這是創意廣告的第3336 期推送

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來源：StarYan先 生（ID：MRstaryan)

CNY營銷，看似是品牌營銷的“舒適區”，有濃厚的節日氛圍，有能夠聯想的現成元素，也有引起共鳴的話題。然而，想要在同質化傳播中脫穎而出，實則充滿挑戰。

在今年的眾多傳播案例中，我們看到了煽情，也看到了絞盡腦汁，然而觀眾的眼光越來越挑剔，那些年玩兒過的話題，已經不再讓他們興奮。品牌需找準傳播切口，以一個具體、有感染力的核心點，承載內容與活動，實現營銷突圍。

在2025年春節營銷中，一向堅持創新引領行業不斷突破的岡本，再次拿出了一張內容王牌，精準選擇“歡樂放松”這一切口，對春節習俗做出了“特色”新解，推出別具一格的創意海報——《解春歷2.0》，又經一系列全場域營銷活動，建立有辨識度的心智鏈接，為消費品新年營銷提供了一個新的參考。

大地春回，萬物復蘇，岡本“解春歷”2.0通過5組擬人形式的插畫海報，演繹春節習俗里各種物品的“瑟瑟時刻”，“春光滿面”的形象設計，配上“春色撩人”的動作，直讓人“春心蕩漾”。加上岡本特色的文案風格賦予全新的情趣注解，留有余味。配合畫面再細品，恍然大悟的同時，又覺得有被祝福到！

小年：一進一出的勞動日

小年夜，家家戶戶掃塵埃，這是一場有預謀的勞動。拖把與岡本外盒緊緊貼合，一來一回，伸縮自如，每一次的運動都充滿了力量與節奏，直到揮汗如雨，水花飛濺，讓人分不清究竟是緊張刺激的前戲，還是扣人心弦的高潮，

除夕：煙花與火花的雙重奏

除夕夜，啪啪聲中辭舊歲，香汗淋漓迎新春。鞭炮與岡本套套外盒在夜色中相互摩擦，火花四射。這一瞬間，新年放鞭炮的啪啪響，與親密時刻的噼里啪啦不謀而合，奏響了除夕夜的雙重毒。窗外的煙花點亮了夜空，而室內的火花則點燃了欲望，你我摩擦的火花，勢必要蓋過鞭炮的噼里啪啦~

初一：紅包里的大彩蛋

初一收紅包是過年最期待的環節，然而，這一次，打開紅包，驚喜不止是金錢，更有岡本單片套套躍然而出，擬人的紅包一臉興奮表情，“哇，這可是個大彩蛋！” 你有沒發現，開紅包和開岡本的興奮是相等的。

初八：開工日的激情序曲

日歷中初八開工日那天被貼上了一片岡本。新年伊始免不了有一長串的TDL，開工這天除了工作開干，還有XXOO也要開干，未寫完的“正”其實是在計數今年的做愛次數，做愛也要有KPI？當真是標準打工人！

元宵：元宵夜，吃定你

一只元宵被夾起，筷子一壓，擬人的元宵嘴里露出內陷，配合臉紅羞澀的表情，很難讓人不多想，吃元宵的時候記得夾緊點，小心別讓它滑出去了～

如此高級且富有內涵的創意海報恐怕也只有岡本能夠做出了，相信不少人看了之后都會會心一笑。

如果說創意海報傳遞了岡本品牌的核心理念和產品特性，完成消費者和品牌溝通的雙向互動，那么岡本O2O的玩法，則是洞察消費者觸媒習慣愈加多元化，消費行為愈加碎片化，對于品牌的即時服務需求滿足有了更高的要求后的具體舉措。

岡本此次打通線上線下場景，與海王星辰、美團閃購、天貓會員店以及線下商超和藥房合作， 實施了多渠道的營銷策略，開啟全場景發放岡本定制款新春撲克福利。

線上線下購買的即時性和體驗感，增加了用戶的參與感和購買意愿，直接將圈外人群轉化成了目標用戶。

除此之外，為追求內容形式的多元化和流量渠道的拓展，岡本在微信、抖音還專門推出定制化新年紅包封面。解春歷2.0羞羞元素和擬人化的形象創意融合，一舉戳中年輕人的興趣點與情緒價值，成功打造了一個集“傳統習俗+新潮互動”年輕玩法于一體社交場景。

