揚帆出海 作者丨周可

TikTok的去留依然沒有定論，借著這場鬧劇，一批社交應用在美國市場快速崛起，比如沖榜力非常強的Clapper。

最近一周，Clapper在美國應用市場的下載數據持續走高，其在美國應用下載榜已經沖上前三。

很多人好奇，這個沖勁兒很猛的Clapper，到底是什么來頭？

近7天Clapper在美國應用免費榜的排名情況（圖源：點點數據）

“成人版TikTok”，給用戶分了2000萬美元

Clapper誕生在2020年7月，這個時間非常巧妙，因為同樣在這個月，美國時任總統特朗普宣布準備禁止TikTok在美國運營，當年8月6日，特朗普又正式簽署了兩項行政命令，稱將于45天后封殺TikTok和微信。

TikTok被推上了風口浪尖，也就在這時，Clapper上線了。

發展到今天，Clapper的設計和TikTok非常接近，不過在運營方式上，Clapper比TikTok更豐富一些。

功能方面，Clapper上的大數據會針對用戶的偏好來推送你喜歡的視頻，這是一款免費的短視頻社交應用，鼓勵用戶變成平臺的意見領袖，去表達自己的意見，吸引更多觀眾來關注。

Clapper有幾個比較明顯的特點，首先，大數據的推送是“機會均等”原則，通過短視頻和直播分享來展現真實的社區環境，同時，平臺也可以根據用戶所在的地理位置提供本地信息推薦。

其次，用戶使用Clapper可以發布的視頻長度最高可以達到3分鐘，用戶使用Clapper的可以直接實現剪視頻，加字幕，編輯音樂以及其他動畫效果等，這個功能和國內的“抖音+剪映”類似。

第三，在玩法上，Clapper支持直播連麥、語音房、社群建設等，這些都是國內社交平臺比較常見的模式，在Clapper上也運作的非常成熟。

第四，也是非常重要的一個特點，就是年齡限制。

Clapper只面向17歲以上的用戶開放，所以其也被認為是“成人版TikTok”。

Clapper的創始人Edison Chen曾表示，TikTok的用戶群體集中在25歲以下的年輕人，但是Clapper則僅允許17歲以上的用戶注冊使用，所以兩者是不一樣的。

用Edison Chen的話說：“與TikTok相比，我們仍處于早期階段，因為他們每月有10億活躍用戶，而我們更像是一個虛擬社區，主要針對成熟的X世代和Y世代人群。”

盡管Clapper方面一直表示自己和TikTok相差甚遠，并且不斷向公眾明示自身和TikTok“有很大區別”，但是現實情況是，在TikTok面臨被禁消息滿天飛的時刻，Clapper成為眾多受益者中的一員。

比如最近三個月，Clapper在美國的下載量飆升，單日最高下載量已經接近13萬。

盡管用戶體量跟TikTok比還是相差甚遠，但是近期的下載增長數據也足以說明，Clapper在“TikTok難民們”身上獲益明顯。

不過，Clapper一直強調自己和TikTok區別很大，也有其道理。

因為用戶都是成年人，且Clapper自始至終都以“言論自由”為其產品亮點進行宣傳，所以在內容推送上，Clapper的團隊對于新聞，言論等方面的內容也非常具有傾向性，而TikTok則主要以娛樂性內容為主，從這一點來說，Clapper確實和TikTok有比較大的內容偏好差別。

今年8月，Clapper推出了一個“the Newsroom”功能，Clapper新聞室不僅僅為用戶提供新聞源，更是作為一個專門的信息傳播空間存在的。

在這個新聞室中，用戶可以就政治、文化、體育、技術等相關的熱門話題和新聞進行交流，不同的思想在此處進行傳播和碰撞。

另一個非常有意思的現象是，Clapper的收入情況非常好，按照其官方給出的說法，從成立開始到2023年，Clapper3年左右的時間給平臺上的創作者分了高達2000萬美金，我們結合這款應用的玩法，和用戶分成兩個主要功能來看可以發現，Clapper的模式和國內很多內容創作平臺的運營方式非常相似。

或許，這和Clapper的背后創始人是一位華人有關。

200萬月活用戶背后的營收邏輯

為了承接TikTok可能被封禁帶來的用戶遷移，字節跳動很早之前就在海外上線了Lemon8，但是Lemon8的表現一直不算非常出色，特別是在最近一次“洋抖難民遷移大潮”中，Lemon8更是被小紅書壓過一頭，小紅書連日霸榜美區應用下載第一名，Lemon8屈居第二。

Lemon8拼不過小紅書，最大的問題還是在于其內容生態建設的不夠完善，用戶活躍程度不高，即使有很多新用戶加入其中，如何讓用戶“玩起來”，保證粘性和留存，仍是最重要的。

這個問題，Lemon8處理起來有點難，Clapper卻輕車熟路，方法非常簡單粗暴——分錢。

Clapper的創作者有幾種收益獲取方式，分別是會員訂閱費用，直播打賞，直播賣貨的分成等等，這些過程都需要用戶付費，Clapper的創作者可以獲得其中的分成，而平臺則直接抽傭。

利益驅動下，Clapper的活躍用戶也顯著增長，2024年7月，Clapper成立4年之際，官方宣布其月活用戶超200萬。

Clapper深諳創作者經濟，用Edison Chen的話說：“這種經濟更多地依靠創作者自己將內容貨幣化并創作有價值的內容，然后我們激勵他們繼續這樣做，他們也會獲得很大一部分收入。”

但同時，Edison Chen也表示，當下很多視頻平臺沒有辦法實現內容的經濟價值，他認為：“他們（部分視頻平臺）很難將內容貨幣化，有些創作者可能有超過100萬的粉絲，視頻有很高播放量，但他們卻無法賺錢。”

其實直到今天，創作者經濟依然是激發平臺活躍度非常重要的手段，包括國內的短視頻平臺也在不斷推出激勵計劃，提高用戶活躍度和粘性，以追求形成一個良性的內容生態，進而實現整個平臺的健康循環運作。

事實證明，這種創作者經濟給Clapper帶來了非常明顯的收入增長。

數據顯示，最近一年，Clapper的全球總收入接近1900萬美金，其中美國的收入占比超80%，貢獻了超1500萬美元的收入，從這個收入占比也能看出，Clapper在美國確實有承接TikTok用戶的潛力。

如此表現出色的產品，背后是怎樣的團隊？

據了解，Clapper的創始人Edison Chen是一位華人，他在2011年移民美國，之后在芝加哥大學布斯商學院獲得MBA學位。

Edison Chen早期曾為Clapper籌資300萬美元，不過，在今年5月的一次采訪中，Edison Chen表示，他們的團隊已經實現收支平衡。

4年的時間跑通整個商業模式，并且實現收支平衡，對于創業公司來說，這是非常出色的成績。

而受此輪TikTok被禁風波的影響，Clapper也迎來了潑天的流量，不僅在美國吸引了大量新增用戶，在墨西哥、英國、加拿大等地，Clapper的下載數據也有明顯走高，美國市場對其他國家也有一定的帶動作用。

Clapper的運營模式很“中式”，但正像其團隊宣傳的那樣，他們的產品更側重對信息的傳播和言論的自由表達，和TikTok更偏娛樂化的玩法還有所區別，那么接下來，Clapper到底能留住多少“TikTok難民”還是個未知數。