短劇市場(chǎng)在2024年迎來拐點(diǎn)，長(zhǎng)劇和短劇、橫屏短劇和豎屏短劇等不同的內(nèi)容形態(tài)也逐漸被打通。騰訊視頻未來將繼續(xù)發(fā)力「橫豎互促，長(zhǎng)短共進(jìn)，精品共榮」，搭建更完備的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，并持續(xù)引領(lǐng)精品創(chuàng)作。

作者 | 陳蘋果（北京）

短劇的風(fēng)在剛剛過去的2024年仍然刮得猛烈。

對(duì)于新興產(chǎn)業(yè)而言，除了市場(chǎng)規(guī)模的大幅增長(zhǎng)，更值得關(guān)注的是一些新變化：免費(fèi)短劇的出現(xiàn)重塑了商業(yè)模式，進(jìn)而直接影響到了行業(yè)的走向；精品化開始成為更廣泛的行業(yè)共識(shí)，眾多新銳優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入賽道；橫屏短劇和豎屏短劇不再有明顯的區(qū)隔，而是開始融合與共促。

作為最早入局短劇賽道的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，騰訊短劇在2024年收獲頗豐。這些成果的背后，貫穿的是騰訊視頻一直以來對(duì)短劇賽道長(zhǎng)期布局的堅(jiān)持，對(duì)精品內(nèi)容的不懈追求，和對(duì)「橫豎互促，長(zhǎng)短共進(jìn)」的深度思考。

1.引領(lǐng)與變革

談到2024年的短劇市場(chǎng)，繞不開的關(guān)鍵詞是「精品化」。

去年起，各長(zhǎng)視頻平臺(tái)都紛紛入局短劇，短視頻平臺(tái)也在不斷延展內(nèi)容形態(tài)。當(dāng)精品短劇開始成為行業(yè)主要拉動(dòng)力，長(zhǎng)短劇的區(qū)隔開始進(jìn)一步縮小，進(jìn)而改變了行業(yè)格局。

在今年年初舉辦的騰訊視頻金鵝榮譽(yù)發(fā)布上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷提到，平臺(tái)也將大力發(fā)展品質(zhì)較高的橫屏短劇，并嘗試制作和播出高品質(zhì)的豎屏微短劇。這也意味著騰訊視頻正在不斷加大對(duì)精品短劇的扶持力度，進(jìn)一步提振了短劇創(chuàng)作者們的信心。

短劇市場(chǎng)的拐點(diǎn)即將來臨。面對(duì)內(nèi)容精品化和長(zhǎng)短融合的趨勢(shì)，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦給出的回答是，「要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義，精品化是必然的方式。」

用戶遷徙、市場(chǎng)沉浮，騰訊視頻始終如一地堅(jiān)守扶持好內(nèi)容的核心主張，秉持著「擁抱多元、尊重藝術(shù)、追求精品」的長(zhǎng)期主義策略，堅(jiān)持大力投入精品內(nèi)容的創(chuàng)作，以完整的生態(tài)鏈路構(gòu)筑了精品內(nèi)容的可持續(xù)產(chǎn)能。

數(shù)據(jù)顯示，去年騰訊視頻產(chǎn)生了15部分賬破千萬的精品短劇，包攬了70%以上的市場(chǎng)頭部項(xiàng)目。2024年云合數(shù)據(jù)短劇有效播放TOP10中，騰訊視頻占據(jù)7席。在精品豎屏短劇方面，也有多個(gè)項(xiàng)目正在有序開發(fā)中，多部短劇一上線就登上DataEye榜單、騰訊視頻短劇榜單及抖音熱榜頭部位置。

由此可見，2025年的短劇市場(chǎng)將更加令人期待。精品內(nèi)容的蓄勢(shì)待發(fā)將為其注入新的活水，發(fā)力「橫豎互促，長(zhǎng)短共進(jìn)，精品共榮」的騰訊視頻精品短劇，又將帶給市場(chǎng)怎樣的新驚喜。

2.制作、題材、藝術(shù)，

橫屏短劇的多維度升級(jí)

