文丨壹觀察宿藝

中國手機市場中的“鴻蒙力量”正在加速生長。

Canalys數據顯示，2024年第三季度，鴻蒙手機市場份額繼續向上增長至17%，與安卓、iOS形成三分天下的格局。到了第四季度，華為手機國內份額重返第一，Mate 70系列掀起搶購熱潮，鴻蒙手機份額穩步提升，其中，鴻蒙生態手機Hi暢享70 Plus上市熱賣，又進一步推進了5G鴻蒙手機市場的“兩極增長”。

如果說華為Mate系列和Pura系列本就擁有穩定的高端受眾群體，那么鴻蒙生態手機的高速增長或許更能直觀體現鴻蒙的市場號召力、消費者對鴻蒙體驗的認可，以及鴻蒙手機向大眾市場普及的趨勢。

2024年第50周中國智能手機市場統計數據顯示，作為首款登陸鴻蒙4的鴻蒙生態手機，Hi暢享70 Plus上市首周帶動WIKO品牌份額環比增長43.1%，成為手機行業中同期漲幅最高的品牌。這也是被業界視為“中國手機市場黑馬”的WIKO，在市場中的又一輪突出表現。

要知道，近年來國內第一梯隊品牌之間的份額差距并不大，各家增長率大多保持在正負5%之間，呈此消彼長之勢，收縮和下滑更一度成為市場主旋律。即使是在緩慢復蘇的2024年，各大品牌搶灘逐鹿的態勢仍不斷加劇，WIKO能從中實現如此突圍絕非易事。

那么，Hi暢享70 Plus緣何獲得市場肯定？WIKO 究竟做對了什么？5G鴻蒙手機的大棋局接下來又將如何落子？跟隨一步步追問，鴻蒙生態的“共贏版圖”或將加速顯現。

Hi暢享70 Plus熱賣背后，鴻蒙生態手機的差異化突圍

CNMO數據顯示，1000元至2000元價格段的機型是2024年中國手機市場的主力機型，出貨量占比高達32.1%。換句話說，Hi暢享70 Plus瞄準的正是國內規模最大的主流市場。

更大的體量意味著更激烈的競爭。多年來，這一價格區間市場一直是各大手機品牌的“兵家必爭之地”，頭部廠商不斷在此布局“拳頭產品”，通過打造爆款從大體量的市場中占據更高的銷量和品牌市場份額。

作為中國市場的新玩家，WIKO 憑借什么在這一主力市場快速站穩腳跟？Hi暢享70 Plus又是如何在各家爆品中“火線突圍”？

一 是精準滿足目標用戶剛需，基礎配置到位。

從整體配置來看，Hi暢享70 Plus帶來多項Hi暢享系列的規格升級，在續航、顯示、內存等大眾剛需配置上均做到了“超大杯”。Hi暢享70 Plus配備6100mAh巨鯨電池和40W的超級快充組合，正常使用一周兩充；屏幕采用6.75英寸護眼大屏，提供全天候智能護眼以及行業領先的LCD屏全屏AOD熄屏顯示。

洞察到大眾用戶對于多應用并行的流暢性和手機存儲空間的需求不斷增加，Hi暢享70 Plus提供了同檔位大內存，最高支持24GB動態內存（12GB+12GB）超大運行內存，讓用戶能夠盡情記錄生活瞬間，享受流暢的使用體驗。此外，Hi暢享70 Plus還繼承了經典旗艦星環設計語言，“躍級設計”加之質感高級也是其在市場競爭中脫穎而出的要素。

二 是鴻蒙4“軟實力”加持，智慧體驗躍升。

作為首款落地鴻蒙4系統特性的5G鴻蒙生態手機，Hi暢享70 Plus在鴻蒙的智慧、高效和可玩性等諸多方面升級了體驗，不僅具備膠囊實況窗、趣味心情主題等鴻蒙4標志性功能，還獲得鴻蒙官方HarmonyOS Connect認證，可接入龐大的鴻蒙生態，與其他鴻蒙設備組成“超級終端”，實現跨終端的無縫協作與全場景協同。同時，Hi暢享70 Plus是首款搭載 X 鍵一鍵直達的鴻蒙生態手機，也是行業同檔位內唯一支持智能紅外遙控功能的手機，對內跳轉常用App更快捷，對外跨設備聯動更便利，用戶智慧體驗更加豐富。

