最新數據顯示，國內“90后”“80后”的養寵占比高達77.7%。年輕的單身群體更高的消費能力以及更多的個人空間，使其成為推動寵物經濟的重要力量。而這背后反映的是情緒價值的變現。可愛寵物的陪伴精準觸達了在都市喧囂中默默承受壓力、焦慮和內耗的靈魂，以及獨居的老年人，它們為這些渴望慰藉的心靈帶來情緒滋養。也因此，擁有一只萌寵成為越來越多人追求的理想生活方式，“貓狗雙全”更被視為“人生贏家”。

高強度的生活壓力下，小動物是一個很讓人安心的存在，從心理層面帶來更多安撫。許多獨居人士選擇飼養寵物作為緩解孤獨感的方式，不惜投入財力和精力，悉心照料寵物，并從中享受著寵物所帶來的情感交流與回饋。也有不少年輕人將寵物視為童年的自己，傾注關愛，這對他們而言也是一種心靈的治愈。

養寵物與養育孩子雖然在本質上存在差異，但在某些層面上卻映射出相似的育兒觀念與養育體驗。寵物作為家庭的一員，帶來的不僅是歡樂與陪伴，同樣也會帶來瑣碎與煩惱。處理這些事務，無論是與寵物的日?；舆€是應對突發情況，都需要家庭成員間的默契配合與責任分擔。

當代年輕人的特征也顯著影響著他們對寵物產品的選擇。注重體驗感，追求情感共鳴與情緒價值的投射，持開放態度，對新鮮事物充滿好奇與接納……這些特點在他們為寵物挑選產品時體現得淋漓盡致。

與多年前寵物用品僅限于滿足基本需求不同，如今的年輕消費者更傾向于在寵物產品上附加更多的情緒價值，為寵物提供多樣化的可能性。例如，他們會根據季節變化為寵物選擇適合的床鋪，還會為寵物準備各式各樣的玩具，以滿足寵物的不同需求。

市場的擴大伴隨著更多商家的涌入與競爭加劇的同時也面臨市場秩序的重整挑戰。

寵物相關產業的升級迭代要緊密跟隨消費需求的精細化趨勢。如今，消費者對寵物產品的品控要求日益提升，他們會慷慨地投入更多時間，費心做功課，確保為寵物選擇最合適的產品。因此，貓糧、狗糧開始有了“成分黨”，科技養寵迎合“懶人養寵”模式，不斷推出自動貓砂盆、自動飲水機、智能牽引繩等新產品。

面對更多精細化、個性化的消費需求，寵物行業相關品牌和企業可以持續關注消費趨勢的變化，打造更具差異化的產品。同時，打造更加完整的服務鏈條，比如建立線上平臺，推行線上線下一體化服務的矩陣模式，與優質的供應商達成合作等。

需要注意的是，寵物行業目前仍面臨一些問題，如缺乏權威性的標桿性機構和大V，導致市場亂象叢生，消費者難以判斷。因此，產業需要持續規整、規范和標準化，以提高整體產業化水平。同時，整個行業需要更加明確的行業標準和龍頭企業引領。

從供給端來看，寵物行業部分領域的人才儲備嚴重不足，比如許多寵物醫生可能是從畜牧業轉行到寵物行業，所以細分領域的人才培養對于新興產業至關重要，包括藥品的開發也需要時間積累。

總體來看，寵物產業需要伴隨消費者需求的精細化而快速升級。通過不斷創新產品、優化服務鏈條，重視人才培養和技術積累，并加強行業規范與標準化建設，寵物產業的繁榮將在體現經濟價值的同時，生動展現社會溫情與人文關懷。

作者 | 許夢然，系復旦大學管理學院市場營銷學系青年副研究員

封面 | 包圖網

來源 |《商學院》雜志2025年1月刊