導讀：今天來解讀一下原麥當勞中國首席營銷官(CMO)、德勤中國前合伙人，京東集團品牌部負責人須聰的職業生涯，看看能從中學到什么。

須聰，

順勢而為

須聰1992年畢業于復旦大學管理學院

1992 年-1998年期間，曾任職聯合利華資深產品經理，市場營銷

1998年8月 -2001年2月 期間，曾任職百事公司市場經理

2001年3月 - 2004年10月期間，曾任職柯達中國市場經理

2004年11月 - 2006年9月期間，曾任職飛利浦亞太高級市場經理

2006年10月 - 2008年12月期間，曾任職匯豐銀行市場經理

2009年1月-2023年4月期間，任職于麥當勞

2009年1月須聰加入麥當勞中國，擔任市場總監，負責核心產品、超值平臺市場策劃以及實施，期間制定中國市場推廣全新零售宣傳方案。半年之后，她就晉升成為高級市場總監，領導全國市場團隊。2010年，須聰帶領麥當勞跨部門團隊成功實施在中國的品牌復興計劃，贏得了消費者喜愛。

2013年3月，須聰升任麥當勞中國大陸首席市場官。

須聰女士突破傳統營銷手法，在企業內部孵化打造了數字化團隊，率先引入手機支付并利用自助點餐等數字化手段不斷升級零售體驗。另一方面，她帶領的數字化團隊也是業界成功自建并運作企業DMP的先行者，為媒體投放、大數據營銷和CRM提供了技術支持。

作為麥當勞中國歷史上首位來自中國大陸的CMO，在須聰的領導下，麥當勞品牌在中國宣傳推陳出新，一系列的廣告片和推廣活動贏得中國消費者的認同，并且獲得各地廣告和傳媒類獎項。2012年，須聰被“Advertising Age”雜志評為年度中國最值得矚目女性之一。2016年，她又獲得中國內容營銷金瞳獎年度最佳CMO。

2023年8月-2024年3月期間，曾任職德勤中國管理咨詢合伙人。

小編注：這個時間段，是管理咨詢業的市場冰點。

2024年-至今期間，曾任職京東集團品牌部負責人

圖源：須聰的linkedin賬戶

萬綜合須聰的職業履歷，她的成功可以總結以下三點：

1、時代紅利。90年代的復旦的含金量，自不必說。畢業后一直到2020年代，一直都在外企，這一段也正好是外企的黃金期。后來，轉入大民企，現在的民企已經成為市場的重要玩家。可以說，每一步都猜中了時代的節點。

2、持續創新。從在麥當勞最早引進手機支付，到短視頻時代，善用全渠道進行營銷等等，都引領行業風氣之先，步步為營，不愧為時代的弄潮兒。

3、長期主義，順勢而為。須聰說：“我們在追求商業增長的時候，非常講究內在的勢能。在關鍵時刻不能讓這個勢能掉落。一旦掉落，再花兩倍、甚至百倍的力氣都難再把它重新回到原先的軌道上。你（品牌）得讓自己的車輪不停地往前滾，不能停下來，不能慢下來。”無論技術怎么進步，營銷的本質沒有變，不能忘記在順應時代大潮的過程中，品牌是長期主義的。