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奏響春節主題曲，今世緣展示品牌的情感關懷和獨特魅力。

臨近大年三十，白酒行業的春節動銷也來到了關鍵節點。

今世緣選擇以一聲親切的呼喚、一個極具魅力的情感載體以及一場深入挖掘品牌文化的運動，吸引行業以及消費者的目光，而一切源于那句游子歸家的——“媽，我回來了”！

一聲呼喚，直擊消費者內心

近日，今世緣·典藏發布品牌定制歌曲——《媽，我回來了》，通過濃濃的鄉音、寫實的歌詞以及細膩的歌聲直擊游子的心靈深處，以情感作為敲門磚打開消費者的心門。

據了解，這首《媽，我回來了》巧妙地運用江蘇十三個地區的方言，說出這句簡單卻深情的五個字。對于每一位母親而言，這句帶著鄉音的呼喚，蘊含著無法估量的力量，當旋律在空氣中緩緩流淌，不同地區的方言依次響起，讓最深處的記憶瞬間被喚醒。

南京話的親切質樸，帶著老城南濃郁的煙火氣息，讓母親們想起曾經在小巷中呼喚孩子回家吃飯的場景；蘇州話的軟糯細膩，恰似江南水鄉的潺潺流水，溫柔地流淌在母親的心間，喚起那些陪伴孩子成長的溫馨時光；

徐州話的豪爽大氣，展現出北面的豪邁風情，讓母親感受到孩子在外闖蕩的蓬勃朝氣......每一種方言都承載著獨特的地域情感，它們交織在一起，共同編織出一幅絢麗多彩、充滿溫情的團圓畫卷。

圍繞這首定制歌曲，今世緣品牌展開了多維立體化的聯動營銷。

一方面，KOL和KOC為品牌聯動賦能。今世緣整合了抖音和微信視頻號達人資源，共同助力方言主題歌傳播，提升品牌傳播勢能和行業聲量。

另一方面，今世緣實現多渠道多場景曝光和滲透。線上流量平臺抖音、圈層觸達視頻號、企業矩陣號，線下渠道如情緒場所影院、高鐵LED屏幕和終端渠道，集中發力觸發歌曲和品牌裂變式傳播。

通過多方位營銷，品牌的影響力被進一步擴大，越來越多的人自發參與到今世緣品牌所營造的情感氛圍中來。

“世界上最短的路是回家的路，走起來總是那么愉悅。” “聽這首歌太有代入感了。”白酒啤酒頭條注意到，在歌曲TVC發布的主頁上，許多網友也紛紛分享自己的經歷，在今世緣營造的絕佳氛圍里，人們那份對家的眷戀與思念被再次喚醒。

一系列活動，體現有力度的品牌主張

對于當下的消費市場來說，單純的產品促銷或是買贈活動已難以撥動消費者的心弦，除了提供高品質的產品，旺季營銷更需要體現品牌的人文情懷，引發消費者的情感共鳴。

今世緣2025年新春營銷正是牢牢抓住了這一點，聚焦“緣”聚場景，緊扣“媽，我回來了”這句國人普適性話術為核心傳播點，將“緣文化”深入挖掘，開展了這場全方位的品牌運動。

跳出此次的活動，將時間線拉長來看，近年來今世緣品牌針對春節連續推出“緣系萬里 讓愛回家”“人家至味今世緣”等IP，均取得不俗反響。且也正是其長期的營銷主線的體現。

業內認為，通過多項春節活動，今世緣已經形成了品牌、終端和消費者的同心生態圈，再一次展現了其經營效率的競爭優勢。

同時，作為今世緣情感營銷載體的今世緣·典藏寶石系列也在此次活動中刷了一波國民度。

在實現百億營收的里程碑式成就后，今世緣·典藏寶石系列應運而生。

產品本身而言，瓶身以青銅方尊為靈感設計蓋型與瓶型，用象征珍稀、永恒的藍寶石施以點綴，在視覺上給人以沖擊，極具藝術氣質，恰到好處地烘托酒體之珍，詮釋“世間美好·值得典藏”的真諦。

酒體方面，今世緣·典藏寶石以“兼香”為主體香型，巧妙融合江淮流域濃香白酒之“柔”與其代表香型清雅醬香之“雅”，經過精心調配，形成“濃醬并秀，醇厚綿長”風格，在和諧共生中保持各自韻味，對應“和合雙全”的家文化。

文化方面，今世緣·典藏寶石繼承了典藏系列對情感交流的重視，結合現代生活場景加以創新，使得悠久的“緣文化”在新時代煥發出全新活力，進一步強化了品牌與消費者心靈深處的共鳴。

今世緣將人文情懷營銷與產品本身相結合，推動“這一生 今世緣”的品牌主張在更廣泛的領域生根發芽，聯結小家幸福與國家復興，體現出“有溫度、有力度、有遠度”的品牌主張。

過團圓年，喝今世緣。我們有理由相信，通過一系列長期主義品牌運營策略，今世緣酒業將參與白酒行業新的頭部競爭，不斷擴大品牌影響力，實現品牌的跨越式發展。