春節(jié)，是鐫刻在國(guó)人靈魂深處的文化符號(hào)，承載著闔家團(tuán)圓的溫情、辭舊迎新的期盼。在這個(gè)萬(wàn)象更新的節(jié)日里，禮贈(zèng)往來(lái)宛如一條無(wú)形的紐帶，串聯(lián)起人們真摯的情感。無(wú)論是走親訪友時(shí)的登門之禮，還是闔家歡聚時(shí)的共享美食，一份精心挑選的禮物，都飽含著對(duì)新年的美好祝愿與殷切期許。

納食注意到，脆脆鯊攜手西安明清皮影博物館共創(chuàng)脆脆鯊新年全家福餅干禮盒春節(jié)限定皮影禮盒大師版，還精心打造了 “祝您新年要鯊有鯊” 這一極具創(chuàng)意的營(yíng)銷 IP，其誕生絕非偶然，背后是對(duì)春節(jié)祝福文化的深度鉆研，以及對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心需求的精準(zhǔn)把握。與此同時(shí)，攜手西安明清皮影博物館共創(chuàng)改編傳統(tǒng)皮影戲劇目，為全民新春送上專屬開年祝福，無(wú)形中拉近品牌與消費(fèi)者距離，大大提升美譽(yù)度和好感度，也為中國(guó)傳統(tǒng)皮影文化的傳承與創(chuàng)新貢獻(xiàn)一份力量。

01

首次鯊入新年禮贈(zèng)市場(chǎng)

脆脆鯊獨(dú)創(chuàng)長(zhǎng)線春節(jié)IP

脆脆鯊，自誕生以來(lái)，便深耕威化品類，憑借獨(dú)特的口感與品質(zhì)，在零食市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，成為威化零食領(lǐng)域的佼佼者。多年來(lái)，品牌專注威化品類的創(chuàng)新與拓展，不斷豐富口味與包裝形式，深受消費(fèi)者喜愛。

然而，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的零食市場(chǎng)，為了滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，2024 年脆脆鯊毅然進(jìn)行品牌全面升級(jí)。不僅在產(chǎn)品研發(fā)上大膽突破，推出一系列區(qū)別于傳統(tǒng)威化的脆零食新品，還對(duì)品牌形象與定位進(jìn)行重塑，成功從單一的威化品牌轉(zhuǎn)型為綜合性 “脆零食” 品牌。這一轉(zhuǎn)型意義非凡，為品牌進(jìn)入全新的市場(chǎng)領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，尤其是潛力巨大的新年禮贈(zèng)市場(chǎng)。

在布局新年禮贈(zèng)市場(chǎng)的過(guò)程中，脆脆鯊深入研究春節(jié)祝福文化，從中挖掘出極具創(chuàng)意與寓意的 “祝您新年 要鯊有鯊” IP 。作為一句全能祝福，“要鯊有鯊” 巧妙運(yùn)用諧音梗，既朗朗上口，便于傳播，又將品牌名稱自然融入其中，極大地強(qiáng)化了品牌記憶點(diǎn)。仔細(xì)品味，這句祝福寓意深遠(yuǎn)，它涵蓋了人們?cè)谛碌囊荒昀飳?duì)事業(yè)順?biāo)臁⑸蠲罎M、情感和睦等多方面的期盼。無(wú)論是職場(chǎng)拼搏的打工人，渴望家庭幸福的一家之主，還是情竇初開的年輕人，都能從中找到共鳴，引發(fā)強(qiáng)烈的情感認(rèn)同。

同時(shí)，為了給消費(fèi)者提供更豐富的零食體驗(yàn)，脆脆鯊大力拓展產(chǎn)品矩陣。除經(jīng)典威化系列外，增添了如薄脆餅干，甜餅干，脆蛋卷等多種品類，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的多元化。得益于這一更加完整的產(chǎn)品矩陣，脆脆鯊在春節(jié)期間精心打造了脆脆鯊新年全家福餅干禮盒春節(jié)限定皮影禮盒大師版、脆脆鯊雙碗歡享禮盒、脆脆鯊多口味威化禮盒等多款禮盒產(chǎn)品，無(wú)論是家庭聚會(huì)時(shí)需要的大分量分享裝，還是旅行途中追求的輕便獨(dú)立包裝，脆脆鯊都能 “要鯊有鯊”，為消費(fèi)者提供恰到好處的零食選擇。

