北京
在 2024 年，私域直播很熱，尤其是下半年，私域直播熱到，讓很多健康行業從業者別無選擇，只能順應趨勢，被熱潮裹挾，閉著眼睛干。
私域直播的火爆，一方面源于市場的炒作，另一方面則是利益的誘惑。隨著第一批嘗試者取得成果，諸如 “幾個億”“幾十億” 甚至 “幾百億” 銷售額的夸張說法便四處流傳。實際上，真正達成如此業績的公司，早已不再采用這種營銷手段，也不會四處宣揚。他們早已著眼于品牌建設、文化塑造、創新發展，積極進行賽道融合與轉型。那些仍在頻繁刷戰報、展示回款截圖的平臺，我們能相信嗎？
這些平臺是否只是為了吸引經銷商、為直播間引流，從而夸大自身影響力和銷售額呢？誠然，平臺在不斷升級，紅包能夠自動發放，但在此過程中，客戶關系被重新構建并用于銷售轉化，更有甚者，部分平臺還要求經銷商購買插件、軟件或工具來獲取利潤。
私域直播的 “熱” 正逐漸演變為 “亂”。除了健康行業的先驅者、行業巨頭以及資本的關注，大量個體和個人也紛紛涌入，導致市場競爭愈發激烈。私域直播的 “流量” 和 “留量” 成本呈指數級增長，這種火熱的局面還能持續多久？
如今已步入 2025 年，很多從業者也發現私域直播背后存在這些隱患，但是又沒有自己的選擇和方向。
那么健康行業新的增長點究竟在哪里？又該如何合理選擇并融合私域直播呢？
健康行業從業者應依據自身的資源和優勢，明確私域直播在公司的目標與定位，制定合理的戰略規劃。必須以實體店面作為支撐，就像養生指南服務平臺打造的線上直播+店面運用+團隊培訓建設，三維一體的系統，通過提供優質的產品和服務，建立起穩定的用戶基礎，提升用戶黏性和忠誠度，進而提高運營效率和用戶體驗。
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