近日，北大光華“未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者”國(guó)際本科項(xiàng)目新一期頂石實(shí)踐課程(Capstone Project)圓滿落幕。歷時(shí)三個(gè)多月，經(jīng)過(guò)深入調(diào)研與創(chuàng)新思考，同學(xué)們交上了一份令企業(yè)和導(dǎo)師都滿意的答卷。頂石課程是“未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者”項(xiàng)目學(xué)生的必修課，以“迷你咨詢項(xiàng)目”的形式開(kāi)展：同學(xué)們組成咨詢團(tuán)隊(duì)，針對(duì)合作企業(yè)提出的商業(yè)課題進(jìn)行分析調(diào)研，提出切實(shí)有效的解決方案。

本次頂石課程與CMC資本、路易達(dá)孚、歐萊雅、寶潔四家知名企業(yè)攜手合作。企業(yè)基于當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)提出課題，涵蓋了文娛、雙碳、美妝、快消等前沿領(lǐng)域，并安排了經(jīng)驗(yàn)豐富的代表作為導(dǎo)師。在課程中，企業(yè)導(dǎo)師們不吝分享業(yè)界經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)學(xué)生深入解析課題，提供行業(yè)洞察。這門實(shí)踐性的課程也為每個(gè)小組匹配了與課題方向契合的光華教授作為學(xué)術(shù)導(dǎo)師，指導(dǎo)學(xué)生將課堂中所習(xí)得的理論知識(shí)有效運(yùn)用到實(shí)際的商業(yè)場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)與實(shí)踐的深度融合。

來(lái)自15個(gè)國(guó)家的35位“未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者”項(xiàng)目的大四學(xué)生參與了本屆課程，多元化的組隊(duì)原則讓學(xué)生們?cè)谡{(diào)研中展現(xiàn)出國(guó)際化視角，促進(jìn)了思維的碰撞。在此過(guò)程中，同學(xué)們的領(lǐng)導(dǎo)力得到了鍛煉，團(tuán)隊(duì)合作和跨文化溝通能力也顯著提升。通過(guò)與企業(yè)的直接溝通和合作，他們親身體驗(yàn)了實(shí)際商業(yè)項(xiàng)目的運(yùn)作流程，并積累了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

頂石課程雙選會(huì)回顧

在學(xué)期初的雙選會(huì)上，學(xué)生與企業(yè)代表溝通合作意向，完成了小組與課題的匹配，標(biāo)志著課程調(diào)研正式啟動(dòng)。在企業(yè)導(dǎo)師和學(xué)術(shù)導(dǎo)師的指導(dǎo)下，學(xué)生們通過(guò)企業(yè)參訪、實(shí)地調(diào)研、市場(chǎng)研究等形式，對(duì)課題進(jìn)行深入探索。學(xué)期末，學(xué)生們以小組答辯和咨詢報(bào)告的形式展示了豐碩的調(diào)研成果。他們靈活運(yùn)用課堂上的專業(yè)知識(shí)，大膽突破常規(guī)思維，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研、模型搭建、數(shù)據(jù)分析、專家訪問(wèn)等多種途徑，為企業(yè)提供了全面且創(chuàng)新的解決方案，為三個(gè)多月的努力畫上了圓滿的句號(hào)。

頂石課程 X CMC資本

企業(yè)課題：日本短劇市場(chǎng)研究及市場(chǎng)進(jìn)入策略設(shè)計(jì)

學(xué)術(shù)導(dǎo)師：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系副教授 王銳

CMC資本所提出的課題聚焦當(dāng)前火爆的短劇市場(chǎng)，希望同學(xué)們發(fā)揮國(guó)際化背景優(yōu)勢(shì)，為其短劇平臺(tái)進(jìn)入日本市場(chǎng)提供策略建議。一組同學(xué)從財(cái)務(wù)角度出發(fā)，為短劇平臺(tái)進(jìn)入日本市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)致的盈利預(yù)算分析。另一組同學(xué)則深入剖析短劇創(chuàng)作框架，結(jié)合日本熱門社會(huì)題材，自主創(chuàng)作并拍攝了一部短劇樣片。

CMC資本北京辦公室參訪

項(xiàng)目同學(xué)與北大日本留學(xué)生討論短劇創(chuàng)作思路

學(xué)生自創(chuàng)短劇

企業(yè)導(dǎo)師反饋

“學(xué)生們不僅提供了許多超出預(yù)期的新穎想法，而且任務(wù)完成得既迅速又高質(zhì)量。在實(shí)際課題調(diào)研中，兩組學(xué)生展現(xiàn)了不同的興趣和研究方向，自主進(jìn)行規(guī)劃，最終都呈現(xiàn)了出色的成果。他們還發(fā)揮多元文化優(yōu)勢(shì)，每周收集不同語(yǔ)言地區(qū)的短劇市場(chǎng)趨勢(shì)，提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。”

