騰訊游戲成功逆轉

撰文/陳鄧新

編輯/李 季

排版/Annalee

騰訊游戲，一直是互聯網關注的焦點。

日前，騰訊召開了2024年度員工大會，騰訊創始人兼首席執行官馬化騰對游戲業務過去一年的評價為“非常爭氣”，而去年為“躺在功勞簿上”。

不難看出，騰訊游戲成功逆轉。

兩極反轉的背后，則是騰訊的“長青產品能長出新芽、會自我恢復”戰略部署見行見效，《王者榮耀》《和平精英》等老游戲長出“新芽”，成為騰訊游戲穿越周期的關鍵所在。

毋庸置疑，長青游戲證明了含金量。

打了一個漂亮的翻身仗

其實，游戲市場2024年雖然有所復蘇，但競爭勢態并不樂觀。

一方面，“陣亡”的游戲產品高達119款，而2023年這個數值為78款，產品短命的現象愈發明顯。

另外一方面，大廠也同樣難以避免市場耐心不足的困境，無論是老牌選手或是游戲新勢力都面臨業績正增長的挑戰。

此背景下，外界對騰訊游戲一度頗為謹慎。

所幸，其并未氣餒，“恢復到當年在游戲行業如何從十幾名開外一步一步走上來這個過程，回想創業艱難的過程就會有斗志”。

臥薪嘗膽之后，騰訊游戲成為市場的一抹亮色。

AppMagic發布的《全球熱門手游發行商預估收入年榜TOP50》顯示，騰訊以62.5億美元的收入位列榜首，不但對榜單內其他發行商實現了斷層式領先，更是高于2021年至2023年的約57億美元的平均水平。

簡而言之，騰訊游戲重返巔峰。

關于此，從財報也可見一斑：騰訊游戲2024年第三季度的總收入為518億元，同比增長12.6%，增速創近三年的新高；其中，本土游戲收入為373億元，同比增長14%；國際游戲收入為145億元，同比增長9%。

這意味著，騰訊游戲增速領先行業。

游戲工委發表的《2024年中國游戲產業報告》的數據顯示，國內游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；其中，移動游戲市場實際銷售收入2382.17億元，同比增長5.01%。

而Games Industry的數據顯示，2024年全球游戲市場的總收入約為1843億美元，同比僅增長了0.2%。

更為重要的是，其增長勢頭得以延續。

馬化騰指出海外游戲收入已經接近國內游戲收入的一半：“近一年國內和國際業務都發展起來了，海外投資的工作室做得比較好，出海已占游戲業務的較大比例。”

不難看出，騰訊游戲打了一個漂亮的翻身仗。

之所以如此，皆因騰訊將長青游戲做透與做深，從而讓“長板”更長，不懼與友商的新品同臺競技，由此吸引了更多的用戶、占據了更大的市場。

找到維持游戲長青的方法論

所謂長青游戲，是經得住時間與市場檢驗的重要作品。

近年來，游戲行業推出爆款的難度越來越大，重磅新游折戟屢見不鮮，聚焦主業成為行業的關鍵詞。

data.ai發布的《2024年移動游戲市場報告》顯示，在2024年手游收入Top 20的榜單中，發行期一年以內的游戲，占比僅為15%。

以上可見，深耕基本盤，將爆款游戲迭代為長青游戲，才是最優選擇。

對此，騰訊互動娛樂事業群總裁任宇昕早有預見：“目前的游戲中，競技對戰類游戲還是皇冠上的明珠，這是我們的基本盤，要把基本盤守住，不能被當下一些熱門的MMO、二次元所動搖。”

于是乎，為了讓老樹發出新芽，騰訊苦練“內功”。

即調整了組織架構、進行了人事變動，以便職責更明晰、決策更高效、流程更簡單、資源更集中、品類更聚焦、運營更專注，進而釋放了革新紅利。

如此一來，“精氣神都得到了很大改觀”，找到維持游戲長青的方法論。

當一款游戲在長線運營時碰到暫時的表現不佳，不能拿游戲生命周期當擋箭牌，歸咎為理所當然，而是要深究問題所在，通過變換思維激發團隊的創造力與創新力，將粗放運營迭代為精細化、規范化、人性化運營，從而再度煥發游戲的生命力。

