● 作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

不知不覺2024已悄悄畫上了句號，轉眼又到了嶄新的2025。回望2024這一年，你留下了哪些印象深刻的記憶，又取得了哪些突破呢？

這一年，巴黎奧運熱度空前，中國隊登頂金牌榜點燃全網熱情；俄烏沖突持續，中東局勢緊張；特朗普當選全網關注......

廣告文案是生活的映照，更是時代精神的縮影與凝練。

每一年，各大品牌文案都爭奇斗艷，大放異彩，過去一年，又誕生了哪些好文案，我從眾多文案中精選了10句有代表性的品牌文案，評選出我心中的年度十佳文案，分享給大家。 （排名不分先后）

文案涵蓋了不同的行業，有各自的風格，之所以選擇這些，是因為這些文案在社會洞察，情感共鳴和品牌宣傳方面，有足夠打動人心的力量。

01

小問題一開始都是透明，直到跨不過去才會被在意。

不受重視的一連串感受，像被打翻的折頁左右也不舒適。

需求一旦被隨意晾曬，只會越曬越顯眼。

直面每一次小麻煩，身體才不會次次找麻煩。

出自愛慕，今年9月，愛慕在北京投放了一組透明廣告牌，輸出“再小的需要也重要”這一理念。

愛慕洞察到了生活中那些不被重視的小問題，強調內衣不舒適帶給人身心不愉快的體驗，小需求并非需求少，相反它可能是一個大眾需求，小問題因為不被看見，忽略了消費者的感受，再小單位的尷尬、拘束、摩擦，也值得被看見。

同時，形容貼切的文案不僅說內衣的穿戴體驗，還說出生活中那些令人不適的小問題，比如，沒有及時調解的情緒、矛盾、摩擦等，長期的積累，也會讓小問題變成大問題。相信線下路過的朋友或線上看到這組文字的朋友都會被這些文字觸動到。

愛慕從細微處洞察，彰顯了品牌的關懷。

02

當生活的輕被高高舉起

生活的重也許就悄悄落下了

所以，舉起一把火焰吧

在那些太過漫長的夜晚

或者舉起一支眉筆

給狼狽的日子補個妝

扛起生活的時候

也要舉起好好生活的小心愿

在磚塊和水泥之間

做個舉起玫瑰的人

如果被現實堵在了路上

就舉起下巴：看，晚霞多美啊！

出自信也拍拍貸，“內卷”“裁員潮”“房地產崩盤”“最難就業季”……這兩年整個社會彌漫著一種不可名狀的「沉重感」，我們都是舉重的人，舉著各自的生計與責任。

拍拍貸這組文案，呼吁人們舉起生活的輕，去發現生活中那些微小的幸福，在大時代的沉重間，鼓勵人們尋找個體的輕，文案輕盈又富有力量。

03

穿上「新中式」

讓古城撫平心中事

出自淘寶服飾的 “家鄉時裝周”文案，借助諧音，將淘寶服飾的服裝賣點與地域特色相結合，更是寫出了人們為什么要旅游的原因，就是到一個治愈的地方，治愈自己。

文案也讓人們對古城心生向往。新中式服飾與古城的青瓦灰墻相映成趣，穿上新中式穿梭在古城中，讓你忘卻煩惱。

同時淘寶也告知用戶，時尚秀場不止在北上廣，也可以在家鄉的雪山邊、城墻旁、古城里、街巷中。

04

高考失利的人生，

就徹底完蛋了嗎？

粒子在發生躍遷之前，

可能會出現階段性的蟄伏

人生也是

出自張朝陽的物理課，寫了 12 句量子力學的文案。用物理原理闡述人生大道理，遇事不決，量子力學。

其它系列文案：

Q：只有考研考公，人生才算「上岸」嗎？
A：不確定性原理說：人生沒有唯一答案
走想走的路，腳下就是岸

Q：在工作中壓力山大了怎么辦？
A：只要溫度夠低，壓強就能越變越小
累了來杯冰美式，偶爾高壓也沒事

Q：社交圈子太小了怎么辦？
A：入射粒子能量越高，散射概率就越大
只要自身能量夠強，就能和更多人碰撞出火花

Q: 「crush」是一種什么樣的感覺 ？
A：眼神會躲閃，嘴巴也會變笨
但一顆心撲通撲通地狂跳，

就是忍不住與TA共振

Q：白天E人，晚上EMO人，怎么解?
A：量子有兩種狀態，

可以為E變I，也可以因人而E
就像在EMO和HAHAHA之間反復橫跳

Q：異地戀會修成正果嗎？
A：愛的糾纏，就像量子糾纏

我們遠在天邊，我們近在眼前

Q：應該在她宿舍樓下表白嗎？
A：慎重啊少年！

粒子的狀態會受到觀測的影響
女神的狀態，也會受到吃瓜群眾的目光影響

Q：婚姻是幸福，還是一種束縛？
A：結婚，就是主動進入「束縛態」
先把關系穩住，再把幸福穩住

Q：卷不贏也躺不平，怎么辦？
A：薛定諤的貓可以處于既生又死的疊加態
你也可以要死不活

Q：怎么總是一轉眼就到了Deadline？
A：小心點！DDL會「瞬移」
上一秒還遙遙無期，下一秒就突然襲擊

Q：職場里該立個「狠人」人設嗎？
A：要堅持自己的立場，需要多一點氣場
諧振子表示這很合理，

你強TA就弱，你弱TA就強

05

花，不是工業生產的禮物
它要慢慢長大，又獨一無二

像我們埋藏許久的心事
一點點扎根的喜歡

慢慢長大的花
要送給惦念很久的人啊

不要輕易送出一束花
直到心意滿滿

如果你有幸收到
請珍惜這份心意

美團閃購與敦煌市博物館策劃了一場從未展出的寶藏展覽。闡述送花的深意，花代表著獨一無二，慢慢長大的花要送給惦念很久的人，用心呵護的花要送給對的人，而收到花的人，希望也珍藏這份喜歡。

