文/葉檀

小年一過，春節就不遠了，蛇年眼看就到了，年味越來越濃。

小時候過年天冷得很，房檐底下一串冰柱，快過年了搓著凍得通紅的手看著房間角落里的一個個大盆，那是凍得緊實的油豆腐紅燒肉、毛筍煮肉、金黃的蛋餃、晾在竹桿上的大大的腌魚、錫罐子里凍米糖的甜味，放爆竹的煙火氣、地上的兔子燈、外公外婆的紹興話……空氣里滿滿的家鄉味，那才是過年。

（圖片由AI創作）

長大后，無論在哪過年，工作再忙，聽著年三十的爆竹聲，童年的回憶都會如期浮現，不會因為時間的流逝而褪色，反而在成長的過程中添上了更多的斑斕。

過年安心的坐在家里，喜歡看別人吃東西，比自己吃還香甜。也喜歡買各地的特產，比如衢州江山薰豆腐干、湖南農家煙臘肉、湖州的新鮮魚丸、貴州的散養烏骨雞，跟伙伴們一起分享。好東西總要大家一起享受。

真正的好魚丸跟平時吃的口感完全不同，比鮮魚還要香甜，松軟得像小時候最好吃的棉花糖，一盆雪白的魚丸，清冽的湯汁，上面撒一點翠綠的蔥花，映著紅色的福字點綴成一幅美景。

親口吃過的好東西，我會藏在拼多多的收藏夾里，隔三差五買一些。

年味是一種揮之不去回憶，是空氣中摸不著的味道，是對過往的咀嚼，也是對未來的憧憬，是老照片泛黃的觸感，也是夜空中偶爾劃過的星辰。

（圖片由AI創作）

現在的年和過去一樣，也不一樣。

一樣的是，人們對團圓的期盼，天南地北，人各一方，都想著過年聚到一塊，團在一起；不一樣的是，從安土重遷的厚重味道，變成人在哪家就在哪的漂浮與流動。

幾十年滄海桑田，城鎮化如火如荼，人員流動空前頻密，不同地區的年味交織在一起，產生了新的年味。互聯網的出現，讓地域界限徹底消弭。

年貨作為味蕾上的節日載體，隨著“家”的變化而變化。小時候到集市上、到菜市場置辦年貨，少有外來特產，小小的院子里誰家有一樣當地沒有的新鮮玩意兒，其他家都盯著看。我至今記得過年羨慕碰上其他小朋友衣兜里的大白兔奶糖。

現在不管在哪座城市，用拼多多買年貨，買特產，可以讓家鄉味道融合在一起。陜西眉縣的獼猴桃，福建的甜楊桃，山東的新鮮小芋頭，恩施富硒的小土豆，北部灣紅樹林的大鴨蛋……上海還是那個上海，北京還是那個北京，年味還是那個年味，只是更加五湖四海，摻雜著一絲捉摸不透的遙遠的家鄉味。

在匱乏年代，過年有吃有穿就能喜氣洋洋，成為純粹的快樂體驗。記得看過一篇文章，寫到Uma Karmarkar教授用FMRI技術觀察人們購物過程中的大腦變化。

Uma Karmarkar教授發現，當消費者看到自己喜歡的商品時，腦內的腹側紋狀體往往會被激活。Uma Karmarkar教授認為，這一發現說明，人們并非用理性購物，而是充滿情感和潛意識，是深層次的情緒體驗。

在豐裕年代，快樂才是購物理由。

在拼多多上置辦年貨的時候，勾起了小時候的幸福回憶，想必我的腹側紋狀體活力十足，元氣滿滿，這也算是一種內涵的年味吧。

享受置辦年貨的快樂

生病之后，我崇尚簡單和純粹，和幾個小伙伴一起做小而美，充滿意義且快樂的事情，少了煩惱，多了思考。

蛇年快到了，我問小伙伴們怎么過年。有的小伙伴選擇把老人接過來在上海過年，有的要趕回老家與親人團聚，有的一小時就能到家，但準備儀式感滿滿的過年。

剩下兩個小伙伴，情況和我類似，家里都有毛孩子，是帶著一起過年，還是人寵殊途，是個艱難的選擇，畢竟，手心手背都是肉。

一場年，跌宕起伏，一樣滋味都不少。

（圖源：pixabay）

我問他們，過年回去給家里人帶什么？小伙伴的回答幾乎都是：帶自己。

奮斗了一年，空手而歸？恐怕不合適吧。

小伙伴們說，哪能啊，有互聯網，解放了自己的雙手。

在拼多多上選好年貨，人沒到，年貨可能已經到了，讓家人第一時間感受到自己的心意。這也許就是互聯網的新年溫度。

很多年輕人把拼多多式的生活方式帶回了家鄉。以前網上有段子，說一到過年，城市里的精英就會變成村頭的狗剩和翠花。現在，狗剩還是狗剩，翠花還是翠花，但他們把城市的文化搬回到家鄉。