—— 張琳

CMC資本董事總經(jīng)理

學(xué)生反饋

“參與頂石課程，我得以將課堂上學(xué)到的知識(shí)應(yīng)用于解決現(xiàn)實(shí)世界的問(wèn)題，幫助我極大得提升了財(cái)務(wù)建模技能和數(shù)據(jù)分析能力。CMC資本團(tuán)隊(duì)全程的支持讓整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程既充實(shí)又愉快。”

—— 施逸飛（德國(guó)）

頂石課程 X 路易達(dá)孚

企業(yè)課題：減碳之路——監(jiān)測(cè)、報(bào)告與核查（MRV）案例研究

學(xué)術(shù)導(dǎo)師：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授 高彧

路易達(dá)孚的研究課題緊密圍繞雙碳領(lǐng)域，希望同學(xué)們以天津油籽壓榨工廠為案例，探索減排方案，并以此為契機(jī)深入理解該領(lǐng)域業(yè)務(wù)內(nèi)容。兩組同學(xué)運(yùn)用詳盡的數(shù)據(jù)分析，搭建了專業(yè)的核算模型，并實(shí)地參觀了天津工廠，深入了解工藝生產(chǎn)流程，確定了碳排放的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。他們基于財(cái)務(wù)測(cè)算，提出了多條減排路徑，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)減排目標(biāo)建言獻(xiàn)策。

路易達(dá)孚北京辦公室參訪

路易達(dá)孚天津工廠實(shí)地調(diào)研

企業(yè)導(dǎo)師反饋

“在短短三個(gè)月的課程里，同學(xué)們不僅從宏觀層面理解了當(dāng)前全球減碳的重要性，也掌握了碳排放數(shù)據(jù)核算和模型搭建的技能，提出了節(jié)能減排的重要途徑。一些同學(xué)通過(guò)這個(gè)課題對(duì)雙碳領(lǐng)域產(chǎn)生了濃厚興趣，考慮今后從事相關(guān)職業(yè)。頂石課程也為企業(yè)提供了全面考察人才的機(jī)會(huì)，我們期待通過(guò)這類校企合作項(xiàng)目吸納優(yōu)秀人才。”

—— 戴宇然

Head of Asia for Carbon Solutions

學(xué)生反饋

“這門課程為我打開(kāi)了進(jìn)入ESG領(lǐng)域的大門，讓我從成本分析到碳排放交易、再到行業(yè)法規(guī)，都有了深入的了解。路易達(dá)孚的導(dǎo)師們不僅專業(yè)，而且對(duì)ESG事業(yè)充滿熱情，他們的指導(dǎo)讓我受益匪淺。此外，我們的小組成員來(lái)自不同國(guó)家，這種多元文化背景極大地提升了我的跨文化溝通和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。”

——李俊佑（加拿大）

頂石課程 X 歐萊雅

企業(yè)課題：面對(duì)中國(guó)美妝品牌出海浪潮，歐萊雅在東南亞市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)策略

學(xué)術(shù)導(dǎo)師：市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授 厲行

近年來(lái)，C-beauty（中國(guó)美妝品牌）取得巨大成功并加速海外擴(kuò)張，老牌美妝巨頭歐萊雅該如何保持競(jìng)爭(zhēng)力？兩組同學(xué)首先剖析了C-beauty在本土市場(chǎng)迅速崛起的關(guān)鍵，隨后選取了泰國(guó)市場(chǎng)作為研究對(duì)象，深入調(diào)研當(dāng)?shù)孛缞y趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，提出了本土化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷策略，如與泰國(guó)知名IP推出聯(lián)名產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)貪駸釟夂虻拿缞y產(chǎn)品等，幫助歐萊雅鞏固市場(chǎng)地位，提升品牌影響力。

參觀歐萊雅北京代表處

學(xué)生采訪泰國(guó)美妝博主

企業(yè)導(dǎo)師反饋

“盡管兩個(gè)小組的成員都來(lái)自國(guó)外，但他們對(duì)中國(guó)美妝品牌進(jìn)行了深入研究，并針對(duì)泰國(guó)市場(chǎng)提出了頗具創(chuàng)意的本地化營(yíng)銷策略。特別是由四位男生組成的小組，他們之前對(duì)化妝品了解不多，但通過(guò)詳盡的調(diào)研，在美妝課題上展現(xiàn)出了高度的專業(yè)性，給我留下了深刻印象。在國(guó)貨美妝品牌崛起的背景下，同學(xué)們的研究成果對(duì)于歐萊雅的全球戰(zhàn)略布局具有現(xiàn)實(shí)意義。”

