●近兩年，文創幾乎成為各家博物館的標配，春節更是被視為文創圈粉的最佳時機。乙巳蛇年春節臨近，北京各大博物館上新年味兒文創，儀式感滿滿，將館藏文化與生肖蛇元素巧妙綁定。

●福建泉州古城的“七彩刺桐蛇”，由7條造型各異的蛇組成，融合了拍胸舞、福茶、福船等閩南文化和非遺元素。

●年輕一代消費者對“中國式”審美的偏愛，為博物館文創興起提供了市場動力。購買文創產品不僅是擁有一件具體的實物，更是獲得一種獨特的文化體驗。

　　■中國婦女報全媒體記者李瑞琪

　　隨著農歷蛇年的臨近，新年氣氛愈加濃厚，各種帶有“蛇元素”的文創產品如雨后春筍般紛紛涌現，其創意獨特且富有濃厚年味兒的精巧設計捕捉了眾多年輕人的目光。這些文創作品不僅帶有濃濃年味兒的節日氛圍，更成為冬日季節里最耀眼的焦點。

　　蛇，在中國自古被稱為“小龍”，是聰慧、祥瑞之物。乙巳年，亦即青蛇年，而2025年還是擁有兩個立春的“雙春年”。俗語有云“一年難逢兩頭春，百年難逢歲交春。”好上加好，預示著一個令人期盼的美好年景。

　　冰箱貼、月歷、卡牌，博物館扎堆兒上新

　　近兩年，文創幾乎成為各家博物館的標配，春節更是被視為文創圈粉的最佳時機。乙巳蛇年春節臨近，北京各大博物館上新年味兒文創，儀式感滿滿，將館藏文化與生肖蛇元素巧妙綁定。

　　故宮博物院以院藏文物“十二辰鈕章料——玉蛇鈕長方章料”為靈感，設計了一款靈蛇獻瑞玩偶套裝。胖乎乎的金色毛絨小蛇，戴著虎頭帽和紅圍巾，身上繡著梅花紋和四合如意紋。

　　故宮角樓咖啡也推出了蛇年限定——靈蛇運轉蟠虺紋精品咖啡杯，設計靈感是故宮院藏玉蟠虺紋佩。杯身以故宮紅為底色，蟠虺紋繞杯一周、首尾相連，彰顯濃濃的吉慶氛圍，象征圓滿與團圓。

　　國家博物館推出了一款活版印刷工藝打造的月歷，邀請“吉祥蛇”與12件館藏文物坐鎮，帶觀眾感受歲月流轉。月歷包裝上，“吉祥蛇”懷抱粉彩大吉葫蘆壁瓶，周身環繞各種吉祥元素。打開月歷，每個月的圖案和文字都與小蛇的形象巧妙融合。例如，1月選取象征新春祝福的清乾隆御筆《先春如意圖》，小蛇在畫中露臉；3月，小蛇戴上了2024年文博界“頂流”——明孝端皇后九龍九鳳冠，配上“有鳳來儀，為你加冕”的文案；10月將迎來中秋節，小蛇端坐在“大吉”嫦娥月宮紋菱式銅鏡前，體現人們對團圓的向往。

　　還有博物館趕著新年打造“爆款”，如大鐘寺古鐘博物館推出了一款吊墜冰箱貼，年初上架即躍升為銷冠。據了解，這款冰箱貼將古建筑與文物有機結合，懸掛陳太建七年鐘、羊角編鐘、永樂大鐘、紐鐘、秦公镈5個裝飾掛件，展示鐘鈴文化的獨特魅力。很多觀眾買它為了討個好彩頭，希望給親友送上吉祥永樂的祝福。

　　位于宏恩觀內的北京中軸線主題郵局推出蛇年藏書票，包裝封面原型來自西周蛇形青銅飾件，底紋采用清朝彩色蛇皮紋錦，端正典雅盡顯深厚文化底蘊。

　　前不久，“探秘秦潮”系列卡牌在陜西歷史博物館、陜西考古博物館、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）和淘寶陜西歷史博物館藝術品商店華夏文創微店集中上線。這套卡牌共9張，包含了春秋戰國時期9個耳熟能詳的歷史事件和成語，即《完璧歸趙》《負荊請罪》《圍魏救趙》《紙上談兵》《臥薪嘗膽》《一鳴驚人》《徙木為信》《按圖索驥》《東施效顰》等。購買了此套卡牌的龍媽說：“我是給上小學5年級的女兒買的，她的同學都在收集這套卡片，孩子們一邊集卡一邊學歷史和成語，可謂是一舉多得。尤其是能深刻理解成語背后的故事和歷史，真的是好事一樁?！?/p>

　　如今，作為一種深受年輕人喜愛的收藏媒介，卡牌正悄然成為連接傳統與現代、東方與西方的橋梁。據預測，其市場規模有望在未來幾年內超過300億元人民幣。這一龐大的數字背后，不僅是商業價值的體現，更是文化傳承的新契機。在這條百億賽道上，探索中國文化故事的新表達方式顯得尤為重要。

