民智漫談

作者：曾玉婷，民智國際研究院研究助理

原標題：《小紅書會成為下一個TikTok嗎？》

（正文約3800字，預計閱讀時間10分鐘）

“Hello new friends!I’m from the United States and I am TikTok refugee……”近期，有大量美國網(wǎng)民涌入中國熱門社交媒體小紅書（Rednote）,在中國互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一陣“Tiktok Refugee”（“洋抖難民”）的風潮。在風潮的背后是TikTok 1月19日剝離業(yè)務的最后期限臨近，TikTok即將面臨“不賣就禁”的困局。

在這種情況下，原先大量使用TikTok的美國用戶開始慢慢遷移到遷移到另一款中國熱門社交媒體小紅書（RedNote），這類群體自稱“TikTok Refugee”,希望通過轉(zhuǎn)移陣地尋找“新家”，也表達著對美國政府禁令的抗議；而中國網(wǎng)民也對來自大洋彼岸的“小紅薯”們展現(xiàn)出極大的友善，相互取名、賽博對賬——兩國網(wǎng)友活躍的互動繪就了一幅中美民間交往的美好圖景。

美國與字節(jié)跳動的拉鋸戰(zhàn)不只是最近

但在TikTok refugee風潮的身后折射的是美國與TikTok母公司字節(jié)跳動之間的無休止的拉鋸戰(zhàn)。據(jù)美聯(lián)社1月11日報道。美國最高法院可能將在1月17日出臺一項法律，該法律將從 1 月 19 日起禁止TikTok在美國使用，除非其中國母公司字節(jié)跳動開啟剝離業(yè)務，出售這款流行的社交媒體程序。在聽取了這場言論自由與國家安全問題重大沖突的辯論中，他們似乎被以下論點所說服，即該公司與中國的聯(lián)系對國家安全構(gòu)成的威脅，超過了對限制 TikTok 或其在美國的 1.7 億用戶的言論的擔憂。

事實上，美國對于聲稱“TikTok泄露美國用戶數(shù)據(jù)，威脅美國國家安全”的指控自2019年就已初現(xiàn)端倪。2019年1月。美國政府已對 TikTok 所有者北京字節(jié)跳動科技有限公司以 10 億美元收購美國社交媒體應用程序 Musical.ly 展開國家安全審查。盡管這筆價值 10 億美元的收購在2017年就已經(jīng)完成，但美國立法者一直呼吁對 TikTok 進行國家安全調(diào)查，擔心這家中國公司可能審查政治敏感內(nèi)容，并對其存儲個人數(shù)據(jù)的方式提出質(zhì)疑，2019年的國家安全審查拉開了美國政府與字節(jié)跳動拉鋸戰(zhàn)的帷幕。隨后在2019年12月和2020年1月，美國海軍和陸軍相繼宣布禁止下載TikTok。

▲ 2023年3月24日，TikTok CEO周受資接受美國聽證會問詢

2020年8月，時任美國國務卿邁克·蓬佩奧宣布“清潔網(wǎng)絡計劃”，最核心的內(nèi)容在于尋求各國和外國電信供應商做出承諾，在建設 5G 網(wǎng)絡時不使用華為或中興設備。但除了華為和中興這類中國電信設備外，TikTok和微信這兩個中國熱門的應用程序也被納入被納入“清潔”的范疇之中。但由于彼時TikTok已經(jīng)在美國初具規(guī)模，且并不是這次“清潔計劃”的核心任務，為了讓該應用程序繼續(xù)在美國運行，美國政府提出TikTok所有者字節(jié)跳動需要將該應用程序出售給非中國實體的要求，這也是美國政府第一次提出TikTok剝離業(yè)務。而后，美國兩大網(wǎng)絡公司微軟和甲骨文均對收購TikTok表現(xiàn)出極大興趣，但最終都以失敗收尾，而政府也在12月收回了行政命令，TikTok得以暫時擺脫困境。

度過2021相對平穩(wěn)的一年后，2022年和2023年又成為TikTok的多事之秋，這兩年內(nèi)，美國眾議院、部分州政府和白宮相繼要求相關工作人員禁止在移動設備或者政府運營設備上使用TikTok。時間來到2024年，3月13日，美國眾議院以352對65的壓倒性票數(shù)，通過《保護美國人免受外國對手控制應用程序法》，并直接將TikTok、字節(jié)跳動及其關聯(lián)公司的產(chǎn)品指定為外國對手控制的應用程序，并指出除非依照該法令對相關業(yè)務進行“合格剝離”，否則美國互聯(lián)網(wǎng)服務商不得在美國領域范圍內(nèi)為TikTok提供服務，這意味著TikTok將被迫在美國關閉。該法案在4月被打包進《21世紀以實力求和平法》，在參眾兩院通過后由總統(tǒng)拜登當日簽署，法案立即生效。