正是憑借在渠道覆蓋廣度和深度上的雙重發力，一時間，線上與線下、KOL與粉絲、門店與消費者，共同助推活動聲量不斷增加。伴隨著岡本品牌口碑的持續攀升，也在消費者心智中逐步刷新品牌印記。

至此，從線上內容到線下體驗再到社交發酵的完整式傳播鏈路躍然紙上。

每年的春節節點都是品牌營銷的一場大考，作為最重要的傳統節日，春節聚合了全體國人渴望團圓期盼美好的情緒場， 岡本此次推出復古日歷并非新話題，但結合其活動布局，背后是對當下集體情緒的深刻洞見。

1）回歸本真，倡導快樂感受

在生活壓力不斷攀升的2025年，人們渴望在新年這個特殊時刻卸下負擔，回歸最純粹的快樂。岡本精準洞察此需求，秉持“讓本性更人性”的理念，通過《解春歷2.0》輕松幽默的溝通方式，讓大家在歡笑中重拾過年快樂本真，使新年真正成為一個放松身心、享受當下的節日。這種恰到好處的共情，與高高在上或爹味說教的品牌形成鮮明對比，反而與眾多消費者建立情感連接，相關話題實現自來水式傳播。

2）圈定春節三類人群，量身定制營銷攻略

除了內容情緒的捕捉外，對岡本而言如何將CNY營銷的影響力擴散至各個層面是另一需要思考的問題。

岡本的核心消費群體是消費升級背景下的中產階級，也是追求自我的精英人群。

他們擁有獨特的品味，不愿將就，享受放松安全的性愛。他們對于生活有著高分辨率的體察，更細致入微的追求，對于性愛要享受更豐富的體驗。

春節期間，這部分目標群體大體有三個場景，留守城市，回家返鄉團聚和出游。

對于留守城市一族，他們生活節奏快，消費觀念前衛，春節期間選擇留在城市，希望在忙碌中找到一絲放松和樂趣。岡本剛好滿足了他們對品質生活和情感體驗的追求；

對于闔家返鄉團聚的人群，這一群體在春節期間回家與家人團聚，情感需求強烈，品牌需要在家庭場景中建立信任和好感。因此，撲克紅包這種傳播物料策略不僅提升了品牌在家庭中的認知度與情感連接，還增添了家庭互動的樂趣。

對于春節出行旅游的人群，他們追求新鮮體驗，岡本提供了便捷性與品質并重的產品體驗。確保他們在旅途中能夠隨時滿足不同場景下的需求。

通過這種多人群場景的覆蓋策略，岡本不僅在年輕人群中引發了強烈共鳴，更在全年齡段消費者中樹立了良好的品牌形象，實現了品牌認知度與市場份額的雙提升。

在這個充滿競爭的新年營銷戰場上，岡本憑借《解春歷2.0》這一創意十足、內涵深刻的廣告作品，以及精準的渠道合作與全方位的營銷策略，擴大了品牌內容與用戶的接觸半徑。這次campaign，傳播覆蓋微博、微信、抖音、天貓、美團大眾點評、線下商超藥店等多個平臺，獲得了千萬級別曝光量以及持續發酵的傳播。

岡本成功出圈的背后，正是精準洞察到了春節營銷背后的變與不變：不變的是根植于傳統文化之中的節日習俗，變化的是時代發展下的社會情緒、溝通方式、消費習慣。

這也讓我們看到，新一代的營銷是以內容為媒介，以品牌為鏈接紐帶，以社交為驅動，才能深入用戶心智，打造創意到生意的營銷閉環。而岡本對于春節營銷的探索，不斷為品牌自身注入新的內容與價值，或將掀起內容式營銷的一股新的浪潮。