1月20日，“2025年南京市服務群眾過好春節”系列主題新聞發布會首場“游購南京、樂享新春”專題發布會舉行。市文化和旅游局、市商務局通報南京市《進一步促進文商體旅展聯動提振消費的若干舉措》，介紹2025年春節期間全市市場消費、文化文旅等有關情況。

南京市文旅局黨組成員、副局長黃琴通報《南京市進一步促進文商體旅展聯動提振消費的若干舉措》總體情況

黃琴指出，此次出臺的政策注重結果導向，通過將消費額和人次數等定量數據作為獎補依據的方式，提振全市消費；注重彰顯南京特色，因地制宜制定符合全市文商體旅展實際的政策，更加注重對全市優勢領域的激勵，如夜經濟、沉浸式演出等。

促進文商體旅展聯動提振消費的系列舉措共分為七大類26條，自2025年1月20日起實施，至2025年12月31日結束。

01

推出豐富消費惠民舉措

實施文化消費補貼工作，年度分批次遴選一批在南京演出的國內外知名院團優秀劇目和在南京舉辦的國內外高品質、高流量文博美術展陳給予政府補貼，采取直接補貼票價、消費積分獎勵補貼等形式，按票價5%—50%的比例直接補貼消費者；

實施觀影消費補貼工作，依托電影票務平臺，覆蓋2025年春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔等重要電影檔期，面向全體市民，采取購票立減等形式，將專項資金直接補貼消費者。按照每張電影票10元補貼，在全市各大影院均可使用；

組織文藝院團、非遺工坊等開展惠民演出和非遺展演進商圈、進景區、進街區活動，全年開展不少于200場演出下基層；

對組織或接待學生團來寧研學的旅行社，按接待總人天數進行排名，給予1—5名各10萬元獎勵，6—10名各5萬元獎勵；

對開展接待研學業務的研學基地，按接待總人天數進行排名，給予1—5名各10萬元獎勵，6—10名各5萬元獎勵。

02

鼓勵境內外游客來寧過夜消費

對接待游客來寧過夜消費的旅行社，按年度過夜人天數和增幅進行綜合排名，給予排名前10的各5萬元獎勵；

對開展自主外聯入境業務的旅行社，按年度過夜人天數和增幅進行綜合排名，給予排名前10的最高不超過50萬元的獎勵；

對開展入境過夜地接業務的旅行社，按年度過夜人天數和增幅進行綜合排名，給予排名前10的最高不超過40萬元的獎勵；

對組織境外游客包機來寧過夜消費的旅行社，給予每架次最高不超過5萬元獎勵。

03

支持做大鄉村特色旅游

對鄉村旅游重點村，按年度旅游人次增幅、夜游人次總量分別進行排名，分別給予排名前3的15萬元、10萬元、5萬元獎勵；

對全國等級旅游民宿，按年度入住率進行排名，分別給予排名前3的10萬元、8萬元、5萬元獎勵；

以“百村百品”為主題集中開展文旅消費推廣活動，對現場人數達到1萬人次以上且活動現場銷售額100萬元以上的，給予主辦企業10萬元獎勵。

04

支持打造“夜經濟”品牌

對夜間文旅消費集聚區開展夜間文旅項目，按年度接待人次和銷售額綜合排名，給予第1—3名各10萬元獎勵；4—5名各5萬元獎勵；

對沉浸式夜間文旅演出，年度演出售票人次8萬—10萬的，給予10萬元獎勵；年度演出售票人次在10萬以上的，給予15萬元獎勵；

對常態化開展夜間市集的旅游街區，按年度累計銷售額進行排名，分別給予排名前3的15萬元、10萬元、5萬元獎勵。

05

鼓勵社會力量創新舉辦體育賽事

對舉辦較大影響力體育賽事（不含職業聯賽）、承擔賽事投資主體責任的社會機構給予支持。以下類型賽事獎勵額度均不超過賽事實際投入的30%；

對國際賽事參賽人數100人以下的賽事，給予不高于30萬元獎勵；

對全國性賽事參賽人數分300—600人、600—1000人、1000人以上三個檔次，分別給予不高于20萬元、30萬元、40萬元獎勵，參賽人數超過1200人的，獎勵金額上浮20%；

對辦賽費用不少于50萬元的自主品牌賽事，按參賽人數分500人以下、500人以上二個檔次，分別給予不高于15萬元、20萬元獎勵；

對累計售票數5000—1萬人的商業性賽事給予不高于30萬元獎勵；

對路跑賽事，按參賽人數分5000—1萬、1萬—2萬人兩個檔次，分別給予不高于20萬元、30萬元獎勵。

06

支持文商旅供給服務能力提升

開展星級飯店促消費競賽，對2025年前3季度入住率達75%以上，同比增長3%以上的全市各星級飯店，按實際出租間夜數排名，給予排名前5名的各5萬元獎勵；

開展旅游景區消費及服務品質提升競賽，對接待游客年度總人次和銷售額綜合排名前20名的旅游景區，按接待總人次和銷售額同比增幅綜合得分排名，給予1—5名各20萬元獎勵；6—10名各10萬元獎勵；

