撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

芒果TV的綜藝《再見愛人3》不久前迎來大結局，這檔拉滿觀眾情緒價值的真人秀節目接近尾聲時，不少觀眾認為短期很難再有如此高討論度的綜藝節目了。

然而，1月11日，當《一路繁花》在愛奇藝播出一期后，社交媒體上的話題直接拉爆，二創切條在各平臺刷屏，登上多個熱搜榜單。網友們紛紛表示，誰會想到一個平均年齡60歲+的姐姐旅行團，竟成了2025年綜藝“開年第一爆”？

《一路繁花》在愛奇藝開播后，內容熱度很快突破8000，同時還拿下包括云合、燈塔、貓眼、藝恩、骨朵、vlinkage等多個第三方數據榜單榜首；在微博綜藝影響力榜、抖音綜藝榜等社交平臺，《一路繁花》同樣拿下TOP1，豆瓣話題小組TOP1。

《一路繁花》熱播

為什么姐姐們都能狠狠圈粉？

“如果沒有這檔節目，我可能還對慶奶還保持刻板印象呢，但她真的用自己的行動讓我看到獨立女性老了后體面又自洽的樣子。”一位女性朋友在看完《一路繁花》后，對文娛價值官發出這樣的感慨。隨著這檔綜藝的播出，中國古早“話題女王”劉曉慶再度狠狠圈了一大波粉。

“慶奶74歲的慶奶展現出遠超年輕人的能量。”“剛一出發就發表人生宣言:我很蓬勃，不需要照顧，只要活著，什么機會都會有……”成團后，票數最少的劉曉慶卻被選為領隊，她接受后就保持有條不紊的節奏。當大家到目的地后，由于長時間沒吃飯蔡明出現嚴重的低血糖癥狀，劉曉慶就四處找還在營業的餐廳，這個過程很拉路人緣，也是后續二創短視頻評價劉曉慶的支點。

第一次團隊吃飯的時候，劉曉慶忽然感嘆，“在美景中和朋友一起吃飯就是最幸福的事，今天實現了。”她看到行動不便的向太一路配合團隊各種輾轉，也會直抒胸臆表達敬意。即使被晚輩質疑也沒有情緒失控，仍然理性客觀。有能量、體能好、不情緒化、善于看到他人優點，不立人設，不得不說劉曉慶激發出這檔節目第一期的正能量話題。

除了劉曉慶，其他姐姐也是各有看點。畢竟，這檔節目中集結了被網友稱為“建國以來最強女性”。

蔡明對周圍人的幽默感和直率令人印象深刻，首先自己打車去集合地點，絲毫沒有明星架子，更不把自己當老奶奶去“寵”。參與討論的時候盡量用風趣的方式化解矛盾，但也會直接表達自己的想法，一點也不虛偽。

倪萍給70、80后的印象就是溫暖，在春晚上采訪經常嚴寒熱淚，沒想到她面對摩梭族“單親”媽媽仍然保持了極大的真誠和共情，慷慨的表現感動了觀眾。

向太似乎沒什么存在感，但又會引發一些內部話題，這種深藏不露也符合她的大女主人設。而張薔則大大咧咧，不卑不亢，可以說有著最真實的生活態度。

節目中受到部分觀眾爭議的是李小冉，不過，目前才播出第一期，后續節目花絮中李小冉和劉曉慶依偎的畫面，意味著她的形象或許很快就會引來反轉，讓觀眾看到她值得肯定的另一面，以及團隊成員對她的認可。

不靠“花學”帶流量

《一路繁花》如何打動觀眾？

六位平均年齡60+的女明星，外加賀峻霖和牛在在兩位新生代小弟弟，嘉賓年齡跨度已經破建國以來的真人綜藝紀錄。而這樣的跨齡旅行綜藝，上一次還是《花兒與少年》。

《花兒與少年》的初始設置也是“熟齡姐姐+少年弟弟”的旅行團，首次播出也打造出受觀眾歡迎的內容新類型，更打造出網絡新梗“花學”。所謂“花學”，是在《花兒與少年》情境下的人際關系學。其實節目本身沒有善惡取向，網友卻在持續的神扒細品之下，拿著放大鏡針對嘉賓之間的摩擦齟齬，讓參與嘉賓一次次陷入輿論風波之中，透支了人們對于節目本身的好感。

當然，“花學”的出現也不能一概歸之于觀眾的過度解讀，節目組的環節設置及后期的剪輯呈現，也被指有意放大嘉賓沖突以引發公眾熱議。《花兒與少年6》豆瓣3.9的低分，一定程度上意味著這種綜藝模式遭遇了自我反噬。

當“花少”這一老牌綜藝IP陷入口碑危機，觀眾更希望在旅行類綜藝中看到群像的溫暖，人與人之間互幫互助，而離譜人設與狗血互撕。同時，觀眾也希望看到跨齡嘉賓如何跨越代際鴻溝互相理解，彼此學習，而不是再一次放大代溝與偏見。