三 是“由外到內”全面安全守護，注入人文關懷。

近來，1000元至2000元價格段的手機普遍側重于抗摔、防水等方面的外部耐用性，Hi暢享70在此基礎上，進一步考慮到不同用戶群體的使用場景和個性化需求，將鴻蒙在安全性和智慧性方面的優勢放大，為產品注入人文關懷。

外在耐用性方面，Hi暢享70 Plus 采用堅韌抗摔結構搭配精密減震防水材料，形成多重外在保護，獲得瑞士 SGS 金標五星整機抗跌耐摔及抗擠壓認證，可實現六面四角耐摔、生活級防水以及靈敏濕手油手觸控。此外，通過智能充電和智慧節電技術，保障了超長續航能力，以及在高溫和極寒環境中使用的可靠性。

內在安全守護方面，Hi暢享70 Plus 針對大眾用戶在使用智能機時的普遍痛點，比如騷擾電話、電信詐騙、自動廣告跳轉、青少年成癮、老年人用機障礙等，提供了鴻蒙防詐、騷擾攔截、隱私保護、長輩關懷和地震預警等人性化解決方案和全方位的鴻蒙安全守護。

Hi暢享70 Plus 更懂用戶，做到了“由外到內的全面守護”，為行業“真安全手機”樹立了更具人文關懷的榜樣。

在《壹觀察》看來，Hi暢享70 Plus的“上市即熱銷”既驗證了WIKO在持續提升鴻蒙體驗方向上的正確性，同時也在一定程度上“揭示”了鴻蒙生態手機的進化方向：

首先，更加注重“以用戶的真實體驗”為中心，一方面持續提升外觀設計、長續航、屏幕、耐用性等剛需體驗，另一方面強化鴻蒙在“原生安全”、“原生智慧”方面的優勢，深入到用戶具體的使用場景和痛點需求，從而打造差異化突出的“更長板”。

其次，Hi暢享70 Plus 上引入鴻蒙4特性，是個不容忽視的信號，預示著鴻蒙生態手機成為鴻蒙4 “接棒人”，將在5G鴻蒙手機的路上不斷升級鴻蒙體驗。

從大勢上來看，在5G鴻蒙的大棋局上，原生鴻蒙和鴻蒙生態手機相繼落子，未來有望 “花開并蒂”共同推動5G鴻蒙手機普及。

2024起新勢WIKO打響構建智慧全場景生態“第一槍”

回顧WIKO在2024年的一系列動作，會發現其在持續深化布局鴻蒙生態手機產品線的同時，還悄然將品牌視角、業務與服務能力“升維”，意在構建一個更龐大的移動智慧產品生態體系。

來源：WIKO官網截圖

一方面，WIKO有節奏地推出3款鴻蒙生態手機，持續深化鴻蒙生態手機產品布局。繼3月發布 Hi暢享70 Pro 5G、9月發布Hi暢享70后，12月又推出搭載鴻蒙4的Hi暢享70 Plus，不斷深化鴻蒙生態手機與鴻蒙生態的融合，提供更加完善的鴻蒙體驗。

另一方面，首次發布顯卡魔方、Hi MateBook系列，正式進軍筆記本領域。

9月初，WIKO悄然在官網上推出Hi GT Cube顯卡魔方，支持在 HUAWEI MateBook GT 14 上一鍵安裝驅動，即插即用，也支持雷電 3 及以上接口的 Windows PC 產品，可顯著提升筆記本的圖形處理及游戲性能，首次試水筆記本領域。

到了10月底，WIKO正式發布Hi MateBook系列筆記本，以OLED輕薄觸控本Hi MateBook 14、大屏超連效率本Hi MateBook D16兩款產品進軍筆記本市場，抓住華為轉向鴻蒙PC留下的Windows PC市場窗口期。

