春節，作為中國最為隆重的傳統佳節，不僅是家人團聚的溫馨時刻，更是品牌營銷的黃金檔。

臨近過年，品牌們的春節短片紛紛登場，創意與溫情兼具，制作愈發精良，以獨特的魅力吸引著消費者們的目光。這周有哪些亮眼廣告案例？且隨阿廣一探究竟。

新春臨近，Apple再次推出系列新春短片《想和你一起聽聽歌》。以90年代的中國為背景，通過經典國語金曲串聯故事情節，用歌舞的方式展現“愛”超越時間的力量。影片由邁克爾·格雷西執導，并邀請奧斯卡獲獎攝影指導艾瑞克·梅塞施密特、編劇吳覺人和Jory Anast、美術指導Joel Chang 張思浩和秦仕杰參與創作。

影片不僅展現了iPhone 16 Pro的拍攝實力，還通過歌曲《不是每個戀曲都有美好回憶》《我愿意》《愛，很簡單》等經典旋律喚起了人們內心的情感共鳴。Apple用細膩的敘事與真實的情感傳遞，再次證明科技不僅能記錄生活，更能觸及人心深處的情感連接。

快手「500個家鄉」新一季在新年如約回歸！繼李雪琴的《柔軟的鐵嶺》引發全民關注后，今年快手聯合新華社新媒體中心，再次以真實的家鄉故事，打動每一位游子的心。

本周，快手特別推出大同、煙臺、齊齊哈爾三座城市的全新故事，由國家一級演員李琦、作家大冰以及知名教育博主張雪峰親自講述。他們用細膩溫情的敘述，將各自故土的煙火氣和人情味娓娓道來，每一個畫面都讓人仿佛回到了家鄉的懷抱。

500個家鄉，500樣中國。無論你身處何方，都能在快手找到屬于你的那份家鄉記憶。更多故事，敬請期待快手「500個家鄉」系列溫暖上線！

隨著2025春運的開始，無數游子踏上了歸家的旅程。在這個充滿情感交織的時刻，聯想攜手大冰發布了一支特別的春節短片《開場白2025》。

短片中，大冰以溫暖的口吻回應了許多和過年回家相關的問題：臨行前要注意什么？回家可以帶什么禮物？如何與家人更好地溝通？每一句叮囑都顯得既真實又貼心，比如“拉水電閘時記得留冰箱的閘”“陪父母聊聊天、看電視是最好的禮物”等。這些充滿煙火氣息的回答，仿佛是來自父母的念叨，也像好友的建議，直擊每個觀眾的內心。

聯想的這場春節獻禮，不僅為大眾提供了情緒上的治愈，也傳遞出科技企業的溫度與擔當。通過這支短片，我們看到了科技的另一種可能性：它不再只是冷冰冰的工具，而是成為每個人生活中理解和陪伴的橋梁。

新春將至，伊家好奶酪推出一支溫情短片《歸意濃》，短片以人物群像故事為核心，從奔波一年的游子到春運路上的陌生人，以細膩真實的敘事，呈現歸家途中的點滴溫暖。

借助“家”這一情感核心，品牌用“濃濃歸意”喚起人們對團圓的期待。不管路途多遠、經歷多難，家始終是那個溫暖的方向。伊家好奶酪作為“新年伊家好”的重要符號，自然融入歸家的每一個環節。從行李箱里的小零食到家庭餐桌上的分享美味，產品成為了路途能量的補充和團聚時刻的溫暖見證，用“陪伴”和“守護”賦予品牌更多的情感價值。

歸家的路總是漫長又充滿期待，但有了家的方向和伊家好奶酪的陪伴，再遠的旅程，也能成為溫暖的記憶。

最近，一首關于“臭車”的魔性rap視頻火速出圈，讓無數人忍不住點頭共情。冬天的網約車味道，成為了司機和乘客之間的“隱秘戰場”。而網易嚴選這次以《臭車退退退》直擊現實，用夸張搞笑的演繹化解尷尬，在輕松氛圍中傳遞了解決方案。