　　“引蛇出洞”鬧新春，國潮涌動耀中華

　　蛇年即將到來，各地都上新了生肖吉祥物或是蛇年裝飾，吸引眾多游客前來打卡。

　　福建泉州古城的“七彩刺桐蛇”，由7條造型各異的蛇組成，融合了拍胸舞、福茶、福船等閩南文化和非遺元素。

　　近日，昆明一家花藝設計工作室將布朗族傳統簪花融入蛇年吉祥物中，耗時一個月制作出了獨具云南民族特色的“簪花小蛇”。這條“簪花小蛇”一經流出便在網絡圈粉無數，大家為其取名“滇寶”。小蛇造型可愛靈動，頭頂花環，全身赤紅，非常惹人喜愛。據了解“簪花小蛇”寓意為福從頭起，尾隨如意，每朵花都是純手工制作完成……

　　還有江蘇南京老門東的生肖蛇燈“舞動中國結”、上海豫園的生肖蛇年主題燈組、江蘇常州中華恐龍園旅游度假區迪諾水鎮的“萌蛇光影派對”……春節將近，金蛇狂舞中國年的氛圍已經拉滿。

　　在多個自媒體平臺上，蛇年文創的火爆熱潮討論度持續上升，小紅書蛇年文創產品有21萬多篇話題筆記，蛇年文創產品設計話題筆記更是多達388萬多篇；在蛇年紀念鈔首個兌換日來臨時，多地銀行門口排起長龍，“搶蛇鈔”成為熱門話題；北京冬季奧運會的吉祥物“冰墩墩”穿上新衣化為“蛇墩墩”，剛一亮相，“冰墩墩變身蛇墩墩”便沖上熱搜第一。

　　近年來，市場上涌現出了眾多結合中國傳統文化與非遺元素的文創產品，從刺繡、螺鈿鑲嵌到三星堆文物復刻，再到敦煌壁畫再現，以及山海經神話人物、流金百子嬰戲紋瓜棱蓋盒等，這些創新的文化表達方式正在成為世界范圍內追捧的新風尚。它們不僅具有極高的藝術審美價值，同時也承載著深厚的文化意義，為全球消費者提供了一扇了解中國文化的獨特窗口。

　　“潮玩”成為年輕人的“情緒調節器”

　　“有溫度有設計的文創產品讓我離開博物館后，仍然能回憶起在博物館時的美妙感受?！薄懊恳粡埳吣赅]票都是一段記憶的載體，讓我在未來的某一天翻開它，就能感受到當時那股年味兒與情感?！薄耙荒甑牟婚_心都被治愈了。”……在社交媒體上，關于蛇年文創的話題如火如荼。年輕人紛紛曬出自己購買的蛇年飾品、玩偶等文創美物，配上俏皮文案，瞬間收獲大量點贊與評論。

　　這種分享行為讓他們在社交圈中輕松開啟話題，共同分享、交流購買心得，極大地拓展了社交邊界，使蛇年文創成為年輕人間社交互動的優質“燃料”，足見“國潮”文創產品已成為年輕人的“情緒調節器”。文創產品之所以能夠吸引年輕人，是因為它們不僅僅停留在物質層面，更觸及了年輕人的精神世界。這些產品所蘊含的文化故事、歷史背景，激發了年輕人對傳統文化的興趣和探索欲的同時，也讓他們在忙碌的現代生活中找到了一片精神的棲息地。

　　《2023青年消費調研》顯示，近一半年輕人愿意為情緒價值消費，人們從單純“購買——使用”，變成主動參與、沉浸其中的體驗者。相比于上一代人更加推崇的“勤儉持家”和“細水長流”，“取悅自我”成為年輕一代的主流消費價值觀。《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出，“情緒釋放”將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素，也將是今后一個時期的新消費熱點。

　　的確，那些“走心”又“走新”的文創產品不僅拉近了博物館與觀眾之間的距離，讓更多年輕人愿意走進博物館，沉浸式了解當地文化，還實現了社會效益和經濟效益的雙增長。數據顯示，2023年中國文創產品市場規模達到163.8億美元，同比增長13.09%。據不完全統計，截至2023年，三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國國家博物館、蘇州博物館年經營流水都超過億元，且部分大型博物館的文創產業發展成熟，文創類收入占博物館總營收的2/3甚至以上。

　　業內專家認為，年輕一代消費者對“中國式”審美的偏愛，為博物館文創興起提供了市場動力。購買文創，不僅是擁有一件具體的實物，更是獲得一種獨特的文化體驗。年輕人在這些文創產品的探索、擁有中，找尋到了專屬于他們的個性標簽與情感寄托，成為他們追求生活新鮮感與創意表達的獨特途徑——在平凡日子里也能邂逅文化之美。