回看騰訊視頻2024年交出的答卷，騰訊視頻持續(xù)以領(lǐng)跑者的姿態(tài)引領(lǐng)短劇內(nèi)容在多個(gè)維度向精突破。

其中，女頻古裝題材短劇《執(zhí)筆》以2700萬位居分賬榜單首位，男主角逆襲成長(zhǎng)的男頻題材短劇《見好就收》也獲得了2400萬的分賬票房成績(jī)。從用戶的口碑來看，《執(zhí)筆》《全資進(jìn)組2》《怪奇筆記》等多部精品短劇作品在豆瓣開分獲得 7分以上。

能夠連續(xù)產(chǎn)出口碑和商業(yè)價(jià)值雙豐收的作品，既與騰訊視頻平臺(tái)多年深耕精品內(nèi)容的創(chuàng)作基因有關(guān)，也離不開騰訊視頻精品短劇堅(jiān)持的「精品化創(chuàng)制，布局多元類型」核心思路。

作為最早涉足精品短劇賽道的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，騰訊視頻創(chuàng)立的行業(yè)內(nèi)首個(gè)精品短劇廠牌「十分劇場(chǎng)」延續(xù)著「以精為尺 向美同行」的品牌主張，經(jīng)過幾年的深耕，如今已經(jīng)具備了穩(wěn)定生產(chǎn)精品內(nèi)容的能力，持續(xù)牽引行業(yè)內(nèi)的短劇創(chuàng)作不斷進(jìn)階升級(jí)。

更重要的是，騰訊視頻也會(huì)通過不斷挖掘具備潛力的導(dǎo)演、編劇和演員人才，從制作、題材和藝術(shù)三個(gè)維度牽引行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者持續(xù)進(jìn)階，拉升短劇的藝術(shù)審美和制作水準(zhǔn)，助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)向上通路的進(jìn)階。

比如曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)「十分劇場(chǎng)」精品短劇《招惹》的導(dǎo)演曾慶杰，他將在短劇創(chuàng)作中摸索出的鏡頭語言和光影氛圍把控能力，延續(xù)融入到長(zhǎng)劇《九重紫》的拍攝中，不僅打造了多個(gè)給觀眾留下深刻印象的鏡頭，被網(wǎng)友稱贊為「掌管氛圍的神」，也為長(zhǎng)劇帶來了新鮮的美學(xué)風(fēng)格，成為了「長(zhǎng)短互促」進(jìn)階路徑下的成功范本。

延續(xù)2024年的亮眼成績(jī)，騰訊視頻精品短劇在開年同樣收獲了不錯(cuò)的表現(xiàn)，「在制作上向精生長(zhǎng)，在題材上向外拓展，在藝術(shù)上向高升格」的升級(jí)思路再次得到了市場(chǎng)的驗(yàn)證。

首先，是制作層面的向精生長(zhǎng)，從技術(shù)、品質(zhì)等各方面提升短劇品質(zhì)。以進(jìn)入云合數(shù)據(jù)市占播放量日榜TOP3的《富貴逼人太甚》和《奪娶》為例，這兩部作品都在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上都展現(xiàn)了古風(fēng)氛圍美學(xué)，從建筑風(fēng)格到裝飾細(xì)節(jié)都古韻十足，獨(dú)特的色彩運(yùn)用和精致的畫面質(zhì)感，讓觀眾感受到怦然心動(dòng)的觀看體驗(yàn)。

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其次，是在題材上加速多元化布局，滿足不同圈層用戶的細(xì)分需求，在廣度和深度上向外拓展。事實(shí)上，去年騰訊視頻出品的精品短劇已經(jīng)在不斷突破著傳統(tǒng)題材的限制，在市場(chǎng)的正向反饋下，2025年騰訊視頻將在題材上繼續(xù)向外拓展，進(jìn)一步引領(lǐng)市場(chǎng)看到精品短劇不斷打破內(nèi)容邊界的無限可能。

比如《神都狐探》融合了懸疑、探案等元素，講述一場(chǎng)高智商偵探組合的冒險(xiǎn)之旅；《點(diǎn)石成金》作為王牌男頻短劇《見好就收》的續(xù)篇，也在傳統(tǒng)的熱血男頻題材下升級(jí)建構(gòu)了更完整的「玉石宇宙」，打造出一個(gè)更有想象力的東方都市玄幻世界觀。

