● 編輯 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷官

在歲末年終之際，回顧過(guò)去一年的成長(zhǎng)之路。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)家電全品類(不含3C)零售額9071億，同比增長(zhǎng)6.4%。9071億是繼2019年8910億之后的全新記錄。

在家電全品類打破記錄的背后，是“以舊換新”激發(fā)新動(dòng)能，釋放市場(chǎng)潛在需求。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)透露，家電以舊換新政策帶動(dòng)2024年家電零售額創(chuàng)歷史新高。歲聿云暮望來(lái)路，中國(guó)家電品牌用創(chuàng)新突破，譜寫不平凡的成長(zhǎng)故事，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步加劇的2024年，不斷調(diào)整步伐，展現(xiàn)出強(qiáng)大的自我審視和適應(yīng)變化的能力。

其中，容聲冰箱作為中國(guó)冰箱品牌的代表之一，在2024年表現(xiàn)亮眼，根據(jù)奧維24年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，容聲冰箱斬獲線下TOP1爆款單品，并在前十爆款單品中強(qiáng)勢(shì)入圍4款優(yōu)秀產(chǎn)品，還憑借聚焦細(xì)分人群、創(chuàng)新營(yíng)銷打法等方式斬獲不俗口碑，可謂是出圈又出彩。在品效齊增的背后，藏著容聲冰箱產(chǎn)品力、品牌力合力并進(jìn)、內(nèi)外兼修的清晰邏輯，在這個(gè)多變的時(shí)代留下深入人心的品牌發(fā)展故事。

向外突圍，

礪劍體育營(yíng)銷沉淀用戶資產(chǎn)

從長(zhǎng)期主義視角來(lái)思考品牌的發(fā)展方向，容聲冰箱在營(yíng)銷力構(gòu)建層面的諸多舉措無(wú)疑是對(duì)深耕細(xì)作的貫徹實(shí)踐。保持戰(zhàn)略定力和耐心，容聲冰箱扎根體育賽道找角度、找時(shí)機(jī)、找價(jià)值契合點(diǎn)，利用全營(yíng)銷體系的各個(gè)觸點(diǎn)持續(xù)與用戶互動(dòng)，在2024年繼續(xù)大跨步向外突圍。

跨界體育賽事，容聲品質(zhì)揚(yáng)聲國(guó)際舞臺(tái)。當(dāng)健康生活邂逅Sports Marketing，容聲冰箱深度綁定體育賽道斐然已是不爭(zhēng)的事實(shí)，從2016年歐洲杯的“容聲容聲 質(zhì)量保證”，到2020年歐洲杯的“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”、上屆世界杯的“容聲冰箱 國(guó)貨之光”以及2024年歐洲杯的 “以品質(zhì)領(lǐng)先為健康養(yǎng)鮮”，容聲冰箱以高光時(shí)刻取得海量曝光，揚(yáng)聲國(guó)際舞臺(tái)。

2024年隨著賽事轉(zhuǎn)播中，“以品質(zhì)領(lǐng)先，為健康養(yǎng)鮮”slogan伴隨精彩賽事的進(jìn)行，在全球觀眾前刷足存在感，容聲WILL養(yǎng)鮮冰箱的出圈也成功將高品質(zhì)中國(guó)制造產(chǎn)品與健康生活理念“打包”，協(xié)同內(nèi)容平臺(tái)矩陣傳播，花式引爆產(chǎn)品亮點(diǎn)，與拼搏爭(zhēng)先的賽事同頻共振。

值得一提的是，容聲冰箱又官宣成為世俱杯全球官方合作伙伴，正式完成世界杯、歐洲杯、世俱杯等足球領(lǐng)域頂級(jí)賽事的全面布局，更完成了從“國(guó)民品牌”到“創(chuàng)新引領(lǐng)”的華麗轉(zhuǎn)身。