對2024年以來，A級以上旅游景區新建或改擴建投資額達300萬元以上，用于加強文旅資源開發利用、拓展旅游體驗空間、創新數智應用場景、豐富游覽產品的旅游產品項目，并實現運營的，按年度帶動景區銷售額同比上一個正常開放運營年度增長10%—15%、15%—20%、20%以上三個檔次，分別給予20萬元、30萬元、40萬元獎勵；

支持首發經濟發展，對開設高能級品牌首店、旗艦店的經營主體，給予最高20萬元獎勵；對引入國內外知名品牌開設首店、旗艦店的商業載體，給予最高200萬元獎勵。對知名商業品牌首發、首秀活動，給予最高40萬元獎勵；

支持打造會展品牌，擇優對產業強市或重點品牌展覽項目給予最高150萬元獎勵，對優質品牌展覽項目給予最高100萬元獎勵，對成長型品牌展覽項目給予最高80萬元獎勵。

07

強化政策扶持力度

強化財政金融支持，加大對符合條件的文化和旅游領域“兩新”項目的支持力度；

允許安排地方政府專項債券資金支持符合條件的文化和旅游類項目；

統籌用好各渠道資金開展文化和旅游消費促進活動；

進一步優化營業性演出審批流程，在確保安全的前提下，鼓勵適當放寬大型營業性演出可售（發）票數量限制，按照活動場館（地）實際情況，進一步優化容量。

南京市商務局黨組成員、副局長王超勇通報春節期間促消費活動及節日消費活動新場景、新業態、新模式等相關情況

01

聚焦消費品以舊換新，激發消費潛力

春節期間，組織蘇寧易購、京東五星等重點企業參與全省家電和3C商品補貼活動，58類家電商品最高補貼20%，3類數碼商品最高補貼15%，通過專場活動、疊加優惠等形式放大政策效應；

汽車以舊換新方面，近日，商務部和省商務廳先后出臺2025年汽車以舊換新相關政策，汽車報廢更新最高補貼2萬元，汽車置換更新最高補貼1.5萬元。同時，我市于1月1日啟動2025年南京市汽車消費補貼，對新購車的個人消費者最高補貼4000元。在上級政策允許范圍內，市級政策可與國家汽車報廢更新補貼、省汽車置換更新補貼疊加享受，即符合條件的個人消費者最高可享受2.4萬元購車補貼。

02

聚焦核心商圈促銷，濃厚迎春氛圍

德基廣場創新打造新年吉祥物“蛇萌萌”，新百推出“龍蟠蛇舞 賀歲迎春”為主題的游園會和品牌折扣促銷，中央商場開展“龍獅賀歲共新禧”現場巡游互動；

元通商圈圍繞“歡樂中國年”主題，以春節喜慶元素“扮靚”煥新。南京國金中心商場開展消費換領、舞獅表演等，金鷹世界舉辦“萬千年味”主題春節促消費活動，龍湖河西天街舉辦“天街廟會紅在一起”消費節；

百家湖商圈景楓中心打造非遺游園會、再地祈福喵會等一批春節特色促銷活動，21世紀太陽城開展“巳巳如意”年貨大集促銷活動，用尋年味、知年俗、逛年集、享年趣的活動內容，將傳統民俗融入新春年味。

03

聚焦商文旅融合，廣迎八方來客

抓住春節期間冰雪運動消費旺季，持續開展“大眾冰雪季”系列活動，雨花臺區的南京沃德喜馬拉雅冰雪樂園、城北萬象匯的南京冰紛萬象滑冰場、南京奧體中心冰上運動俱樂部等都將拿出免費體驗名額，讓市民游客盡情感受冰雪運動獨特魅力的同時，也帶動周邊商圈、景區的餐飲、休閑等消費；

組織美團打造“總有美味值得奔赴”主題營銷，重點推薦南京等地的春節民俗、熱門景點和特色美食，并舉辦“老字號陪你過大年”專場活動，為市民甄選南京老字號餐飲特色年菜、年夜飯套餐；

金陵飯店舉辦“福啟新歲 過金陵的年”主題活動，為市民呈上精致年夜飯、除夕合家歡、年貨產品；

南京大排檔、小廚娘淮揚菜、古南都飯店、好記餐飲等全市品牌餐飲企業推出價格實惠、品類多樣、口味正宗的年夜飯套餐供廣大消費者選擇。

04

聚焦新場景新業態，提升消費體驗

聯合支付寶在春節期間每日發放約20萬元“碰一下”消費券紅包，目前已覆蓋1.6萬實體商家，預計帶動消費超3億元；

推動Beeple全球個人首展、X-SPACE富士膠片影像空間、碼良數字XR首展、礦坑咖啡等一批新場景新業態和首店項目接連落地；

推動阿里巴巴旗下閑魚循環商店江蘇首店正式落地南京，聯手南京本土藝術家團隊打造“蛇年主題跨年展會”，形成集合閑置循環、藝術生活、潮流文化、興趣圈層為一體的全國首個循環經濟地標級目的地；

組織舉辦四季有約·新春消費季（夜經濟）專場活動，積極打造西城·夜未央、門東歷史文化街區等夜間經濟集聚區；

春節期間，鼓勵核心商圈、特色步行街區等場所規范開展店外促銷和外擺經營活動，適當延長營業時間，開展“不打烊”“夜間購物節”等促消費活動，鼓勵支持德基等重點商場開展24H夜逛模式。

來源 | 整理自龍虎直播、南京發布

編輯｜孫 益

審核 | 馮憲法

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