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最后，是以藝術(shù)性作為精品短劇的重要標(biāo)準(zhǔn)，以全新的審美體驗(yàn)帶給用戶高級(jí)的情緒共鳴。

藝術(shù)性是內(nèi)容的靈魂，也能使其具備更持久的生命力。對(duì)短劇作品而言，開始從低階的情緒爽感邁步高層次的情懷共鳴，融入深刻的主題探討、創(chuàng)新藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)形式，是其邁向精品化的標(biāo)志。

比如已播出的「十分劇場(chǎng)」精品短劇《怪奇筆記》以奇幻都市寓言為載體，用風(fēng)格各異的故事串聯(lián)起了包羅萬象的「怪奇宇宙」，以溫暖的現(xiàn)實(shí)主義手法剖析人性善惡，在奇幻的設(shè)定下觀照現(xiàn)實(shí)生活的矛盾與情緒。該劇在豆瓣獲得7.5的高分，被觀眾稱為「都市怪談人性指南」。

在騰訊視頻春節(jié)檔即將上線的幾部作品同樣讓人眼前一亮，比如其中由王冰冰主演的首部以湖南馬王堆為背景的微觀史短劇《今人不見古時(shí)玥》，關(guān)注歷史里普通人的喜樂哀愁，也即將帶給觀眾一出有趣有淚的「西漢歷險(xiǎn)記」。

3.從橫到豎，不變的是做精品的決心

「橫豎互促」的底氣來源于從橫屏到豎屏的精品思路延續(xù)。創(chuàng)作橫屏短劇積累的成功經(jīng)驗(yàn)，以及全鏈路的開發(fā)策略、成熟的生態(tài)體系等，也沿用到騰訊視頻對(duì)精品豎屏短劇的探索。

在制作層面，騰訊視頻從創(chuàng)作階段就深度參與到項(xiàng)目中，通過選題篩選、內(nèi)容打磨再到模式打造，全方位為豎屏精品短劇護(hù)航，也進(jìn)一步在平臺(tái)內(nèi)部搭建起完整的短劇內(nèi)容生態(tài)。

目前，騰訊視頻保持著每周1~2部免費(fèi)豎屏短劇的上線頻率，已上線的《錯(cuò)嫁君》《金枝樓》《攜母成鳳》等劇在開播首日登上抖音娛樂榜 TOP3、 TOP33，《錯(cuò)嫁君》進(jìn)入了DataEye短劇熱力榜TOP4，WETRUE短劇熱度榜TOP3。

在今年春節(jié)期間，騰訊視頻還打造了「短劇春節(jié)檔」系列活動(dòng)，致力于加強(qiáng)與短劇用戶的深度溝通。在騰訊視頻站內(nèi)，不僅上線了「明星陪你看短劇」的直播追劇玩法，還聯(lián)合微博推出了「騰訊視頻年度短劇推薦活動(dòng)」，用戶可以和主演一起追劇，感受沉浸式看短劇的熱鬧氛圍，也可以為自己喜愛的橫豎屏寶藏短劇打call。

目前，騰訊視頻對(duì)短劇業(yè)務(wù)的布局已經(jīng)日臻完善，也對(duì)外體現(xiàn)出全力推動(dòng)短劇行業(yè)精品化進(jìn)程的能力與決心。一方面，是聚焦精品，對(duì)已有用戶基礎(chǔ)和成熟完備內(nèi)容生態(tài)的橫屏短劇再做升級(jí)，在內(nèi)容質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)新的突破；另一方面，是開拓豎屏短劇的精品市場(chǎng)，在保證更新頻次的同時(shí)，穩(wěn)步提升精品數(shù)量。

4.長(zhǎng)短融合，精品共榮

正如騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦曾指出，「我們始終堅(jiān)持和相信好內(nèi)容是王道。期待短劇和長(zhǎng)劇，豎屏劇與橫屏劇，都能夠在創(chuàng)作的思路中相互借鑒、博采眾長(zhǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)橫豎互促、長(zhǎng)短共進(jìn)，帶給用戶更豐富多樣化的內(nèi)容的體驗(yàn)。」

在長(zhǎng)短融合的大趨勢(shì)下，騰訊視頻的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步放大，以矩陣化的用戶生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、以及全鏈路的中臺(tái)體系為精品內(nèi)容賦能。