▲ 2020年8月，時任美國國務卿蓬佩奧推出“清潔網(wǎng)絡”計劃

5月7日，TikTok提起訴訟，要求美國法院阻止這項法案，但美國聯(lián)邦上訴法院于12月6日駁回字節(jié)跳動的上訴，繼續(xù)維持拜登4月簽署的法案。迫于無奈，字節(jié)跳動只能于12月16日向聯(lián)邦最高法院申請緊急禁令，要求在其上訴案審理期間暫停實施禁令，并請求最高法院在2025年1月6日前裁決是否先暫停禁令，而美國當選總統(tǒng)特朗普也出人意料地請求最高法院暫停tiktok禁令，但截至目前（注：本文完稿時間為2025年1月16日）最高法院似乎傾向于維持該禁令，這也就意味著圍繞TikTok命運的多年爭奪可能最終在本周結(jié)束，該熱門社交媒體的出售或禁用最后期限定于1月19日。

美國為何執(zhí)意封禁TikTok

美國與字節(jié)跳動的拉鋸戰(zhàn)維持了將近6年，美國政府似乎想要將打壓TikTok的行動貫徹到底，不僅禁止政府和軍隊工作人員使用該應用程序，甚至在民間也大力制造輿論，鼓吹TikTok泄露數(shù)據(jù)，威脅國家安全，力圖削弱這一應用在美國的影響力。究其原因，國家安全，意識形態(tài)和商業(yè)競爭是美國對TikTok“大打出手”的三大重要原因。首先是所謂的“美國對自身國家安全的擔憂”。美國之所以想要全方位封禁TikTok最大的擔憂來自于國家安全尤其是信息安全。因為TikTok的母公司字節(jié)跳動位于中國，美國政府擔心TikTok可能導致美國用戶數(shù)據(jù)被中國政府獲取，從而對美國國家安全構(gòu)成威脅。這一點在字節(jié)跳動公司首席執(zhí)行官周受資在美國國會上“被責難”就可見一斑。

2023年3月23日，周受資出席了美國國會眾議院能源和商務委員會的聽證會，就TikTok的數(shù)據(jù)安全和隱私保護等問題進行了回應。周受資表示，TikTok已經(jīng)成立了TikTok美國數(shù)據(jù)安全公司 (USDS)，用于保護平臺用戶的數(shù)據(jù)安全，并已在數(shù)據(jù)安全上投入超過15億美元資金。盡管如此，仍有國會議員提出“如果用無線網(wǎng)（wifi）登錄TikTok是否會導致數(shù)據(jù)泄露到中國？”這樣的問題。由此可見，TikTok帶給美國最大的困擾就是它是來自“外國對手”的企業(yè)。尤其是近幾年，中美關系一度降至冰點，美國將中國看作“最大的競爭對手”，那么TikTok這個來自中國且在美國影響力不斷增強的企業(yè)自然會被視作中國非法獲取美國信息，威脅美國國家安全的一把利刃。

其次是所謂“對中國意識形態(tài)輸出”的考量。TikTok現(xiàn)在擁有超過1.7億美國月活躍用戶，幾乎占該國人口的一半。如此龐大的用戶群體恰恰體現(xiàn)了TikTok在美國的應用之廣泛和影響力之深。也正因如此讓美國政府不免擔憂中國是否會通過TikTok等應用推廣中國文化和價值觀，輸出中國的意識形態(tài)從而對美國文化和價值觀造成威脅。尤其是2024年正值美國大選年，而TikTok在美國又有著極強的輿論影響力，美國政府十分擔憂TikTok會通過向用戶進行意識形態(tài)輸出從而干擾美國大選。因此，為了防止此種輿論力量，美國于2024年3月正式出臺法案封禁TikTok。

大國之間的商業(yè)競爭也是美國執(zhí)意打壓TikTok的重要原因。超過1.7億美國月活躍用戶為字節(jié)跳動創(chuàng)造了大量營收，同時也在美國產(chǎn)生了巨大的影響力，這種影響力雖然暫時不足以完全超越美國本土的幾大流媒體，如Youtube,ins等，但這種逐漸上升的影響力和對美國新興用戶的吸引力還是引起了幾大美國本土科技巨頭的警惕。美國本土企業(yè)不免擔心這個來自外國的呈蓬勃之勢發(fā)展的企業(yè)將來有一天會搶占他們的市場。因此，美國政府出于保護本土企業(yè)市場地位的考慮，對TikTok采取了封禁措施,意在削弱其影響力，保護本土企業(yè)的利益。

為何美國人鐘愛中國應用程序？

從1.7億用戶的TikTok，再到短短兩天就用70萬美國用戶涌入的小紅書，為何中國的這些社交媒體平臺會成為美國用戶的“心頭好”?或許這與TikTok、小紅書本身的特點相關，即豐富的內(nèi)容生態(tài)，個性化的算法推薦和社群歸屬感，這些吸引了了千姿百態(tài)的龐大用戶群。

