文丨壹觀察 宿藝

農(nóng)歷龍年的最后一個(gè)月，榮耀迎來了新掌舵人。

1月17日，榮耀內(nèi)部發(fā)布公告稱，趙明因個(gè)人原因辭去公司董事、CEO等相關(guān)職務(wù)，董事會(huì)決定由李健接替趙明開展工作。

從新周期市場(chǎng)環(huán)境快速變化，到?jīng)_刺IPO，再到對(duì)內(nèi)全面加強(qiáng)公司治理與出海加速，皆成為現(xiàn)階段榮耀“不容有失”的重要命題。換言之，“換帥”背后是榮耀管理層一個(gè)綜合考量。作為中國(guó)手機(jī)頭部陣營(yíng)最年輕的品牌，榮耀身處一個(gè)極其復(fù)雜而關(guān)鍵的戰(zhàn)略變革期：榮耀必須決心“打硬仗”，而且“要讓持續(xù)勝利成為公司、員工與合作伙伴的一種信仰”。

做到這一點(diǎn)，殊為不易，卻是必解之局。

站在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，選擇換帥，需要“大魄力”與“大智慧”，也是榮耀邁向新發(fā)展階段給出的“新答案”。

決戰(zhàn)時(shí)刻，需要 “關(guān)鍵先生”

風(fēng)云變幻的商業(yè)場(chǎng)上，每一步落子，都關(guān)乎生死存亡。戰(zhàn)時(shí)換帥，與榮耀自身的主動(dòng)求變深度關(guān)聯(lián)。

2025年的序幕剛剛拉開，便已是手機(jī)行業(yè)新一輪機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“決戰(zhàn)時(shí)刻”。

Canalys最新報(bào)告顯示，2024年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)4%。包括IDC、Counterpoint在內(nèi)的各大市場(chǎng)機(jī)構(gòu)普遍預(yù)計(jì)2025年還將保持繼續(xù)增長(zhǎng)，新一輪“國(guó)補(bǔ)”的到來也必將加速用戶換機(jī)節(jié)奏。預(yù)示著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)自2016年以來的持續(xù)下滑趨勢(shì)已經(jīng)真正觸底，并迎來新一輪增長(zhǎng)期。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)的另一個(gè)側(cè)面，一是幾大手機(jī)品牌份額差距僅在1-2個(gè)點(diǎn)之間；再就是華為手機(jī)以37%的同比增長(zhǎng)，在2024年強(qiáng)勢(shì)重回中國(guó)市場(chǎng)前二。同時(shí)在技術(shù)層面，AI、折疊屏等新科技與新形態(tài)，正在加速成為推動(dòng)手機(jī)體驗(yàn)升級(jí)的核心引擎和各大品牌的決勝變量。

這意味著，2025年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)有市場(chǎng)格局會(huì)再次變遷：從過去五年TOP5品牌的“輪流坐莊”，到未來向TOP3進(jìn)一步集中的可能性大增。無論榮耀還是其他手機(jī)品牌，都迫切需要既懂技術(shù)、又懂市場(chǎng)的掌舵人，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)化，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)破局。

李健正是這樣一個(gè)出現(xiàn)在關(guān)鍵時(shí)間的“關(guān)鍵先生”。

出生于1973年的李健，畢業(yè)于西安電子科技大學(xué)，2001年碩士畢業(yè)加入華為，任職算法工程師，此后曾參與3G基站產(chǎn)品的開發(fā)工作，并在無線算法及智能天線關(guān)鍵技術(shù)上取得過突破性的研發(fā)成果，是最能代表華為中堅(jiān)力量的技術(shù)派科班出身。

他深厚的技術(shù)背景，將有助于榮耀更精準(zhǔn)地把握日新月異的技術(shù)變革和快速變化的消費(fèi)者需求，在接下來的關(guān)鍵戰(zhàn)役中搶占先機(jī)。