—— Angie Ma

歐萊雅(中國(guó))副總裁兼皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理

學(xué)生反饋

“頂石課程讓我體驗(yàn)了緊張刺激的咨詢行業(yè)工作氛圍，我深刻認(rèn)識(shí)到與企業(yè)溝通的重要性，尤其是在管理預(yù)期和保證項(xiàng)目交付時(shí)間上。通過(guò)這次機(jī)會(huì)，我也學(xué)會(huì)了如何精確界定項(xiàng)目范圍，從而高效地達(dá)成目標(biāo)。企業(yè)導(dǎo)師馬嵐女士以其專業(yè)的視角，為我們提供了寶貴的行業(yè)洞察和指導(dǎo)。”

——鹽水隼人（美國(guó)）

頂石課程 X 寶潔

企業(yè)課題：如何提升歐樂(lè)B iO9系列電動(dòng)牙刷在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率

學(xué)術(shù)導(dǎo)師：市場(chǎng)營(yíng)銷系助理教授 蓋嘉

在寶潔公司的研究課題中，兩組同學(xué)致力于挖掘Oral-B iO9系列電動(dòng)牙刷在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。同學(xué)們運(yùn)用電商數(shù)據(jù)收集、競(jìng)品分析、消費(fèi)者訪談、門店調(diào)研等途徑獲取了豐富的零售數(shù)據(jù)和一手的消費(fèi)者洞察，為提升iO9系列電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)占有率提出了切實(shí)可行的建議。兩組同學(xué)都提到，精準(zhǔn)的品牌定位匹配創(chuàng)新的營(yíng)銷策略將是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。

參觀寶潔北京研發(fā)中心

企業(yè)導(dǎo)師反饋

“在課程交流中，同學(xué)們展現(xiàn)了新鮮的視角和獨(dú)特的洞察力，表現(xiàn)出了極大地學(xué)習(xí)熱情。他們運(yùn)用扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析能力，從消費(fèi)者需求出發(fā)，提出了切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷提案。另外，光華教授的參與不僅為同學(xué)們提供了學(xué)術(shù)支持，也為我們企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了新的思路。”

—— Andy Fu

寶潔中國(guó)Oral-B品牌總監(jiān)

學(xué)生反饋

“頂石課程中我最大的收獲是與Andy這樣的行業(yè)專家合作，讓我對(duì)整個(gè)快消行業(yè)的運(yùn)作邏輯有了深刻的洞察。我們的任務(wù)是協(xié)助寶潔應(yīng)對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)中遇到的挑戰(zhàn)，解決這種現(xiàn)實(shí)的商業(yè)問(wèn)題激發(fā)了我們的創(chuàng)造力，鍛煉了我們的批判性思維。這段經(jīng)歷也讓我提前感受到了在大型跨國(guó)企業(yè)工作的節(jié)奏，為未來(lái)的職業(yè)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。”

——菲利（意大利）

“未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者”國(guó)際本科項(xiàng)目

“未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者”國(guó)際本科項(xiàng)目由北京大學(xué)光華管理學(xué)院發(fā)起，與12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的14所全球頂尖商學(xué)院達(dá)成合作，旨在以世界水平的本科管理學(xué)位教育為全球化新時(shí)代培養(yǎng)具有跨文化理解力與人類命運(yùn)共同體使命感的國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)者。被項(xiàng)目錄取的中國(guó)優(yōu)秀學(xué)生將與從合作院校選拔出的各國(guó)青年才俊一道，在光華管理學(xué)院度過(guò)本科第三、四學(xué)年，完成學(xué)業(yè)后獲得北京大學(xué)管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。學(xué)生將通過(guò)項(xiàng)目營(yíng)造的多元文化氛圍與環(huán)境，全新開(kāi)設(shè)的理解中國(guó)系列理論實(shí)踐相結(jié)合的課程，全英文的授課模式，書院制的精細(xì)化管理，深入理解中國(guó)與世界，獲取未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者不可或缺的國(guó)際視野、同理心、開(kāi)放包容的精神、以及從不同角度理解并解決復(fù)雜問(wèn)題的能力。

來(lái)源 |北大光華全球事務(wù)辦公室

編輯 |劉暢