小紅書幾年前就在美國應用商城上架了，為何卻在270天TikTok禁令即將實施的1周前，突然之間被大V推薦，進而引發美國網民蜂擁而至呢？

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美國總統特朗普當地時間20日簽署行政令，要求短視頻社交媒體平臺TikTok“不賣就禁用”法律在未來75天內暫不執行。

特朗普在行政令中稱，他計劃與美國政府相關部門負責人等商討TikTok問題解決方案。在75天寬限期內，美國司法部不得依據“不賣就禁用”法律采取任何執法行動，也不得處罰任何不遵守該法律的實體。

一個被美國國會通過，由美國總統簽署，美國最高法院判定的禁令，原本應該是板上釘釘，誰都無法改變的事，竟也能操作到出現希望，不禁讓全世界人民大開眼界。

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表面上看圍繞TikTok的這場較量，是美國政府與中國企業的較量。但本質上，這既是美國資本與中國資本的較量，也是美國共和黨與民主黨的較量，更是美國民眾與執政兩黨的較量。

當然，還有中美兩國之間的大國博弈。

外行看熱鬧，內行看門道，TikTok是如何獲得這場勝利的呢？咱們老祖宗總結的“三十六計”功不可沒。

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第一計：瞞天過海

我們都知道TikTok是抖音集團于2017年打造的海外社交平臺。

當時對外宣稱是為了與抖音業務分離，在開曼群島注冊了公司字節跳動公司，而后推出了抖音海外版抖音－TikTok。

之后又在美國注冊了公司，將美國總部設立在加利福尼亞州的卡爾弗城。

TikTok一經推出，迅速風靡全球，曾多次登上美國、印度、德國等地應用商城榜首。

漸漸地，全世界知道了這是一款來自中國的社交軟件，因此便引起了美國政府的關注，對TikTok的打壓也越來越頻繁。

如今我們回頭來看TIkTok在海外注冊，絕不只是為了業務分離那么簡單，這就是為了海外生存而用的三十六計之“瞞天過海”。

如果一開始就以中國企業的身份進軍美國，大概率還沒開始發展就會受到打壓和監控，也大概率達不到今天的高度。

第二計：以逸待勞

自2020年8月特朗普發布行政命令，禁止任何美國人與TikTok母公司字節跳動進行任何交易后，美國政府便開啟了對TikTok多方面，長時間的打壓。

即便如此，TikTok也并沒有慌亂，或者是因為打壓就放棄業務的拓展。而是在有限的空間內，安安穩穩、扎扎實實地穩步前行。

這期間，它主打一個聽話，在美國政府劃定的規則內努力地生存著，發展著。

2021年，TikTok月活躍用戶數量突破10億，平臺總下載量超30億次，用戶更是覆蓋了全球150多個國家和地區 。

2022年，TikTok以6.72億次下載量位居全球第一，成為2022年度最受全球歡迎的應用程序。

2024年3月，截至美國政府簽署禁令的前一個月，TikTok美國用戶數量達到了1.7億，占美國人口總數的一半。

在艱難的打壓環境中，TikTok秉承著不與美國政府正面沖突的原則，規規矩矩地壯大了。

寄人籬下羽翼未豐之時，以逸待勞提升實力，任何時候是最正確的做法。

第三計：欲擒故縱

隨著2024年“TikTok禁令”的簽署，TikTok要么關閉、要么甩賣成了不可改變的事實。

270天的生效期內，TikTok不哭不鬧，堅持為美國用戶提供最優質的服務。

這更加引起各地區不少人的好奇和關注，大家都想知道TikTok究竟會做出何種選擇。

可隨著禁令日期的接近，TikTok的態度漸漸變得強硬了，它寧可玉碎，也不愿茍且的態度，被越來越多的人看到，和理解。

一次次的聽證會，如同一次次的“逼良為娼”。無非就是想讓TikTok接受只有選擇“甩賣”給美國政府才是唯一出路這個現實而已。

但TikTok沒有松口，但也始終未對外公布過將會做出何種選擇。

它在欲擒故縱等待時機，也在做著最后的準備。

第四計：無中生有

TikTok的境遇，在所有人都認為是不可改變的死局之時，突然間生出了一個變數。

就在禁令生效前一周的1月12日、13日，TikTok上突然出現了一些引導美國用戶去中國小紅書的短視頻內容。

因為TikTok馬上就要被禁用，美國用戶需要找到一個能夠替代的短視頻平臺，這是個合理的理由。

而進駐小紅書，還能夠看作美國用戶是對TikTok禁令不滿的一種抗議，于情于理也說得通。

于是不知是在哪幾位大V的帶動下，美國用戶大批涌入小紅書，并且統一地稱自己為TikTok難民。

小紅書一夜之間迎來了潑天的富貴，中美兩國網民熱情、友好地互動著，然而絕大多數人都忽略了一個問題：

小紅書幾年前就在美國應用商城上架了，為何卻在270天TikTok禁令即將實施的1周前，突然之間被大V推薦，進而引發美國網民蜂擁而至呢？

這背后有沒有TikTok團隊的引導和運作？大家可以發揮一下想象。

在死局之中，神不知鬼不覺地創造出一個有操作空間，能謀得一線生機的環境，這一招“無中生有”絕對是頂尖操作。

有人會問為什么不早點向美國網民推薦小紅書呢？

那就得說說下一招——隔岸觀火了。

第五計：隔岸觀火

