● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

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NO.1

可以免費續杯的鮮煮咖啡是麥當勞在消費者心中的一個經典單品，不僅便宜實惠而且能在任何時段喝到。甚至被網友直言稱：鮮煮咖啡是比瑞幸、星巴克都要好喝的程度。但近日卻有粉絲發現不少麥當勞門店已經下架了鮮煮咖啡，并且其他門店的原料用完后也會陸續下架。

點評： 早在前兩年麥當勞就試圖在香港地區將鮮煮咖啡下架，并且隆重的發了一條咖啡退休海報和線下應援，在大批網友表示不舍后官方又回應只是升級后回歸，因此這是一場品牌打造的營銷噱頭。但麥當勞一直以來都在嘗試不同的營銷動作試圖用麥咖啡取代鮮煮咖啡，這次下架或許就是一次大膽的試探。

NO.2

近日，嗶哩嗶哩官宣與中央廣告電視總臺春晚達成重要合作，B站將成為總臺春晚的獨家彈幕視頻平臺。這是B站成立15年以來首次直播央視春晚。除此之外，總臺還將在B站開設春晚賬號，讓更多用戶都能隨時翻看往年的精彩內容，打入年輕人內部。

點評： 比起其他視頻社交平臺，B站這個平臺具有極強的年輕屬性，也是平臺的優點之一。這次合作目的就是為了讓春晚能夠吸引更多的年輕人互動。也為平臺實現引流，吸引不同年齡圈層的新用戶。或許經此機會，B站能夠不再局限于小眾文化，成為一個覆蓋面廣的綜合視頻平臺。

NO.3

在演員王星被騙泰國的事件引起廣泛關注后，也再次將國外安全問題推至大眾眼前。為了對歌迷們的安全負責，陳奕迅宣布取消泰國演唱會并全額退款。對于網絡上出現的不實消息和誹謗言論，也將追究其法律責任。

點評： 近期相關事件引發的連鎖反應可謂不容小覷，在陳奕迅宣布取消曼谷演唱會之后，趙本山也宣布延期將于曼谷舉辦的“歡天喜地中國年”演出。在春節這個重要旅游時間節點，泰國的旅游業經濟必定會遭受影響，上周末中國至泰國的機票退定量激增155%。因此泰國目前僅靠口頭承諾已經無法挽回中國游客對泰國安全的信心。

NO.4

兩年前上市時引起轟動的茅臺冰淇淋，近日被曝從2025年起，茅臺酒業將全面退出冰淇淋市場。作為昔日的網紅產品，從2023年開始市場上就開始流傳出不少關于“茅臺冰淇淋甩賣、促銷”的消息。直至今日茅臺冰淇淋已經關閉了在京東和天貓的線上門店，線下多家實體店也正陸續關閉。

點評： 品牌推出茅臺冰淇淋是為了培育年輕消費者接受茅臺醬香口感，由此推動茅臺的年輕化發展策略，為未來企業發展奠定基礎。然而僅不到三年的時間，經過市場價格和消費環境的沖刷讓產品市場逐漸收縮。未來茅臺能否滿足年輕主力人群的需求，仍然是企業轉型面臨的最大挑戰。

NO.5

近日，泡泡瑪特宣布正式上線旗下珠寶品牌POPOP。作為一個原來的潮玩品牌如今選擇進軍珠寶界，實在令人意外。在泡泡瑪特的珠寶上線后，并未有預期的反響，反而遭到了網友審判。目前品牌上架的飾品多數為925銀材質，而價格卻在246～2699元之間，這樣的價格讓網友覺得像在割韭菜。

點評： 泡泡瑪特選擇進軍珠寶界也許并不是心血來潮。此前品牌就通過與珠寶品牌聯名推出了一系列產品，收到了消費者的好評如潮。因此也給品牌建立了一些珠寶經驗以及目標粉絲群體。但POPOP目前的市場定位和聲量仍然不夠明朗。與傳統珠寶品牌相比，在珠寶工藝上也存在一定差距。

NO.6

近日，運動服裝品牌貴人鳥正式更名為金鶴農業，并且后續將開展農業糧食相關業務同時取消運動鞋服業務。消息一出多數人都覺得唏噓，曾經的“鞋王”就這樣隕落走向了退市的命運。不過品牌計劃未來將推出20種大米系列產品占領市場，或許也能在農產品行業發展出廣闊的市場空間。

點評： 早在2017年貴人鳥就開展了運動鞋服與糧食貿易的雙主業經營模式，然而并未如預想一般達到發展預期，因此企業最終將重心轉到了糧食主業上。加上貴人鳥目前的實控人李志華擁有多年農業領域經驗，這一次的戰略轉型說不定對企業來說是極大的機會。

NO.7

三只松鼠自2012年成立以來，IDG和今日資本一直是背后重要的支撐。然而從2020年開始，兩家資本都相繼減少資金支持，到2024年底，兩家均已經退出了三只松鼠董事會并結束了雙方的合作關系。或許這也從側面印證了三只松鼠目前發展前景不太樂觀。

點評： 在業績滑坡、業務轉型和行業競爭的三重壓力下，三只松鼠陷入困境已是既定的事實。因此品牌也重新轉入了量販零食賽道，并布局線上電商的銷售渠道。盡管電商平臺營收還不錯，但相應的，為了獲取流量和銷量，也付出了高昂的推廣成本。因此三只松鼠未來是否有足夠的實力來運營并支撐起來，還需要時間驗證。

NO.8

近日，不少咖啡愛好者們發現咖啡市場的價格好像在悄然變化，瑞幸的單品從今年年初起平均漲了3元。瑞幸回應稱每家門店的優惠活動不一樣也會導致咖啡價格略微不同。但網友卻認為這是瑞幸咖啡釋出逐漸放棄卷“低價”市場的一個信號。

點評： 咖啡價格的上漲除了品牌戰略調整之外，或許也與咖啡原材料有關。在去年11月底時，全球咖啡豆價格上漲了30%～40%，這樣的迅猛漲勢甚至讓部分咖啡豆種類創下了1977年至今的價格新高。因此咖啡行業整體也面臨著嚴峻的市場考驗，品牌要如何保證品質同時應對成本價格，將成為未來發展的重要因素。

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