高端與出海，打硬仗，打勝仗

時(shí)勢(shì)總與英雄互相成就。

自2020年獨(dú)立以來，面對(duì)開局不利的艱難局面，榮耀風(fēng)雨兼程，快速打造出一套完整的研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和市場(chǎng)體系，在強(qiáng)敵環(huán)伺的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

如果說，過去這四年，榮耀解決了“活下來”的問題；那么，如今的榮耀，需要解決怎樣“活得更好”的問題。

2025年不斷延長(zhǎng)的用戶換機(jī)周期，日益白熱化的行業(yè)內(nèi)卷，都迫使中國(guó)手機(jī)品牌們必須加速全球化布局，向新市場(chǎng)要增長(zhǎng)。

高端化的征途上，榮耀已嶄露鋒芒，2024年三季度，榮耀已經(jīng)殺入全球600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)前五，并2024年12月實(shí)現(xiàn)中國(guó)與海外市場(chǎng)銷量的五五開。尤其是全年海外市場(chǎng)手機(jī)銷售增幅達(dá)50%，全面突破歐洲前五大運(yùn)營(yíng)商（德國(guó)電信，沃達(dá)豐，西班牙電信，法國(guó)電信，英國(guó)電信），Magic直板旗艦系列海外銷售連續(xù)3年復(fù)合年增長(zhǎng)超100%，海外平板發(fā)貨年度同比增幅超過150%，全球日激活峰值突破10萬臺(tái)等成績(jī)，都具有顯著的“風(fēng)向標(biāo)”意義。

但從中國(guó)手機(jī)出海整體形勢(shì)來看，卻并不順利與平坦。一方面，受專利戰(zhàn)、國(guó)際環(huán)境等因素影響，過去幾年中國(guó)品牌在歐洲等重要市場(chǎng)接連受挫。另一方面，更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還是在打以價(jià)換量的“低端局”，很難形成高端品牌勢(shì)能與用戶忠誠(chéng)度。而榮耀雖然成功海外破冰，但因?yàn)楠?dú)立后以新品牌身份“重新入局”，當(dāng)前整體銷量還未進(jìn)入全球前五。

而李健，正是這樣既有全球戰(zhàn)略視野，也能在海外打硬仗、打勝仗的掌舵人。

剛加入華為時(shí)，李健曾外派到尼日利亞擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理。華為內(nèi)部刊物透露，李健在40℃左右的天氣里，獨(dú)自拎著電腦和投影儀，從早到晚拜訪客戶，只用了三個(gè)月時(shí)間就簽下3000多萬美元合同。在李健帶領(lǐng)下，曾被視為“開拓蠻荒”的尼日利亞代表處，也一躍成為全球業(yè)績(jī)第一。

后來，這段經(jīng)歷被稱為華為的“上甘嶺”，李健也被譽(yù)為“華為悍將”。

此后，從西非地區(qū)部總裁、東北歐地區(qū)部總裁、歐洲片區(qū)總裁、美洲片區(qū)總裁、全球客戶群及區(qū)域管理部總裁、全球銷售與服務(wù)體系總裁特別助理、片區(qū)聯(lián)席會(huì)議副總裁、CRM項(xiàng)目群主任、LTC全球流程責(zé)任人（GPO）、數(shù)字能源全球MKT與銷售服務(wù)總裁等任職……李健一步一個(gè)腳印，多次臨危受命，力挽狂瀾。

毫無疑問，在這個(gè)中國(guó)手機(jī)全球化加速的關(guān)鍵之年，榮耀從“中國(guó)榮耀”向“世界榮耀”躍遷的關(guān)鍵之年，李健無論是全球一盤棋的寬廣視野、對(duì)海外市場(chǎng)的深入理解，還是海外作戰(zhàn)的豐富經(jīng)驗(yàn)，都將有力地幫助榮耀把握關(guān)鍵“窗口期”，加速全球化發(fā)展，在更多國(guó)際市場(chǎng)開疆拓土，代表中國(guó)力量，迎戰(zhàn)三星蘋果，打響榮耀品牌。

