您是否在苦苦思索文旅產業的突破口？怎樣才能讓文化與旅游完美融合，擺脫低端、同質的困境？這本《中國文旅創意年鑒 （第一輯）》一定可以給您帶來思考與啟發！翻開它，探尋文旅創意的無限可能，開啟產業升級新篇。

主編怎么說

創意的推進

施文球先生策劃的《中國文旅創意年鑒》第一輯即將付梓，集中了很多好的項目，最重要的是集中創意。這是授人以漁，是思路和方法的匯集。文旅領域是最需要創意的領域，因為需要差異化發展，不能模仿，更不能照抄照搬。在發展早期，我們什么都缺乏，那個時代是一個模仿的時代，很多項目也成功了。因為第一代旅游者什么都沒見過，是個東西就覺得是好東西。經過這么多年的發展，中國旅游者已經是成熟的旅游者，見識廣闊，經驗豐富，還想靠模仿謀求發展，這條路完全走不下去。迪士尼和環球影城，這樣的項目可以說是復制，但是內容和文化總在更新。除此之外，根本還是創意推進。

1. 關于創意

天地有大美而不語——等待發現；人生有大樂而不悟——需要創造。

創造乃人生之至樂，“有所發現，有所發明，有所創造，有所前進”，經歷了創造的人生，是有價值的人生，是有意義的人生。

創意一詞是從英文Creativity翻譯而來，有的學者也翻譯為“創造力”。其拉丁文字源CREARA，含義是“去制造”；其希臘文字源KRALNIR，含義是“去實現”。所以，Creativity的完整義項不僅是開發創意，也包括實現能力，是一個過程。

短短十幾年之內，在中國大地上，創意已經成為時髦用語，創意產業似乎也已經成為新興產業。之所以加上一個“似乎”，正是因為剛剛開始探索，產業概念未成，產業形態朦朧，產業規模尚小，產業實現也需要一個過程。然而，創意覆蓋一切，創意提升一切，當代追求創意，創意改變生活。

中國幾千年的傳統文化非常優秀，但是里邊也有一個大問題，是抹殺個性的文化，而當代社會一定要突出個性，如果說人人都有個性，中國就是創意中國，我們現在的世界工廠，就會從中國制造變成中國創造，這種創造首先在于煥發個性。過去，中國離不開世界；現在，世界離不開中國。從中國制造到中國創造，必需的過程就是中國的創意，只要開始，就必然有結果。

創意的前提是無拘無束，是心靈的放飛，是自由之精神。創意的發展，是平臺的建設，是制度的保障。這是個人創造力與組織執行力的結合，是社會寬容性與法治的進步。

創意第一是創異，正如鄭板橋當年一副對聯所云：刪繁就簡三秋樹，領異標新二月花。

第二是創議，就是創出爭議來。創意企業不怕爭議，爭議一定意義上就是樹立個性的過程，就是樹立品牌的過程。

第三是創藝，要創出藝術來，要確實有藝術品位。

第四是創亦，是亦此亦彼的亦，這個亦實際上說明創意產業由于是新產業，從發展的特點來看是模糊的，空間非常有彈性，是不斷變化的。

第五是創翼，說明創意產業是靈動的，是飛翔的。

第六是創弈，是博弈，是競爭。

第七是創憶，即形成記憶，創造回憶。

第八是創義，即仁義，和諧；

第九是創遺，創造未來的文化遺產。

第十，最后歸結到一個“益”，就是要創出效益來。

我們的目標是創造中國文化與世界文化的融合，絕不能妄自菲薄，也用不著妄自尊大，不能妄自菲薄是因為我們有五千年的積淀，不能妄自尊大是我們現在確實還有差距，這些差距就要一步一步來彌補。首先做對社會有益的事，對社會有益的事一定會有意思，我們就會有愉快的心情，所以益在前，利在后。我們不是不講利，而是要把傳統的利益觀顛倒過來，稱之為“益利”。既然好玩，就應玩好，在益利觀之中，一定會玩好。

我們有幸生活在一個大時代，不應當辜負這個時代。

2. 創意方法

——需要是創意之母，變化是創意之父。

——偉大的創意超越文化障礙。

——創意以人為本。

——創意需要前瞻，但只能適度超前。

——生活藝術化，社區藝術化，城鄉藝術化。

——高品質生活不需要等比例的成本。

——高科技更加需要高情感。

——現代社會已經成為視覺社會，信息視覺化逐步成為主要形式，需要新語言體系。

——功能性是創意基礎，多功能與單功能的選擇則是具體研究的關鍵。

——便利性是深化的要求，也由需要所決定。

——形式感成為信息社會和眼球經濟的外在表現。

——震撼感是最終的力量，本身也會成為核心價值。體量、色彩、材料、外觀等要素構成震撼感的表現。優雅、人性、精致、細節構成內在的完美。

——結構性創新，系統性創新，組合也是一種創新方式，新組合形成新視角。

3. 環境建設

文化需要民主，創意需要自由。

制度重于文化，環境勝過個人。沒有好的創意環境，就沒有好的創意。沒有寬松的環境，就沒有寬松的思維成果。

文化旅游創意項目：文化創意本身有局限性，創意是思路、方法、手段，具有普適性；各行各業都有創意，文化旅游只是其中之一。

魏小安

文旅創意怎么做

無上龍門全息天幕秀表演

無上龍門項目為龍門石窟文旅的新IP，依托龍門深厚的文化底蘊，將洛陽、龍門的歷史文化與數字化技術融合為一體，以13分鐘的全息天幕秀表演，讓游客在尖叫聲中置身千年龍門歷史的文化長河中，帶來真正的裸眼5D體驗。為游客講解洛陽和龍門千年的歷史文化，給游客帶來全新的文旅體驗。

