中國廣告與利歐數字共同發起的2025中國廣告青年創想計劃再啟新程：華東站游學營既是一次職場與校園的雙向奔赴，也是結合行業生態進行的一次打通產學研的先鋒探索。不僅將高校師生“請進來”，邀請復旦大學、華東師范大學、上海大學、上海師范大學的師生們齊聚利歐數字體驗職場，還“走出去”，將AI領域的前沿知識帶進高校，攜手浙江大學舉辦了一場主題為“商業邏輯下的數字營銷傳播”的研討會，共同為行業復合型人才的培育及可持續發展貢獻力量。

01

破職場之圈

成就更好的未來廣告人

對話年輕人，便從年輕人最關心的事展開。利歐數字人事行政副總裁陳文鈺以“致未來，致希望”為題向同學們詳細介紹了利歐數字的成長和進化之路，并結合自身經驗從職業規劃的角度提供了實用的 建議。她鼓勵同學們培養持續、系統學習的能力，避免陷入碎片化信息的泥沼。通過一系列生動鮮活的案例，深入淺出地闡述了同理心、時間管理和組織管理能力在工作場景中的關鍵作用。

她表示，利歐數字始終致力于推動青年人才的成長與發展，將“可持續人才力”視為企業發展的核心競爭力，并在如一的熱情和投入下打造著聆聽年輕人、擁抱年輕人、尊重年輕人的公司文化。在強調專業的同時，利歐數字同樣重視價值觀的傳遞，堅持推廣健康、積極的廣告理念，引導年輕人樹立正確的職業觀念和道德準則。德才兼備，既是利歐數字的用人理念，也是希望通過中國廣告青年創想計劃塑造的行業未來人才樣貌。

02

破思維之圈

干貨滿滿的品牌策略實戰

隨后，利歐數字旗下琥珀傳播策略長趙菀玉為大家帶來一堂理論與實踐并重的品牌策略課。從廣告洞察到策略、創意，菀玉老師一步步帶領大家深入腹地，層層剝開廣告的內核，巧妙打開思路，鼓勵年輕人在暢所欲言中激發彼此更多更深入的思考。在有限的時間里，她用縝密的邏輯、生動的案例和精準的點評幫助同學們建立了基礎的策略思維。

實踐挑戰課旨在讓同學們在最短的時間內進入角色和任務，在命題中理解課程核心概念和意圖，鞏固剛剛吸收的策略思維。命題以三種不同的品牌利益自我區分類型為切入口，即差異功能利益的自我區分（Function Driven）、功能之上情感利益的自我區分（Emotion Driven）、意義追求層面的自我區分（Purpose Driven），同學們從熟悉的品牌出發，與隨機分配的同桌組員進行無領導討論，并在限時討論結束后推選代表進行總結陳述。 提案中，同學們充分展現了自我才能，妙語連珠，得到了老師的點評和細致解讀。

03

破技術之圈

AI投手的首次校園亮相

在浙江大學舉辦的“商業邏輯下的數字營銷傳播”研討會上，利歐歸一智能創始人兼 CEO 武凱帶來題為“以AI 重構數字營銷新范式實踐”的分享，向同學們介紹了人工智能AI投手的應用，通過創新型的“雙投手范式”（人類投手 + AI投手），實現人類智慧與AI 技術優勢的協同效應最大化。比如，AI短劇投手利用強大的數據處理和自動化執行能力，承擔了諸如選劇分析、批量基建和智能盯盤等工作，傳統短劇投流模式需10人/月的投前準備工作，現在僅需 2-3 名人類投手協同AI投手，即可在一周內輕松完成任務。

武凱表示，AI技術不僅能實現單一場景的降本增效，還將為營銷全鏈路帶來更多可能。中國的數字媒體和平臺多樣復雜，多元化的場景和需求為AI技術創新及落地提供了更廣闊的空間。它將幫助營銷行業突破傳統邊界，實現AI驅動下的投放效率和效果的雙重提升，真正實現營銷內容與商業增長的深度融合，創造前所未有的商業價值。

廣告行業作為經濟發展的晴雨表，在推動品牌發展和經濟增長進程中發揮著不可或缺的關鍵作用，而青年群體無疑是這個行業未來蓬勃發展的核心動力。隨著人工智能、大數據、短視頻、直播等前沿新技術與新業態不斷融入廣告產業，廣告學作為一門應用性極強且持續創新的學科，亟需從“數智化”對廣告專業人才提出的全新要求出發，重新構建其價值內涵，以培養出擁有創新潛能和全鏈路思維的復合型專業人才。

2025中國廣告青年創想計劃，以“觸達青年、激發青年、成就青年、榮耀青年”為宗旨，既是年輕人的試煉、成長平臺，也是行業人才的孵化、輸送平臺，更是一個促進多方破圈交流、產學研創新融合的聚合平臺 。我們希望架起一座高校學生與行業領軍企業深度接觸、互動交流的橋梁，激發年輕人對廣告行業的興趣和熱情，推動他們更全面積極地思考自身職場愿景和自我塑造。通過構建一個全方位支持青年廣告營銷人的成長生態，在知行合一中，激發“未來廣告人”融合、破圈、成就未來的無限可能。

排版 | 小光

審核 | 林瑩

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自信中國——CAMA2024中國廣告營銷大獎獲獎榜單官宣發布

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