譬如，《王者榮耀》2024年新增了一個10V10的全新玩法，該模式允許20個玩家在拓展的地圖上混戰，新手的上手門檻更低了，老手的挑戰性更強了，重新點燃玩家的熱情。

再譬如，《和平精英》2024年新增了一個“地鐵逃生”模式，融入新潮的“搜打撤”玩法，帶來不一樣的“刺激”，也重新贏得玩家的青睞。

通過持續煥新，《王者榮耀》《和平精英》成為騰訊游戲增長的重要引擎。

Appmagic發布的《2024年全球熱門手游預估收入年榜》顯示，騰訊旗下共有9款游戲入圍；其中《王者榮耀》全年預估收入為18.67億美元，榮登榜首，而《和平精英》全年預估收入為11.81億美元，進入榜單TOP5。

騰訊高級副總裁馬曉軼表示：“體量到了騰訊這個規模，主要的業績增長是來自于最頭部的大游戲帶來的持續增長，這些頭部游戲是驅動我們往前走的真正動力，是我們業績的主要增長來源。”

換而言之，長青游戲可以自我恢復，可以長出“新芽”。

長青游戲矩陣加速崛起

更為關鍵的是，長青游戲2025年依然勢頭強勁。

在《王者榮耀》《和平精英》的帶領之下，騰訊旗下的游戲持續霸榜，甚至2025年1月10日占據了iOS暢銷榜前八，被業界津津樂道。

由此可見，老樹發新芽的，不單單只有《王者榮耀》《和平精英》。

事實上，2016年上線的《火影忍者手游》，日活躍用戶數在2024年5月跨越1000萬里程碑，并在第三季度再創新高，進而推動流水同比增長16%。

而2018年上線的《Brawl Stars》，2024年上半年收入已超過2022年與2023年收入之和，并在第三季度實現流水同比增長7倍。

長青游戲矩陣成型，騰訊擁有更強的行業統治力。

需要注意的是，騰訊游戲的新一線梯隊正在冉冉升，不但扛起穩增長的大旗，還打開了長青游戲的邊界。

這其中，《金鏟鏟之戰》尤為值得一提。

2021年上線的《金鏟鏟之戰》，通過玩法的持續創新，賦予游戲源源不斷的“新鮮感”，從而成功破圈，吸引了大批此前對自走棋并不感冒的玩家入局。

一言以蔽之，《金鏟鏟之戰》源于《英雄聯盟》，成于自主創新，有機會成為騰訊下一款旗艦長青。

Sensor Tower的數據顯示，《金鏟鏟之戰》的流水在2023至2024年連續保持高雙位數增長；其中，2024年12月，在“6費弈子”、全新主題“小小英雄”等更新的帶動下，《金鏟鏟之戰》收入同比提升42%。

此外，騰訊2024年的重磅新游，也可圈可點。

2024年5月21日上線的《地下城與勇士：起源》，憑借不遜色于端游的動作體驗，贏得玩家的廣泛認可。

騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾表示：“我們對《地下城與勇士：起源》的長線運營非常樂觀，上線后的60多天里留存率非常好，這是反映游戲壽命的重要指標。”

截至2024年底，在中國iOS平臺的收入超過11億美元，《地下城與勇士：起源》一躍成為2024年最賺錢的新游，被外界視為下一個長青游戲。

《地下城與勇士：起源》之外，《三角洲行動》的表現也可圈可點。

2024年9月26日上線的《三角洲行動》，是一款耗時4年打造的多平臺射擊游戲，在PC端頗受歡迎。

公開數據顯示，《三角洲行動》注冊用戶數已突破4000萬，已經連續三個月（2024年10月至12月）躋身網吧游戲熱力榜第5位，實現較高的用戶日均使用時長和留存率。

顯而易見，《三角洲行動》也露出長青游戲的苗頭。

騰訊2024年第三季度財報電話會議透露：“對于《三角洲行動》這款PVP多人游戲，我們初期更注重用戶參與度，變現是隨著時間推移逐步考慮的。總體而言，我們對這款游戲的變現和用戶滿意度都很高。”

綜上所述，騰訊游戲圍繞各類長青游戲內外發力，讓玩家看到產品的優秀與創新的魅力、從而心甘情愿為游戲買單。

那么，2025年，長青游戲有了更大的盼頭。