利用洛陽和龍門的優秀歷史文化，融合了身臨其境的球幕成像技術、裸眼特效技術、動感震動平臺技術等多種高科技，并利用“創意+藝術+科技=極致體驗=商業成功”的思維邏輯，為龍門石窟打造文旅新業態，為景區進行賦能。

作為新型的沉浸式文旅體驗項目，無上龍門項目結合輕投資、低成本、高收益的特點，將傳統的歷史文化身臨其境地展現在大眾面前，并且通過對表演秀的延伸開發的文創周邊，也為無上龍門帶來了較好的二消收益。以科技手段作為媒介，用新的形式傳播優秀的歷史文化。

深圳野生動物園

深圳野生動物園的開業當年轟動了全國，其中最惹人津津樂道的是其觀賞動物的方式與以往的動物園相比有了徹底的顛覆，即人在籠子(車)里，猛獸在籠外。后來，為了減少游覽汽車的尾氣排放以及縮減汽車修理、購買汽油和新車以及司機的人工費用，動物園主動對自己當年的創新再次進行了顛覆：在猛獸谷內建了800米玻璃長廊，“走著橋，走著瞧!”一改游客在車內看猛獸時間太短，不能盡興的模式和缺點。

接著，在猛獸谷的虎山一角，興建了“虎跳峽”項目，并在虎跳峽的動物行為展示中進行了諸多文化植入。如：訓練老虎進行“爬樹”等自然行為展示。同步，“調虎離山”項目，是訓練老虎離開山石，躍入水中，實現“虎入龍潭”，對老虎游泳、潛泳的生存技能進行行為展示。同時，投資200萬元，在“虎跳峽”的一角，伸出一條長長的“大貓通道”。“大貓通道”出了猛獸谷，鉆進樹林，曲曲彎彎，盡情在步行區游客的頭頂逶迤婉轉，然后從虎跳峽的另一角落回到猛獸谷展區，形成閉路循環。使游客不經 意間，在路上，在猛獸區之外，在頭頂發現猛虎，產生意外驚喜。在大貓廣場新建的《龍騰四海》雕塑更加豐富了其文化氛圍，也順便達成了“左青龍，右白虎”的場景。

“虎跳峽”和“大貓通道”的設立從多種維度觀賞老虎，豐富了游客的感官，同時也為老虎創造了更多的立體活動空間。該項目位于園內猛獸谷的邊緣地帶，虎跳峽展區采用玻璃隔離方式，特制玻璃不僅為游客豎起了一道安全屏障，更帶給了游客不一樣的觀賞體驗。一群東北虎、白虎，在食物的吸引下，爬樹、跳水、潛水、游泳一氣呵成，使游客感受到虎入水面水花四濺、撲面而來，甚至人與老虎隔著玻璃“臉貼臉”的感官刺激。

“虎跳峽”，其本質是老虎野外生存技能訓練場。虎有游泳、爬樹的天然愿望和能力，但人們很少能看到。本園定制的訓練場，既可幫助老虎重新獲得野外生存技能，也可將虎的這些能力展示出來給游客欣賞。訓練場的觀賞面由玻璃制成，讓游客既能欣賞到虎爬樹時的矯健身手以及在水中難以置信的美麗與優雅，同時虎跳峽也可讓游客更近距離地觀賞老虎的自然行為，觀察它們的一舉一動，并且園方會定期投放不同的豐容設施，配合場地所營造的自然景觀，讓游客想象野生老虎在自然環境中的生活狀態。

“大貓通道”在“虎跳峽”外面，總長度137米，距地面最高距離6.4米，通道直徑1.6米。“大貓通道”也是本園的創新展示方式，繞行猛獸谷廣場一周，從游客頭頂、山邊、樹冠叢中蜿蜒穿行而過。通道全程配備的霧化設施，可營造水汽繚繞的林間觀賞效果，宛如動物在山林間穿行。自“虎跳峽”及“大貓通道”對公眾開放以來，此處一直是每年300萬游客必來的打卡點。日后，本園還準備除了讓虎在通道上走動之外，不同的日子，還將引進獅和狼輪流進入“大貓通道”走動，既帶給游客不同的感受，也讓不同動物的氣味留在空中通道，實現氣味豐容的多樣性，增加動物福利。隨著猛獸谷里的老虎接近百只，以及東莞虎門大橋旁邊的“虎門二橋”的通車，后來將“大貓通道”更名為“虎們大橋”。

圖書信息

書名：中國文旅創意年鑒 （第一輯）

主編：魏小安

總策劃：施文球

書號：978-7-5032-7467-1

定價：218.00元

文旅創意是文旅產業發展的原動力，它突破傳統文旅模式的束縛，以獨特的方式挖掘文化內涵，并巧妙地將其融入旅游的各個環節，在旅游資源開發、旅游產品設計等諸多方面催生前所未有的變革與成果。

本書聚焦于文旅創意這一核心主題，以“論述文旅創意”“創意賦能文旅”“文旅創意印記”及“中國文旅大事記”等篇章，匯集了文旅各領域卓越的創意理論和獨特的創意作品。此年鑒對全國文旅產業發展具有示范與指導意義，為文化旅游從業者和企業提供決策支持，有助于推動文旅產業突破發展瓶頸，擺脫低端、同質的困境；也是文化旅游行業的教材，便于相關專業學生和從業者學習和借鑒；同時，對創意作品的創作者也是一種肯定與激勵。

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《中國文旅創意年鑒 （第一輯）》