再創(chuàng)全新榮耀：榮耀轉(zhuǎn)型新起點(diǎn)

通用電氣CEO杰克·韋爾奇（Jack Welch）曾說，一個(gè)成功的領(lǐng)導(dǎo)者，知道如何在變化中尋找機(jī)會(huì)，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)共同成長(zhǎng)。

在2025這個(gè)變局之年，李健作為“關(guān)鍵先生”的戰(zhàn)略補(bǔ)位，不僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“先手棋”，也是榮耀戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新起點(diǎn)。

一路行來，李健不僅擁有深厚的技術(shù)背景、敏銳的行業(yè)洞察和強(qiáng)大的市場(chǎng)決勝能力，更具有前瞻的戰(zhàn)略視野、優(yōu)秀的組織管理和卓越的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力。

改革開放四十年來，絕大多數(shù)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，都或多或少有所“偏科”，要么不懂技術(shù)，要么不擅市場(chǎng)，要么不通管理，要么不謀戰(zhàn)略。

李健卻是少見的例外，從加入華為后連續(xù)征戰(zhàn)非洲、歐洲與美洲等全球市場(chǎng)并升任片區(qū)總裁等職位，到進(jìn)入華為監(jiān)事會(huì)參與華為公司重大改革和戰(zhàn)略制定，再到加入榮耀后任管理團(tuán)隊(duì)核心成員、副董事長(zhǎng)、董事等職務(wù)。近三十年的職業(yè)生涯中，李健被被評(píng)為華為干部提拔的典型案例、獲得了華為管理體系建設(shè)的最高榮譽(yù)獎(jiǎng) ——“藍(lán)血十杰”，還在技術(shù)研發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、全球拓展、人事組織與企業(yè)管理等眾多領(lǐng)域擁有豐富的成功經(jīng)驗(yàn)。

這也是目前迫切需要加強(qiáng)企業(yè)治理、提升綜合競(jìng)爭(zhēng)水平與運(yùn)營(yíng)效率的榮耀，所需要和看重的。

公開報(bào)道顯示，榮耀I(xiàn)PO進(jìn)程正在穩(wěn)步推進(jìn)：2024年12月底榮耀完成股份制改造，由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”，并將適時(shí)啟動(dòng)IPO流程。接下來，如果成功登陸資本市場(chǎng)，榮耀將在獲得更多發(fā)展資源、進(jìn)一步提升品牌知名度的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)部股權(quán)和管理結(jié)構(gòu)，為新時(shí)期的加速發(fā)展夯實(shí)根基。

天行健，君子以自強(qiáng)不息。從2019年獨(dú)立之后的“至暗時(shí)刻”，短時(shí)間內(nèi)迅速走出手機(jī)行業(yè)最強(qiáng)反彈的榮耀“微笑曲線”，榮耀與合作伙伴用了四年時(shí)間，完成了一個(gè)曾被視為“不可能”的市場(chǎng)突破與自我超越。如今，站在2025年初的榮耀，無論是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)卷，沖刺高端化和國(guó)際化的高質(zhì)量增長(zhǎng)，還是IPO全面加強(qiáng)公司內(nèi)部治理，都將成為榮耀發(fā)展進(jìn)程中，具有深遠(yuǎn)意義的關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)。

換帥的榮耀，選擇的是一個(gè)全新的加速周期，同時(shí)也是一個(gè)“必須持續(xù)打勝仗”的新征途。遠(yuǎn)方是海闊天空，也有驟風(fēng)急雨，但卻是榮耀走向“全球標(biāo)志性科技品牌”的必由之路。

從“中國(guó)榮耀”到“世界榮耀”，中間不存在坦途，但這個(gè)征程，卻是對(duì)心懷榮耀、敢于變革者的最好褒獎(jiǎng)。