自2024年2月WIKO悄然將其全球域名由wikomobile.com改為頂級域名wiko.com后，業界普遍猜測WIKO品牌戰略“升維”，旨在從手機領域拓展至智慧全場景產品生態。如今，結合Hi MateBook系列的產品定位來看，其對準的是年輕人的全場景移動智慧生活，正在布局一個以手機、移動PC為中樞的智慧全場景產品生態。

來源網絡：藤井荔枝

在手機行業，WIKO的故事頗具傳奇色彩。作為一個創立于法國、壯大于歐洲的手機品牌，在成立11年后 WIKO于2022年底才進入中國市場，在業界率先推出鴻蒙生態手機，一路擁抱鴻蒙生態，不僅在極度內卷的競爭中迅速打開中國市場，更連續兩年排在中國市場前七陣營，牢牢站穩腳跟。

如今，在Hi暢享 系列手機與Hi MateBook系列筆記本為WIKO “打好前站”之后，WIKO的市場知名度與行業競爭力穩步上升，此時也是“乘勢追擊”的好時機。

接下來，WIKO的動作或許將繼續圍繞“鴻蒙生態手機”和“全場景智慧生態”兩條主線展開，一面繼續圍繞鴻蒙生態推出更多具有質價比的智能終端，持續深化鴻蒙體驗，推動5G鴻蒙在大眾級的市場普及；另一面，將以手機和PC為中樞繼續豐富產品生態布局，以年輕群體為切口，打通個人智慧全場景生態。

值得注意的是，從當前鴻蒙生態手機和Hi MateBook系列筆記本與鴻蒙手機、耳機等移動設備的超級連接和多屏協同能力來看，WIKO似乎并不打算搭建一個封閉式的“自有生態閉環”，其智慧全場景生態構建方式，極有可能是在繼續強化與鴻蒙系統及設備交互性的基礎上，進一步從“產品思維”進化至“場景思維”，以構建“智慧全場景”為錨點，著力打通不同品牌、設備、生態之間的智慧連接通路。

換句話說，WIKO也許不會打造一個過于復雜的自有智慧終端產品矩陣，但很可能會打破不同智慧終端的連接壁壘，做跨品牌、跨設備、跨生態融合的“破壁者”，走向一條兼收并蓄的“開放式”智慧全場景生態之路。

《壹觀察》評論

作為全球科技行業“最卷的賽道”，市場已經不再缺乏新的手機品牌和更高的產品參數。但無論是從激發行業創新、滿足用戶差異化需求，還是推動鴻蒙進一步走向關鍵的“生態成熟期”等維度，WIKO的快速成長都是案例級的品牌現象。

從鴻蒙的視角來看，一方面2024年已接連完成系統、開發者與應用生態的“輕舟已過萬重山”，另一方面，生態硬件也快速增長，并邁過了10億臺“大關”。但是從面向更多細分用戶群、尤其是1000元至2000元價格段用戶最集中的“5G主力市場”層面，非常需要更多“爆款機型”與“重磅伙伴”。

WIKO鴻蒙生態手機的發展壯大，比如Hi暢享70 Plus的“火線突圍”，無疑是在“關鍵周期”出現的“合適的爆品”。同時，伴隨以鴻蒙生態手機、Hi MateBook系列筆記本為中樞建立的產品生態體系逐漸形成，鴻蒙生態的“自生長能力”也在快速構建。這種“共贏版圖”，無論是從加速鴻蒙生態智慧終端的市場普及，還是進一步增強鴻蒙生態與產業合作伙伴的信心，皆是如此。

另一方面，考慮到WIKO自帶的國際化基因，尤其在歐洲市場的品牌影響力，鴻蒙生態手機的發展也為鴻蒙未來在海外市場的發展打開了想象空間。

如果說2024年是鴻蒙生態的“大船揚帆”之年，那么2025年就將是其“盎然向新”之年，這也是壹觀察對WIKO品牌保持關注的重要原因。古希臘物理學家阿基米德曾說：“給我一個支點，可以翹起整個地球”，今天的鴻蒙生態與鴻蒙生態手機，更像是“互為支點”，這是一個新玩家突出重圍的正確解法，也是鴻蒙生態加速走向“全球第三極”的必由之路。