捆綁優(yōu)勢(shì)資源，超級(jí)背書圈粉目標(biāo)人群。場(chǎng)內(nèi)熱火朝天，容聲冰箱的遠(yuǎn)瞻性布局在緊鑼密鼓的賽事期間執(zhí)行到位，場(chǎng)外的容聲冰箱針對(duì)多樣化和碎片化的傳媒環(huán)境定制傳播策略，為品牌聲效的放大、倍增以及爆發(fā)提供源源不斷的彈藥。

無(wú)論是簽約明星運(yùn)動(dòng)員趙麗娜成為“容聲冰箱養(yǎng)鮮體驗(yàn)官”，還是宣布知名演員姜妍成為容聲冰箱“養(yǎng)鮮生活大使”，品牌在合作對(duì)象的選擇上眼光獨(dú)特，總能找到與其硬派品質(zhì)底色、柔性價(jià)值輸出相得益彰的形象代表，在默契合拍中讓專業(yè)凸顯對(duì)專業(yè)的極致追求，讓美好激發(fā)對(duì)美好的向往。

從場(chǎng)內(nèi)到場(chǎng)外，圍繞優(yōu)勢(shì)資源做加法做乘法，容聲冰箱多措并舉讓大眾對(duì)容聲冰箱品牌以及產(chǎn)品產(chǎn)品的注意度、記憶度和理解度更高，讓世界見證高質(zhì)量中國(guó)制造的魅力。

向內(nèi)生長(zhǎng)，

聚焦產(chǎn)品品質(zhì)拔高品牌價(jià)值

長(zhǎng)期主義不僅體現(xiàn)在營(yíng)銷力的向外突破，在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的2024年，容聲冰箱持續(xù)加碼產(chǎn)品服務(wù)，在產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力，滿足不同消費(fèi)者群體的審美和使用需求，致力提升人們的生活品質(zhì)，兌現(xiàn)以“質(zhì)量取勝”的承諾，從而讓消費(fèi)者真正認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值并形成長(zhǎng)期的消費(fèi)習(xí)慣和忠誠(chéng)度。

以品質(zhì)升級(jí)與時(shí)代同頻。容聲“以品質(zhì)領(lǐng)先，為健康養(yǎng)鮮”的品牌理念，體現(xiàn)在以不斷創(chuàng)新的技術(shù)、精益求精的品質(zhì)，把脈消費(fèi)趨勢(shì)迭代升級(jí)WILL養(yǎng)鮮技術(shù)，為消費(fèi)者的健康生活賦能，讓每一個(gè)家庭都能享受到新鮮、健康的食材帶來(lái)的美好。

從搭載升級(jí)自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)的容聲560WILL養(yǎng)鮮冰箱，到最新推出的606WILL養(yǎng)鮮冰箱，容聲冰箱在“健康養(yǎng)鮮”領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，盡顯智造本色，步步領(lǐng)先、引領(lǐng)時(shí)代變革。奧維榜單排名 top10 的容聲560WILL 養(yǎng)鮮冰箱，通過(guò)WILL 養(yǎng)鮮技術(shù)、三系統(tǒng)三循環(huán)為廚房帶來(lái)一份新鮮；60CM 超薄平嵌、琥珀鈺精致外觀，為廚房帶來(lái)一份美好。在606WILL養(yǎng)鮮冰箱上市后，更是發(fā)揮WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)在智慧動(dòng)態(tài)水霧保濕、AI負(fù)離子高能除菌殺毒、SUPL Pro多頻光照養(yǎng)鮮等方面的創(chuàng)新價(jià)值，再次推動(dòng)冰箱保鮮行業(yè)向縱深發(fā)展，讓技術(shù)領(lǐng)先具象化成為品質(zhì)生活服務(wù)的“健康養(yǎng)鮮”。