在送花成為社會普遍儀式之一時，美團這句話升華了送花的價值。

06

每一塊我們舉過的鐵
都會變成生活的金

文案：

年輕的時候誰都是無名之輩
直到你站在世界面前
大聲地自我介紹

是的，我們都會老去
但那顆年輕的心
總要晚點投降

也許平凡是我最終的命運
但不妨礙此刻
向命運揮出一記拳頭

這個世界依然有慷慨的愛情
敢讓兩顆恒星
坍縮成一個擁抱

生活把壓力寫在每個人臉上
只不過
他們選擇笑出來

那些你全力捶打過的日子
終究會給你捧出
熱氣騰騰的生活

那些敢赴湯蹈火的
哪一個不是胸膛里
裝著火焰的人

既然世界上的風雨總愛追著我們跑
那就沖風雨
再來上一腳油門吧

加油吧
每一塊我們舉過的鐵
都會變成生活的金

同樣出自來自信也 | 拍拍貸 x 中國國家舉重隊文案，不僅緊扣實事，也鼓舞著千千萬萬的普通人，付出總有回報，不會辜負你的汗水與努力，愿每一分努力都不被辜負。

07

想帶走的巴黎紀念品

只有獎牌

出自耐克，這是 NIKE 寫給中國網球選手鄭欽文的，隨著巴黎奧運會女子網球單打項目，中國選手鄭欽文成功奪冠。賽后，鄭欽文更新社媒，并配文道：“帶走了最想要的巴黎紀念品。”呼應了耐克這句文案，讓這句文案的含金量顯著提升，展現出了信仰的力量。

08

我知道了一個秘密
大山會把大人變成小孩

走進自然
自然會玩

出自專業戶外品牌 Columbia，5月初，專業戶外品牌 Columbia哥倫比亞攜品牌自然體驗家蔣奇明推出了新一季的品牌視頻。Columbia延續去年“走進自然，自然會玩”主張，短片以兒童視角展開敘事，聚焦在徒步場景下，通過孩童觀察到大人們在城市與自然之中的反差狀態，展現了大人孩子氣的另一面。Columbia洞察到“自然會把大人變成小孩”現象，主張丟掉“大人包袱”變回小孩。

完整文案：

大人就這樣
一點都不好玩
但每次去山里跟小孩也沒什么兩樣嘛

平時不讓踩水
但一到這
你不都玩水嗎？

嗯，還都怕高
膽小鬼，小心小心
他們膽子那么小，還爬那么高

嗯~只喜歡在附近玩
不是別走遠嗎？
怎么走了那么遠啊?

天黑了也不回家
還在外面玩

我知道了一個秘密
大山會把大人變成小孩

走進自然自然會玩

文案提醒我們，在忙碌而繁雜的現代生活中，不妨時常放慢腳步，走進大自然懷抱，去探尋那份久違的純真與快樂。

09

大海，藏著假期
螃蟹，藏著耶

風箏，藏著線索
天空，藏著自由的下落

森林，藏著樹樹樹樹樹
溪水，藏著大魚、小魚、等魚

小鳥，藏著噓...
公園，藏著呼~

湖邊，藏著舒適圈
草原，藏著放馬過來

高山，藏著低谷
和走出低谷

大自然的寶，藏得還挺好
找了才知道

大自然藏寶節
即日起，全國開找

退一萬步講
哪怕你什么都沒找到
也向大自然前進了一大步

出自小紅書“大自然藏寶節”，向眾人呈現大自然其實是個藏寶高手，在大海里藏著假期、森林里藏著樹、湖邊藏著舒適圈、高山藏著低谷......

大自然中的寶藏無處不在，小紅書在鼓勵用戶開啟尋寶之旅的同時，也希望用戶在參與過程中，能在城市生活工作之余獲得大自然的治愈力。

10

每個歸鄉的游子

都是等待被簽收的寶貝

來自淘寶春節廣告《寶貝收到了》，將每個春節歸鄉的游子比喻成被簽收的寶貝，一句簡單的比照，用質樸動人的筆觸，描繪盼望的心切，和相聚的喜悅。使用「寶貝收到了」這一大眾熟知的買家秀常用語，與春節回家形成一語雙關，為情感溝通打上淘寶獨有的品牌烙印。

無論幾歲，無論在外面是誰，回到家都是寶貝，好像只要覺得你還小，他們就覺得自己還沒老。那就讓他們好好秀秀自己的寶貝，每個歸鄉的游子都是等待被簽收的寶貝。

這些品牌文案，或洞察深刻，說出消費者的心聲，或巧借諧音或比喻傳達品牌主張或產品賣點，或態度鮮明，傳遞品牌精神。

廣告文案的魅力，在于它能用寥寥數語，傳達品牌主張，觸動消費者心靈，為品牌注入鮮活的生命力。

希望通過這十大廣告文案的分享，能讓大家感受到文字的力量。

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