去年此時，受爭議的 Junya Watanabe 合作 1906L 運動樂福，一年不到，躍升為「全球熱門普款」，在向大眾推廣「小眾鞋型」的過程中，New Balance 形成了自己的公式。

冷門小眾鞋型，

推成售罄「普款」，

NB 用了不到一年：

去年初 Junya Watanabe 秀場，出現一雙融合皮革材質、便士樂福鞋、New Balance 1906R 的「運動樂福」， 頗為驚艷，但因為大眾 Get 不到這種異類，也引起一些爭議；

合作發售前，New Balance 先在 4 月發布了 1906L 普款， 無論實際搭配，還是穿著體驗，都遠超預期，巧妙平衡時裝正式感 x 運動鞋舒適感，逐漸風評好感提升；

有了普款 1906L 鋪墊，Junya 合作款 1906L 作為一雙用料、質感更「頂級」的運動樂福，式發售后于市場、熱度收獲成功，下半年 New Balance 再推出「官方平替」——黑色透氣網眼 1906L 普款，承接此前熱度迅速售罄，目前有近千元的夸張溢價；

將大眾 Get 不到的小眾鞋型，推成迅速售罄的「現象級普款」，New Balance 花了不到一年， 開年之際推出的新款，也不是簡單的調色盤，而是將 Junya 聯名精髓，下放得更加徹底，上周發售后許多熱門碼數售罄， 成為 NB 的 2025 首個爆款；

新款 1906L 使用了更適合「秋冬」的麂皮，帶來了更強的復古感和 Geek 氣息，該轉變，讓 1906L 更適配高智感穿搭、時髦知識分子風，因此目前女碼也更為搶手；

上，via：@Unknown

麂皮的應用， 也讓新款與聯名款的質感差距縮小，甚至在 Old Money 等復古風球鞋穿搭中，表現更勝一籌， 更是 New Balance 今年將「小眾」推為「成功普款」的重要手法。

via：@古北一只鴨

這種例子越來越多，

普款市價反超聯名，????????

打造「NB 模式」：

過去一年，New Balance 將「小眾」推為「成功普款」的案例屢見不鮮，也一直是社媒與市場的焦點， 如 6 月的三宅一生聯名款 MT10O，我們介紹過其赤足鞋歷史背景，發售后市價一度飆升至 3k+；

10 月初，借助三宅一生合作款熱度，發布普款 MT10，元祖灰、銀色反光網眼材質，親民定價，大受歡迎，銀色 MT10 迅速漲至 1k3-1k5，部分女碼高達 2k8，甚至反超聯名款市價；

還有 Junya Watanabe x RC42 面世后，New Balance 在普款版本中，加入撞色 Logo 與橡膠鞋底等設計，打造更符合女生審美的辨識度，并有各類流行色選擇，令它成為「2024 年最佳足球德訓鞋」之一；

New Balance RC42

以及 Amine、CNCPTS 去年末曝光的「斑斕」聯名 740，目前也有白銀等簡約普款可選，而黑藍配色 740 在「色系美學」上，甚至可與新款 JJJJound 2002R 并論，也讓 740 迅速占領市場，被 NB 寄予厚望，成為繼 530 后又一雙「復古鞋代表作」；

不只做小眾聯名，而是力推普款設計，從而充分利用「小眾鞋型」開發過程中，投入的大量資源與精力，由自帶熱度的「平替」逐步變為季度、年度主推，成了 New Balance 的拿手模式；

如果說過去「質感」是聯名與普款之間的區別，但隨著 1906L 麂皮樂福的推出，這種差異正被逐步縮小，也正成為品牌繼續打開大眾市場的關鍵利器。