自從2024年11月8日起，中國對韓國公民實施了15天免簽證入境政策，來中國過周末已經成了韓國年輕人的新型社交潮流。

上海，成了韓國人最愛的中國目的地TOP1。

最近的上海擠滿了“特種兵式”旅行的韓國人，經典的韓式發型和穿搭，統一的旅游打卡路線，韓國人總能在街上被一眼認出。

這一波韓國游客不僅年輕、時尚，消費能力也不容忽視。他們認為上海物價便宜、消費超值，花錢爽快，上海的高消費場所終于遇到了懂他們的韓國人。

當然韓國人也不只是去上海，來自攜程的數據顯示，2024年以來，韓國游客入境熱門目的地top10分別為：上海、青島、北京、廣州、延邊、深圳、大連、杭州、成都、煙臺。

除了韓國，我國11月30日起進一步擴大免簽國家范圍，先后對法國、德國、日本、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、瑞士、愛爾蘭等157個國家和地區締結了涵蓋不同護照種類的互免簽證協定。

免簽政策確實帶來了便利，也讓人有種說走就走的沖動。越來越多的外國人來中國旅游，將進一步帶動內地的經濟活力。

特別是像韓國這樣與中國鄰近，飲食習慣相近，時裝身材相似，必定會給中國的零售行業帶來新的活力。

本期，共和君就來盤點韓國人的消費習慣，并淺談國內商家應如何巧妙適應韓國消費者的偏好。

01 韓國的平均工資和物價

韓國人覺得中國的消費低是由于韓國的平均工資、匯率、物價水平決定的。

據統計，2024年韓國的平均月薪大約為人民幣13,500元，首爾的平均月工資大約為人民幣16,500-19,200元。

其中剛步入職場的群體，他們的工資大約在9千到1萬1人民幣之間。對于技術性較強或高管級別的職位月收入通常在人民幣27,000-43,000元甚至更高。

來源：cream1o

在物價上，韓國人在餐飲、時尚等行業的生活成本相對較高，在韓國普通餐廳的兩人用餐平均價格為人民幣80-160元。

一件普通基礎的T恤價格大約為 人民幣160-270元，而高端品牌的價格則更高。

因此，韓國人在上海感受到的物價便宜，實際上是由于匯率、消費習慣和物價差異的多重作用，在韓國賺錢、來中國花錢非常劃算。

02 年輕韓國人的消費特點

韓國的年輕人占主導，尤其是20-39歲的年輕人群，占比達到40%。這是消費的核心動力。

在高壓和挫敗之下，越來越多韓國年輕人采取“YOLO”（You Only Live Once）的生活態度，即認為人生只有一次，應當盡情享受當下。“既然買不起房子，那至少可以擁有一個好包”，成為韓國年輕人的一種流行心態。

來源：cream1o

特征1：超前、分期消費

韓國人舍得在外貌管理和喝酒社交上花錢，習慣于用分期和信用卡，看到合適就下手。

韓國人對于消費的態度，普遍有一種“品質至上”的觀念，他們更愿意為了一件心儀已久的好東西，多花點時間、多花點錢。

來源：cream1o

這也是為什么在全球經濟衰退的背景下，韓國的奢侈品市場仍呈現出火爆的景象。

韓國奢侈品消費的主力軍并非富豪階層，而是二三十歲的年輕人。他們剛步入社會，面臨高昂的房價和生活成本，卻對奢侈品情有獨鐘。“吃飯像窮人，穿戴像富人”的消費模式，已成為韓國年輕人的常態。

特征2：感性消費為主

年輕韓國消費者通常追求的是具有情感價值、獨特性的消費體驗，而不僅僅是物質需求。

他們喜歡通過購物、旅行等方式尋求自我表達、情感滿足和個性化體驗。韓國的年輕人愿意為提升自我生活質量、滿足個人情感和生活方式需求的商品或服務支付溢價。

特征3：體驗式消費

韓國年輕人傾向于選擇那些能帶來獨特、富有沉浸感和社交價值的消費體驗。旅游、社交、娛樂等是他們支出較大的領域，而這種消費通常帶有感官享受、情感共鳴等特性。

參考韓國遍地設計感的韓國服飾品牌商店，精致女裝店隨處可見，室內裝修很卷，各種風格都有。

特征4：追求社交和分享

他們熱衷于通過社交媒體分享自己的購物和旅行體驗，喜歡購買那些具有社交貨幣價值的商品（例如，限量版、定制化商品，或者只有特定人群才能獲得的商品）。

特征5：高品質和個性化

與大多數消費者的實用主義不同，年輕韓國人偏好高品質、設計感強且能體現個性特色的商品。品牌文化和產品背后的故事常常成為他們選擇消費的決定性因素。

在價格上，中國許多商品相比韓國更具價格優勢，尤其是在服裝、化妝品、電子產品等領域。但韓國年輕消費者不僅僅是來中國“買便宜貨”，他們也在尋找獨特的、只有中國才能提供的體驗和商品。

無論是中國本土設計師品牌的服飾、化妝品，還是地方特色商品、手工藝品等，都成為他們旅行購物的目標。

為了滿足韓國年輕人對個性化和獨特性的需求，中國零售商可以參考以下幾點：

①提供獨特的購物和體驗式產品

定制化和限量版商品：這類商品不僅能夠滿足他們對高品質和獨特性產品的需求，還能提升社交價值和身份象征。

通過設置具有沉浸感的購物環境，提升消費者的購物體驗。例如，可以在店內設置互動展區，提供VR體驗、個性化購物建議、現場手工制作等體驗活動，讓購物不再是單純的物質交換，而是一種感官和情感上的享受。

②強調品牌故事和文化背景

韓國年輕消費者對品牌背后的故事和文化背景有較強的興趣，零售商應加強產品與文化故事的結合。通過在產品中融入中國傳統文化和現代設計元素，使其更具吸引力。

例如，提供帶有地方文化特色的商品，如手工藝品、當地設計師品牌、與中國傳統節日相關的限量產品等。這類商品能幫助韓國消費者在旅行過程中獲得獨特的購物體驗。

③跨境電商和社交媒體營銷

韓國年輕人活躍于各種社交平臺（如Instagram、KakaoTalk、Naver等），中國零售商可以通過這些平臺精準投放廣告和內容，吸引他們關注并產生消費欲望前往打卡。

隨著中國免簽政策的日益開放，一場文化消費的盛宴正緩緩拉開序幕。

展望未來，我們期待著一個更加開放、包容、多元的中國消費市場。在這個市場中，不同國家和地區的消費者將共同探索、分享和創造美好的消費體驗。

主編 | yuxia 圖片 | 網絡

最近微信改版了，有讀者說找不到我們的文章

大家記得把共和君設為星標哦～

您的“收藏”、“轉發”、“點贊”、“在看”是對我們最大的鼓勵