在豐富的內(nèi)容生態(tài)方面，小紅書可謂是當仁不讓。自2013年在上海推出以來，便以其為用戶提供的購物、美容、旅游和生活建議而聞名。它兼具Instagram的社交功能和Reddit的新聞、討論特性，被視為“生活圣經(jīng)”。其內(nèi)容生態(tài)精致多元，涵蓋潮流時尚、生活感悟等，滿足了不同用戶的多樣化需求。當越來越多用戶在小紅書上發(fā)帖后，相關領域的內(nèi)容存量也會不斷擴大，內(nèi)容的深度和和質(zhì)量也會得以提升。在經(jīng)過十余年的發(fā)展后，小紅書已經(jīng)成為幾乎涵蓋各個領域的生活指南“有問題上小紅書搜索”成為當代網(wǎng)民尤其是年輕的網(wǎng)民群體的熱衷之事。因此，在TikTok refugee入駐后，經(jīng)常能夠看到他們發(fā)帖請求中國網(wǎng)民幫忙取中文名，以及中國旅游攻略等等。

個性化的算法推薦也是中國該類應用程序在國內(nèi)外大受追捧的重要原因。在信息爆炸時代，短視頻為人們提供了獲取信息的最佳方式，TikTok和小紅書無疑滿足了當下網(wǎng)民對信息和娛樂的需求。此外，中國社交媒體應用程序的算法對用戶的了解遠超他們自身的想象，平臺能夠根據(jù)用戶的興趣、位置和身份標簽來推薦短視頻和相關資訊，當閱覽某一話題較多時，平臺算法能夠精準捕捉到用戶興趣，從而會推薦更多相關內(nèi)容。而對于用戶快速跳過或點了“不感興趣”的視頻和帖子，平臺算法也能精準篩去相關內(nèi)容，為用戶提供更加愉悅的瀏覽體驗，進而帶動了平臺上形成特定身份、社區(qū)和文化的形成。

社群歸屬感也是用戶們鐘愛這類平臺的原因。美國新澤西州東部 18 歲的美妝內(nèi)容創(chuàng)作者斯凱·拜納姆 (Sky Bynum) 在接受美國之音的采訪時表示，她加入小紅書是因為她想找到另一個具有社群意識的社交媒體網(wǎng)站。“TikTok 最棒的地方就是它的社區(qū)，”拜納姆在通過 Zoom 接受美國之音視頻采訪時表示。“當我發(fā)布最初幾個化妝視頻時，TikTok 將它們推送給了化妝師，我立刻找到了我的社區(qū)。我認為 TikTok 可能被禁很糟糕，因為我不會再擁有和 TikTok 上一樣的東西了。但她補充道：“小紅書真的很酷，因為很多 TikTok 用戶都在嘗試在小紅書上尋找新的社區(qū)。”尤其是當前該類社交媒體呈現(xiàn)出用戶年輕化的趨勢，能否創(chuàng)造獨特的社群歸屬感對于年輕人來說是他們選擇應用程序的重要考量。

TikTok Refugee風潮的到來使廣大網(wǎng)友們調(diào)侃小紅書是否能接住這潑天流量，似乎大家都樂見中美兩國人民的友好往來，但不可否認的是這其中蘊含著一些風險，例如在內(nèi)容審查，隱私保護，社群文化等方面中美兩國的機制不同，這可能會對小紅書原本的運行機制和社區(qū)氛圍方面構(gòu)成挑戰(zhàn)，造成用戶流失。此外，在美國將大量事務都上升到安全化高度的當下，小紅書是否會因為其影響力的上升重蹈TikTok的覆轍，從而遭遇封禁，而如何避免成為下一個TikTok,是很多中國企業(yè)尤其是中國網(wǎng)絡媒體出海需要面對的重大挑戰(zhàn)。

參考資料

1.William Yang（January 15, 2025）US 'TikTok Refugees' migrate to another Chinese app as ban looms. Voice of America.

https://www.voanews.com/a/us-tiktok-refugees-migrate-to-another-chinese-app-as-ban-looms/7938164.html

2.Eduardo Baptista, Krystal Hu and Doyinsola Oladipo(January 15, 2025).Over half a million ‘TikTok refugees’ flock to China's RedNote .Reuters.https://www.reuters.com/technology/over-half-million-tiktok-refugees-flock-chinas-rednote-2025-01-14/

3.Greg Roumeliotis, Yingzhi Yang, Echo Wang and Alexandra Alper(November 2, 2019).Exclusive: U.S. opens national security investigation into TikTok - sources.Reuters.https://www.reuters.com/article/technology/exclusive-us-opens-national-security-investigation-into-tiktok-sources-idUSKBN1XB4IJ/

4.靈貓智游（2025年1月14日）.美國 TikTok 用戶涌向小紅書，獨特視角助你洞悉行業(yè)，實用建議引領方向.搜狐新聞網(wǎng).https://www.sohu.com/a/848813339_122147927

5.藍洞商業(yè)(2023年01月12).TikTok下的美國文化：溫床與放大鏡36Kr.https://36kr.com/p/2084943478323976

編務：王加特

責編：王加特

圖片來源：網(wǎng) 絡

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