春節(jié)檔既考驗(yàn)膀胱也考驗(yàn)錢包。

時(shí)長(zhǎng)普遍在140分以上，各大片商也都為宣發(fā)發(fā)力，觀眾能不能少花錢看電影就看片方、平臺(tái)、當(dāng)?shù)卣钠毖a(bǔ)力度大小了。

看來(lái)去年太蕭條，今年不論是上邊還是下邊都卯著一股勁兒想要救市，把市場(chǎng)盤活了，但有些電影是一頓操作猛如虎，結(jié)果一看沒變化，有些電影是穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，坐看風(fēng)云起。

下沉市場(chǎng)最深的是《熊出沒》，最受女性用戶喜愛的是《哪吒2》，年輕用戶覆蓋最廣的是《唐探1900》，而春節(jié)檔觀影主力軍和主力市場(chǎng)其實(shí)就是這三類，這三部片子也最適合合家歡。

當(dāng)然，也有在預(yù)售上各種破紀(jì)錄的《射雕英雄傳：俠之大者》。

只是預(yù)售購(gòu)票量力而行，不建議瘋狂的沖，這種行為反而傷害了電影、市場(chǎng)、院線、觀眾與政府，也許會(huì)造成票賣了許多，影廳空蕩蕩的窘境。

有不少相關(guān)電影的粉絲，極大可能有購(gòu)票不去看的行為，畢竟有多少人大年初一早上九點(diǎn)去看電影，不排除有這樣的人，世界之大，無(wú)奇不有。

可其中有很關(guān)鍵的一點(diǎn)，購(gòu)票不去看的粉絲有一大部分是利用政府發(fā)放的購(gòu)票補(bǔ)貼，從而助推票房。

還有粉絲在社交平臺(tái)教大家如何薅羊毛，通過(guò)更改地址避過(guò)地域限制，低價(jià)甚至零元購(gòu)電影票，這就形成了一個(gè)很奇葩的現(xiàn)象，某人家在上海，但他買的票在安徽。

有些影院因?yàn)榉劢z用補(bǔ)貼買了很多電影票，被相關(guān)部門發(fā)現(xiàn)后必須退掉，但已經(jīng)產(chǎn)生的票房需要影院自行補(bǔ)齊。

有些影院專門迎合粉絲，故意把票價(jià)調(diào)至票補(bǔ)門檻，讓粉絲主動(dòng)購(gòu)票，造成自己影院十分火爆的假象，誘導(dǎo)消費(fèi)。

“首先，這涉及騙取政府補(bǔ)貼，觀影券是有地域限制的，繞過(guò)這些限制，涉嫌違法，甚至涉及刑事責(zé)任，此前，已有多起利用消費(fèi)券套取補(bǔ)貼的詐騙案件被查處。

其次，如果不是粉絲搶這些消費(fèi)券，這些消費(fèi)券會(huì)被其他消費(fèi)者搶到，粉絲的行為侵害了其他消費(fèi)者的權(quán)益。

第三，如果其他消費(fèi)者搶到了觀影券，很可能會(huì)去看其他電影，但現(xiàn)在沒觀影券，消費(fèi)者就不會(huì)去看電影了，所以粉絲的行為一方面推高自己喜歡的明星主演的票房的同時(shí)壓低了其他電影的票房。”

這種濫用票補(bǔ)的行為不僅擾亂了市場(chǎng)，浪費(fèi)了資源，還涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，粉絲的背后是粉頭，粉頭的背后是明星，明星的背后是相關(guān)利益方，放任粉絲用票補(bǔ)刷票房，對(duì)誰(shuí)都是有害無(wú)利。

本是救市，促進(jìn)消費(fèi)，讓電影重新煥發(fā)生機(jī)，是一件好事，卻被有心之人利用，讓好事變壞事。

電影市場(chǎng)從來(lái)都是蛋糕做的越大，其他人才有飯吃，你都吃撐了還不讓別人吃飽，那哈耶克的大手遲早會(huì)教你做人。

高票房靠的都是路人進(jìn)場(chǎng)，并非粉絲。

如粉絲經(jīng)濟(jì)集一身的影版《盜墓筆記》，主演有彼時(shí)還是頂流的鹿晗（《盜墓筆記》2016年8月上映，鹿晗2017年10月宣布與關(guān)曉彤的戀情）。

以及前一年剛剛主演完《捉妖記》和《失孤》的井柏然，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，《盜墓筆記》又是頂級(jí)IP，本身自帶大量粉絲，最終票房10.03億，這已經(jīng)是粉絲電影的天花板了，其他粉絲電影跟《盜墓筆記》拼粉絲，其實(shí)是不夠打的。

把心收一收，放在電影本身，資本博弈，粉絲經(jīng)濟(jì)是可以贏一時(shí)但持久力不足。

先贏不算贏，后贏滿天紅，最終的落腳點(diǎn)還是路人是否買賬，路人喜歡，爛片也能大賣，路人不喜歡，吹的天花亂墜也無(wú)益。

因?yàn)榻衲甑拇汗?jié)檔很長(zhǎng)，2月14日情人節(jié)當(dāng)天才會(huì)有《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》這樣有實(shí)力與之抗衡的大片上映，但也就僅此一部，之后再無(wú)大片，除非空降。

換句話說(shuō)，除了大年初一到初三，整個(gè)2月份也是屬于春節(jié)檔六部影片的空檔期，春節(jié)檔前三天雖然至關(guān)重要，但長(zhǎng)尾效應(yīng)也不可忽視，同樣也能讓票房登頂，如《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》。

春節(jié)檔總會(huì)有不理性的沖動(dòng)消費(fèi)，這很正常，但之后就是深思熟慮，觀眾肯定會(huì)選擇有價(jià)值，能讓自己開心的片子，屆時(shí)靠的可就是真實(shí)的觀影感受了。

不過(guò)前提是沒有氵軍大肆抹黑，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意中傷，關(guān)系戶強(qiáng)占排片，今年春節(jié)檔已經(jīng)下了相關(guān)文件制止這種行為，只是收效如何，拭目以待吧，還是希望良幣驅(qū)逐劣幣，讓觀眾不花冤枉錢。