值得一提的是，這些禮盒巧妙搭配不同品類的脆零食，既滿足了消費(fèi)者多樣化的口味需求，又貼合中國(guó)人注重禮贈(zèng)的傳統(tǒng)習(xí)俗，為消費(fèi)者提供了極具特色與心意的禮贈(zèng)選擇，成為脆脆鯊成功 “鯊入” 新年禮贈(zèng)市場(chǎng)的有力抓手。如此一來(lái)，脆脆鯊不僅延續(xù)了品牌的創(chuàng)新精神，更通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與產(chǎn)品策略，在新年禮贈(zèng)市場(chǎng)中開辟出一片新天地。

在納食看來(lái)，春節(jié)禮贈(zèng)市場(chǎng)不缺品牌，缺的是直擊消費(fèi)情緒需求的點(diǎn)，脆脆鯊洞曉這一機(jī)遇打造祝您新年要鯊有鯊獨(dú)特春節(jié)IP，既滿足消費(fèi)者新年美好期許，又實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品全場(chǎng)景覆蓋，為經(jīng)銷商春節(jié)市場(chǎng)助力，實(shí)現(xiàn)銷量翻番，更重要是在2025年春節(jié)市場(chǎng)為全民帶來(lái)獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

02

多維并舉，傳統(tǒng)非遺文化

打造長(zhǎng)期主義品牌文化符號(hào)

品牌在推動(dòng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也需要立足于現(xiàn)代潮流，面向未來(lái)的活化與創(chuàng)造，讓傳統(tǒng)文化更適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者為大眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)與感受，并把傳統(tǒng)文化無(wú)形的帶入到消費(fèi)者生活場(chǎng)景中去。

如今，一批批的消費(fèi)者會(huì)自發(fā)主動(dòng)地通過(guò)了解“非遺年俗”重拾春節(jié)傳統(tǒng)文化儀式。據(jù)小紅書2024年1月數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)前年貨準(zhǔn)備的關(guān)鍵階段，在小紅書每一秒就有1個(gè)人搜索“非遺年俗”，每一分鐘就有3篇非遺年俗相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生。洞曉這一機(jī)遇，脆脆鯊深入研究春節(jié)祝福文化，從浩如煙海的傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代語(yǔ)言習(xí)慣中汲取靈感長(zhǎng)線打造脆脆鯊春節(jié)IP“祝您新年要鯊有鯊”，既貼合節(jié)日氛圍，又能緊密關(guān)聯(lián)品牌的獨(dú)特話語(yǔ)。作為春節(jié)非遺申請(qǐng)下來(lái)的首年，脆脆鯊也為非遺傳承與發(fā)展鋪就了一條嶄新的道路，不僅展現(xiàn)脆脆鯊對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，更體現(xiàn)了品牌背后創(chuàng)新精神和社會(huì)責(zé)任感。

為全方位深化這一品牌文化符號(hào)的影響力，脆脆鯊在梯媒廣告投放上，選擇北京、上海、廣州、深圳、成都等全國(guó)22個(gè)城市擴(kuò)大其影響力和傳播力，據(jù)品牌方透露其曝光量預(yù)計(jì)超20億；春運(yùn)作為春節(jié)中備受全民關(guān)注的場(chǎng)景之一，脆脆鯊在北上廣深高鐵站213塊屏幕刷屏“祝您新年要鯊有鯊”這一春節(jié)IP祝福語(yǔ)，為全民帶來(lái)出行美好期許同時(shí)實(shí)現(xiàn)高頻次、高曝光的傳播效果；而為了將美好祝福一路相伴帶回家，脆脆鯊還在高德地圖中為全民一路送出“要鯊有鯊”的新年祝福，讓新年美好期許隨時(shí)隨地陪伴；另外在北京、上海、深圳、西安等五大城市極高的商業(yè)區(qū)大屏通過(guò)生動(dòng)的畫面和富有感染力的音樂，吸引路人的目光，為品牌持續(xù)加熱。更在備受矚目的現(xiàn)象級(jí)熱劇《永夜星河》，脆脆鯊以貼片廣告形式在每集電視劇的開頭和中間插播，借助熱劇的高熱度，有效提升品牌在年輕群體中的知名度與好感度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌與傳統(tǒng)春節(jié)文化強(qiáng)綁定，在消費(fèi)者間根植這一長(zhǎng)期主義春節(jié)IP符號(hào)。

03

牽手西安明清皮影博物館

脆脆鯊與全民共創(chuàng)春節(jié)皮影大戲

近年來(lái)，打卡博物館、愛上文物“顯眼包”、看一場(chǎng)民族舞劇、學(xué)習(xí)了解非遺文化……已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人的“時(shí)髦追求”，他們主動(dòng)承擔(dān)起保護(hù)、傳承和發(fā)展非遺的重任，這無(wú)一不體現(xiàn)了新時(shí)代青年文化認(rèn)同、文化自信與文化自覺內(nèi)在情感的行為外化。

