1月16日，中國茅臺2025年國際渠道商聯誼會在貴陽召開，來自五湖四海的國際渠道合作商歡聚一堂，中國茅臺2024年在國際市場渠道銷售突破50億元，這一新聞事件不僅彰顯了茅臺在全球市場的強勁競爭力，也標志著茅臺集團國際化戰略進入了一個全新階段。本次會議不僅回顧了茅臺在2024年國際市場取得的成就，更為2025年及未來的國際化發展繪制了宏偉藍圖。

全球酒業市場的多元化需求，是中國白酒生活滲透的潛在驅動力。隨著全球經濟的持續發展，消費者對高品質、有特色的酒類產品的需求日益增長。茅臺作為中國白酒的代表，以其獨特的釀造工藝、深厚的文化底蘊和卓越的產品品質，在全球市場上展現出強大的吸引力。特別是在亞洲、歐洲、美洲等地區，茅臺已經成為高端商務宴請、禮品饋贈的選擇佳品。這種多元化的市場需求，為茅臺國際化戰略的實施提供了廣闊的空間。

中國企業“走出去”的政策支持，給品牌、產品出海創造了機會。近年來中國政府積極鼓勵企業“走出去”，參與全球競爭與合作，茅臺集團作為中國企業的杰出代表，積極響應國家號召，將國際化作為企業戰略的重要組成部分。

茅臺集團自身的國際化探索與積累，已經在國際市場產生了深遠影響。茅臺集團在國際化道路上已經走過了多年的探索歷程，從最初的產品出口到如今的品牌出海、文化輸出，茅臺集團不斷積累經驗，逐步形成了具有茅臺特色的國際化發展模式。特別是近年來，茅臺集團通過參加國際酒類展會、舉辦海外品鑒會、打造國際品牌IP等方式，有效提升了茅臺品牌在全球市場的知名度和影響力。

茅臺的全球化戰略始于對國際市場的精準布局。在2024年度國際渠道商聯誼會上公布的數據顯示，茅臺已成功將國際市場細分為戰略市場、重點市場和潛力市場，針對不同市場制定差異化的推廣策略。這一精細化操作使得茅臺能夠更精準地觸達目標消費群體，有效提升品牌影響力和市場份額。茅臺的足跡遍布全球多個國家和地區，從瑞士的雪山之巔到印尼的熱帶風情，茅臺以其深厚的文化底蘊和卓越的品牌實力，贏得了國際市場的廣泛認可。

在全球化戰略的實施過程中，茅臺采取了一系列創新舉措。通過加強與國際酒企、經銷商和消費者的溝通交流，茅臺深化了與國際市場的聯系。同時，茅臺還通過舉辦“茅臺之夜”等品牌推廣活動，將中國白酒文化與國際文化相融合，展現出東西方文明對話的無限可能。這些活動不僅提升了茅臺品牌的國際知名度，更在無形中加深了海外消費者對中國白酒文化的理解與認同。

在聯誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹強調，要堅定國際化的信心，明確戰略目標。這種信心來源于三個方面：全球經濟向好、中國經濟政策的支持和茅臺品質品牌的自信。張德芹指出，中國堅持對外開放的基本國策沒有變，隨著“一帶一路”倡議的縱深推進和“國內國際雙循環”新發展格局的加速形成，茅臺國際化正當其時。卓越的產品品質、一流的品牌價值，是茅臺走向世界市場的信心和底氣。

為了實現國際化戰略目標，茅臺集團從多個方面夯實基礎、提升綜合實力。一是完善人才配置，加強法務、營銷、文化等方面的人才隊伍建設，打造專業團隊；二是發展當地有資源、有實力的渠道商，優化渠道結構，提升市場覆蓋面；三是茅臺的品質是發展的根本，茅臺堅守傳統工藝，嚴格操作規范，實行全生命周期質量管理，確保永遠“不變質”“不變味”；四是深挖茅臺文化內涵，推出《茅臺玖章》的國際版本，提升品牌文化影響力。

