2024年的直播帶貨領(lǐng)域可謂是大翻天。

以瘋狂小楊哥、東北雨姐為首的多位頭部網(wǎng)紅主播因產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳問(wèn)題翻車(chē)塌房，揭開(kāi)了直播帶貨最后一塊遮羞布。

2025年剛開(kāi)始，直播帶貨領(lǐng)域存在的問(wèn)題仍然在被不斷揭露。

前不久，淘寶頭部主播李佳琦又一次翻車(chē)，其帶貨的車(chē)?yán)遄泳捅黄爻鲇袊?yán)重的問(wèn)題。

由此看來(lái)，李佳琦錢(qián)真該用花西子79元眉筆事件時(shí)說(shuō)過(guò)的話反問(wèn)一下自己：“有沒(méi)有認(rèn)真工作”，來(lái)重新審視下選品中存在的問(wèn)題。

最近又有一位網(wǎng)紅帶貨出了問(wèn)題，而且問(wèn)題的性質(zhì)更復(fù)雜，情況比東北雨姐還嚴(yán)重。

01

原切牛肉卷竟是合成的，李維剛翻車(chē)了！

這次出問(wèn)題的網(wǎng)紅，相信很多人很熟悉，正是在抖音擁有735萬(wàn)粉絲的健身網(wǎng)紅“體德學(xué)院校長(zhǎng)李維剛”。

李維剛是一名健美運(yùn)動(dòng)員，但正像他的個(gè)人介紹中寫(xiě)得那樣，他除了是健美運(yùn)動(dòng)員，也是個(gè)廚子、美食家、焊工、coser、街溜子、車(chē)手和熱心社工。

所以他在創(chuàng)作健美健身內(nèi)容的同時(shí)，也很喜歡整活。其內(nèi)容涉及烹飪、美食、探店、戶外以及社會(huì)公益等多個(gè)方向。

而大家喜歡看李維剛的主要原因還是他愛(ài)整活，比如帶著學(xué)生自制比胳膊還粗還長(zhǎng)的淀粉腸，做一百多斤的紅燒排骨，花錢(qián)包魚(yú)塘抓魚(yú)等等。

這些內(nèi)容雖然都是劇本，但李維剛拍得好看，大家也愛(ài)看。因此李維剛在網(wǎng)紅圈一直有著不錯(cuò)的口碑，也沒(méi)有翻過(guò)車(chē)。

可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，新的一年剛開(kāi)始，李維剛也在直播帶貨上翻車(chē)了，而且一翻就是個(gè)大的。

事情的起因是這樣的，在不久前的一次直播中，李維剛帶貨的一款牛肉卷引起了軒然大波。

消費(fèi)者反饋稱(chēng)收到的牛肉卷煮熟后并沒(méi)有預(yù)期中的牛肉紋理，甚至有異味，懷疑這些所謂的“原切肥牛卷”實(shí)際上是合成肉。

根據(jù)網(wǎng)友曬出的照片和相關(guān)信息，李維剛帶貨的這款牛肉卷的產(chǎn)品標(biāo)簽上確實(shí)寫(xiě)著“原切肥牛卷”這五個(gè)字，價(jià)格在20多元左右一斤，產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB2707，生產(chǎn)商為內(nèi)蒙古額爾古納市金牛食品有限責(zé)任公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“金牛食品公司”）。

根據(jù)國(guó)家相關(guān)的食品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)理肥牛卷、復(fù)合肥牛卷和牛肉風(fēng)味卷的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為SB/T10379和SB/T10482，配料表上除了牛肉外，還有其他輔料；

而原切肥牛卷的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB/T17238和GB2707，配料表上只會(huì)寫(xiě)牛肉。

從網(wǎng)友曝料的情況來(lái)看，李維剛帶貨的這款所謂“原切牛肉卷”基本可以確定是合成調(diào)理肥牛卷。

看到這里大家可能還是搞不明白。說(shuō)得再簡(jiǎn)單點(diǎn)，李維剛帶貨的牛肉卷并不是假肉，但卻是碎牛肉加了保水劑和谷氨酰胺轉(zhuǎn)胺酶等輔料做成的合成牛肉卷。