隨著拼多多們的“電商西進”計劃，越來越多全國各地的好物用低廉的配送成本快速傳遞到全國每一個角落。東南沿海包郵區的購物體驗，在西部欠發達地區同樣能享受到。

新周刊有篇文章說，人在拉薩，用拼多多吃到新鮮的東北土特產南果梨，那熟悉的味道好像做夢一樣，感動到熱淚盈眶。

對拉薩人來說，拼多多的“電商西進”計劃，帶來的是劃時代的生活品質變化，就像曾經匱乏的東部沿海地區第一次接觸到國際商品，一切如此美妙。那是從無到有、從零到一的不可思議，不可名狀。

據說，現在在拼多多上，拉薩市民越來越喜歡買大件家具，一人多高的柜子，圖案繁復的沙發，配套齊全的爐灶，易碎的穿衣鏡，昂貴的自行車和滾筒洗衣機。

十年以前，一切無法想象。

（圖源：pixabay）

小鎮青年快樂多

最近由于居民收入增速放緩，人們對消費的態度日趨謹慎。對悲觀的人來說，謹慎意味著不消費，對樂觀的人來說，謹慎意味著有選擇的消費。

用合適的價格獲得期待的感受，這是新經濟環境下多數人的自發選擇。

在《人的行動》這本書中，路德維希·馮·米塞斯說，人的行為，最主要的目的是消除某種不安，換個角度理解，就是行動使人快樂。這是幸福的源泉，快樂的精髓。

人們為什么買東西？滿足基本生存的肯定越來越少，柴米油鹽之外，不同的群體消除不安、獲得快樂的方式，大不相同。

據拼多多觀察到的長期消費趨勢，當下，一二線城市用戶買走了更多的新品手機、大牌美妝和健康輕食，滿足了個性化消費需求；三、四線及縣域用戶買走了更多的高端家電、母嬰用品和水果海鮮，實現了消費升級。

一二線城市的消費者已經過了大而全的消費階段，轉而通實現個性化消費，而三四線城市的人們呈現出品質化，品牌化的消費趨勢。

你有你的快樂，我有我的快樂。

（圖源：pixabay）

以前我們常談一個話題，中國有10億人沒坐過飛機。現在仍然如此。

2023年，財經雜志有篇報道稱，根據航旅縱橫的數據，2016—2020年間，我國每年民航出行的旅客人數在1.15億到1.53億人上下。剔除同一旅客多次乘機的情況，這5年約有3.4億旅客乘坐過飛機，因此“10億中國人沒有坐過飛機”的說法并不夸張。

10億人沒坐過飛機，是個冰冷的現實。很多人誤以為自己的世界就是全世界，其實，中國還有大量的消費處女地亟待開拓，還有大量的消費升級需求亟待滿足。

這些消費需求，并非一二線城市人眼中的豪車豪宅或者包包，而是一些平常事物，一臺電腦，一座冰箱，一種從沒吃過的水果，一本不曾見過的書籍……

據長征證券的研報，2015年至今，縣域、三四線城市正在不斷呈現“消費升級”和“網購高頻”的跡象。

小鎮青年的快樂，一二線城市的人并不懂。

費爾巴哈認為，利己、自愛、追求幸福是人的自然本性，每個人都在追求幸福的道路上釋放著自己的自然與天性。人們之所以用拼多多，可能就是因為拼多多滿足了人們追求幸福的自然天性。

年味，留住快樂的味道

2025年1月5日段永平回浙大演講，提到拼多多。他說，拼多多最早創業的時候，比如做拼好貨時，是非常關心農業的，初衷就是想讓農產品能夠流通出去。

后來拼多多打電話給段永平，說希望段永平能投資拼多多。

段永平問，“這個能掙錢嗎？”

得到的答案是，“不知道，但用戶增長很快，很多人喜歡用。而且供應商也很開心，原來不好賣的東西，現在都賣出去了。尤其是農產品，比如農民的橘子賣不出去會爛掉，對吧？通過他們的渠道，確實把這些東西賣得很好。”

這個回答里，最關鍵幾個字是：很多人喜歡用。

是啊，還有什么比人們喜歡用更重要的呢？那是獲取快樂的方式，是每一個人追求幸福的天性。

（圖源：pixabay）

年尾去江南小村走走，晚上家家戶戶熱氣騰騰的，門口竹桿上曬著雞鴨豬腿。月亮初上的時候，買了一些煙花，在小河邊映著天色映著小橋放了一陣，人天一色。

想想還不盡興，回來又上網買了一些年貨，把小時候把收到的福字貼在門上，如果穿上小花的棉襖，真跟小時候很像了。

時光流逝，我留不住小時候的人，好在留住了小時候的一些味道。

（免責聲明：本文為葉檀財經據公開資料做出的客觀分析，不構成投資建議，請勿以此作為投資依據。）

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放松心情，把學習和享受貫穿在悠長的人生中，讓我們一起成長，一起快樂。

作者：葉檀編輯：旦旦

圖片：來源于網絡，侵刪

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