在70萬美國網民和短視頻創作者涌入小紅書后，兩國網民的互動引發了一場“大火”，打破了兩國民眾的信息繭房。

咱們跟美國網民的“對賬”，讓原本想象我們生活在水深火熱之中的他們，發現水深火熱的竟是自己。

雖然大家都是一個月3、4千的工資，可我們的生活不僅遠超他們的認知，還略微領先于他們。

這讓原本幸福高傲生活著的美國網民，感受到了自家政府的欺騙和丑惡。

美國政府對于民眾的欺騙，TikTok在美這么多年，怎能不了解呢。之所以沒有早一些向美國網民“推薦”小紅書，正是在等待時機。

禁令生效的前一周，就是最佳時機。

此時，1.7億TikTok用戶，一邊承受著即將到來的禁令壓迫，和無法繼續使用TikTok而憤怒。一邊是想要找到替代品的迫切心情。

在最佳的時機，為1.7億用戶“獻上”了一個期待的替代品，效果我們都看到了。

而中美網友在小紅書的友好互動，無疑是一團燒向美國政府、美國自由、美國民主的熊熊大火。

這把火是誰放的？

當然是那個隔岸觀火，想要借用這場大火取利的它。

第六計：苦肉計、反客為主

美國時間1月17日，禁令生效前倒數第二天，TikTok突然對外發表了聲明：

“除非拜登政府和美國司法部提供“不會強制執行禁令”的明確信息，否則TikTok將于19日被迫停運。

拜登政府和司法部未向TikTok的服務提供商提供“不會強制執行禁令”的明確性保證。而這些服務提供商是維持超過1.7億美國用戶繼續使用TikTok軟件所不可或缺的。

TikTok希望拜登政府和司法部立即提供明確性聲明，表示不會強制執行即將生效的禁令，否則將不得不于19日暫停運營。”

這份聲明，是在向1.7億用戶做出解釋和說明，官方語言冠冕堂皇，翻譯成中文的話，大家一看就知道這是“苦肉計”。

翻譯：尊敬的用戶，我們是一家守法企業，政府讓責令19號停業，除非政府有別的通知，否則我們只能被迫停止服務。

把自己放在一個很低的姿態，來博得美國用戶的理解和支持，為后續的內容做鋪墊，這個苦肉計用得妙。

而聲明的最后一句話，則是典型的反客為主，以退為進。

翻譯：現在中美網民在小紅書的互動，只是掀開了美國一小部分黑暗，希望拜登政府能夠取消禁令。

不然我們19日就會關閉服務，到時更多美國網民進入中國小紅書，美國的褲衩子都將不保。

這一招“反客為主”，把難題又推回給了拜登政府。

第七計：李代桃僵

TikTok禁令的生效日期2025年1月19日，恰好是拜登卸任、特朗普上任的前一天。

原本這會是拜登政府留給特朗普的一個大麻煩，然而卻被TikTok用一招“李代桃僵”完美地化解。

TikTok 1月17日的聲明，其實還有一個更大的作用，那就是幫特朗普解圍。

要知道，TikTok CEO周受資早早就收到了參加特朗普就職儀式的邀請，并公開承諾一定會參加。

說明TikTok與特朗普很可能已經達成了某種共識，否則周受資大概率不會參加特朗普的就職典禮。

因此，TikTok用一招“李代桃僵”，把禁令帶來負面效果的責任，以及后續可能出現的問題和風險，全推到拜登政府身上。

這不但是對特朗普的示好，更是為特朗普留下了“解救”TikTok，維護美國用戶利益的功勞。

這不是“李代桃僵”一計的標準用法，但絕對可以算得上是第三者運用此計的典范。

第八計：拋磚引玉

美國時間1月19日下午1時許，剛剛停止服務僅半天的TikTok就發表聲明：正在恢復對美國用戶的服務，并將與美國候任總統特朗普合作制定一項長期解決方案，讓TikTok“留在美國”。

這又是三十六的一招拋磚引玉，“玉”是什么呢？

數小時后，TikTok恢復了在美國的服務。

美國時間19日晚8點03分，還沒上任的特朗普發了帖子“SAVE TIKTOK！”

啥意思呢？

這就是“玉”，TikTok先宣布恢復服務，讓民眾高興的同時，一定會猜想發生了什么事。

特朗普的發帖，就是告訴民眾，我救了TikTok，快來向川皇朝拜，高喊萬歲吧！

你想此刻美國的1.7億TikTok用戶會對特朗普崇拜到哪種程度呢？

如果TikTok不先拋磚，絕不會有這樣的效果。

至此，可以說TikTok已經取得了階段性的勝利。

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雖然之后不久特朗普再次發帖稱：初步想法是TikTok現有所有者與/或新所有者組織合資企業，美國在其中獲得50%的所有權。

但相較于禁令要求的關閉和完全出售，對美國政府來說，已經是很大的讓步了。

要知道，TikTok只是一家企業而已，僅用老祖宗的“三十六計”就換來了如此局面，何其不易！

今天的外交部例行記者會上，有記者就這個事情，試探了中國的態度。

外交部發言人毛寧在回答這個問題的最后，說了這樣一段話：
“對于企業的運營和收購這一類的行為，我們始終認為應當根據市場的原則，由企業自主決定。如果涉及中國企業，應當符合中國的法律法規。”

意思就是，想收購中國企業，得按中國的規矩和法律來辦，不是老美想干啥就能干啥的。

毛寧在記者會上的回答，當然代表著中國的態度。

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雙方的較量，即將進入下半場，雙方必定會派出主力，全力一搏。

可美國似乎已主力盡出，還有何后手呢？