可這樣的合成牛肉卷的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)本應(yīng)該是SB/T10379，可卻標(biāo)注的是原切牛肉卷的GB2707，基本可以實(shí)錘造假了。

事件發(fā)酵后，李維剛很快便做出了回應(yīng)。

1月11日下午，李維剛發(fā)布視頻回應(yīng)稱(chēng)，自己會(huì)安排送檢，若是假的，會(huì)假一賠十，而且自己先行賠付給大家，再找商家打官司。

在視頻中，他還親自將牛肉卷煮熟驗(yàn)證，確實(shí)像消費(fèi)者曝料所稱(chēng)看不到牛肉紋理。

然而這件事遠(yuǎn)比存在造假行為要更復(fù)雜，李維剛大概率也是被坑了，遇到了“套牌”賣(mài)AB貨的商家。

隨著事件愈演愈烈，內(nèi)蒙古額爾古納市金牛食品有限責(zé)任公司的法定代表人李洪武也站出來(lái)澄清事實(shí)。

李洪武在視頻中聲稱(chēng)金牛食品不生產(chǎn)原切牛肉，也沒(méi)有授權(quán)任何第三方使用其品牌生產(chǎn)銷(xiāo)售代理該公司的牛肉。

李洪武還進(jìn)一步表示，目前該公司已經(jīng)報(bào)警，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)也來(lái)公司調(diào)查過(guò)。他們一定追蹤到底，把這個(gè)事情調(diào)查清楚。

打假的消費(fèi)者說(shuō)是假貨無(wú)疑，帶貨的李維剛主動(dòng)跟要退一賠十，而生產(chǎn)商家卻義正言辭地表示你們遇到了冒牌貨，這件事真是越來(lái)越復(fù)雜了。

更糟糕的是，這款牛肉卷的發(fā)貨地顯示為山東而非內(nèi)蒙古，進(jìn)一步加深了人們的質(zhì)疑。

李維剛本著為用戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，前往山東倉(cāng)庫(kù)檢查，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)對(duì)方提供的樣品是原切牛肉卷，和直播間里帶貨的根本不一樣。

綜合種種情況來(lái)看，這個(gè)“原切牛肉卷”背后的商家疑似套牌還賣(mài)AB貨，李維剛也是一頭霧水處于懵逼狀態(tài)了。

02

李維剛宣布“買(mǎi)一賠十”，網(wǎng)友力挺！

綜合各種情況來(lái)看，這次李維剛帶貨翻車(chē)所涉及的問(wèn)題，甚至比東北雨姐當(dāng)時(shí)的情況還要嚴(yán)重。

和雨姐帶貨的紅薯粉條類(lèi)似，這款所謂的“原切牛肉卷”涉嫌產(chǎn)品造假，除此之外還存在商家仿冒套牌和銷(xiāo)售AB貨等欺詐行為。

一旦監(jiān)管部門(mén)全面介入調(diào)查，最終被實(shí)錘，這個(gè)商家將面臨嚴(yán)厲的處罰，甚至有被取締的可能。

然而，和東北雨姐所遭受的輿論抨擊截然相反，李偉剛反而受到了一眾用戶和網(wǎng)友的力挺。大部分人認(rèn)為李維剛也是受害者，同時(shí)也認(rèn)可他的處理態(tài)度。

原因無(wú)他，正是李維剛勇于承擔(dān)責(zé)任的態(tài)度，為自己爭(zhēng)取到了”從寬“處理的機(jī)會(huì)，而且就事實(shí)而言，李維剛確實(shí)是受害者。