其一，是長(zhǎng)短視頻在用戶群體上的合流。基于平臺(tái)的數(shù)據(jù)便可以直觀地感受到，目前用戶在騰訊視頻觀看短劇的心智已經(jīng)建成，在騰訊視頻，頭部作品分賬破千萬成為常態(tài)。

長(zhǎng)短視頻在用戶畫像上各有特點(diǎn)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶的黏性更高，具備觀看深度內(nèi)容的習(xí)慣，而短劇用戶基數(shù)大，具備進(jìn)一步挖掘的潛力。在內(nèi)容精品化的趨勢(shì)下，創(chuàng)作方式的融合將會(huì)讓兩個(gè)過去看似分野明顯的群體形成合流。

因此，騰訊視頻在精品短劇上的發(fā)力，不僅滿足了長(zhǎng)劇用戶更多元的內(nèi)容需求，還能基于業(yè)已完備的會(huì)員體系和會(huì)員服務(wù)能力，為更廣譜的用戶提供更完善的內(nèi)容體驗(yàn)。

其二，是在內(nèi)容創(chuàng)作上的互融共進(jìn)。從長(zhǎng)劇到精品短劇再到豎屏短劇，看似完全不同的內(nèi)容形態(tài)，在統(tǒng)一的生態(tài)下能夠?qū)崿F(xiàn)互相補(bǔ)充。

長(zhǎng)視頻具有更豐富的精品制作的經(jīng)驗(yàn)，在題材選擇、制作水平上都有其優(yōu)勢(shì)，而短劇由于制作周期短，能更快速、精準(zhǔn)地捕捉用戶取向，并靈活調(diào)整內(nèi)容方向。二者在創(chuàng)作思路上的結(jié)合，將會(huì)誕生更貼合市場(chǎng)的精品內(nèi)容。

另外，騰訊視頻對(duì)短劇的賦能，還體現(xiàn)在獨(dú)特的推薦機(jī)制上。相比于傳統(tǒng)的投流邏輯，長(zhǎng)視頻平臺(tái)具備一定的篩選和推薦能力，這種流量機(jī)制對(duì)優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容而言更友好。在免費(fèi)短劇崛起的行業(yè)環(huán)境下，騰訊視頻的推薦體系能夠?yàn)槎虅∮脩艟珳?zhǔn)推送內(nèi)容，既滿足了用戶需求，也更有助于優(yōu)質(zhì)短劇的曝光。

長(zhǎng)視頻能夠帶給觀眾更沉浸的觀看體驗(yàn)，短劇滿足的則是相對(duì)即時(shí)的娛樂需求。當(dāng)長(zhǎng)短劇在平臺(tái)內(nèi)部形成共榮，從平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)搭建的角度看，多業(yè)態(tài)的精品化內(nèi)容供給將有利于培養(yǎng)用戶的整體黏性。

最后，則是騰訊視頻沉淀的「制宣發(fā)一體賦能體系」，無論是哪種形態(tài)的內(nèi)容，都能夠全程為短劇項(xiàng)目保駕護(hù)航。在營(yíng)銷方面，騰訊視頻基于以數(shù)百部項(xiàng)目的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)積累而成的「營(yíng)銷燈塔體系」，能夠提供包含前期用戶研究洞察、中期營(yíng)銷前置建議、上線期的宣發(fā)策略及輿情管理指導(dǎo)，將好內(nèi)容的傳播效果最大化；在運(yùn)營(yíng)方面，平臺(tái)也基于多維度的數(shù)據(jù)診斷模型，建立了領(lǐng)先行業(yè)的推廣物料標(biāo)準(zhǔn)及爆款素材方法論，能夠指導(dǎo)創(chuàng)作者制定分場(chǎng)景、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略，持續(xù)為項(xiàng)目的熱播助力。

從目前的態(tài)勢(shì)看來，用戶的觀看習(xí)慣正在發(fā)生不可逆的變化，短劇市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)在短期內(nèi)也不會(huì)停下腳步。在內(nèi)容巨變的洪流中，我們期待的正是像騰訊視頻這樣具備魄力和想象力的引領(lǐng)者，為這個(gè)冉冉升起的新行業(yè)，再添一把火。