今日，海關總署公布了2024年全年的烈酒進口數據。2024年1-12月，烈酒的進口量為1.14億升，同比下降7.54%，進口額為21.25億美元(折合人民幣約155億元)，同比下降了24.17%。

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2024年：白蘭地仍占主導地位，但降幅明顯

從12月的烈酒進口數據來看，白蘭地進口量同比下降20.05%，進口額同比下降48.73%。而威士忌則出現量額齊增的情況，進口量同比增長63.36%，進口額增長34.4%，進口均價則同比下降17.73%。

除威士忌之外，朗姆酒、杜松子酒、伏特加酒、利口酒及柯迪爾酒以及白酒也出現量額齊增的情況，漲幅最大的為伏特加酒，進口量同比增長465.15%，進口額增長354.64%，但進口均價同比下降19.55%。

漲幅位于第二位的是杜松子酒，進口量、額同比增長214.19%、122.82%，同樣，進口均價同比下降29.08%。

分品類來看，白蘭地全年的進口量為3502萬升，進口額為12.34億美元，已經占據烈酒進口總額的50%以上，但無論是進口量還是進口額均處于下降態勢，分別下降19.1%、29.55%。

威士忌酒全年的進口量為2919萬升，同比下降10.5%，進口額為4.51億美元，同比下降22.79%。

除了白蘭地及威士忌以外，朗姆酒、杜松子酒、伏特加、龍舌蘭酒以及白酒的進口量分別呈上漲態勢，其中，杜松子酒的進口量同比增長60.5%，是烈酒陣營中增長最為迅猛的品類。龍舌蘭酒的增幅位居第二，為38.2%。

通過進口額可以發現，除了杜松子酒以及伏特加酒之外，均處于下滑態勢，其中，杜松子酒同比增長45.76%，伏特加酒同比增長21.22%。2024全年，杜松子酒、伏特加酒實現量額同比正增長。

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法國依舊占據白蘭地主要地位，全年進口量額雙位數下跌

2024年12月，法國白蘭地進口量為294萬升，同比下降20.47%，進口額為9063萬美元，同比下降48.85%。同樣，意大利、格魯吉亞在12月出現量額齊增的情況，但均價一直呈現下滑態勢。

在價格方面，進口白蘭地排名前十的國家中，除澳大利亞、摩爾多瓦，其余國家均為下降。

廣東洋酒經銷商張唯表示：“像西班牙、格魯吉亞等新興來源地的表現出彩，是因為原本基數比較小，所以數據較為亮眼，但整體格局很難在短時間出現改變，同時，這也顯示出一些中小型進口商正在引入更多性價比高的產品。”

還有一位“三大洋”經銷商表示：“雖然商務部發布了白蘭地反傾銷措施，但進口商可以采用保證金以及同等金額的保函等方式，這給了歐盟白蘭地留有了不少余地，所以尚未出現漲價的情況，目前市場上依舊以清庫存為主。”

“從目前來看，‘反傾銷’尚未對國內市場造成很大沖擊，這對法國的一些大品牌來說亦是如此，受到擠壓的主要是一些小眾品牌。”

分地區來看，2024全年的白蘭地進口，法國依然是絕對的主角，其進口量達3321萬升，進口額達12.24億美元。法國白蘭地進口量比排名第2至第10的白蘭地來源地多出近3倍，進口額更是占整個白蘭地分類的99%，而法國白蘭地陣營中，干邑占比較大，在中國市場有牢固的地位。

從整年來看，法國白蘭地的進口量同比下降20.27%，進口額同比下降29.59%，價同比下降11.7%。這也顯示出高端白蘭地需求疲軟，也反映了在白蘭地需求縮減的背景下渠道有充足的庫存滿足市場需求。

除了法國之外，量額齊跌的還有澳大利亞，分別同比下降62.56%、48.8%。值得注意的是，西班牙、日本、格魯吉亞、意大利進口的白蘭地出現量額齊增的情況。

此外，福建烈酒進口商張楚表示，2024年，杜松子酒、伏特加和龍舌蘭等烈酒品類增長迅速，尤其是杜松子酒進口量同比增長60.5%，龍舌蘭酒增長38.2%。新興烈酒品類的崛起，滿足了年輕消費者對新口味和更高性價比的需求，進一步分流了白蘭地、威士忌的市場份額，尤其是中低端市場受到較大沖擊。

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12月威士忌量額齊增，出現回暖

根據12月的威士忌進口數據來看，在進口額排名前10國家中，英國、美國、荷蘭的進口量、額同比出現上升。其中，英國的進口量為282萬升，同比增長74.84%，進口額為4286萬美元，同比增長39.24%。

總的來看，威士忌在12月的數據較為亮眼，Top10進口來源地進口量同比增長63.27%，進口額增長34.51%，顯示出年末需求回暖的跡象，但進口均價同比下降17.73%，說明市場對價格的敏感度提升，消費者更傾向于中低價位產品。

廣東烈酒進口商王澄表示：“單看12月，由于是傳統的銷售旺季，元旦、春節等節慶場合帶動了禮品市場和娛樂場景的消費需求，進口商加大備貨力度，導致威士忌進口量、額均出現上漲。”

拉通全年，進口威士忌整體則呈現出量額雙降的趨勢，其進口量為2878萬升，進口額為4.49億美元，進口量同比下降10.82%，進口額同比下降22.70%，市場需求有所減弱。

其中，第一大來源地英國的威士忌仍呈現量額價的明顯下滑。進口量額分別為2380萬升、3.91億美元，同比下滑8.26%、21.84%，單價也同比下滑14.80%。

此外，進口額排名第二的日本，雖然進口量、額也都同比下降31.54%、30.08%，但均價同比提高2.13%。然而在威士忌進口Top10國家中，進口量、額出現增長的只有愛爾蘭及西班牙。

王澄表示，受經濟環境影響，2024年國內消費市場趨于理性，消費者對于高端威士忌的需求減弱，導致整體進口額降幅明顯。

尤其是英國和日本等高端威士忌主要來源國，進口額分別下降21.84%和30.08%，這一定程度也反映出高端市場受到沖擊。與此同時，威士忌市場經歷快速增長期后，消費回歸理性，渠道商逐步消化前期庫存，導致全年采購量減少。

濟南老藤尋酒創始人姜久華表示，以價換量也有效果，一些大品牌威士忌的核心產品價格已經回落到2019年的水平。

張楚還表示：“由于過去幾年威士忌在國內市場增長迅猛，現在社會庫存依舊較大，加之2024年相關需求放緩，渠道庫存尚未下滑，新貨訂單減少，這也是導致進口量下降的原因。另外，由于2024年威士忌均價普遍下降，市場上的價格競爭愈發激烈，一些進口商和品牌商為保持市場份額，不得不采取明漲暗補措施維持市場份額。”