1月17日，李維剛再次發(fā)布視頻，針對(duì)此前帶貨”原切牛肉卷“一事鄭重道歉，承認(rèn)其帶貨的產(chǎn)品非原切，而是合成肉。

他在聲明中表示，將按最高標(biāo)準(zhǔn)先行賠付。請(qǐng)買(mǎi)到疑似問(wèn)題牛肉卷的消費(fèi)者，先向平臺(tái)申請(qǐng)僅退款，剩余9倍的賠付金額由平臺(tái)客服統(tǒng)一操作，所有賠付資金由李維剛支付給平臺(tái)。

由此看來(lái)，即便是商家出了問(wèn)題，李維剛還是將所有的責(zé)任都攬給了自己，沒(méi)有半點(diǎn)的逃避推脫。

對(duì)于這樣的態(tài)度，不管是李維剛的粉絲還是看熱鬧吃瓜的路人，都應(yīng)該給他點(diǎn)個(gè)贊。

至少?gòu)膯?wèn)題曝出到事件不斷發(fā)酵的整個(gè)過(guò)程，李維剛都是第一事件響應(yīng)，并拿出了切實(shí)的賠付方案。

假如當(dāng)初小楊哥、東北雨姐也有這樣的覺(jué)悟和擔(dān)當(dāng)，而不是為了利益百般推脫抵賴(lài)，也不至于落得一身罵名，到現(xiàn)在都無(wú)法復(fù)播。

而且，這次帶貨”原切牛肉卷“出問(wèn)題，這鍋于情于理也不該他一個(gè)人背。

因?yàn)檫@次帶貨行為，李維剛是受到了呼和浩特市農(nóng)牧局的邀請(qǐng)，生產(chǎn)銷(xiāo)售牛肉卷的商家也是農(nóng)牧局推薦的。

也許是有官方推薦和背書(shū)，李維剛才放心帶貨推薦，可萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到還是被擺了一道。

對(duì)此，呼和浩特市農(nóng)牧局1月17日也發(fā)布了情況聲明，稱(chēng)該局在邀請(qǐng)“李維剛”到呼和浩特直播帶貨期間，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商審核把關(guān)不到位，在此向廣大消費(fèi)者和熱心網(wǎng)友誠(chéng)摯致歉。

所以，這件事的來(lái)龍去脈已經(jīng)很清晰，商家不是李維剛合作的，品也不是李維剛選的。

李維剛更像是一個(gè)節(jié)目“主持人”，節(jié)目主辦方在“演員”選擇上把關(guān)不嚴(yán)格，最后觀眾退票的成本卻全讓李維剛一個(gè)人承擔(dān)了。

對(duì)此，網(wǎng)友們紛紛為李維剛打抱不平，評(píng)論區(qū)里質(zhì)疑他的聲音意外的少。

有網(wǎng)友表示：”剛叔也是體面人，希望大家放過(guò)他“

還有網(wǎng)友說(shuō)：”剛哥還是去包魚(yú)塘吧，那樣賠得少一點(diǎn)“

甚至有很多網(wǎng)友調(diào)侃道：“李賠光包魚(yú)塘請(qǐng)村民吃魚(yú)，結(jié)果村民請(qǐng)剛哥吃官司”，“在李維剛直播間買(mǎi)牛肉卷就是理財(cái)產(chǎn)品，投資回報(bào)率還挺高?！?/p>

看了這些評(píng)論，再反觀小楊哥和東北雨姐當(dāng)時(shí)的評(píng)論區(qū)，那真是高下立判。同樣是網(wǎng)紅主播，咋就差距那么大呢？

究其原因，一是李維剛在帶貨出現(xiàn)問(wèn)題后第一時(shí)間真誠(chéng)回應(yīng)并主動(dòng)擔(dān)責(zé)的態(tài)度，為他挽回了口碑，甚至還帶來(lái)了一波正面流量；

二是李維剛一直堅(jiān)持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容有趣還宣傳正能量，一直有著不錯(cuò)的風(fēng)評(píng)。

當(dāng)然，這次也給李維剛提了個(gè)醒，直播帶貨還是要在選品上嚴(yán)格把關(guān)，千萬(wàn)不能再出這樣的事了。

李維剛輸了，但是又贏了，這回真是漲粉無(wú)數(shù)！