引言

日前，2025中外玩具大獎&中外潮玩大獎正式開啟報名通道。作為賦能行業、推動中國玩具業發展的重要力量，中外玩具大獎歷經多年沉淀，已在行業形成了較大的影響力，本屆大獎自啟動以來就吸引了眾多玩具廠商積極報名；而今年首次舉辦的中外潮玩大獎，則將評選對象聚焦在時下熱度正高的潮流玩具，亦得到廣大潮玩品牌的積極響應。

地位把握潮流 彰顯創新力

中外玩具大獎自設立以來，始終堅持立足創意前沿、預見行業趨勢的宗旨，致力于通過表彰在市場上具有典范意義的優質產品，賦能行業新發展。此前已經成功舉辦了8屆，評選了數百款優秀的國內外玩具產品，是行業洞悉市場潮流趨勢的平臺，亦是展示我國玩具業創新、創意發展的窗口。

翻閱過往中外玩具大獎的評選結果，展示了不同時期的市場潮流新趨勢。比如2024年的獲獎產品具有時尚、迷你、文化等潮流特征；2023年獲獎產品特點之一是科技為產品賦能；2022年獲獎產品契合國潮主題、積木等熱點……此外，每年的獲獎產品都具有的共性，如益智教育、多功能化等。

2024/2023中外玩具大獎現場展示區

中外玩具大獎也彰顯中國玩具企業日益增強的創新力。結合過往中外玩具大獎的獲獎產品，我們看到中國玩具企業通過各種層面的創新，打造出優秀的玩具產品，比如內涵創新，賦予產品情感、人格等，使其不僅僅是一款款玩具，更是消費者的朋友；外觀創新，賦予產品好看、特別的造型、配色等，以此吸引消費者目光；功能創新，讓產品更多功能或更好玩，以多功能性、高可玩性贏得消費者關注等。

2024中外玩具大獎部分獲獎產品

意義業界認可 為品牌引流

前文提到了中外玩具大獎在整個玩具行業的重要地位。對于玩具企業自身而言，參評中外玩具大獎又有哪些重要意義呢？

首先是對產品的認可與肯定。每屆中外玩具大獎都會邀請玩具/潮玩行業專家、知名渠道商、設計專家、專業媒體人等代表組成專家評審團，對入選產品進行打分，確保最終獲獎結果公平公正，獎項在行業內的認可度極高。獲獎的產品意味著獲得多方面的認可與肯定。

2025中外玩具大獎/潮玩大獎專業評審

而獲得中外玩具大獎也成為企業重視的榮譽時刻。據中外玩具網了解，很多企業會在展廳或者展會現場展示獲獎牌匾；多家上市玩具企業都會將產品獲評中外玩具大獎寫進財報里；還有品牌在申報香港玩具展品牌廊時，將榮獲大獎作為品牌實力的證明。

其次是對品牌的宣傳與引流。中外玩具大獎組委會歷來重視宣傳推廣。在評選階段，便推出了大眾評審（網絡投票）環節，通過中外玩具網發布所有入選產品信息。讓大眾參與產品評選的同時，對各產品及品牌也是一次廣泛的宣傳。

最終獲獎名單公布后，大獎組委會不僅會在中外玩具網等新媒體平臺對獲獎及入選產品進行廣泛宣傳，還會在深圳玩具展&潮玩展期間設立大獎展示區，集中展示獲獎及入選產品，并注明產品、廠家、品牌信息。這一舉措為企業、品牌引流的效果非常顯著——每年展會期間，大獎展示區都是人氣爆棚，不斷有玩具采購商記錄感興趣的產品及企業信息，甚至不少渠道商表示，由于展會面積太大，三天時間肯定逛不完，因此每年到展會都會先來中外玩具大獎展示區，從中篩選感興趣的產品，而后再精準地去到相應展商的展位，詳細了解更多產品及企業信息。

2024中外玩具大獎展示區

變化全新獎項 聚焦新領域

中外玩具大獎連續舉辦多年，已經非常成熟。2025評選在基本保留原有獎項的基礎上新增了年度海外影響力產品獎。該獎項的設立契合近幾年愈加多的企業以自主品牌拓展全球市場的新趨勢，尤其在2024年，多個玩具品牌在東南亞地區掀起了搶購熱潮。

2025中外玩具大獎設立12大獎項

鑒于跨越年齡界限的潮玩正在成為全球消費新潮流、新力量，廣東省玩具協會潮玩分會在今年首次設立中外潮玩大獎，希望能夠評選出具有代表性的優秀潮玩產品，為潮流文化發展注入優質新動力。設立年度最佳盲盒公仔、年度最佳手辦、年度最佳模型、年度最佳可動人偶、年度最佳潮玩積木、年度最佳潮玩毛絨、年度最佳卡牌桌游、年度原創IP產品、年度特別大獎9個獎項，廣大廠商可依據自身產品特色，精準選擇適合的獎項申報。

2025中外潮玩大獎設立9大獎項

權益重磅推薦 提高曝光率

兩大獎項的獲獎產品均享受多項獲獎權益。其一是頒獎典禮。組委會將在2025深圳玩具展&潮玩展前一天（即4月6日下午）舉行隆重的頒獎典禮，邀請行業協會領導、設計院校專家、渠道商、主流電商平臺、行業大V、媒體等重磅嘉賓與會見證企業閃耀時刻，并頒發獎牌；頒獎典禮現場相關素材將制成視頻短片，供企業宣傳用。

其二是現場展示，包括入圍、獲獎產品信息將在展館北登廣場戶外和二樓連廊買家必經之處以大型噴繪海報圖文形式展示，引導買家直接到各參展企業展位洽談合作。

入圍、獲獎產品實物將在2025深圳玩具展&潮玩展現場設置的大獎展示區集中展示。此外，產品視頻還有機會在2025深圳玩具展&潮玩展——2025中外潮玩大獎展示區LED屏幕循環播放。

2025中外潮玩大獎展示區（設計圖）

其三是線上線下宣傳推廣。入圍、獲獎產品將在中外玩具大獎/中外潮玩大獎官網集中展示。同時，在大獎官方媒體中外玩具網（公眾號、門戶站）、中外玩具網新媒體矩陣（頭條號、百家號、搜狐號、企鵝號、網易號等）及各大合作媒體廣泛宣傳，提高產品知名度；獲獎產品將制作成視頻特輯，展后在中外玩具網短視頻矩陣（視頻號、小紅書、抖音、快手、B站等）、大獎官網等多渠道宣傳，全方位提高曝光量。

此外，中外玩具大獎入圍、獲獎產品將在《2025中外玩具網·新品匯》特刊刊出；中外潮玩大獎入圍、獲獎產品則將刊登在《2025中外潮玩大獎專輯》內，同時在2025深圳玩具展&潮玩展期間廣泛派發。還可通過展會官方媒體中外玩具網云選會逛展直播，向業界進行推薦。