四分天下，還是一家獨大？

01

今天，無意間發現微信多了一個新功能——禮物，就在紅包功能旁邊。

點進去簡單了解以后，腦子里出現了一個電商終極大戰的畫面：

原先天貓、京東、拼多多三分天下的局面，在微信下場后，變成了四方混戰。

混戰的結局，并無死傷，但微信成了大哥，傳統電商三巨頭被踩于腳下。

02

微信禮物功能，排在紅包功能之后，圖標是一個禮物包裝盒，很醒目。

在聊天框中，點擊禮物功能，會出現一個送禮物的頁面。

頁面會提示當前的聊天對象(送禮對象)，下方是一個文字框，再往下是選擇禮物的按鈕。最底部有著和紅包一樣的提示信息“未收禮物，24小時后退款。”

點擊選禮物，跳轉至禮物模塊。這個模塊最上方會顯示你已送出和收到的禮物，下方是商品列表。

模塊支持搜索，輸入商品名稱后，會出現搜索結果列表。

選擇某個商品進入詳情頁，在最下方，購買按鈕的左邊，有一個送朋友的選項。

點擊送朋友，選擇商品的型號顏色等信息后，點擊確定。

跳回前面送禮物的頁面，輸入想說的話，然后付款就可以把禮物送出。

禮物送出后，收到禮物的人，會在聊天頁面中收到禮物信息，點擊打開并填寫收貨地址后，便可收下禮物。之后，禮物才會被賣家打包發貨。

03

這是騰訊在電商方面的一次創新式嘗試。

與過往不同的是，這一次騰訊將目光放在了自己的頂流產品微信中，而且是在基礎的聊天功能之中。

放在這個位置的好處就是醒目、便捷、友好，不但能夠借力微信強大的社交功能屬性，還能再次提高微信社交功能的黏性。

以前我們想要送給朋友、戀人、愛人、父母禮物時，一般是在電商平臺購買時填寫上對方地址，然后付款就行。

雖然也非常便利，但是互動性差了一些。

而微信作為國內日使用量最高的社交平臺，禮物功能的出現，讓送禮的過程不必再跳轉到第三方電商平臺，便利性大大提高。

其次，以往在電商平臺購買商品，除了淘寶外，京東、拼多多，許多情況下都需要跳轉到第三方支付平臺，付款后再返回。

而如今這個過程可以在微信內完成，便捷性和安全性兼具。

第三，這看似是一個送禮功能，但實際上微信的一個電商模塊。

如今雖然還沒有正式上線，但是我們可以在微信聊天頁面的搜索框中輸入“禮物”，直接進入禮物欄目。

這個欄目其實就是一個電商模塊，可以搜索商品，進入詳情頁，而后選擇送禮物或是購買。

而送禮物功能，是微信用來打開電商護城河的突破口。

當人們使用習慣后，自然而然地就會成為一個在線購物的選項，甚至是最優選項。

04

微信禮物功能的出現和嘗試，這一次或許真的找對了方向。

過往，電商是電商，社交是社交，是兩個不同領域的app應用。

以電商起家的阿里，在打造支付寶后，數次想要打通支付寶的社交屬性，提高用戶在支付寶的停留時間。

而后還推出過“來往”“釘釘”等app，數次努力都失敗了。

造成這個結果的主要原因，就是微信這個社交巨頭的存在。

如今，局面翻轉了一下，以社交為基礎的微信，發起了對電商的嘗試。

之所以稱之為嘗試，因為目前還叫做禮物，并且商品的類目、數量非常少，也還有很多需要完善和改進的地方。

但微信這一次可能真的能夠完成當年阿里想做而沒做到的事情，打通社交和電商。

阿里試圖通過電商，踏入社交失敗了。現在輪到微信通過社交，踏入電商領域，這一次很可能成功。

為什么翻轉了一下就有可能成功呢？

05

要詳細說的話，幾千字才能說清楚，但要說得簡單，其實也簡單：

社交是基礎需求，而購物是額外需求。

如同飽暖思淫欲一樣，人們通常只有在滿足了基礎需求的前提下，才會產生額外需求。

微信滿足的是人們基礎的社交需求，阿里滿足的是額外需求。

因此，建立在滿足社交需求基礎之上的微信，推出禮物功能，是一種往電商領域的創新式嘗試。

這種嘗試非常有可能在強大的社交屬性基礎上獲得成功，當然這只是從模式上來說。

想要成功，還需要做好很多工作。

這樣的嘗試，抖音、快手等自媒體社交平臺正在做也，看似都獲得了成功。

但微信卻是不同的，抖音快手雖然屬于社交平臺，但二者更偏重娛樂，社交屬性和微信不在同一檔次。

06

如果微信電商成功，那將是一個商業奇跡。

屆時，騰訊恐怕將成為超級互聯網巨頭。

微信在補上電商這塊拼圖后，或許就將達成一個完美體的app，涵蓋了：生活、工作、社交、購物、支付、娛樂、外賣、短視頻等數十種應用場景。

別說是阿里、京東、拼多多、抖音了，就是全部加起來，恐怕都難以撼動騰訊的江湖地位。

假如電商功能補齊后，再次遇到微信與蘋果、微信與鴻蒙二選一的場景，微信的底氣會更足。