強化渠道協同，豐富產品結構。在渠道建設方面，茅臺集團注重強化渠道協同性，提升營銷效率。張德芹強調，渠道是國際化戰略的橋梁，要加強渠道商之間的資源整合和營銷協同，形成統一指揮和調性。同時，茅臺集團還注重豐富產品結構，滿足不同市場需求。通過市場調研和消費者需求分析，茅臺集團不斷優化產品矩陣，推出符合國外消費者口味和消費習慣的新品，提升市場競爭力。

加強市場打造，提升品牌影響力。茅臺集團深知品牌影響力在國際化進程中的重要性。因此，茅臺集團注重加強市場打造，提升品牌影響力。一方面，茅臺集團通過舉辦海外品鑒會、參加國際酒類展會等方式，增加產品曝光和展陳機會；另一方面，茅臺集團還積極參與國際主流政商會議和文化交流活動，提升茅臺品牌的國際知名度和美譽度。

作為中國白酒的代表，茅臺不僅承載著千年的釀酒智慧，更蘊含著豐富的文化內涵。在國際化進程中，茅臺將中國傳統文化作為核心傳播內容，通過講述中國故事、傳遞中國文化，讓海外消費者在品嘗茅臺酒的同時，也能感受到中國文化的博大精深。這種文化自信與包容性，為茅臺贏得了國際市場的尊重與認可。

“茅臺之夜”作為茅臺海外推廣的標志性活動，不僅是一場場美食與美酒的盛宴，更是一次次文化與情感的交流。在這些活動中，茅臺與當地特色文化相結合，通過美食搭配、藝術表演等形式，展現出中國白酒與異國文化的和諧共生。這種文化融合不僅提升了茅臺品牌的國際知名度，更在無形中加深了海外消費者對中國白酒文化的理解與認同。

品質是品牌的基石，茅臺在國際化進程中，始終堅守傳統工藝，嚴格操作規范，實行全生命周期質量管理。從原料采購、釀造生產到包裝出廠，每一個環節都經過嚴格把關，確保每一瓶茅臺酒都達到卓越品質。這種對品質的執著追求，不僅贏得了國內外消費者的信賴與好評，更為茅臺的品牌崛起奠定了堅實基礎。

未來茅臺集團將繼續堅定推進國際化戰略，實現全球布局。茅臺集團將加強與全球主要酒類市場的交流，深入了解當地市場需求和消費習慣，為茅臺品牌在全球市場的推廣和普及奠定堅實基礎。

深化文化品牌傳播，提升國際影響力。文化品牌是茅臺國際化的核心競爭力。茅臺集團將繼續深挖茅臺文化內涵，將茅臺文化與中國酒文化、中華優秀傳統文化深度融合，打造具有獨特魅力的國際品牌。茅臺集團還將加快推出《茅臺玖章》國際版本，提升品牌文化影響力。通過文化品牌的傳播和推廣，茅臺集團將讓更多國際消費者了解和喜愛茅臺品牌。

強化服務保障，提升客戶滿意度。在國際化進程中，茅臺集團將始終堅持以客戶為中心的理念，強化服務保障，提升客戶滿意度。茅臺集團將建立完善的客戶服務體系，充分傾聽海外消費者的聲音和需求，為他們答疑解惑，提升整體的客戶滿意度。同時，茅臺集團還將加強倉儲物流等基礎設施建設，確保產品能夠及時、安全地送達消費者手中。通過優質的服務保障和高效的物流支持，茅臺集團將贏得更多國際消費者的信任和支持。

茅臺國際化戰略的實施不僅是中國白酒行業走向世界的重要舉措，更是中國企業“走出去”參與全球競爭與合作的典范。茅臺集團秉持“質量是生命之魂”的理念，以卓越的產品品質、一流的品牌價值和文化內涵為支撐，不斷推進國際化戰略進程。茅臺的全球化戰略、文化出海策略以及品牌崛起之路，不僅展現了中國傳統品牌在國際舞臺上的獨特魅力，更為中國白酒的全球化傳播樹立了典范。在未來的發展中，茅臺將繼續以品質為基、創新驅動未來，不斷書寫中國傳統白酒國際化和中華傳統文化走出去的新篇章。

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