除此以外，容聲冰箱IDP雙凈系列在凈味除菌、嵌入效果以及保鮮效果方面的突破，則彰顯了容聲冰箱在潔凈除菌方面的強(qiáng)勁實(shí)力。

作為奧維家電行業(yè)榜單top1單品，容聲506IDP雙凈Pro冰箱在IDP雙凈系列基礎(chǔ)上搭載了i-Smell智感雙凈技術(shù)，可以主動(dòng)識(shí)別100余種食材腐爛產(chǎn)生的異味，即時(shí)預(yù)警，實(shí)時(shí)對(duì)冷凍冷藏雙區(qū)進(jìn)行除菌凈味，也正是這位智能管家，為用戶提供了更省心、更健康的廚居生活，深得用戶認(rèn)可。

除此之外，年累排名TOP6的容聲518IDP雙凈Pro冰箱，法式精致外觀廣受用戶喜愛(ài)，并通過(guò)高能離子凈化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)冷凍區(qū)+冷藏區(qū)的全方位除菌守護(hù)，食材的純凈在此也得到了保障。容聲雙凈系列的508IDP雙凈冰箱也在奧維榜單上榜Top8，通過(guò)核心的IDP長(zhǎng)效雙凈技術(shù)解決冰箱有異味、食材易受細(xì)菌感染等關(guān)乎健康的問(wèn)題。

無(wú)論是WILL養(yǎng)鮮，還是IDP雙凈，容聲都堅(jiān)持以品質(zhì)，以技術(shù)，以質(zhì)量贏得用戶信賴。

以體驗(yàn)升級(jí)與用戶共振。與此同時(shí)，產(chǎn)品技術(shù)層面的迭代創(chuàng)新也讓搭載“健康養(yǎng)鮮”理念的容聲冰箱產(chǎn)品加速融入千家萬(wàn)戶，憑借傳遞鮮活能量、以舊換新以及城市巡展方面的高光表現(xiàn)，讓更多用戶得以體驗(yàn)容聲科技，助力家庭新鮮生活煥新迭代。

容聲冰箱發(fā)揮對(duì)新鮮的極致理解，先行業(yè)一步將科技成就打磨成為高價(jià)值感的產(chǎn)品品質(zhì)，先消費(fèi)者一步將大眾對(duì)于美好生活的健康需求融入一款款領(lǐng)先的冰箱產(chǎn)品中，這是中國(guó)冰箱品牌的使命感，也是容聲冰箱時(shí)刻與世界主流家電科技保持同步的不懈追求。

四十多年來(lái)，容聲冰箱的發(fā)展脈絡(luò)可以濃縮成“以品質(zhì)領(lǐng)先，為健康養(yǎng)鮮”的最佳注腳。腳踏實(shí)地，以探路者和先行者的身份，容身冰箱已經(jīng)創(chuàng)造了無(wú)數(shù)個(gè)“世界第一”“行業(yè)先河”“中國(guó)第一”，不僅推出了世界第一臺(tái)溫度自感應(yīng)節(jié)能冰箱、世界第一臺(tái)擁有專利的分立多循環(huán)冰箱，還是世界第一臺(tái)頂級(jí)節(jié)能冰箱創(chuàng)造者和保持者。

在已經(jīng)過(guò)去的2024年，容聲冰箱與時(shí)代同頻共振，步履不停，加快推動(dòng)養(yǎng)鮮技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，聚焦體育營(yíng)銷賽道疊加品牌力為更多消費(fèi)者提供更加健康、便捷的品質(zhì)生活解決方案。營(yíng)銷力、產(chǎn)品力兩手都要抓，兩手都要硬，在品質(zhì)追求上沒(méi)有止境，時(shí)代在變，一個(gè)更具時(shí)代氣息的容聲冰箱依然積極向前，致力讓“專業(yè)、健康、新鮮”的產(chǎn)品服務(wù)觸及更多人。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

【添加備注：進(jìn)群】↓↓↓

*編排 | lan 審核 | free

全文完。更多資訊，盡在【首席營(yíng)銷官】↓↓↓