作為源起西漢的中國(guó)傳統(tǒng)非遺技術(shù)，皮影戲的文化魅力一代代流傳，它天然的戲劇故事色彩，可以被稱為中國(guó)古代人的大電影，與我們當(dāng)代的 CNY 賀歲檔在內(nèi)核上是一脈相承的。于是脆脆鯊攜手西安明清皮影博物館推出脆脆鯊新年全家福餅干禮盒春節(jié)限定皮影禮盒大師版，值得一提的是，在禮盒外觀設(shè)計(jì)上，外型創(chuàng)意將生肖蛇的紋路與皮影戲臺(tái)相融合，打開盒子即可呈現(xiàn)喜慶吉祥的皮影劇場(chǎng)景，再結(jié)合禮盒中脆脆鯊皮影道具周邊，實(shí)現(xiàn)全民歡度春節(jié)分享脆脆鯊美味零食同時(shí)，與家人、孩子自導(dǎo)自演一場(chǎng)獨(dú)有的春節(jié)皮影大戲。

如此設(shè)計(jì)，為禮盒帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)，從視覺上看，極具沖擊力的外觀能瞬間抓住消費(fèi)者眼球，在琳瑯滿目的年貨貨架上脫穎而出。文化認(rèn)同感方面，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛與自豪，使他們更易被蘊(yùn)含皮影元素的禮盒所吸引。而且，禮盒的獨(dú)特設(shè)計(jì)還自帶話題性，成為社交媒體上的熱門討論對(duì)象，消費(fèi)者樂于分享，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品影響力，使其成為消費(fèi)者眼中獨(dú)特且極具價(jià)值的新年禮物之選。

不止于此，脆脆鯊還與皮影大師王可共創(chuàng)改編傳統(tǒng)皮影戲劇目《龍宮借寶》，借助皮影大師之手，巧妙的將脆脆鯊融入劇情中，通過(guò)這樣生動(dòng)有趣的情節(jié)，不僅傳播了品牌信息，還讓觀眾在欣賞傳統(tǒng)藝術(shù)的同時(shí)，對(duì)脆脆鯊留下深刻印象。而改編后的《龍宮借寶》在元旦期間走進(jìn)西安市明清皮影藝術(shù)博物館，為全民帶來(lái)一場(chǎng)別樣的開年大戲和美好祝福，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置福祿壽打卡點(diǎn)、納福投壺、誕的小賣部、皮影體驗(yàn)等多種互動(dòng)場(chǎng)所，使其深入了解傳統(tǒng)皮影文化，無(wú)形中提升品牌美譽(yù)度和好感度。

在納食看來(lái)，脆脆鯊與西安明清博物館的合作，不僅讓現(xiàn)代產(chǎn)品與傳統(tǒng)皮影文化創(chuàng)意融合，更帶給全國(guó)消費(fèi)者別樣的中國(guó)傳統(tǒng)皮影文化的體驗(yàn)，無(wú)形中將祝您新年，要鯊有鯊的美好期許傳遍千家萬(wàn)戶。更為產(chǎn)品賦予更多的精神享受和情感價(jià)值，這也是本次跨界合作的最大價(jià)值。

04

結(jié)語(yǔ)

羅馬不是一日建成的，品牌的發(fā)展離不開正確的營(yíng)銷策略，但營(yíng)銷一樣要講究格局。脆脆鯊攜手西安明清皮影博物館，既是一種營(yíng)銷戰(zhàn)略，更是主動(dòng)向傳統(tǒng)文化取經(jīng)的大格局體現(xiàn)。作為零食界品牌的代表，脆脆鯊一直在品質(zhì)打磨、新品迭代、跨界營(yíng)銷等方面不斷前進(jìn)和突破，成為世界休閑零食品牌標(biāo)桿。

此次透過(guò)發(fā)力新年禮贈(zèng)市場(chǎng)，傳遞中國(guó)年俗文化之魅力，通過(guò)產(chǎn)品詮釋品牌為好的品質(zhì)、好的生活護(hù)航，將“祝您新年要鯊有鯊”的美好愿望和期許播散到五湖四海，融入市井生活。相信未來(lái)，脆脆鯊堅(jiān)持傳承文化的決心，在初心不變的基礎(chǔ)上創(chuàng)新出新營(yíng)銷方式，以贏得用戶和時(shí)代的青睞。