可以說，《一路繁花》之所以受到觀眾歡迎，正是在有意向這個方向努力。

和“花少”相比，《一路繁花》中的姐姐和弟弟年齡差距顯然更大，劉曉慶已經70了，而賀峻霖20歲，50歲的年齡差真的可以直呼一聲“奶奶”。再加上姐姐們都是早年在各自的舞臺上叱咤風云的人物，一個個都是各自人生的“大女主”，她們相處之中的碰撞摩擦似乎在所難免。

然而，第一期的內容文娛價值官還是看到了求同存異和極強的包容性。觀眾在節目中收獲的并不是吃瓜群眾的窺私癖與看客心理，而是透過嘉賓的眼睛看到不同年齡群體身上的閃光點，以及人與人之間理解交流的可能性。

首先，是叱咤風云的姐姐們的彼此賞識，惺惺相惜。劉曉慶與向太第一次見面就不吝贊美，夸她絕不是等閑之輩，令觀眾暖意融融。老一輩之間獨特的交流模式，也給觀眾留下了深刻印象。雖然表述方式有年代感，但是其中的溫情足以跨越時代打動人心。在旅途中，蔡明因為低血糖走不動了，劉曉慶立刻表示讓她坐著休息，自己去找餐廳，還說了句鼓勵自己的話，“紅軍長征二萬五”，還鼓勵蔡明“堅守陣地”。

而弟弟與姐姐們的相處模式，讓不少年輕觀眾驚呼“太厲害”“學到了”，甚至春節回家可以直接現學現用。有網友表示“感覺我作為一個比賀峻霖還大兩歲的人還沒人家厲害，但看節目他真的好有情商好會說話啊，一下子就能和不認識的姐姐很快熟起來遇到問題也能沉著冷靜的應對解決，條理清晰。”

而站在觀察者的角度，年輕觀眾也能看見長輩們的情感和生活需求，回看自己的父母更容易體諒他們的“嘮叨”，從節目中收獲與他們的相處之道。

而作為銀發觀眾來說，他們更能懂得長輩間的惺惺相惜，和對晚輩的欣賞與疼惜。文娛價值官的一個60歲阿姨就夸《一路繁花》里的兩個年輕人選得挺好！小伙子安排事情條理清楚，熱情妥帖，而且還任勞任怨，有責任心，這樣的后生才可畏啊。正如劉曉慶預言的那樣，因為兩個弟弟主動擔當，勇于承擔體力勞動，現在兩人風評直線上升！只要后續不翻車，兩個弟弟未來的舞臺機會只會更多。

八個不熟悉的人，一起旅行和生活二十天，有些分歧再正常不過。有些是客觀矛盾，比如節目組設置的經費門檻。也有生活習慣和消費觀念上的差異，這就考驗每個嘉賓的社交智慧了，是高情商包容還是低情商宣泄，都會影響節目后續的口碑。

文娛價值官相信，只要內容走向保持住向心力和溫暖感，就有望繼續收獲潑天的熱度和好評。

銀發觀眾“入坑”綜藝

為行業打開商業新增量

值得一提的，《一路繁花》不僅將年輕觀眾拿捏得死死的，也吸引了一大批中老年觀眾入坑，畢竟劉曉慶、倪萍等姐姐都是媽媽們年輕時的偶像，而她們如今的風采也可以作為媽媽們努力的一面鏡子。

不少觀眾表示要向曉慶姐學習，身體強健，勢干練的外表下，更有歲月沉淀下的通透、無畏、開拓創新與自信開放的繁花精神。而蔡明和倪萍展現出睿智和幽默的一面，也展現出老年人的良好精神狀態。幾個“姐姐”在節目中展示出的活力與陽光，打破了社會對中老年群體的刻板印象。

《一路繁花》通過展現中老年人在旅行中的生活方式、人生觀念以及代際關系的碰撞與磨合，傳遞出積極向上的生活態度和價值觀。

“誰能想到，幾位60+姐姐的品牌號召力如此之大？”據愛奇藝官方信息顯示，憑借豐富的營銷想象空間，《一路繁花》目前吸引到的品牌合作包括——獨家冠名美團團購，特約贊助喜臨門，行業贊助美團醫美、巴黎歐萊雅、麻辣王子、真果粒、小紅書，指定產品a2中老年奶粉、修正藥業，特別鳴謝探路者等。

《一路繁花》的贊助品牌可謂跨年齡層和品類，是近期商業化較好的節目之一。其中既有面向年輕消費者的美團、巴黎歐萊雅、真果粒、小紅書、探路者。也有基于中老年人受眾的a2中老年奶粉、修正藥業。當然，美團這樣的APP適用于全年齡段，在節目中更容易實現廣泛傳播。

作為一檔銳意求新的綜藝，《一路繁花》具有一定的指標意義，有望開拓中老年綜藝市場，是一檔過年期間父母子女可以一起看的節目。對于平臺而言，這檔節目也拓展了更多元的商務合作，除了與平臺合作緊密的美妝、快消等品類，這次的中老年奶粉，醫藥等新的廣告品牌，為平臺實現多元收益。

相比于以往的旅行類綜藝，《一路繁花》更符合探路者的身份，一旦這條路打通，相信未來市場上會出現更多中老年人出現的綜藝和內容，文娛行業也能借力“銀發經濟”實現新增量。

本文為文娛價值官原創作品。

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