1月15日，“2025年全國春節文化和旅游消費月”主場活動在吉林長春舉辦，正式開啟了“全國春節文化和旅游消費月”。春節消費月期間，全國各地將結合冬季及春節文化和旅游消費特點，舉辦超4000項約2.7萬場次文旅消費活動。

　　中華民族最重要的傳統節日——春節的腳步聲已趵趵作響，漸行漸近。億萬民眾期盼的“年”節已到眼前。商場超市各色各樣的年貨琳瑯滿目，光鮮耀眼的“中國紅”溢滿大街，熙熙攘攘的人流摩肩接踵，人們眉開眼笑地精心挑選喜愛的年貨裝滿購物車。“2025全國網上年貨節”于1月7日在江西九江舉辦啟動儀式以來，同樣熱火朝天，如火如荼，大大小小的快遞包裹把全國各地的特產佳品帶到千千萬萬的家庭，為新春佳節增添了更多更美的“年味”。

　　說到“年味”，人們似乎感到“式微”。曾幾何時，“年味越來越淡了”成了街談巷議的口頭禪。個中緣由，大家也很清楚。過去物質匱乏，饑不擇食，食不果腹，孩子們盼過年就是過一下“飽腹”的癮。過來人記憶猶新，只有過年那幾天，才能吃到油果果、長生果、糖果、柿餅、湯圓、瓜子等年貨。可是改革開放以來，人民的生活水平迅速大幅提高，這些“年貨”很快成為“想要就有”的日常，所以“現在的日子天天像過年”也成了人們的口頭禪。

　　當“天天像過年”的日子沖淡了“一年等一回”的“年味”，從精神文化方面尋求更高層次的“年味”就成了新的追求。中國式現代化的五大特征之一，就是?物質文明和精神文明相協調的現代化。物質年味豐富了，精神的年味就要接著豐富起來。文化和旅游部等開展的“2025年全國春節文化和旅游消費月”活動，適逢其時；中央網信辦等組織的“我的鐵路風景”主題宣傳活動，別有風味；幾十年來的央視春晚活動，更是億萬人民的“精神年味大餐”。

　　誠然，春節本來也是包含文化因素的民俗。先祖創造物質文明的同時就創造了精神文明。新桃換舊符，除夕共守歲，壓歲錢壓祟，爆竹驅年獸，拜年賀吉祥，迎灶神，接財神，祈平安，求豐年，都是多彩的文化活動。然而，年年歲歲花相似，歲歲年年人不同，時代在發展，歷史在向前。如今“過年”，人們對精神文化方面的需求在不斷提高。人們對央視春晚有更高的期待，對旅游文博有更多的需求，對年俗歷史文化遺產的傳承與創新有更強烈的希望。

　　2025年全國春節文化和旅游消費月以“文旅惠民樂民 共享美好生活”為主題，文化和旅游部將組織各地策劃實施豐富多彩的文旅消費惠民活動。圍繞過年民俗、美食、冰雪、避寒、康養、親子、研學、演藝、時尚、國潮等重點消費需求，推出消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，結合優化消費環境，為人民群眾帶來實惠便利的文旅體驗，營造歡樂祥和的節日氛圍，讓旅游過年、過文化年成為“新年俗”，為春節假期的美好添樂加彩。