近日有網友吐槽，幾年前坐公交路過椰樹集團總部，開始以為就是個分部，大名鼎鼎的椰樹總部不至于這么寒磣，后來才知道那就是總部。

第二年又特意去看了看，細看之下發現這是牛皮癬廣告風格＋賽博朋克風格＋范思哲風格！土到極致就是時尚，這風格透著可靠接地氣，就憑這點，我信椰樹。

搞食品飲料生產的弄大白話宣傳沒什么不好，重要的是品質。比那些包裝過度設計，找各種鮮肉代言，錢都花在刀把上的強多了。

• 此貼一發，迅速引發網友圍觀和熱議浪潮。

有網友感慨，椰樹廣告的特點就是，能寫字的地方絕不留白，一定要密密麻麻全是字。

有網友表示，市面上亂七八糟的椰子飲料喝來喝去還是椰樹的好喝，就像就像方便面里的紅燒牛肉面，20多年吃來吃去最終還是選擇紅燒牛肉。

有網友評論，他這門頭的招牌，讓我想起了跟我打開有些網站的廣告差不多。

有網友坦言，要的就是土味風格，土特產不帶土味沒人信服，這就是商業秘訣。

有網友調侃，影響市容市貌，城管不管嗎？

有網友唏噓，看看門口停的那幾個車，國內隨便某個小企業門口也不至于如此。

• 不得不說，椰樹的火辣廣告一直飽受爭議。

據報道，在2024年5月，椰樹集團有限公司，因違反廣告法，被?？谑惺袌霰O督管理局龍華分局罰款40萬元。

盡管其火辣的廣告不乏爭議之作，如2019年被國家廣播電視總局點名的低俗廣告，但椰樹并未止步不前。2021年前后，椰樹開始采用特定模特拍攝廣告，改變宣傳策略，在社交媒體引發廣泛討論。2023年3月，椰樹集團官方直播間請來健碩男主播跳舞健身，視頻迅速走紅網絡。

雖然飽受爭議，但椰樹的業績卻還不錯。數據顯示，2023年，椰樹集團實現全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。

• 那2024年椰樹的經營業績表現如何呢？

2024年12月消息：“2024海南民營企業50強”揭曉。今年榜單入圍門檻為6.93億元，較上一年提升0.14億元。營業收入總額達到2653.43億元，同比大漲50.51%；資產總額9237.96億元，其中35家企業實現增長；稅后凈利潤119.07億元，其中23家企業超過1億元。

營業收入50億-100億元的企業有5家，較上年多4家。排在榜單6-10位的依次是鑫峪國際（69.02億元）、口味王（70.20億元）、金盤科技（66.68億元）、海南雅居樂（60.22億元）、椰樹集團（50.99億元）?！咀ⅲ籂I收數據來源于2024海南省企業100強，排名則以2024海南民營企業50強為準】

值得注意的是，椰樹這50.9億的營業額，相比2023年50億，基本持平，實現低速增長。在經濟下行壓力影響，以及劇烈的市場競爭中，依舊守住了自己的份額，顯得難能可貴。

總之，椰樹集團以其獨特的商業模式和廣告風格在市場中獨樹一幟。幾十年來，椰樹時常采取一些引人注目的操作，如使用赤裸直白的廣告詞和不合時宜的包裝等，這些看似不尋常的營銷策略，卻也幫助椰樹在競爭激烈的市場中占據了一席之地。

按照董事長王光興的說法，廣告詞要直白、通俗易懂，廣告畫面要直觀明了、靚麗清晰，這樣才能讓消費者一眼就能認出是椰樹的產品。或許，更核心的是，椰樹幾十年對產品品質的堅守，以及對廣告的獨特理解，雙管齊下，成為飲料品牌中的傳奇。

對此，你怎么看呢？