網易嚴選這波神曲營銷，既抓住了熱點，又用輕松的方式引發廣泛討論，把“臭車”從生活矛盾轉化為流量熱點，也讓車載香薰成為關注焦點。

從生活細節中捕捉創意，用幽默和共鳴化解矛盾，網易嚴選再一次展現了敏銳的洞察力。或許“臭車”問題不是香薰能一次性解決的，但這支神曲的爆火，至少為我們打開了一扇用輕松化解生活難題的創意之門。

微博之夜歷來是內娛明星大團建的年度重頭戲，而今年，淘小寶和貓天天的紅毯首秀無疑是最亮眼的“整活”環節。從手提裝滿年貨的禮品袋霸氣登場，到高調撒紅包的“走親戚式”亮相，他們將原本光鮮奪目的明星紅毯玩出了春節煙火氣。

明星互動環節中，淘寶的用心更是展現得淋漓盡致。在送禮環節，孟子義收到淘寶送出的東北花棉襖、新春禮盒和春聯，瞬間觸發童年記憶。紅毯之外，淘寶以國潮風設計和非遺元素點綴的“淘彩頭”專區，成功將中式美學與新春氛圍結合。在主會場的各種品牌植入中，淘小寶和明星們的自然互動也成為一大亮點。

這次微博之夜，淘寶不僅借助明星效應為年貨節和送禮功能贏得高光時刻，更通過趣味與情感的結合，讓品牌與用戶建立更深的情感連接。年末電商競爭激烈，而淘寶用一場內娛頂流的跨界演繹，完美詮釋了“淘個好彩頭”，也讓大家記住了，年貨和年禮，淘寶才是那個不可或缺的選擇。

天貓最近通過“品牌超級會員日”，圍繞“開”的主題，推出了一支創意短片，將“開通會員”后的美好體驗具象化為生活場景中的精彩轉變。

這一短片不僅是視覺創新的展示，也是天貓會員運營模式的一次縮影。過去一年，天貓會員日攜手多個行業品牌，通過多樣化的會員福利、精細化的營銷策略，以及跨界IP聯名，為品牌沉淀長期用戶資產，強化會員心智。

2024年，天貓會員日已舉辦超100場活動，助力43個品牌會員成交突破千萬，新增會員近500萬，拉動超2000萬老會員回淘。天貓通過不斷優化和創新會員運營模式，為消費者帶來更個性化的服務體驗，也為品牌提供了更加精準的用戶觸達渠道。未來，天貓品牌超級會員日將繼續挖掘“會員經濟”的潛力，為消費者和品牌之間建立更緊密的連接，創造更多可能。

蛇年春節，伊利邀請趙雅芝參演廣告，不僅喚起了觀眾對《白蛇傳》的記憶，還通過深度挖掘“過年團聚”的情感內核，讓春節變得既熟悉又新鮮。

短片通過AI技術還原年輕的趙雅芝形象，與現實中的趙雅芝交相輝映，呈現了春節“穿越千年”的文化底蘊。配合改編的《千年等一回》主題曲，短片把年俗和團聚的深層含義融入故事中，展現了中國人對春節文化傳承與親情歸屬的執著。結尾的“蛇年就應該收扭奶”廣告彩蛋，通過趣味的“扭扭舞”挑戰和洗腦配樂，精準拉近了品牌與年輕受眾的距離。

伊利這次對經典IP的借勢，既實現了品牌的情感營銷，又在趣味表達中強化了產品心智，為春節營銷提供了一次精彩的教科書式示范。

無論是歸家途中的點滴溫暖，還是年末臨行前的溫柔叮囑，都在春節這個特殊節點，傳遞著品牌的愛與關懷。

相信未來，品牌還會繼續深挖春節文化，帶來更多驚喜，讓我們一起期待下周更多觸動人心的創意誕生吧。