館”話題播放量超10億。這些科技館在抖音共進行了超過1400場直播，月均視頻投稿數超過300條，同比增長67.9%。相關視頻播放量超2億，同比增長131%。其中“魯米諾反應”等小實驗成為青少年喜愛的科技館內容，多部相關視頻獲得百萬以上點贊。

該年度中，抖音與中國科普研究所聯合發布的《短視頻平臺共創知識傳播新生態》報告，其稱社會正在見證一場互聯網上的知識大眾化浪潮。在該調研報告中，95%的受訪者表示會通過短視頻獲取知識，短視頻平臺已成為知識傳播的重要渠道之一。抖音公司通過其龐大的用戶基礎和內容分發能力，推進知識的普及和傳播業務，為用戶提供豐多元知識資源。

隨著知識類短視頻的興起，抖音也在探索商業化。通過知識付費、廣告合作等多種形式，抖音為知識創作者提供變現渠道。該年度抖音也在完善其知識付費體系，為用戶提供專業的知識服務，推進知識創作者的積極性，同時也為其抖音平臺帶來了更多商業機會。

快手：教育生態蓬勃發展

快手在教育領域的布局同樣取得成效。該平臺上泛知識興趣用戶超過3億，教育類視頻的用戶人數超過2億，其中，超過1.6億個用戶對教育視頻內容主動搜索。根據2024年信息，快手公司熱點視頻創作者數量達到1900萬，其中泛知識萬粉創作者超過124萬，這些創作者在學業、家庭、語言、職業、非遺、健康、法律等垂直細分領域為用戶提供多元教育內容。

在具體細分內容上，其法律類視頻播放量高達695億次，健康科普類視頻播放量高且收藏量同比增長16%，顯示出用戶對這類“有用”內容的偏好。

快手磁力引擎作為快手商業化的引擎之一，在推進教育知識內容上發揮作用。據該平臺信息，其通過“三維協同”智能營銷解決方案，幫助客戶、用戶、平臺實現協同發展循環。同時，其還推出“芒種計劃”，通過億元以上流量扶持、共建創新項目等方式，推進平臺教育內容生態的發展。

此外，快手通過大模型的挖掘和推理，實現用戶和廣告主的精準匹配，根據用戶個性化行為進行深度連接。快手還提供了智能客服、私信等工具，幫助該細分領域創作者、教育品牌更有效地服務潛在用戶。

在創作者收入上，根據快手公司2024年信息，其相關創作者收入穩步增長，月收入超過1萬元的創作者人數同比增加了14%。泛知識創作者的平均收入為1.3萬元，59.4%的高收入創作者來自于新一線及以下城市。

該公司亦不斷拓展細分知識領域創作者的變現能力，例如，在三農領域，三農千粉創作者的平均收入同比增長13.2%，獲得收入的萬粉創作者數同比增長19.8%，三農創作者變現更加容易。

2024年快手還推進了其高考志愿填報輔導業務。該年度的高考志愿填報期間，快手開設近4000場志愿填報輔導直播，直播觀看人數達4.84億，推進縮小志愿填報過程中的信息不對稱問題。

該年度快手還推出了“高考志愿填報大講堂”公益講座，邀請高考志愿規劃師走進呼和浩特、長春兩座城市，服務超600名線下到場的家長與考生，900萬人次參加該線上直播學習。

小紅書：探索教育知識賽道新流量

回顧2024年，小紅書在教育領域的布局逐漸顯現成效。其報告顯示平臺上關于“教育”的內容筆記數量暴漲，增長達665%。這一增長背后是年輕用戶對學習心得、經驗交流的需求。從課堂筆記到論文答辯，再到學習打卡，小紅書成為了他們尋找“上岸”方法論的偏好平臺。據統計，已有超過130萬的教育創作者在小紅書上產出5000萬篇教育內容筆記，這也意味著越來越多教育行業品牌、個人IP在該平臺的投入。

在進一步推動其教育內容業務的進展上，小紅書該年度舉辦了其教育行業年中峰會。該峰會中，其解析了小紅書平臺在教育行業的趨勢、系列營銷方法，并發布了其《2024年小紅書教育營銷習題冊》。該題冊歸類出八大版塊，適用于素質教育、職業教育、知識付費等多個教育賽道，為品牌提供了營銷問題的官方答案。

該會上，小紅書還推出了教育營銷IP，用于與品牌合作，打造優質內容矩陣，從曝光、搜索到瀏覽，覆蓋用戶關注的全流程，為品牌增長切入點的信息支持。

小紅書具備社交分享屬性和強互動特質，據平臺數據，其擁有3億+活躍用戶中，年輕用戶占比超過85%，女性用戶占據絕對主體。這一用戶結構對于教育行業的核心目標客戶而言具備優勢。

此外小紅書推進了其母嬰文教賽道內容。據該公司數據，自2023年8月正式細分出母嬰文教賽道以來，此細分領域全年增長360%。其商家數量、達人數量和品牌自播迎來顯著增長。為了更好地推進教育領域商家品牌經營，小紅書將商家管理平臺升級為“小紅書聚光平臺”，提供專業和精細化的經營模式。

B站：泛知識內容到教育硬件產品

B站素有年輕人的“學習型平臺”美譽，年輕用戶在該平臺對泛知識興趣視頻進行觀看，官方已推出與專業創作者共創的系列課程產品，其平臺也有專門的課堂、知識視頻專區等。

2024年以來，B站公司對教育、知識類的內容進行了多方面的扶持工作，并取得進展。包括繼續吸引教授學者入駐，其平臺每天有超千萬用戶觀看科技科普視頻。此外，知識區內容豐富且增長迅速，泛知識內容占B站視頻總播放量的一定比例。

用戶對該平臺泛知識內容具備興趣，同時平臺與教育學習硬件類內容也在增長，據平臺報告，其學習機、詞典筆、早教機等相關內容播放量和搜索量同比大幅增長。

同時B站為教育行業品牌提供全鏈路營銷解決方案，通過聯動UP主、合作分區王牌IP、緊扣電商節點等方式，推動相關品牌在B站實現有效營銷。

B站知識區2024年度對其專業科普IP“嗶需知道”進行了年度重磅升級，包括官方聯合背書、IP長線化運營、多元知識科普滲透等升級。

“嗶需知道”IP月度活動主題涉及多領域，為各行業品牌提供結合不同主題開展活動的機會。同時，B站提供線上線下的資源權益，如線上的聚合專題頁、定制話題、宣發矩陣資源等，線下的活動品牌權益等。

據平臺數據，B站月活用戶超過3億，日均使用時長達到99分鐘，用戶粘性高。新用戶平均年齡較低，且用戶年齡結構日趨完善。

回顧2024年，短視頻社交平臺在教育學習知識業務上的表現亮點紛呈。從抖音的“知識大V進校園”到快手的“芒種計劃”，從小紅書的教育筆記暴漲到B站的泛知識內容創新，這些平臺都在用自己的方式詮釋著知識傳播的新生態。

隨著技術的不斷進步和用戶需求的日益多樣化，短視頻社交平臺在教育學習知識領域仍將擁有廣闊的發展空間。它們將繼續探索更多創新模式，為用戶提供更加優質、便捷的知識服務，同時也為知識創作者提供更多變現機會，共同推動知識的普及與傳播，助力知識學習與教育的發展。

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