北京
最近，北京白領徐娜在逛名創(chuàng)優(yōu)品時被“香迷糊”了。
整整五面貨架，全是香氛產品。從擦邊五星酒店的“香格麗之夜”“希爾城晨曦”空間香薰，到“進口香料”的車載香薰，再到口袋香片/珠，香氛產品已經占據名創(chuàng)優(yōu)品的“半壁江山”。
名創(chuàng)優(yōu)品大力布局香氛的背后是——香氛市場，爆了。
據Euromonitor統計，中國香氛市場近五年復合增長率高達21.78%，超過全球香氛市場7%的平均增長水平。到2026年，中國香氛市場規(guī)模有望突破50億美元（約合人民幣322.89億元）。
不過，值得注意的是，這里的香氛市場是廣義的香氛，包含香水、居家香氛、身體香氛等。但具體來看，根據淘天數據，今年爆的，不是香水，而是香氛香薰。
為什么這么說？看銷售情況。數據顯示，去年1—9月，淘天香水/香水用品的總銷售額同比下降14.6%，銷量微滑。但在2024年雙11期間，香氛香薰成為消費熱點。
為此，雙11天貓銷售榜在香水榜單之外，單獨設立了香氛香薰銷售榜。野獸派、觀夏、羅意威、蒂普提克、祖瑪瓏等香氛品牌位列前十。
如今，香氛已經成為快消行業(yè)的“兵家必爭之地”。這么說吧，但凡是個美妝或生活方式品牌，不做香氛，都不好意思說自己緊跟時代。
不止美妝和生活方式品牌，近年來，從服裝到洗衣液洗手液沐浴露，各賽道都來“蹭”香氛的熱度，如ubras國風金桂內衣、立白大師香氛洗衣液、力士奢寵香氛沐浴露等均靠香味出圈。
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